品牌影響力

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品牌影響力(Brand Influence)

目錄

什麼是品牌影響力

  品牌影響力是指品牌開拓市場、占領市場、並獲得利潤的能力。同時也是一個國家經濟發展的縮影,折射著經濟實力的增長和各個產業的發展趨勢。品牌影響力已成為左右顧客選擇商品的重要因素。

  企業的品牌力創新力是品牌影響力的源泉;品牌力是品牌影響力的基礎。品牌影響力是核心影響力和外延影響力的綜合反映,是影響力在更高層次上的提升和最集中體現。當前,消費者的品牌消費習慣正在形成,發行和廣告資源形成向強勢品牌媒體集中的趨勢。實施品牌戰略,打造品牌影響力成為影響力營造的關鍵點。

評價品牌影響力的指標

品牌影響力的核心指標

  以上指標都來源於消費者對品牌的直接評價和認可,其中,核心指標是品牌忠誠度。因為品牌忠誠度決定著顧客對品牌的選擇偏好,更重要的是品牌忠誠度決定著顧客對品牌的關註程度,品牌忠誠度會使顧客對公司、品牌的相關背景的主動探究或瞭解。

  主動關註,是滿足受眾需求的資訊獲取。受眾往往因為對於上述信息的嚮往而去主動尋找.觸發這個尋找動因的因素有很多,顧客對於企業來說,他們品牌背後的財富數字和創業故事對顧客極具吸引力。而企業在被關註的的這個過程,也就對公眾產生了深遠的影響——企業的創業精神、創富經歷和財富品質,這個傳播是一種榜樣力量的傳遞,無形中影響著中國公眾的的經濟群體生活。

品牌影響力的測算方法

  (1)網路媒體,按特定頻率進行系統搜索,計算出相關頻段搜索值,將不同周期的搜索值分別相加,得到年度搜索總值參數A。

  (2)報紙媒體,按特定頻率進行系統監控,計算出相關頻段搜索值,將不同周期的搜索值分別相加,得到年度搜索總值參數B。

  品牌影響力的測算公式:∑=A+B

  對∑值進行必要的技術處理後,所得結果即為品牌被提及次數,單位為“次”。

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