Zynga公司

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Zynga公司

官方網站網址：http://company.zynga.com/

　　Zynga是一個美國社交游戲公司，於2007年6月由馬克·平卡斯（Mark Pincus）、麥可·勒克斯頓（Michael Luxton）、艾瑞克·席爾邁爾（Eric Schiermeyer）、賈斯汀·沃爾德倫（ Justin Waldron）、安德魯·楚萊德（Andrew Trader）以及史提夫·舍特勒爾（Steve Schoettler）成立。公司的總部在美國舊金山。他們在2008年從克萊納·柏金斯·考菲爾德及拜爾斯（Kleiner Perkins Caufield & Byers）的幾家公司那裡拿到兩千九百萬美元的創業資金，並且委任前美商藝電的創意總監賓·高登（Bing Gordon）加入董事會。同時，他們買下了一套名為YoVille的大型虛擬社交網路游戲。2011年12月17日，Zynga在納斯達克上市，股票代碼Nasdaq: ZNGA。

　　Zynga開發的游戲多半是網頁游戲，併發布於Facebook以及MySpace一類的社交網站。隨著社交網路facebook和myspace的蓬勃發展，社交游戲也正在經歷一個歷史的黃金增長期。zynga在facebook游戲中前十位占據了6位（備註：本次數據採樣為zynga游戲活躍用戶最高峰時的數據），分別是farmville的8300萬活躍用戶、cafe world的3100萬活躍用戶、texas holdem的2700萬活躍用戶、mafia wars的2500萬活躍用戶、fishville的2400萬活躍用戶以及petville的1900萬活躍用戶。

　　速度是Zynga成功的關鍵。與傳統的游戲公司如愛跳票的暴雪比起來，Zynga似乎更符合這個“快速”的社會。Zynga把游戲產品當做互聯網產品快速經營：快速推出產品並以更快速度對產品進行維護和更新。作為一家已有1300多人的公司，Zynga對速度的強調達到不可思議的程度。每個人必須像充了電一樣快速執行。一旦發現哪個環節沒有跟上，平克斯就會猛撲上去。Zynga內部被分成數量眾多的小組，這保證了平克斯所要求的速度能夠得以執行，這同時也保證了公司能第一時間搶占市場而能快速對產品作出調整。儘管大多數公司都知道需要維護更新游戲、修複漏洞、保持用戶新鮮感，但鮮有公司像Zynga一樣，每周對游戲進行數次更新。

　　2009年收購FarmVille（開心農莊）的團隊時，辛加同時與3個開發團隊在談，提出的要求是要能在一個月內開發出農場游戲。當時農場經營游戲正在全球風靡。最終辛加收購了3家中速度最快的一家。

　　當然，這種速度的追求並不是盲目的。幾乎是在創始之初，Zynga就投入大量資源建立數據倉庫，為每個游戲建立數據模型。在Zynga內部，每個游戲領域都有3萬份左右的報告，包括如何獲取用戶、如何留住用戶、如何引導用戶付費、游戲中每個活動具體效果……這樣做一個顯而易見的好處是，Zynga得以瞭解用戶反饋和付費效果與游戲每一個細節、功能之間的聯繫，迅速知道該在游戲的哪個部分進行何種調整以迎合用戶的需求，從而降低風險。

　　Zynga對於開發游戲的首要要求是“快速”。這個要求是Zynga所有業務的第一標準，無論是開發、經營、運維，甚至是招聘。Zynga要求團隊儘快地完成開發，儘快地上線，儘快地開始產出效益。為此，Zynga內部提倡模塊化的迭代生產，將游戲的各系統模塊化，然後在開發和運營中整模塊的替換來實現游戲版本的升級和功能的增加。 Zynga的第二個特點是其對道具收費模式的拿捏，遠遠超越了其他歐美游戲廠商，並用事實證明瞭曾經在國內游戲圈流傳的一個疑問：“出口歐美的網游，道具收費是否行得通？”Zynga表示可以，而且跑的比國內游戲廠商更快。

　　Zynga的第三個特點是先圈地，然後挖掘數據。Zynga發現某個尚不飽滿甚至未曾開發的游戲題材或者形式，會快速上線一批產品，占領這一領域的用戶。在用戶規模可觀之後深度挖掘數據。對於Zynga來說，游戲是演算法、是軟體、是針對用戶行為習慣有策劃有目的的人機互動。這一點和大多數的歐美游戲企業強調游戲性甚至是藝術性的傳統完全背道而馳。 而Zynga最被人詬病但其本身卻最不在乎的一點是，模仿——或者說抄襲，也可以說山寨。Zynga會盯上任何看上去有前途的新社交游戲，迅速地推出相似的產品，並遠遠的把原產品甩在身後。在法律健全的歐美市場Zynga這樣的做法是要付出國內市場不可想象的代價的。但Zynga不在乎，因為其游戲收入遠遠高於為版權官司支付的賠償金。 近期Zynga似乎又多了一個特點，以略誇張的速度收購了大量的游戲開發團隊和公司。 這五個特點可以總結為Zynga模式——聽上去非常的耳熟，其中可以找到幾乎所有中國知名網游企業的影子。於是乎，這一模式是否可以幫助中國游戲企業快速崛起成為國際巨頭成為了業內的一個話題。

• 2010年06月04日 Zynga收購游戲創業公司Challenge

• 2010年08月06日 美社交游戲開發商Zynga收購日本Unoh

• 2010年08月18日 Zynga收購社交游戲公司Conduit Labs

• 2010年09月25日 Zynga收購德國游戲開發商Dextrose

• 2010年12月03日 Zynga收購手機游戲廠商Newtoy

• 2011年01月08日 Zynga收購社交瀏覽器開發商Flock

• 2011年03月19日 Zynga收購美國游戲開發商Area/Code

• 2011年03月19日 Zynga收購網路撲剋服務商MarketZero研發團隊

• 2011年04月06日 Zynga收購網路撲剋服務商MarketZero研發團隊

• 2011年04月28日 Zynga收購英國手機游戲開發商Wonderland

• 2011年05月10日 Zynga收購iPhone游戲開發工具Cocos2d

• 2011年05月19日 Zynga收購社交游戲開發商DNA Games

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