品牌企業

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品牌企業（Brand enterprise）

　　品牌企業是指依法設立的、擁有自己的品牌產品，並獨立享有民事權利和承擔民事義務的組織。

　　在ERP發展的今天，電子商務的激增，使我們對品牌企業又有了一個全新的、廣義的認識。品牌企業，已經成為一個存在於任何市場、任何區域和任何商業領域的集合體。人們可以利用各種信息，對企業的品牌從無到有、從弱到強的過程進行全面的、實質性的瞭解。

　　從企業的產品類型、規模和價值進行劃分，可以將品牌企業分為：

　　1、統一品牌企業

　　統一品牌，是指一個企業無論其產品種類有多少，銷售地域有多廣，都使用一樣名稱、名詞、標號或設計的品牌。實行統一品牌策略的企業，可以集中人力、物力、財力等資源，綜合塑造大品牌，同時節省大量的廣告費用，增強企業信譽。統一品牌適合於產品生命周期較長的耐用消費品，從跨國公司的發展趨勢來看，建立全球化統一品牌是企業競爭國際市場的主要途徑。如，西門子、雀巢等。

　　2、多品牌企業

　　多品牌，是指在一個企業的產品中，使用兩個以上的產品品牌。實行多品牌策略的企業，可以通過多個品牌樹立企業形象，占領消費市場，增強多品牌的美譽度、知名度和聯想度。對於產品生命周期短的快速消費品和日化用品企業，適合採用多品牌模式。如，寶潔公司的寶潔、飄柔、幫寶適、佳潔士、汰漬等。

　　3、聯合品牌企業

　　聯合品牌，是指兩個商業品牌之間、非商業機構品牌和商業品牌之間的聯合，形成新的品牌。實行聯合品牌策略的企業，可以相互取長補短，創造新的品牌資產，開拓新的市場。如索愛（SONY　ERICSSON）的合作，結合了索尼在創新、個性上的追求和愛立信在通信技術方面的聲譽，使索愛手機成為一線品牌。又如，北大方正、清華紫光等，這些聯合品牌創造了單一品牌無法超越的權威性和可信度。

　　以上三種類型的品牌企業，不是孤立存在的，也不是固定不變的。作為企業創立品牌，採取哪種品牌模式，取決於企業本身。如，松下電器在實行了多年的雙品牌戰略之後，選擇了統一品牌Panasonic。而世界500強企業，品牌的核心競爭力主要來自於最擅長的行業，跨國公司大多數採用“以統一品牌策略為主，以多品牌策略為輔”的雙重品牌策略。