外來品牌

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外來品牌(Outside Brand)

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什麼是外來品牌

  外來品牌是指企業通過特許經營兼併收購或其他形式而取得的品牌。例如聯合利華收購的北京“京華”牌,香港迪生集團收購法國名牌商標S.T.Dupont

外來品牌與自有品牌的管理

  在企業的品牌組合中,有的是自創品牌,有的是購併的、租用的或聯盟的品牌,企業對這些品牌在感情上可能存在不同的反應,但在實際的應用中應摒棄感情因素,而從實用的角度去管理這兩種品牌。

  首先,要明確外來品牌的作用。是為了進入新的市場,還是作為防禦品牌;是為了利用外部資源還是為了消除競爭。

  其次,要明白外來品牌和自有品牌之間是互補的關係還是競爭關係或是二者皆有。若是互補關係則應充分利用相互的資源,挖掘品牌的潛力;若是互相競爭則要進行評估,然後進行選擇性的發展;若是既有競爭又有互補則參照多品牌管理法則進行。

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