報紙媒體

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

　　報紙媒體是最早出現的大眾傳播媒體。在傳統四大媒體中，報紙無疑是最多、普及性最廣和影響力最大的媒體。報紙廣告幾乎是伴隨著報紙的創刊而誕生的。隨著時代的發展，報紙的品種越來越多，內容越來越豐富，版式更靈活，印刷更精美，報紙廣告的內容與形式也越來越多樣化，所以報紙與讀者的距離也更接近了。報紙成為人們瞭解時事、接受信息的主要媒體。

　　按照發行和覆蓋區域的不同分為全國性報紙和地方性報紙；按照出版周期的不同分為日刊報紙、周二報紙、周三報紙、周四報紙等等；按照出版時間的不同分為早報、日報、晚報、周末版報紙；按照內容不同分為時政類報紙、經濟類報紙、生活服務類報紙、體育類報紙、行業報紙等。

　　報紙是印刷類廣告最主要的媒體，電視的出現，在某種程度上動搖了報紙廣告的霸主地位，但由於報紙有其獨特的性質，它仍然是現代廣告的最重要的媒體之一。報紙既可以是全國性媒體，也可以是地方性媒體，這主要視報紙的發行區域而定。與其他媒體相比，報紙廣告具有其自身許多獨特的優點。

　　1．報紙媒體的優點

　　①覆蓋面較廣，傳播速度較快。報紙登載的消息多種多樣，深受大眾喜愛，而且可以多人傳看，傳閱性好，轉讀率高，所以傳播面較廣，傳播數量一般在發行量基礎上加一個繫數，這個繫數因報紙而異。在傳播速度上雖然比不上電視和廣播，但是，由於絕大多數報紙都是當日發行，出版頻率高，當天的消息可以見報，同時，交通運輸條件的改善以及激光照排、微波傳輸等新技術的應用都使報紙的傳播速度大大提高。對於時效性要求較高的廣告，不會發生延誤情況。

　　②信息容量大，適應性強。報紙由於是以印刷形態出現，所以可以利用較多的文字進行詳細訴求，可以包容大量的文字和圖形、照片等信息。報紙的版面眾多，內容多種多樣，可以適應廣告主各種不同內容的廣告。因此，報紙廣告的信息量一般要比電視廣告、廣播廣告的容量大。

　　③設計製作容易，表現方式靈活多樣。報紙廣告具有各種大小和尺寸，可以容納大量不同大小的廣告。廣告設計可以圖文並茂，也可以以圖為主，或單純文字。設計製作技術成熟，容易掌握，編排、修改廣告稿件容易，靈活性大，可以根據廣告主的不同要求進行靈活設計。

　　④目標對象廣泛而穩定。報紙能滿足各階層人士的共同需求，因此讀者群非常廣泛。而成熟的報紙一般都有比較穩定的讀者群，報紙讀者都有長期閱讀習慣，報紙和讀者在情感上較為接近，使得報紙有較高的信賴度。

　　⑤留存時間長，易於保存和查閱。報紙媒體的讀者不受時間約束，可以隨時閱讀和重覆閱讀。如果報紙廣告包含著對讀者非常有用的信息，讀者還可能將報紙廣告剪下來以備參考。因為報紙廣告可以保存的特點，廣告主經常借報紙媒體發佈附有贈券、折扣、獎券等廣告，以實現促進銷售的目的。

　　⑥成本低。這也是報紙媒體與電視媒體與電視媒體的主要差別之…—。這對於大多數中小廣告主來說，是有能力承擔的，並且廣告投資風險也相對較小。

　　2．報紙媒體的缺點

　　與其他廣告相比，報紙廣告的缺點主要如下。

　　①印刷效果較差，廣告圖畫質量差。由於報紙受成本、售價以及紙張材料和技術的制約，不少報紙廣告印刷常顯得比較粗糙。因此，一些高質量的廣告圖片在印刷中就不能達到原有的效果，特別是色彩和分辨效果都大大降低，使廣告效果受到一定影響。雖然近年來報紙在廣告色彩和印刷質量上已大有改進，但作為大批量大消耗的印刷晶，色彩和印刷質量必然會受到成本的限制。

　　②廣告註目率低，選擇對象能力差。通常，報紙內容龐雜，報紙廣告不會占據最優版面，讀者往往會忽略廣告，有時即使看了幾眼，也有可能視而不見。同時，由於報紙的對象龐雜，而且轉讀率高，不容易將信息傳達給特定的廣告受眾，所以，在選擇對象能力上面不如雜誌。為了提高選擇對象能力，報紙行業主要從兩個方面採取措施：一是出版各類專業性報紙，如財經類報紙、體育類報紙等。二是在報紙內開設各類不同版面，如時事版、國際版、文娛版、體育版、生活版等。這些措施在一定程度上提高了報紙選擇對象的能力。

　　③有效時間短。報紙是以及時報道各類新聞為主的媒體，出版率高，非常強調時效性，而且文章比較簡短，以介紹事件為主，缺乏一定的深度，保存性差，時間一過，報紙就失去了吸引力，閱讀價值降低。雖易於保存，但反覆閱讀性差，很少有人會去翻閱以前的報紙。因此，登載在報紙上的廣告時效很短。