流行文化

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流行文化(Popular Culture)

　　流行文化也稱為青年文化，指那些從主流文化中分化出來的一些短期內為社會所接受、被社會大眾吹捧的文化趨勢。

　　儘管流行文化可能是一些不斷發生變化、沒有固定特征的現象，但由於互聯網及電視的日益普及，流行文化已經變成了一個全球性的現象。企業在分析流行文化可能對企業造成的影響時，可以考慮以下幾個方面的因素：

　　(1)語言；

　　(2)音樂；

　　(3)文字；

　　(4)服裝；

　　(5)精神偶像；

　　(6)休閑娛樂。

　　企業中經常使用的語言，在企業餐廳中經常播放的音樂或者在企業廣告中經常使用的各種商標形象等，所有這些都構成了完整的“企業形體語言”(Organisational Body Language)。從文化構成的角度來看，受大眾喜愛的流行文化包含有很多很多內在的獨特之處，而且還會通過消費者的各種行為問接作用於企業本身。一個保守形象的企業很可能就不會招那些年青前衛的消費者群體喜歡，除非企業能意識到這一點，為了迎合流行文化及年青消費者的“口味”，企業需要及時改變自己的企業文化。

　　流行文化涉及的領域和表現形式可謂無所不包。以往狹義的認識，認為流行文化就是暢銷小說、流行歌曲、流行音樂等文學藝術形式。現在看來，當代流行文化涉及的領域非常寬廣，遍及社會大眾日常生活的方方面面。人們的衣、食、住、行，以及各種物質的、精神的需求都是產生流行文化的源泉。當代社會成員熱衷的上網、健身、旅游等行為引起生活方式的變化，也都是流行文化研究的領域。

　　流行文化的參與群體是社會大眾。城市中間階層、年齡在18～25歲的年輕人、大學生、中學生、都市白領和時尚女性是接受、傳播、效仿、消費流行文化產品的主體。某一時期被稱為“時尚”的事物，包括觀念、行為方式等，其流行的過程通常是由權威性人物、影視明星、學者名流、體育大腕、媒體主持人等倡導，繼而被社會大眾廣泛接受、採用，進而迅速推廣。

　　從以上描述的流行文化外部特征使我們認識到它最主要的性質。

　　1．娛樂性和休閑性

　　因為流行文化的娛樂性質能給各階層帶來輕鬆愉快和享樂的感覺，所以才能引起社會大眾的追捧。娛樂和休閑是並存的，社會成員如果沒有閑暇就不可能享受娛樂。現代社會的節奏加快、壓力加重，人人都在爭分奪秒地工作，為了釋放生存和工作帶來的壓力，大家都需要在休息時間利用娛樂調劑生活。

　　2．大眾性和通俗性

　　多數社會成員參與的文化活動才能被稱作流行文化現象，要想得到多數人的參與，必然要衝破各種限制，因此只有非專業的、通俗文化的低門檻，才能使大多數人比較容易入門，才可能談得上欣賞和消費文化產品，參與文化活動。

　　3．消費性、商業性和產業性

　　大多數人共同感興趣的事物，就會產生消費需求，為了滿足大眾的消費需求，自然就出現了打造滿足大眾文化需求的生產商。同時也出現了生產文化商品的企業，由此形成文化產業。

　　4．時效性

　　既然流行文化具有商業性質，就決定了文化產業具有營利的目的，要想持續地實現利潤指標，就必須經常實行文化產品的更新換代，所以代表某段時期時尚潮流的流行文化必然會過時，而被新的時尚潮流所取代。

　　流行文化的娛樂性、休閑性、大眾性、通俗性、消費性、商業性、產業性、時效性等性質決定了它是與嚴肅的、高雅的、精英的、專業的、經典的、傳統的、鄉土的、民族的、精緻的、公益的等性質的文化相區別的文化。

　　流行文化對社會成員的影響是不容忽視的，由於它是無處不在並受到多數社會成員追捧的文化現象，所以在日常生活中潛移默化地影響著社會大眾的思維方式和行為方式，特別是青少年的價值觀和生活方式。流行文化潮流能形成對社會生活強烈的震撼效果，從而引起社會結構的改變，導致社會變遷。因此政府的各級行政管理部門應註意把握流行文化可能導致的社會後果，防止其成為破壞社會秩序的力量。

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