報紙媒體

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什麼是報紙媒體[1]

  報紙媒體是最早出現的大眾傳播媒體。在傳統四大媒體中,報紙無疑是最多、普及性最廣和影響力最大的媒體。報紙廣告幾乎是伴隨著報紙的創刊而誕生的。隨著時代的發展,報紙的品種越來越多,內容越來越豐富,版式更靈活,印刷更精美,報紙廣告的內容與形式也越來越多樣化,所以報紙與讀者的距離也更接近了。報紙成為人們瞭解時事、接受信息的主要媒體。

報紙媒體的分類

  按照發行和覆蓋區域的不同分為全國性報紙和地方性報紙;按照出版周期的不同分為日刊報紙、周二報紙、周三報紙、周四報紙等等;按照出版時間的不同分為早報、日報、晚報、周末版報紙;按照內容不同分為時政類報紙、經濟類報紙、生活服務類報紙、體育類報紙、行業報紙等。

報紙媒體的特征[2]

  報紙是印刷類廣告最主要的媒體,電視的出現,在某種程度上動搖了報紙廣告的霸主地位,但由於報紙有其獨特的性質,它仍然是現代廣告的最重要的媒體之一。報紙既可以是全國性媒體,也可以是地方性媒體,這主要視報紙的發行區域而定。與其他媒體相比,報紙廣告具有其自身許多獨特的優點。

  1.報紙媒體的優點

  ①覆蓋面較廣,傳播速度較快。報紙登載的消息多種多樣,深受大眾喜愛,而且可以多人傳看,傳閱性好,轉讀率高,所以傳播面較廣,傳播數量一般在發行量基礎上加一個繫數,這個繫數因報紙而異。在傳播速度上雖然比不上電視和廣播,但是,由於絕大多數報紙都是當日發行,出版頻率高,當天的消息可以見報,同時,交通運輸條件的改善以及激光照排、微波傳輸等新技術的應用都使報紙的傳播速度大大提高。對於時效性要求較高的廣告,不會發生延誤情況。

  ②信息容量大,適應性強。報紙由於是以印刷形態出現,所以可以利用較多的文字進行詳細訴求,可以包容大量的文字和圖形、照片等信息。報紙的版面眾多,內容多種多樣,可以適應廣告主各種不同內容的廣告。因此,報紙廣告的信息量一般要比電視廣告廣播廣告的容量大。

  ③設計製作容易,表現方式靈活多樣。報紙廣告具有各種大小和尺寸,可以容納大量不同大小的廣告。廣告設計可以圖文並茂,也可以以圖為主,或單純文字。設計製作技術成熟,容易掌握,編排、修改廣告稿件容易,靈活性大,可以根據廣告主的不同要求進行靈活設計。

  ④目標對象廣泛而穩定。報紙能滿足各階層人士的共同需求,因此讀者群非常廣泛。而成熟的報紙一般都有比較穩定的讀者群,報紙讀者都有長期閱讀習慣,報紙和讀者在情感上較為接近,使得報紙有較高的信賴度。

  ⑤留存時間長,易於保存和查閱。報紙媒體的讀者不受時間約束,可以隨時閱讀和重覆閱讀。如果報紙廣告包含著對讀者非常有用的信息,讀者還可能將報紙廣告剪下來以備參考。因為報紙廣告可以保存的特點,廣告主經常借報紙媒體發佈附有贈券、折扣、獎券等廣告,以實現促進銷售的目的。

  ⑥成本低。這也是報紙媒體與電視媒體電視媒體的主要差別之…—。這對於大多數中小廣告主來說,是有能力承擔的,並且廣告投資風險也相對較小。

  2.報紙媒體的缺點

  與其他廣告相比,報紙廣告的缺點主要如下。

  ①印刷效果較差,廣告圖畫質量差。由於報紙受成本、售價以及紙張材料和技術的制約,不少報紙廣告印刷常顯得比較粗糙。因此,一些高質量的廣告圖片在印刷中就不能達到原有的效果,特別是色彩和分辨效果都大大降低,使廣告效果受到一定影響。雖然近年來報紙在廣告色彩和印刷質量上已大有改進,但作為大批量大消耗的印刷晶,色彩和印刷質量必然會受到成本的限制。

  ②廣告註目率低,選擇對象能力差。通常,報紙內容龐雜,報紙廣告不會占據最優版面,讀者往往會忽略廣告,有時即使看了幾眼,也有可能視而不見。同時,由於報紙的對象龐雜,而且轉讀率高,不容易將信息傳達給特定的廣告受眾,所以,在選擇對象能力上面不如雜誌。為了提高選擇對象能力,報紙行業主要從兩個方面採取措施:一是出版各類專業性報紙,如財經類報紙、體育類報紙等。二是在報紙內開設各類不同版面,如時事版、國際版、文娛版、體育版、生活版等。這些措施在一定程度上提高了報紙選擇對象的能力。

  ③有效時間短。報紙是以及時報道各類新聞為主的媒體,出版率高,非常強調時效性,而且文章比較簡短,以介紹事件為主,缺乏一定的深度,保存性差,時間一過,報紙就失去了吸引力,閱讀價值降低。雖易於保存,但反覆閱讀性差,很少有人會去翻閱以前的報紙。因此,登載在報紙上的廣告時效很短。

參考文獻

  1. 徐艟.廣告學.合肥工業大學出版社,2010.10.
  2. 陳巨集軍,江若塵主編.現代廣告學.科學出版社,2006年8月.
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