高檔耐用消費品

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什麼是高檔耐用消費品[1]

  高檔耐用消費品指售價高、經久耐用的高品質及特色商品。對此類商品的購買,消費者表現得最為謹慎,購買前往往要做充分的準備,對商品進行各方面的調查、研究和比較,輕易不做出購買的決策。此類商品的質量、信譽和服務的好壞,是消費者做出購買決策的關鍵因素,如汽車、樓房、錄像機等。

高檔耐用消費品的需求預測[2]

  高檔耐用消費品的特征是價格較高,使用年限較長,並且較能適應時代的需要。如彩色電視機、空調機、音響設備、高級傢具等。由於這類商品價格高,因而一般情況下購買未達到飽和狀態,故這類商品的需求量中包含兩部分:一部分是新增量,即某些家庭原來沒有的,後需要新購部分,這部分與預測耐用消費品的新增普及速度有關;另一部分是更新量,這與一般耐用消費品是相類似的。

  高檔耐用消費品需求量預測比較複雜,其預測公式有兩個,其一為

s = j(a2a1) + ja1i

  式中:s——預測期高檔耐用消費品的需求量;

  i——預測期某個市場範圍的平均人口數(或家庭戶數);

  a2——預測期期末普及率;

  a1——預測期期初普及率;

  i——更新率。

  在式上中,a2a1為預測期要達到的普及率,j(a2a1)為新增量,ja1i為更新量。

  其二為

s = j(ana1)in + ja1i

  式中:s——預測期高檔耐用消費品的需求量;

  j——預測期某個市場範圍的平均人FJ數(或家庭戶數);

  an——將來達到的飽和普及率;

  a1——預測期期初普及率;

  in——年購買繫數,它是從預測期期初普及率至達到飽和普及率所經過的年限的倒數;

  i——更新率。

  在式中,(ana1)in為預測期這年要達到的普及率,j(ana1)in為新增量,ja1i為更新量。

  關於普及率資料的獲得可採用如下途徑。

  第一,對於預測期期初普及率a1,可以通過對居民抽樣調查來獲得。如抽樣調查100戶居民有音響設備30套。則居民音響設備期初普及率為30%。

  第二,對於預測期末普及率a1及飽和普及率an的估算,一般採用德爾菲法或其他經驗判斷法預測得出。

高檔耐用消費品的需求預測案例分析

案例一

  某市有12.4萬戶家庭,現有燃氣熱水器的普及率為8%,預計下一年度普及率將達到20%。若燃氣熱水器的使用壽命為8年,預測下一年度該市燃氣熱水器的需求量。

  從題意可得

j=12.4,a_1=8%,a_2=20%,i=\frac{1}{8}

  將以上數據代入預測公式,即

s=j(a_2 - a_1)+ja_1 i=12.4 \times(20%-8%)+12.4 \times 8% \times \frac{1}{8}=2.108(萬台)

  即該市下一年度燃氣熱水器需求量預測值為2.108萬台。

案例二

  某地區有居民家庭21.5萬戶,現有空調器普及率35%,有關專家預測5年後。可達到飽和普及率85%。若空調器的使用壽命平均為7年,預測下一年度該地區空調器的需求量。

  從題意可知

j=21.5,a_1=35%,a_2=85%,,i_n=\frac{1}{5},i=\frac{1}{8}

  將以上數據代入預測公式,即

s=j(a_n - a_1)i_n+ja_1 i=21.5 \times (85%-35%)\times \frac{1}{5} \times 35% \times \frac{1}{8}=3.23(萬台)

  該地區下一年度空調器需求量預測值為3.23萬台。

相關條目

參考文獻

  1. 李長秋主編.消費心理學.科學出版社,2009.08
  2. 梁金華,鄭媛媛主編.市場調查與預測.清華大學出版社,2009.11
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評論(共2條)

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1.196.177.* 在 2017年9月19日 15:31 發表

案例一那個80%打錯了把

回複評論
120.42.88.* 在 2017年9月19日 17:45 發表

1.196.177.* 在 2017年9月19日 15:31 發表

案例一那個80%打錯了把

好像是錯,那我改了

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