日用品

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日用品(Articles of everyday use)

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什麼是日用品

  日用品是指售價低廉、經常使用、購買頻率較高的日常必需品。此類商品消費者對商品的性能、品種、規格和價格早已熟悉,一般情況下消費者購買時比較隨便,不作過多的挑選,但要求購買便捷。如:食糖、牙膏、毛巾等。

日用品的特點[1]

  1、消費者購買前就比較熟悉,並且不願花很多精力去比較同類產品的價格與品質

  2、價格低、體積小;

  3、消費者對名牌商品和商標沒有過分的偏好,同時願意接受其它代用品;山習慣性、方便性購買。

日用品與選購日用品、高檔耐用消費品[2]

  根據消費者的消費習慣及商品的價值與耐用程度分類

  1.日用品。指售價低廉、經常使用、購買頻率較高的日常必需品。此類商品的消費者對商品的性能、品種、規格和價格早已熟悉,一般情況下消費者購買時比較隨便不作過多的挑選,但要求購買便捷。如:食糖、牙膏、毛巾等。

  2.選購日用品。指售價較高,講究式樣、品質的商品。這隻類商品一般購買次數少,周轉頻率低。消費者對商品不像日用品那樣熟悉,缺乏充分的商品知識。因此,購買時往往願意征求他人意見或到數家商場,進行品種、質量、價格、款式等方面比較後才決策購買,購買較為謹慎。如時裝、衣料、燈具、化妝品等。

  3.高檔耐用消費品。指售價高、經久耐用的高品質及特色商品。對此類商品的購買,消費者表現得最為謹慎,購買前往往要做充分的準備,對商品進行各方面的調查、研究和比較,輕易不做出購買的決策。此類商品的質量、信譽和服務的好壞,是消費者做出購買決策的關鍵因素。如汽車、電視機、錄像機等。

參考文獻

  1. 肖剛主編.現代企業經營決策學.中國經濟出版社,2002年01月第1版.
  2. 楊慧,吳志軍等編著.市場營銷學.經濟管理出版社,2001年04月第2版.
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