古馳

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意大利古琦服装公司(Gucci)
義大利最大時裝集團:古馳(Gucci)

目錄

古馳的簡介

  古馳——1921年創立於佛羅倫薩,是全球精品品牌之一。古馳隸屬於全球高端精品集團——開雲集團 (Kering),旗下擁有一系列時裝、皮具、珠寶及腕表等知名品牌。

  創始人古馳歐·古馳(Guccio Gucci)。位於佛羅倫薩的Gucci集團是義大利最大時裝集團,Gucci除時裝外也經營皮包、皮鞋、手錶、家飾品、寵物用品、絲巾、領帶、香水等。

古馳品牌時裝一向以高檔、豪華、性感而聞名於世,以“身份與財富之象徵”品牌形象成為富有的上流社會的消費寵兒,一向被商界人士垂青。

古馳的發展歷程

  上世紀初,義大利人古馳歐·古馳(Guccio Gucci)旅居倫敦和巴黎,耳濡目染下,他對當地時尚人士的衣著品位漸有心得。1921年返回佛羅倫薩後,他開了一家專門經營高檔行李配件和馬術用品的商店,出售由當地最好工匠製作的精美皮具,併在上面打上古馳(GUCCI)標誌。僅幾年時間,這家店就吸引了一批國內外有背景的客戶。這一巨大成功,促使古馳歐·古馳於1938年在羅馬開了第一家分店。

  二戰結束後,由於原材料匱乏,古馳在1947年設計出以竹節替代皮手柄的提包,這一設計至今仍堪稱經典。到50年代,源自馬肚帶的紅綠紅條紋被古馳用作配件裝飾圖樣,遂成為這個品牌的又一標誌設計。

  1953年,古馳的品牌聲譽已如日中天。這一年,古馳歐·古馳去世,而公司的紐約分店也在同年開張,它標志著古馳開始向全球市場出擊。60年代,隨著古馳倫敦、巴黎和佛羅里達棕櫚灘分店的成立,這個代表時尚與品位的義大利名牌在世界最主要市場站穩了腳跟。到60年代末,“GG”正式成為古馳的品牌標識

  1970年,古馳的全球擴張指向遠東地區,香港和東京分別有了它的專賣店。80年代早期,古馳的公司領導權由毛里奇奧·古馳掌握,不過此時,古馳家族的內部紛爭影響了公司發展,古馳的品牌形象開始走下坡路。1990年,美國人湯姆·福特加入古馳,出任公司的女裝創意總監。他的到來預示著古馳革命性轉變的開始。

  1994年,湯姆·福特被任命為古馳集團全產品創意總監,次年3月,他推出使其聲譽鵲起的綢緞襯衫、馬海毛上衣和天鵝絨褲裝,塑造出集現代、性感、冷艷於一身的嶄新形象。湯姆·福特大刀闊斧整頓古馳,將這一傳統品牌改變為嶄新的摩登代言者,使古馳成為年輕族的時尚代表。在90年代歐美奢侈品牌轉型的風潮中,古馳在重新定義自己在時尚界的地位方面無疑是做得最成功的。

  從1994年至今,古馳一直是世界上最具影響力的超重量級時尚品牌。與此同時,它開始逐漸將全球時尚流行界的優質品牌網羅門下,法國聖羅蘭等一批經典品牌相繼成為古馳集團的成員。

  1997年,古馳買下合作長達23年的瑞士著名錶廠Severin Montres,從而完全控制了自己的鐘錶業務。

  1998年,古馳因良好的戰略眼光、經營管理和財務運作,被歐洲商業新聞聯盟評為“歐洲年度企業”。

  1999年,古馳與零售商巴黎春天結成戰略聯盟,使自己從單一品牌轉變為多品牌的超級時尚王國,進而成為義大利最大的時尚集團。今天,古馳分店遍佈全球,涉及服飾、皮件、飾品和香水等各式產品,深受全球時尚人士追捧。

古馳的品牌文化

品牌標誌

  古馳GUCCI的標誌設計就如同它的商品一樣,奢華高貴。金黃的顏色與設計形式所給人們帶來的感覺都無可挑剔的展現了其企業的氣質,雖然說這樣的奢侈品總是會讓很多人望而卻步,卻在人們心中留下了美好的印象。

  古馳的品牌標誌整體並且和諧,下方的圖案體現出整個標誌設計的核心,好的標誌設計可以把一個企業推上更高的角度,而古馳在標誌上就展現出一個更高的層次,一個很多人都想靠近的層次。華麗的設計感使整個古馳的企業標誌設計在眾多的品牌設計中更顯雄風,也增添了其企業氣勢。

廣告語

  My Good Life. (中文譯為“與古馳同行”)

產品特征

  經過打磨過的外觀創造出了gucci懷舊風格的產品,這種風格演繹出一種獨特的手工製作品質,加強了全新的個性化觸感。這種全新的經過水洗處理的背包融合了工匠大師們創新的專業技能,使每件產品均可呈現出栩栩如生的獨特外觀。可通過在背包上定製金色首字母縮寫,使您喜愛的配飾成為一件永恆珍貴的傳家之寶。

成對字母G

  印著成對字母G的商標圖案及醒目的紅與綠色作為GUCCI的象徵出現在公文包、手提袋、錢夾等GUCCI產品之內,這也是GUCCI最早的經典標誌設計。

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