高檔耐用消費品

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　　高檔耐用消費品指售價高、經久耐用的高品質及特色商品。對此類商品的購買，消費者表現得最為謹慎，購買前往往要做充分的準備，對商品進行各方面的調查、研究和比較，輕易不做出購買的決策。此類商品的質量、信譽和服務的好壞，是消費者做出購買決策的關鍵因素，如汽車、樓房、錄像機等。

　　高檔耐用消費品的特征是價格較高，使用年限較長，並且較能適應時代的需要。如彩色電視機、空調機、音響設備、高級傢具等。由於這類商品價格高，因而一般情況下購買未達到飽和狀態，故這類商品的需求量中包含兩部分：一部分是新增量，即某些家庭原來沒有的，後需要新購部分，這部分與預測耐用消費品的新增普及速度有關；另一部分是更新量，這與一般耐用消費品是相類似的。

　　高檔耐用消費品需求量預測比較複雜，其預測公式有兩個，其一為

s = j(a₂ − a₁) + ja₁i

　　式中：s——預測期高檔耐用消費品的需求量；

　　i——預測期某個市場範圍的平均人口數(或家庭戶數)；

　　a₂——預測期期末普及率；

　　a₁——預測期期初普及率；

　　i——更新率。

　　在式上中，a₂ − a₁為預測期要達到的普及率，j(a₂ − a₁)為新增量，ja₁i為更新量。

　　其二為

s = j(a_n − a₁)i_n + ja₁i

　　式中：s——預測期高檔耐用消費品的需求量；

　　j——預測期某個市場範圍的平均人FJ數(或家庭戶數)；

　　a_n——將來達到的飽和普及率；

　　a₁——預測期期初普及率；

　　i_n——年購買繫數，它是從預測期期初普及率至達到飽和普及率所經過的年限的倒數；

　　i——更新率。

　　在式中，(a_n − a₁)i_n為預測期這年要達到的普及率，j(a_n − a₁)i_n為新增量，ja₁i為更新量。

　　關於普及率資料的獲得可採用如下途徑。

　　第一，對於預測期期初普及率a₁，可以通過對居民抽樣調查來獲得。如抽樣調查100戶居民有音響設備30套。則居民音響設備期初普及率為30％。

　　第二，對於預測期末普及率a₁及飽和普及率a_n的估算，一般採用德爾菲法或其他經驗判斷法預測得出。

　　某市有12．4萬戶家庭，現有燃氣熱水器的普及率為8％，預計下一年度普及率將達到20％。若燃氣熱水器的使用壽命為8年，預測下一年度該市燃氣熱水器的需求量。

　　從題意可得

　　將以上數據代入預測公式，即

(萬台)

　　即該市下一年度燃氣熱水器需求量預測值為2．108萬台。

　　某地區有居民家庭21．5萬戶，現有空調器普及率35％，有關專家預測5年後。可達到飽和普及率85％。若空調器的使用壽命平均為7年，預測下一年度該地區空調器的需求量。

　　從題意可知

　　將以上數據代入預測公式，即

(萬台)

　　該地區下一年度空調器需求量預測值為3．23萬台。

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