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2012年《世界品牌500強》排行榜

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2012年《世界品牌500強》排行榜(2012 the World's 500 Most Influential Brands)

目錄

2012年《世界品牌500強》排行榜概述

  由世界品牌實驗室(World Brand Lab)獨家編製的2012年度(第九屆)《世界品牌500強》排行榜於12月19日在美國紐約揭曉。去年季軍谷歌(Google)時隔六年終於重回冠軍寶座,被評為今年的500強第一。今年亞軍和季軍由微軟(Microsoft)和可口可樂(Coca-Cola)奪得。上屆冠軍蘋果(Apple)進入“庫克時代”前途未卜,今年跌到第四。上屆亞軍臉譜(Facebook)股票上市後一路下跌,今年跌到第九。今年中國內地入選的品牌共有23個,其中入圍百強的品牌有CCTV中國移動工商銀行國家電網

  連九年發佈的《世界品牌500強》排行榜(The World's 500 Most Influential Brands)評判的依據是品牌的世界影響力。品牌影響力(Brand Influence)是指品牌開拓市場、占領市場並獲得利潤的能力。世界品牌實驗室按照品牌影響力的三項關鍵指標:市場占有率(Shareof Market)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和全球領導力(Global Leadership)對世界級品牌進行了評分,1分表示一般,5分表示極強。世界品牌實驗室經過長達半年對全球8000個知名品牌的調查分析,根據品牌影響力的各項指標進行評估,最終推出了世界最具影響力的500個品牌。

  2012年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計26個。從品牌數量的國家分佈看,美國占據500強中的230席,成為當之無愧的品牌王國。法國以44個品牌位居第二,日本以43個品牌入選而排名第三。在當前低迷經濟形勢下,歐美國家一些曾叱吒風雲的品牌已經收到了嚴峻的挑戰。排名下滑最大的品牌幾乎來自美國和法國,如美國《新聞周刊》因明年停止印刷而跌出榜單,社交網站MSN因為老態龍鐘被微軟拋棄,也無緣本屆品牌500強。

  今年新上榜的品牌有19個,其中4個奢侈品,分別是寶緹嘉(Bottega Veneta)、杜嘉班納(Dolce & Gabbana)、伊夫聖羅蘭(Yves Saint Lauren)和巴黎世家(Balenciaga)。隨著全球富豪人數的增多,高端百貨公司中梅西(Macy's)和哈羅德百貨(Harrods)首次入圍。值得一提的是,中國的中信集團中國建築中國農業銀行等三個品牌今年首次上榜,使得中國品牌入選數量達到23個,和德國的一樣位居《世界品牌500強》入選國家第五位。

  品牌化始終是諸如可口可樂、麥當勞沃爾瑪等著名B2C企業的關鍵成功要素。現在,越來越多的B2B企業開始採用全方位品牌化戰略,如杜邦西門子通用電氣公司都是品牌塑造方面的策略大師。入選2012年《世界品牌500強》的品牌共覆蓋了50個行業,前景黯淡的傳統媒體曾一直穩坐入選500強品牌最多的行業寶座,今年共有34個媒體品牌入選屈居行業入選數量第二。而在本屆500強評選中,食品與飲料行業共有35個品牌入榜,位居入選行業數量第一。汽車與零售行業分別有小幅提升,分別以入選30、24個品牌緊隨其後。

  牛津大學賽德商學院教授斯蒂芬·沃格(Stephen Woolgar)博士分析,中國品牌無法被外國用戶接受,除了質量和設計等原因之外,在文化、語言和品牌故事等方面無法被外國消費者理解和認同是主要原因。品牌文化是一個關於共用的故事、圖像和關聯的內容豐富的混合體,並且由消費者、公司、輿論領袖流行文化等之間的互動來傳遞。跨國品牌能否被多國消費者接受,一個核心因素是文化,文化是品牌成功的鑰匙,品牌征服的前提是文化征服。中國品牌要想全球化,首先是中國文化能否全球化

  互聯網信息技術空前發展、新品牌營銷理念及渠道革新大大縮短了世界級品牌從誕生到迅速風靡全球的時間,以前一個世界級品牌的創建至少需要20年以上的時間考驗,如今這個過程只需要兩到三年。如推特(Twitter)、臉譜(Facebook)等年輕品牌從建立至今不過10年的時間,卻已領軍全球眾多著名品牌。正如哈佛商學院教授約翰·戴騰(John Deighton)博士所說,市場營銷正在面對出版發行革命,這場革命起始於內容數字化與搜索引擎的誕生,而企業首腦們不得不去重新學習一遍推銷術。

  歐美國家是現代工業的發源地,曆數全球眾多的“古老”品牌,美國、英國、法國、德國等國家均占據著重要比例。2012年度《世界品牌500強》排行榜中,100歲以上的“老字型大小”達224個。本次入選的500個品牌的平均年齡接近100歲。耶魯大學管理學院教授萊維·多爾(Ravi Dhar)博士分析,歐美一些已經死亡的品牌最近開始複活,和日本一樣,中國也有很多“老字型大小”品牌,能否藉助科技和設計而復興,這也是擺在品牌專家和企業領袖面前的機遇和挑戰。

  世界品牌實驗室主席蒙代爾(Robert Mundell)教授最後總結說,人們的選擇越來越多,但是進行選擇的時間卻是越來越少,因此品牌成為最有價值的資產。中國的政府官員和企業高管們都在講產業升級,但是各產業只有一個共同且無法迴避的挑戰,那就是品牌。經營品牌的能力是解決產業升級最重要的核心。與全球主義者的去國家化的觀點相反,我認為跨國品牌無法擺脫其背後的公司國籍和品牌國籍。更重要的是:一個國家的整體品牌形象作為一種戰略性競爭資源,體現在跨國品牌對於國外市場份額的爭奪上。如美國、法國、日本、德國等國的跨國公司在全球營銷過程中,由於東道國消費者對這些國家的產品或品牌的整體認知比較積極,印象良好,使這些跨國公司及品牌更加易於被該國消費者接受

  2012年《世界品牌500強》的完全榜單和分析報告,刊登在世界經理人集團旗下的《世界企業家》今年12月號上。世界品牌實驗室自2003年開始就對世界50個國家的3萬多個主流品牌進行跟蹤研究,並建立了最大的世界品牌資料庫,包括:品牌年齡、品牌誕生、圖像變化和競爭對手等等。中國品牌目前難以滿足發達市場對品牌差異化的要求,在國內形成的品牌價值無法複製到國外,同時中國缺乏國際水準的企業創意和品牌管理人才。

  世界品牌實驗室(World Brand Lab)由1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授(RobertMundell)擔任主席,是世界經理人集團(icxo.com)的全資附屬機構,致力於品牌評估品牌傳播品牌管理。其專家和顧問來自哈佛大學耶魯大學麻省理工學院牛津大學劍橋大學等世界一流學府。其研究成果已經成為許多企業併購過程中無形資產評估的重要依據。

2012年《世界品牌500強》排行榜全榜單

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排名品牌英文品牌中文品牌
年齡
官方網站國家行業品牌
影響力
市場
占有率
品牌
忠誠度
全球
領導力
1Google谷歌14google.com/美國互聯網5555
2Microsoft微軟37microsoft.com/美國軟體5555
3Coca-Cola可口可樂126coca-cola.com/美國食品與飲料5555
4Apple蘋果36apple.com/美國電腦辦公設備5555
5amazon亞馬遜17amazon.com/美國互聯網5555
6GE通用電氣120ge.com/美國工業設備5555
7IBM國際商業機器101ibm.com/美國電腦辦公設備5555
8Mercedes-Benz梅賽德斯-賓士112mercedes-benz.com/ 德國汽車與零件5555
9Facebook臉譜8facebook.com/美國互聯網5555
10McDonald's麥當勞58mcdonalds.com/美國餐飲5555
11Exxon Mobil埃克森美孚130exxonmobil.com/美國石油5555
12Intel英特爾44intel.com/美國通信與電子5555
13HARVARD UNIVERSITY哈佛大學376harvard.edu/美國教育5555
14Wal-Mart沃爾瑪50walmart.com/美國零售5555
15American Express美國運通162americanexpress.com美國多元化金融5555
16Cisco思科28cisco.com/ 美國通信與電子5555
17BMW寶馬96bmw.com/德國汽車與零件5555
18Nestle雀巢146nestle.com/瑞士食品與飲料5555
19SAMSUNG三星74samsung.com/南韓數位與家電5555
20Oracle甲骨文35oracle.com/美國軟體5555
21P&G寶潔175pg.com美國日化5555
22Nike耐克40nike.com/美國服裝服飾5555
23HP惠普73hp.com/美國電腦辦公設備5555
24Dell戴爾28dell.com.cn/美國電腦辦公設備5555
25J.P.Morgan Chase摩根大通213jpmorgan.com美國銀行5555
26Pepsi百事114pepsico.com/美國食品與飲料5555
27SAP思愛普40sap.com/德國軟體5555
28Unilever聯合利華83unilever.com英國日化5555
29Stanford University斯坦福大學121stanford.edu/美國教育5555
30Citi花旗200citigroup.com/美國銀行5555
31HBO家庭票房40hbo.com/美國傳媒5555
32International Olympic Committee國際奧林匹克委員會118olympic.org/瑞士非贏利機構5555
33Disney迪斯尼89disney.com/ 美國娛樂5555
34UNIVERSITY OF OXFORD牛津大學916ox.ac.uk英國教育5555
35Louis Vuitton路易威登158louisvuitton.com/法國奢侈品5555
36UNIVERSITY OF CAMBRIDGE劍橋大學803cam.ac.uk/英國教育5555
37Volkswagen大眾74volkswagen.de德國汽車與零件5455
38Youtube-7youtube.com美國互聯網5454
39National Geographic Society美國國家地理學會151mit.edu/美國教育5554
41Twitter推特6twitter.com/美國互聯網5554
4220th Century FOX二十世紀福克斯77fox.com/美國傳媒5554
43NBA美國國家籃球協會66nba.com/美國體育5545
44Morgan Stanley摩根士丹利77morganstanley.com美國多元化金融4454
45Wikipedia維基百科11wikipedia.org美國互聯網5544
46CCTV中國中央電視臺54cctv.com中國傳媒5554
47Marlboro萬寶路104marlboro.com/美國煙草5545
48HSBC匯豐147hsbc.com/英國銀行5454
49AT&T美國電話電報公司135att.com/美國電信5544
50GM通用汽車104gm.com美國汽車與零件5454
51BOEING波音96boeing.com/美國航天國防5454
52The Wall Street Journal華爾街日報123wsj.com/美國傳媒5554
53Ford福特109ford.com/美國汽車與零件5454
54Thomson Reuters湯森路透162thomsonreuters.com/英國傳媒5445
55Carlsberg嘉士伯165carlsberg.com丹麥食品與飲料4554
56EBAY-17ebay.com美國互聯網5454
57The New York Times紐約時報161nytimes.com美國傳媒5454
58China Mobile中國移動12chinamobile.com中國電信5445
59Oscar奧斯卡電影節83oscars.org美國娛樂5445
60UPS-105ups.com美國物流5445
61IKEA宜家69ikea.com瑞典零售5445
62TIME時代周刊89time.com/美國傳媒5445
63L'OREAL歐萊雅103lorealparis.com法國日化4445
64ICBC中國工商銀行28icbc.com中國銀行5444
65Shell殼牌石油105shell.com荷蘭石油5354
66SONY索尼66sony.com日本數位與家電5554
67Nobel Prize諾貝爾獎111nobelprize.org瑞典非盈利機構5443
68Budweiser百威136budweiser.com美國食品與飲料5444
69FORTUNE財富82fortune.com/美國傳媒5445
70ROLEX勞力士107rolex.com瑞士鐘錶與珠寶5444
71Accenture埃森哲23accenture.com/美國咨詢5444
72STATE GRID國家電網10sgcc.com.cn/中國能源4454
73KFC肯德基82kfc.com 美國餐飲5544
74AP美聯社166ap.org/美國傳媒5354
75Audi奧迪103audi.com德國汽車與零件5345
76CHANEL香奈爾99chanel.com法國奢侈品4454
77Adidas阿迪達斯63adidas.com德國服裝服飾5444
78ICRC紅十字國際委員會149icrc.org瑞士非贏利機構5444
79Christian Dior克麗絲汀·迪奧66dior.com法國奢侈品5344
80PHILIPS飛利浦121philips.com荷蘭數位與家電5453
81Gillette吉列111Gillette.com美國數位與家電5444
82Heineken喜力148heineken.com荷蘭食品與飲料5444
83Zara-37zara.com西班牙服裝服飾4444
84Gucci古馳91gucci.com義大利奢侈品5434
85FedEx聯邦快遞41fedex.com美國物流5434
86Sotheby's蘇富比268sothebys.com英國藝術投資5344
87Cartier卡地亞165cartier.com法國珠寶與鐘錶4444
887-Eleven-857-eleven.com美國零售4444
89Bloomberg彭博社31bloomberg.com/美國傳媒5445
90Canon佳能75canon.com日本電腦辦公設備5444
91Hermes愛馬仕175hermes.com法國奢侈品4444
92Science科學132sciencemag.org/美國傳媒4444
93Prada普拉達99Prada.org/義大利奢侈品5443
94Porsche保時捷81Porsche.org德國汽車與零件5344
95Bill & Melinda Gates Foundation比爾與梅林達蓋茨基金會12gatesfoundation.org美國非盈利機構4444
96Gazprom俄羅斯天然氣公司193gazprom.ru/俄羅斯能源5533
97Virgin Atlantic維珍航空28Virgin Atlantic.ru/英國航空服務4444
98DreamWorks夢工廠18dreamworksstudios.com美國娛樂4453
99Xerox施樂106xerox.com美國電腦辦公設備4444
100Wrigley箭牌121wrigley.com美國食品與飲料5344


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評論(共1條)

提示:評論內容為網友針對條目"2012年《世界品牌500強》排行榜"展開的討論,與本站觀點立場無關。
彭群 (討論 | 貢獻) 在 2013年5月20日 17:19 發表

我想請教一下各位,有誰知道一下情況的,請告之我一下,謝謝大家!事情是這樣的:由於客戶違規操作,去年我們公司收回了一位客戶的產品,那個產品的商標所有權是屬於我們公司的,但是幾個月過去了,那位顧客的門頭上依然打著我們公司的品牌,公司要求他把我們的品牌拆掉,但是他猶豫不決,我們公司應該怎樣維護自己的利益呢?有誰知道的,麻煩大家告訴我一下,深表謝謝!

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