品牌消費

用手机看条目

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

品牌消費(Brand consume)

目錄

什麼是品牌消費

  品牌消費,是指使用品牌產品以滿足人們物質和文化生活的需要。隨著消費者文化層次、收入水平、消費觀念的不斷提升,消費者品牌意識不斷增強,對知名品牌也越來越偏愛。

品牌消費的分類

  企業對品牌消費的解讀,主要的來自於以下幾種:

  1.實用品牌消費

  實用品牌是消費者對產品的全部體驗,包括物質的和精神的體驗,它是生產者與消費者之間的一種心理“契約”。在消費群體中,高收入的富裕群體,註重著名品牌的消費;低收入的貧困階層,趨於普通品牌的消費,品牌意識深入人心。如果品牌企業能夠擁有諸多的成功品牌,那是對消費者實用心理深度的探索和市場調研的結果。無論品牌大小、層次高低,最終都要滿足人們不同的消費欲望,引導人們的合理需求,這就是實用品牌的關鍵所在。

  2.價位品牌消費

  心理價位,是指某種商品在消費者心中的價格定位。價格是消費市場的晴雨表,品牌的“物美價廉”是一種在正常價格定位下的消費心態;現實中一克黃金與一克大米的價位相差深遠,高於“心理價位”就超出了消費者的價格預期,低於“心理價位”就會使消費者對產品產生質疑。因此,價位品牌消費在目標消費的群體中根深蒂固,任何一類行業的品牌對於消費者都有一個心理價位。市場上,對有品牌保證的商品“打折”“有獎銷售”,之所以深受歡迎,是因為消費者在購買該品牌商品的同時,得到了一種心理上的平衡。

  3.炫耀品牌消費

  對消費者來說,炫耀重在擁有;炫耀品牌帶給消費者的心理價值遠遠超過實用的成分,是消費者自我層次的心理歸屬。女士手提價值幾千甚至上萬元的世界名牌淑女包,是支付能力的炫耀;男士駕駛林肯卡迪萊克名牌汽車,是身份地位的炫耀。在上海虹橋友誼商城,英國的極品手機品牌Vertu,儘管每台價格高達15萬元,但每月均有售出。正是這種炫耀心理,創造了時尚的高端品牌市場,適應了高消費群體的需求,推動了炫耀品牌的銷售和延伸。

  4.保健品牌消費

  現代社會生活水平的提高,健康消費心理上升,保健品牌成為大眾消費的新寵。消費者是保健品牌購買行為的實施者,也是直接的受益者,消費者在購買的過程中,買的不僅是產品,還有品牌保健的附加值。如,在食品消費中註重高蛋白、低脂肪、綠色食品等品牌的消費,在購買醫葯、電器、傢具等產品中,不但考慮價格、適用,更重要的尋求安全感,防止“購後衝突”意念的發生。

  5.個性品牌消費

  個性品牌展示的是消費者的特性心理,暗示消費的品位和地位,體現消費的時尚和韻律。重視自我,追求個性,是現代人生活的理念。當今消費者對各種消費品牌流行的判斷逐漸趨於理性化,而不再是盲從地跟隨和追捧,大多數人開始註重體現自我魅力和獨特風格。尤其在年輕人中,更善於接受新事物,張揚個性,樂於大膽嘗試。一項調查現代人的服裝消費觀念結果顯示:“重視個性的、合適的服裝是首選的消費者占主導地位,其比例分別為64.8%和55.7%;只有少數人有從眾和追求流行趨勢心態。”

  品牌意識與品牌消費的融合通過以上的分析表明,品牌意識與品牌消費具有關聯性、時代性。這種關聯性,表現在品牌意識鑄造品牌質量,引導品牌消費,創造品牌價值。這種時代性,表現為品牌代表消費者生存的時代,任何人衣食住行無不打上時代的烙印,現代品牌意識基於社會化的大生產,而落後的品牌意識則根本無法適應時代的發展,終將被歷史所淘汰。

  消費者的王朝已經到來,市場與企業之間的信息不對稱格局正在縮小,消費者輕易地就可以在網路上得到產品的信息,並且獲得反饋。為此,牢固樹立品牌意識,不斷提高產品核心競爭力是一項系統工程,涉及各方面的努力與配合。政府、企業只有強化品牌意識,才能準確把握市場動向,推廣品牌消費,實現品牌戰略

本條目對我有幫助12
MBA智库APP

扫一扫,下载MBA智库APP

分享到:
  如果您認為本條目還有待完善,需要補充新內容或修改錯誤內容,請編輯條目

本条目由以下用户参与贡献

Kane0135,Zfj3000,Cabbage,Yixi,方小莉,寒曦.

評論(共0條)

提示:評論內容為網友針對條目"品牌消費"展開的討論,與本站觀點立場無關。

發表評論請文明上網,理性發言並遵守有關規定。

MBA智库
打开APP

以上内容根据网友推荐自动排序生成