法國香奈爾公司

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法国香奈尔公司(Chanel)
法國香奈爾公司Chanel

官方網站網址:http://www.chanel.com/ 英文

目錄

法國香奈爾公司簡介

  CHANEL(香奈兒)是一個有80多年經歷的著名品牌,創始人Gabrielle Chanel夏奈兒於1913年在法國巴黎創立夏奈爾,夏奈兒的產品種類繁多,有服裝、珠寶飾品、配件、化妝品香水,每一種產品都聞名遐邇,特別是她的香水與時裝

公司發展歷程

  Chanel創辦人Coco Chanel原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ” ,1883年出生於法國的Auvergne。她六歲時母親離世,父親更丟下她和另外四名兄弟姊妹。自此,她由她的姨媽撫養成人,兒時入讀修女院學校 (Convent School),併在那兒學得一手針線技巧。在她廿二歲那年,即1905年,她當上“咖啡廳歌手”(Cafe singer),並起了藝名 “Coco”,在不同的歌廳和咖啡廳賣唱維生。在這段歌女生涯中,Coco先後結交了兩名老主顧,成為他們的情人知己,一名是英國工業家,另一名是富有的軍官。結交達官貴人,令Coco有經濟能力開設自己的店子。

  1910年,Coco在巴黎開設了一家女裝帽店子 (millinery shop),憑著非凡的針線技巧,縫製出一頂又一頂款式簡潔耐看的帽子。她的兩名知己為她介紹了不少名流客人。當時女士們已厭倦了花巧的飾邊,所以 Chanel簡潔的帽子對她們來說猶如甘泉一般清涼。短短一年內,生意節節上升,Coco把她的店子搬到氣質更時尚 (fashionable)的Rue Cambon,至今這區仍是Chanel總部的根據地。做帽子絕不能滿足Coco對時裝事業的雄心,所以她進軍高級訂製服 (Haute Couture)的領域。1914年,Coco開設了兩家時裝店,影響後世深遠的時裝品牌Chanel宣告正式誕生。   

  步入二十年代,Chanel設計了不少創新的款式,例如針織水手裙(tricot sailor dress) 、黑色迷你裙 (little black dress)、樽領套衣等。而且,Coco從男裝上取得靈感,為女裝添上多一點男兒味道,一改當年女裝過份艷麗的綺靡風尚。例如,將西裝褸 (Blazer) 加入女裝系列中,又推出女裝褲子。不要忘記,在二十年代女性只會穿裙子的。 Coco這一連串的創作為現代時裝史帶來重大革命。Coco對時裝美學的獨特見解和難得一見的才華,使她結交了不少詩人、畫家和知識份子。她的朋友中就有抽象畫派大師畢加索 (Picasso)、法國詩人導演尚.高克多 (Jean Cocteau) 等等。一時風流儒雅,正是法國時裝和藝術發展的黃金時期。

  女星妮歌潔曼 (Nicole Kidman)作代言人的No 5香水廣告除了時裝Chanel也在1922 年推出Chanel No 5香水,瓶子是一個甚具裝飾藝術 (Art Deco) 味道的玻璃瓶。此乃史上第一瓶以設計師命名的香水。而“雙C”標誌也使這瓶香水成為Chanel歷史上最賺錢的產品,且在恆遠的時光長廊上歷久不衰,至今在 Chanel的官方網站依然是重點推介產品

  三四十年代,第二次世界大戰爆發,Coco Chanel把她的店子關掉,與相愛的納粹軍官避居瑞士。1954年,Coco重返法國,Chanel東山再起,以她一貫的簡潔自然的女裝風格,迅速再俘虜一眾巴黎仕女。短厚呢大衣、喇叭褲等等都是Coco Chanel戰後時期的作品。或者只需講戰後Chanel風格一直保持簡潔而貴麗,多用Tartan格子或北歐式幾何印花,而且經常用上花呢 (tweed) 造衣,舒適自然。

  或者再可一提,在Coco Chanel逝世後 (1971年去世),德國名設計師Karl Lagerfeld成為Chanel品牌的靈魂人。自1983年起,他一直擔任Chanel的總設計師,將Chanel的時裝推向另一個高峰。還有一處有趣地方堪可提及,就是品牌創立了接近九十年,從未造過一件男裝,直至2005/2006 的秋冬系列才造了幾件男裝上市而已。

經典之處

  1910年,詩人Hugo曾經這麼形容巴黎:“在巴黎,可以感覺到歐洲的心跳,巴黎,是城中之城”。發跡於時尚之都的Chanel,正如獨立而自信的巴黎女子,帶著神秘又難以抗拒的魅力。曾經擔任法語文化部長的Andre Malraux就說:“二十世紀的法國,將會留給世人三個名字: Charles de Gaulle、Picasso和Coco Chanel”。

  “香奈兒代表的是一種風格、一種歷久彌新的獨特風格”,Chanel女士如此形容自己的設計,不是不斷思索接下來要做什麼,而是自問要以何種方式表現,這麼一來鼓動將永不停止。自信熱情的Chanel女士將這股精神融入她的每一件設計,使Chanel成為相當具個人風格的品牌。

品牌識別

  ①雙c在chanel服裝的扣子或皮件的扣環上,可以很容易地就發現將cocochanel的雙c交疊而設計出來的標誌,這更是讓chanel迷們為之瘋狂的“精神象徵”。

  ②菱形格紋:從第一代chanel皮件越來越受到喜愛之後,其立體的菱形車格紋竟也逐漸成為chanel的標誌之一,不斷被運用在chanel新款的服裝和皮件上。後來甚至被運用到手錶的設計上,尤其是“matelassee”系列,k金與不鏽鋼的金屬錶帶,甚至都塑形成立體的“菱形格紋”。

  ③山茶花:chanel對“山茶花”的情有獨鍾現在對於全世界而言,“山茶花”已經等於是chanel王國的“國花”。不論是春夏或是秋冬,它除了被設計成各種質材的山茶花飾品之外,更經常被運用在服裝的布料圖案上。

品牌改革

  鼻子煉就卓越的品質

  產品有了一個很好的核心競爭點,還需要用品質去支撐它,才會長久地促進產品的銷售香奈兒夫人當然深諳此道——20世紀美國著名性感影星瑪麗蓮·夢露在坦露她獨特性感魅力的秘密時曾說道:“在床上我只用香奈爾5號”。一句看似尋常的話語,卻道出了香奈爾香水調製技藝的精湛和蘊含的獨特情調,也是香奈兒夫人在尋到產品獨有特點的同時,用實際行動來支持這一獨有特點,以此來促進香奈爾5號香水成功導入市場和健康的成長。

  在香奈兒公司,所有的香水都不是按部就班地依循生產程式進行調製的,而是充分調動香水調配師的嗅、視、觸、聽、味等神經,用身、心、靈去感受、體驗產品,用全部心智去創造產品。可以這樣直接地說,香奈兒5號香水是由調製師用自己的鼻子調製出來的,從而保證了香奈兒5號香水,既與人們的嗅覺習慣相吻合,又具獨特的品位與情調。正如香奈爾夫人自己所形容的:“這就是我要的。一種截然不同於以往的香水;一種女人的香水;一種氣味香濃、令人難忘的香水。”1986年,擁有香奈兒“鼻子”雅號的調香師Jacques Polge創製了香奈兒5號淡香水,把優雅的女性美以全新方法再度演繹,輕快活潑的檸檬果與雲呢拿香草,賦予淡香以甜美與驚喜的歡欣氣息。此外,為香奈爾生產香水的Jacques Pollge公司,一直堅持其一貫的獨特配料:使用在格拉斯出產的一種茉莉和五月玫瑰。這也為香奈兒香水特有的高品質和馥郁的香味奠定了堅實的基礎。

瓶形突破

  打進名媛淑女的心房

  人類對消費品的要求越來越苛刻了,除了產品的功能、品質、容量等基礎性的東西外,色彩、包裝、瓶形等方面對促進銷售也起著越來越重要的作用了。香奈兒5號香水已經有了獨特的產品,支撐點和完全的品質保障團隊,是否就已經足夠了。香奈兒夫人認為還不完美,還需要在瓶形方面再一次提升香奈兒5號香水,使它完全獨立於高檔香水之林,發出自己強烈耀眼而桀驁不訓的光芒。基於Total Look的理念,香奈爾夫人認為香水是女性整體裝扮中,最後一道畫龍點睛的重要步驟。因此,就算當時只有香水世家才會推出香水,以服裝設計師出身的香奈爾夫人也決定堅持要以chanel品牌推出香水,併在瓶形設計有著明顯的天賦和卓越的見解:“我的美學觀點跟別人不同:別人惟恐不足地往上加,而我一項項地減除。”正是這個理由,使香奈爾5號香水瓶簡單的外形設計在同一個時期的香水作品裡面,成為看起來最奇怪的一支,因為在所有極盡繁複華美之能事的香水瓶裡面,唯有香奈爾5號香水像一瓶光溜溜的藥瓶。可是這一種簡單,形成了-股新的美學力量成功地打進了名媛淑女們高雅的心房,她們終於不必溺於浮華的富貴中,而可以在簡潔有力的設計中 ,找到可貴的質感。

  驚人視覺始終高雅獨特

  廣告品牌形象樹立和促進產品銷售的重要載體,任何一家公司都會關註廣告傳播,以及或多或少的進行廣告投放。但廣告投放存在著一個效果好壞的問題,最終反應到廣告投放的優劣方面,如廣告設計的效果程度、廣告媒體的選擇恰當與否、廣告投放的數量與周期等。只有綜合的、平衡的做好了,廣告傳播效果才會很好的跑出來。香奈兒5號香水的廣告傳播在這方面的操作可謂是典範。如廣告設計效果方面,香奈兒5號香水的廣告一方面有著驚人的視覺表現,如黑色、紅色等純色背景上聳立著一個碩大的“5”字,一個極品美女站在正中央,香奈兒5號香水已從美女的手中飛了起來,香水浪漫的在空中漂灑,給人一種美、一種強烈的視覺感,另一方面又與其品牌內涵緊密的結合在一起,傳達的是一種高尚、飄逸和典雅,讓消費者可以去欣賞,更可以去品味和回憶——這種設計表達與廣告請訴求,無疑把香奈兒5號香水品牌所要告之、傳達給目標消費者的東西都融於其中了。有了好的設計作品,如果投放不恰當,也就等於打了水漂。香奈兒5號香水品牌對廣告投放的媒體有著嚴格的控制,必須是與香奈兒5號香水目標消費群密切相關的媒體,如高檔專業雜誌、高檔會所雜誌等。在廣告投放數量和周期方面,香奈兒5號香水是有計劃有目標的投放的,覆蓋面可以不是特別廣,但都強求廣告傳達得及時和到位。

終端建設

  集中於富甲名流聚集的地方

  終端銷售是品牌、產品和所有的努力轉換為價值的最後一關,良好的終端建設有助於產品的展示與銷售。香奈兒5號香水在終端建設方面非常的重視,選擇更是嚴謹和準確。為了更好的針對和吸引目標消費群,更大量的促進香奈兒5號香水的整體銷售,特將其終端專櫃、專店等開設在高檔百貨、五星級酒店、高級會所等富甲名流聚集的地方,而一般的場所則難以尋覓到香奈兒5號香水的芳蹤。為何要這樣操作呢?是因為香奈兒5號香水圍繞著本品牌的定位、所要傳達的品牌核心價值所進行決定和選擇的。事實上,以品牌為中心走特色的,適於自己發展的終端建設道路能減少企業或品牌的盲目探索,促進企業的快速發展,就像香奈兒5號香水一樣。

提示 本條目僅是MBA智庫百科法國香奈爾公司的介紹。若您需要與法國香奈爾公司聯繫,請訪問法國香奈爾公司官方網站。

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評論(共10條)

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61.157.91.* 在 2008年7月10日 20:48 發表

請問香奈爾公司,香奈爾香水是否有散裝大容量香水在四川省瀘州市區各大商場有售???/ 我是一名香乃爾的忠實消費者,以往需幾百元才能買到,現只需20元左右就能買到香乃爾5毫升的散裝香水 ....

回複評論
202.104.17.* 在 2008年8月25日 13:36 發表

61.157.91.* 在 2008年7月10日 20:48 發表

請問香奈爾公司,香奈爾香水是否有散裝大容量香水在四川省瀘州市區各大商場有售???/ 我是一名香乃爾的忠實消費者,以往需幾百元才能買到,現只需20元左右就能買到香乃爾5毫升的散裝香水 ....

傻子才相信

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221.11.46.* 在 2009年11月15日 17:05 發表

相信才有鬼啊!

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222.240.148.* 在 2009年12月28日 14:11 發表

還用問嗎?

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125.77.98.* 在 2010年2月10日 21:04 發表

20元的香奈爾香水,你們信嗎?那是垃圾哦

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27.40.65.* 在 2010年7月20日 23:06 發表

麽腦啊! 什麼玩意嘛!現在連人都能假!

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61.131.11.* 在 2011年11月12日 18:44 發表

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60.0.184.* 在 2013年4月29日 15:40 發表

是香奈兒吧...

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27.246.220.* 在 2016年6月5日 05:32 發表

傑在嗎?

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37.160.34.* 在 2017年3月30日 23:34 發表

61.157.91.* 在 2008年7月10日 20:48 發表

請問香奈爾公司,香奈爾香水是否有散裝大容量香水在四川省瀘州市區各大商場有售???/ 我是一名香乃爾的忠實消費者,以往需幾百元才能買到,現只需20元左右就能買到香乃爾5毫升的散裝香水 ....

5ml的小樣就是大概3歐的價格,法國本地到處都可以買到。

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