品牌企業

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品牌企業(Brand enterprise)

目錄

什麼是品牌企業

  品牌企業是指依法設立的、擁有自己的品牌產品,並獨立享有民事權利和承擔民事義務的組織

  在ERP發展的今天,電子商務的激增,使我們對品牌企業又有了一個全新的、廣義的認識。品牌企業,已經成為一個存在於任何市場、任何區域和任何商業領域的集合體。人們可以利用各種信息,對企業品牌從無到有、從弱到強的過程進行全面的、實質性的瞭解。

品牌企業的類型

  從企業的產品類型、規模和價值進行劃分,可以將品牌企業分為:

  1、統一品牌企業

  統一品牌,是指一個企業無論其產品種類有多少,銷售地域有多廣,都使用一樣名稱、名詞、標號或設計的品牌。實行統一品牌策略的企業,可以集中人力、物力、財力資源,綜合塑造大品牌,同時節省大量的廣告費用,增強企業信譽。統一品牌適合於產品生命周期較長的耐用消費品,從跨國公司的發展趨勢來看,建立全球化統一品牌是企業競爭國際市場的主要途徑。如,西門子雀巢等。

  2、多品牌企業

  多品牌,是指在一個企業的產品中,使用兩個以上的產品品牌。實行多品牌策略的企業,可以通過多個品牌樹立企業形象,占領消費市場,增強多品牌的美譽度知名度和聯想度。對於產品生命周期短的快速消費品和日化用品企業,適合採用多品牌模式。如,寶潔公司的寶潔、飄柔、幫寶適佳潔士、汰漬等。

  3、聯合品牌企業

  聯合品牌,是指兩個商業品牌之間、非商業機構品牌和商業品牌之間的聯合,形成新的品牌。實行聯合品牌策略的企業,可以相互取長補短,創造新的品牌資產,開拓新的市場。如索愛(SONY ERICSSON)的合作,結合了索尼在創新、個性上的追求和愛立信在通信技術方面的聲譽,使索愛手機成為一線品牌。又如,北大方正、清華紫光等,這些聯合品牌創造了單一品牌無法超越的權威性和可信度。

  以上三種類型的品牌企業,不是孤立存在的,也不是固定不變的。作為企業創立品牌,採取哪種品牌模式,取決於企業本身。如,松下電器在實行了多年的雙品牌戰略之後,選擇了統一品牌Panasonic。而世界500強企業,品牌的核心競爭力主要來自於最擅長的行業,跨國公司大多數採用“以統一品牌策略為主,以多品牌策略為輔”的雙重品牌策略

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