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2010年《世界品牌500強》排行榜

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2010年《世界品牌500強》排行榜(2010 the World's 500 Most Influential Brands)

目錄

2010年《世界品牌500強》排行榜概述

  由世界品牌實驗室(World Brand Lab)獨家編製的2010年度(第七屆)《世界品牌500強》排行榜於12月22日在美國紐約揭曉,臉譜(Facebook)擊敗微軟(Microsoft)從去年第十名躍居第一,蘋果(Apple) 從去年第十三名晉升第二,而去年冠軍微軟(Microsoft)則屈居第三。今年中國內地有17個品牌入選,其中中央電視臺(CCTV)、中國移動(China Mobile)、工商銀行(ICBC)和國家電網(State Grid)位列前100名。

  世界品牌實驗室(World Brand Lab)由1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell )擔任主席,是世界經理人集團(icxo.com)的全資附屬機構,致力於品牌評估品牌傳播品牌管理,其專家和顧問來自哈佛大學耶魯大學麻省理工學院牛津大學劍橋大學等世界頂級學府,其研究成果已經成為許多企業併購過程中無形資產評估的重要依據。

  哈佛大學商學院市場系資深教授約翰·戴騰(John Deighton)博士指出,連續七年發佈的《世界品牌500強》排行榜(The World's 500 Most Influential Brands)的評判依據是品牌的世界影響力。品牌影響力(Brand Influence)是指品牌開拓市場、占領市場並獲得利潤能力。世界品牌實驗室按照品牌影響力的三項關鍵指標:市場占有率(Share of Market)、品牌忠誠度(Brand Loyalty )和全球領導力(Global Leadership)對世界級品牌進行了評分。

  戴騰博士指出,世界品牌實驗室經過長達半年時間,對全球33個國家的8000個知名品牌進行調查和分析,最終2010年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計28個,其中美國占據500強中237席,比去年少4席,仍然是當之無愧的品牌強國。法國以47個品牌數位居第二,日本以41個品牌入選席位排名第三。入選品牌數量前十名的國家還有英國(40個)、德國(25個)、瑞士(21個)、中國(17個)、義大利(14個)、荷蘭(10個)和瑞典(8個)。

  牛津大學賽德商學院教授斯蒂芬·沃格(Stephen Woolgar)博士分析,入選2010年《世界品牌500強》的品牌共覆蓋了49個小行業,前景暗淡的傳統媒體以37個品牌入選仍保持著行業第一,但是總體排名在下滑。消費品領域的食品與飲料行業緊隨其後入選32個品牌,與去年相同。汽車與零件與零售行業分別有小幅提升以入選27、26個品牌緊隨其後。而金融行業的前景依舊不容樂觀,呈現出下降的趨勢。

  沃格博士指出,今年下滑幅度居於首位的是英國石油(BP),該公司受墨西哥灣嚴重漏油事件的影響下滑了115名。這家英國石油巨頭耗費數年時間建立起來的環保形象毀於一旦。豐田(TOYOTA)從2009年底至今,短短的1年時間內發出了17次全球範圍召回,此次下滑65名,位居第二。近年企業整體運營不良、盈利持續減少的雅虎(Yahoo)將第三波裁員作為給員工的聖誕禮物,下滑42名,下滑幅度排名第三。美國老牌雜誌《讀者文摘》(Reader's Digest)、《新聞周刊》(Newsweek)和《商業周刊》(Business Week)轉型失敗,分別下滑了37、32和28名。

  耶魯大學管理學院營銷學教授萊維·多爾(Ravi Dhar)博士指出,互聯網信息技術空前發展、新品牌營銷理念及渠道革新大大縮短了世界級品牌從誕生到迅速風靡全球的時間,以前一個世界級品牌的創建至少需要20年以上的時間考驗,如今這個過程只需要兩到三年。如推特(Twitter)、臉譜(Facebook)等年輕品牌從建立至今不過10年的時間,卻已領軍全球眾多著名品牌。而今年新上榜的同樣來自互聯網領域的品牌GrouponZynga分別也都只有2歲和3歲,它們甚至連中文名字都沒有。

  多爾博士也指出,歐美國家是現代工業的發源地,曆數全球眾多的“古老”品牌,美國、英國、法國、德國等國家均占據著重要比例。2010年度《世界品牌500強》排行榜中,100歲以上的“老字型大小”達221個,比去年增加1個。本次入選的500個品牌的平均年齡達到100.07歲,品牌年齡最大的是牛津大學,迄今已經有914年曆史,劍橋大學、海德堡大學因為分別擁有801年和624年曆史而分別位居最古老品牌第二和第三。中國入選的17個品牌中只有青島啤酒(107歲)超越百齡。

  世界品牌實驗室主席蒙代爾教授指出,中國品牌要走向世界,首先是中國語言和文字能夠走向世界。語言不只是一種表達工具,它更是一個民族自信心和國家影響力的象徵,語言是延續歷史與未來的血脈。但在漢語世界里,絕大多數人產生了“英語崇拜”情結。世界上把漢語作為母語有13億人,但是把漢語作為第二語言的只有不到1億。而世界上把英語作為母語雖然只有4億,但是把英語作為第二語言的確有14億人。

  2010年的《世界品牌500強》的完全榜單和分析報告將刊登在世界經理人集團旗下的《世界企業家》今年12月號上,世界經理人集團總裁袁浩東說,世界品牌實驗室自2003年開始就對世界49個國家的3萬多個品牌進行跟蹤研究,並建立了最強大的世界品牌資料庫,這裡麵包括:品牌年齡、品牌誕生、圖像變化和競爭對手等等。中國品牌目前難以滿足發達市場對品牌差異化的要求,在國內形成的品牌價值無法複製到國外,同時中國缺乏國際水準的企業創意和品牌管理人才。

2010年《世界品牌500強》排行榜全榜單

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排名品牌英文品牌中文品牌
年齡
官方網站國家行業品牌
影響力
市場
占有率
品牌
忠誠度
全球
領導力
1Facebook臉譜6facebook.com/美國互聯網5555
2Apple蘋果34apple.com/美國電腦辦公設備5555
3Microsoft微軟35microsoft.com/美國軟體5555
4Coca-Cola可口可樂124coca-cola.com/美國食品飲料5555
5Google谷歌12google.com/美國互聯網5555
6HARVARD UNIVERSITY哈佛大學374harvard.edu/美國教育5555
7IBM國際商業機器99ibm.com/美國電腦辦公設備5555
8McDonald's麥當勞70mcdonalds.com/美國餐飲5555
9Wal-Mart沃爾瑪48walmart.com/美國零售5555
10Mercedes-Benz梅賽德斯-賓士110mercedes-benz.com/ 德國汽車與零件5555
11Exxon Mobil埃克森美孚128exxonmobil.com/美國石油5555
12GE通用電氣118ge.com/美國工業設備5555
13amazon亞馬遜15amazon.com/美國互聯網5555
14HP惠普71hp.com/美國電腦辦公設備5555
15Intel英特爾42intel.com/美國通信與電子5555
16Marlboro萬寶路102marlboro.com/美國煙草5555
17Thomson Reuters湯森路透160thomsonreuters.com/英國傳媒5555
18Pepsi百事112pepsico.com/美國食品與飲料5555
19Youtube-5youtube.com美國互聯網5555
20Citi花旗198citigroup.com/美國銀行5555
21Nestle雀巢144nestle.com/瑞士食品與飲料5555
22MIT麻省理工學院149mit.edu/美國教育5555
2320th Century FOX二十世紀福克斯95fox.com/美國傳媒5555
24National Geographic Society美國國家地理學會122nationalgeographic.com美國非贏利機構5555
25Twitter推特4twitter.com/美國互聯網5555
26Disney迪斯尼87disney.com/美國娛樂5555
27NBA美國國家籃球協會64nba.com/美國體育5555
28AP美聯社164ap.org/美國傳媒5555
29BMW寶馬94bmw.com/德國汽車與零件5555
30TIME時代周刊87time.com/美國傳媒5555
31HBO家庭票房38hbo.com/美國傳媒5554
32International Olympic Committee國際奧林匹克委員會116olympic.org/瑞士非贏利機構5455
33Dell戴爾26dell.com.cn/美國電腦辦公設備5554
34Cisco思科26cisco.com/美國通信與電子5545
35Louis Vuitton路易威登156louisvuitton.com/法國奢侈品5455
36The Wall Street Journal華爾街日報121wsj.com/美國傳媒5554
37Oracle甲骨文33oracle.com/美國軟體5545
38NOKIA諾基亞145nokia.com芬蘭通信與電子5455
39Stanford University斯坦福大學119stanford.edu/美國教育5455
40P&G寶潔173pg.com美國日化5554
41FORTUNE財富80fortune.com/美國傳媒5455
42Oscar奧斯卡電影節81oscars.org美國娛樂5455
43Nike耐克38nike.com/美國服裝服飾5554
44UNIVERSITY OF CAMBRIDGE劍橋大學801cam.ac.uk/英國教育5455
45SAMSUNG三星72samsung.com/南韓數位與家電5554
46Bloomberg彭博社29bloomberg.com/美國傳媒5455
47Ford福特107ford.com/美國汽車與零件5554
48SAP思愛普38sap.com/德國軟體5454
49UNIVERSITY OF OXFORD牛津大學914ox.ac.uk英國教育5445
50HSBC匯豐145hsbc.com/英國銀行5544
51Budweiser百威134budweiser.com美國食品與飲料5454
52Gillette吉列109gillette.com/美國數位與家電5544
53SONY索尼64sony.com日本數位與家電5454
54Science科學130sciencemag.org/美國傳媒5454
55Gazprom俄羅斯天然氣公司191gazprom.ru俄羅斯能源5454
56The New York Times紐約時報159nytimes.com美國傳媒5544
57Wrigley箭牌117wrigley.com美國食品與飲料5454
58Unilever聯合利華81unilever.com英國日化5445
59Nature自然141nature.com英國傳媒5445
60Wikipedia維基百科9wikipedia.org美國互聯網5544
61CCTV中國中央電視臺52cctv.com中國傳媒5454
62AFP法新社175afp.com法國傳媒5445
63Canon佳能73canon.com日本電腦公共設備5445
64J.P.Morgan Chase摩根大通211jpmorgan.com美國銀行5345
65Adidas阿迪達斯62adidas.com德國服裝服飾5444
66Volkswagen大眾73volkswagen.de德國汽車與零件5454
67PDVSA委內瑞拉國家石油公司35pdv.com委內瑞拉能源5444
68Nobel Prize諾貝爾獎109nobelprize.org瑞典非營利機構4454
69China Mobile中國移動10chinamobile.com中國電信5543
70American Express美國運通160americanexpress.com美國多元化金融5453
71GM通用汽車102gm.com美國汽車與零件5435
72EADS歐洲宇航防務10eads.com荷蘭航天國防4444
73ICRC紅十字國際委員會147icrc.org瑞士非營利機構5345
74Carlsberg嘉士伯163carlsberg.com丹麥食品飲料5444
75AT&T美國電話電報公司143att.com美國電信5444
76Shell殼牌石油103shell.com荷蘭石油4445
77EBAY-15ebay.com美國互聯網5444
78Christian Dior克麗絲汀?迪奧64dior.com法國奢侈品5354
79ROLEX勞力士105rolex.com瑞士鐘錶珠寶5354
80Yahoo雅虎16yahoo.com美國互聯網4454
81BOEING波音94boeing.com/航天國防5354
82ICBC中國工商銀行26icbc.com中國銀行4454
83IKEA宜家67ikea.com瑞典零售5354
84Washington Post華盛頓郵報133washingtonpost.com美國傳媒5444
85L'OREAL歐萊雅101lorealparis.com 法國日化5453
86STATE GRID國家電網8sgcc.com.cn/中國能源5444
87Accenture埃森哲21accenture.com/美國咨詢5444
88Morgan Stanley摩根士丹利75morganstanley.com美國多元化金融5444
89PHILIPS飛利浦119philips.com荷蘭數位與家電5435
90Kodak柯達129kodak.com美國化工5444
91KFC肯德基80kfc.com美國餐飲4544
92H&M-63hm.com瑞典服裝服飾5444
93HONDA本田62honda.co.jp日本汽車與零件5444
94Gucci古琦87gucci.com義大利奢侈品5345
95Xerox施樂104xerox.com美國電腦辦公設備5444
96Zara-35zara.com西班牙服裝服飾4544
97UPS-103ups.com美國物流5435
98Bill & Melinda Gates Foundation比爾與梅林達蓋茨基金會10gatesfoundation.org美國非盈利機構5354
99Sotheby's蘇富比266sothebys.com英國藝術投資5444
100MSN-15msn.com/美國互聯網5354


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