《讀者文摘》

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

《讀者文摘》(Reader's Digest)

　　《讀者文摘》——美國雜誌，在全球多個國家和地區都有發行。1922年創刊，現每月發行。這是一本能引起大眾廣泛興趣的內容豐富的家庭雜誌。它所涉及的故事文章涵蓋了健康、生態、政府、國際事務、體育、旅游、科學、商業、教育以及幽默笑話等多個領域。

　　《讀者文摘》是當前世界上最暢銷的雜誌之一，它擁有48個版本，涉及19種語言，並暢銷於世界60多個國家。這份每月出刊的雜誌文章風格簡明易懂，內容豐富廣闊，且多富含恆久的價值和趣味；同時，它還致力於為各個年齡、各種文化背景的讀者提供信息、開闊視野、陶冶身心、激勵精神。它所涉獵的主題有健康保健、大眾科學、體育運動、美食烹飪、旅游休閑、金融與政治、家居與園藝、藝術與娛樂、商業與文化。其他固定的專欄還包括了笑話、謎語、測試、動畫及讀者來信。《讀者文摘》是以通過為各個領域的讀者提供他們所感興趣的東西來吸引儘可能廣大的讀者群的。

　　第一次世界大戰期間，德惠特·華萊士（DeWitt Wallace）先生在一場戰役中受傷。在醫院休養期間，華萊士閱讀了大量雜誌，吸取很多有趣的資訊，同時他也發現很少人能有時間看那麼多雜誌，從而悟出把這些文章摘錄及濃縮後出版的念頭。1920年，他把各類精選文章輯錄成《讀者文摘》樣本，展示給美國各大出版商，希望有人願意出版，但是全遭拒絕。

　　但華萊士沒有放棄，於是決定自行出版，與妻子莉拉·艾奇遜·華萊士（Lila Acheson Wallace）在家裡工作，終於在1922年2月出版了第一期《讀者文摘》。創刊號印刷了5000本，訂價25美分，以郵寄方式送往1500個付款訂戶。1929年，《讀者文摘》開始批給報攤及零售商發售，到了1935年，《讀者文摘》發行量已達到一百萬冊。

　　1938年《讀者文摘》開始發行英國版。第二次世界大戰期間，又增添了拉丁美洲版及瑞典版。其後《讀者文摘》更進一步擴展至澳大利亞、比利時、加拿大、丹麥、芬蘭、法國、德國、義大利、挪威、南非及瑞士等。

　　《讀者文摘》國際中文版於1965年3月創刊，首位總編輯由文壇大師林語堂先生的女兒林太乙女士出任，繁體字版在香港及臺灣銷售，而大中華區總部位於香港筲箕灣東旺道3號星島新聞集團大廈19字樓，簡體字版本在馬來西亞及新加坡發行。1998年開始，讀者文摘公司積極探討在中國出版的可行性。2004年11月，《讀者文摘》公司與上海市新聞出版局宣佈建立長期出版合作關係，2008年1月，首期《讀者文摘》在中國上市，由於雜誌控制權屬上海新聞出版發展公司所有，雜誌名稱改為《普知》。

　　1995年，公司出現頹勢，股價逐漸走低。最近10年，《讀者文摘》生存環境更加嚴酷。隨著忠誠的老讀者不斷仙去，以及年輕人閱讀習慣和休閑方式的改變，《讀者文摘》銷量逐年下滑。在上世紀70年代，《讀者文摘》曾經擁有1700萬的發行量，截至2008年，發行量已經萎縮至820萬。伴隨著發行萎縮的還有廣告收入的下滑，《讀者文摘》雜誌廣告收入08年下降了18.4%，2009年前6個月再度下滑7.2%。

　　2007年，以紐約私人投資公司Ripplewood HoldinGS為首的股權投資者以24億美元的價格將《讀者文摘》公司私有化，試圖輓救這本曾經輝煌的老雜誌。同時投資的還包括信貸對沖基金 GoldenTree Asset Management、美林資本（Merrill Lynch Capital Corp）。當時《讀者文摘》已經負債8億美元。

　　資本的介入並沒能輓救《讀者文摘》，相反，資本本身也存在不少泡沫。在金融危機、廣告和發行雙萎縮的壓力之下，《讀者文摘》最終不堪重負。

　　2009年8月17日，美國《讀者文摘》出版商讀者文摘雜誌社宣佈，為進行結構重組和減輕債務負擔，該雜誌社計劃在15天內為其美國業務申請破產保護。讀者文摘雜誌社將按美國《破產法》第11章申請破產保護，由於該法只適用於美國，因此該雜誌社在世界其他地區的業務不會受到影響。

　　讀者文摘總負債達22億美元，它希望透過破產保護，爭取時間重整，它將在和債權人以及其它股東，取得進一步協議後，一個月內正式提出破產申請，除了執行長以外，董事將全部請辭。 2008年下半年，美國版的讀者文摘，發行量還有820萬本，比它對廣告商提出的保證發行量，高了百分之二，不過相較於前一年度，衰退了百分之12，監於市場萎縮的趨勢，難以扭轉，今年六月，讀者文摘宣佈把保證發行量，從八百萬本，縮減到550萬本，同時把每年的發行期數，從12期，減少到十期，儘管如此，還是無法避免這家歷史悠久的雜誌走上破產。