索尼愛立信移動通信公司

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索尼爱立信(Sony Ericsson)
索尼愛立信(Sony Ericsson)

索尼愛立信官方網站網址:http://www.sonyericsson.com/ 英文

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目錄

索尼愛立信簡介

  2001年,索尼愛立信由愛立信集團和索尼集團強強聯手愛立信索尼公司各持有其50%的股份。索尼愛立信移動通信公司致力於為全球移動通信市場提供創新和功能豐富的行動電話、PC卡、M2M解決方案。

  索尼愛立信負責產品的研製、設計和開發,以及市場銷售、分銷和用戶服務。公司全球管理總部位於倫敦,併在瑞典、日本、中國、美國和英國設有研究開發中心,公司全球職員總數達3,500多人。

  索尼愛立信於2002年3月推出首批合作產品。目前,公司已擁有針對所有消費群體的全套系列產品。公司通過將索尼和愛立信兩家公司的實力相結合,同時憑藉以消費者為中心,以技術應用為嚮導的經營策略,已成為移動通訊領域領先公司之一。

  索尼公司2012年2月16日宣佈,已完成收購愛立信所持索尼愛立信的50%股份,成為索尼的全資子公司,並將“索尼愛立信”更名為“索尼移動通信”。自此“索尼愛立信”品牌徹底退出歷史舞臺。[1]

索尼愛立信故事

  最有創意和吸引力的移動通信品牌

  幾年前,跟人侃手機,說到索尼愛立信,朋友問我:“你到是說清楚,到底是索尼還是愛立信啊?”而如今,人們再提到索尼愛立信的時候,侃侃而談的是它的時尚外觀設計、超強影像娛樂功能還有它引領潮流的風範。曾幾何時,索尼愛立信這個品牌已經成為人們時尚、尊貴身份的象徵,這個年輕的品牌總是在不經意間彰現出自己的個性。豪不誇張的說,如果你現在還不知道索尼愛立信,那麼你一定不是一個現代人。

  的確,從默默無名到眾人皆知,索尼愛立信可謂一夜之間冒出的“黑馬”,迅速地在瞬息萬變的手機市場里逐鹿群雄,並越來越呈現出自己的魅力。

  激情閃耀 逐鹿群雄

  索尼愛立信只有三年的發展歷史,但是他取得的成績讓世人有目共睹。從2004年第三季度開始贏利,到現在,索尼愛立信已經持續5個季度贏個大滿貫了。2004年第三季度,索尼愛立信手機出貨量達到1070萬台,比去年同期增長51%;銷售收入達到16.78億歐元,比去年同期增長29%;稅前收入達到1.36億歐元,凈利潤為9000萬歐元,分別比去年同期增加9700萬歐元(增長 249%)和2800萬歐元(增長45%)。

  索尼愛立信智能機王P910c、百萬像素S700c這兩款備受期待的手機,銷量一路長紅,P910c備受成功人士的青睞。而S700c憑藉高質量的拍攝及列印效果,更是成為新潮玩家的新寵。索尼愛立信專門為年輕科技先鋒、時尚一族量身打造的“星3角”系列中的“游趣星” K508c、“銳動星”K506c一上市立即成為科技先鋒、時尚一族追隨的潮流。而經典產品T618、T628、K700c等系列產品同樣表現出色,銷售勢頭持續不減。

  2005年6月,索尼愛立信增資北京的工廠,宣佈成立的北京索愛普天移動通信有限公司,這是索尼愛立信唯一的全球性生產基地;同時索尼愛立信也對在中國的研發中心增加了投資,把中國的研發中心提升為全球四大研發中心之一,可以為中國和全球市場開發和設計產品及應用。經歷了三年的成長,索尼愛立信的羽翼漸漸豐滿起來,已經開始走向成熟。

  新貴誕生 系出名門

  2001年,索尼愛立信移動通信產品有限公司在眾多矚目中呱呱墜地。作為索尼和愛立信的孩子,索尼愛立信算是含玉而誕,一齣世便是三千寵愛集於一生,索尼和愛立信各出資50%並分別向新公司派遣了1000人和3000人。高貴的血統讓索尼愛立信繼承了“父母”在娛樂、影像、通信技術方面的實力,而“父母”的品牌優勢與文化底蘊又給了索尼愛立信這個品牌奠定了豐足的家底。

  系出名門的索尼愛立信並沒有太多的依賴“父母”,它在短短三年的時間里,快速成長為了一個有實力的品牌。

  成長歷程 機遇與挑戰並存

  索尼愛立信成立後,曾一度處於虧損狀態,市場份額不斷萎縮。然而這樣的狀況並沒有持續太久,對於這個有著優良血統的新貴,很快就是柳暗花明又一村。憑藉愛立信在無線通訊技術上的優勢和索尼在影像方面的優勢,索尼愛立信迅速發展起來,並迎來了新的生機。

  2002年8月,索尼愛立信移動通信產品(中國)有限公司成立,索尼愛立信正式進入中國。2003年6月18日,轟動一時的經典機型T618發佈,這款手機開闢了索尼愛立信在中國的新時代,成為了它成長中的一個重要里程碑。T618在中國以及全球市場的推出改變了索尼愛立信的命運,獲得了市場和消費者的廣泛關註,索尼愛立信的品牌知名度也得到很大提升。T618在中國市場屢獲殊榮,併在3GSM世界大會上被評為2003 年度最佳年度手機獎。

  2003年第3季度索尼愛立信開始實現盈餘,市場份額也開始回升,在全球範圍之內,索尼愛立信的追趕態勢清晰可見。

  羽翼漸豐 勁爆時尚風采

  2004年,索尼愛立信的發展勢頭更是不可抵擋,與眾多知名品牌合作,esprit迪士尼星巴克柯達等強強聯手,同時藉助情人節派對推新手機,贊助電影《大城小時》、青年歌手大賽、張學友《雪狼湖》……製造娛樂界盛事。這與索尼愛立信炫酷、時尚、格調、創新的品牌內涵非常吻合。

  隨著P908、P910c、K700c、S700c等各款經典產品的推出,在各個消費層次和不同地區的客戶都具有很強的吸引力。如今,P910成為商務人士尊貴身份的象徵,S700c成為高像素手機的代名詞,K700c手機45分鐘攝錄功能風靡華夏,K500系列被娛樂青年寵愛有加……索尼愛立信已經成為一個時尚、尊貴的品牌。

  技術優勢的發揮給索尼愛立信帶來了比競爭對手更高的利潤回報。經過兩大母公司技術融合後的索尼愛立信,其手機產品有著自己獨特的技術創新,這個優勢是其他競爭對手所無法比擬的。這也證明瞭索尼、愛立信合資創建索尼愛立信的最初構想實現了具有戰略意義的成功。

  2004年夏季開始,索尼愛立信移動通信產品(中國)有限公司在中國市場上已經完成了第一階段的發展,邁入了快速發展的第二個階段,品牌建設成為目前的重中之重,索尼愛立信將致力於成為最有創意和最有吸引力的移動通信品牌。

參考文獻

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