高档耐用消费品

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什么是高档耐用消费品[1]

  高档耐用消费品指售价高、经久耐用的高品质及特色商品。对此类商品的购买,消费者表现得最为谨慎,购买前往往要做充分的准备,对商品进行各方面的调查、研究和比较,轻易不做出购买的决策。此类商品的质量、信誉和服务的好坏,是消费者做出购买决策的关键因素,如汽车、楼房、录像机等。

高档耐用消费品的需求预测[2]

  高档耐用消费品的特征是价格较高,使用年限较长,并且较能适应时代的需要。如彩色电视机、空调机、音响设备、高级家具等。由于这类商品价格高,因而一般情况下购买未达到饱和状态,故这类商品的需求量中包含两部分:一部分是新增量,即某些家庭原来没有的,后需要新购部分,这部分与预测耐用消费品的新增普及速度有关;另一部分是更新量,这与一般耐用消费品是相类似的。

  高档耐用消费品需求量预测比较复杂,其预测公式有两个,其一为

s = j(a2a1) + ja1i

  式中:s——预测期高档耐用消费品的需求量;

  i——预测期某个市场范围的平均人口数(或家庭户数);

  a2——预测期期末普及率;

  a1——预测期期初普及率;

  i——更新率。

  在式上中,a2a1为预测期要达到的普及率,j(a2a1)为新增量,ja1i为更新量。

  其二为

s = j(ana1)in + ja1i

  式中:s——预测期高档耐用消费品的需求量;

  j——预测期某个市场范围的平均人FJ数(或家庭户数);

  an——将来达到的饱和普及率;

  a1——预测期期初普及率;

  in——年购买系数,它是从预测期期初普及率至达到饱和普及率所经过的年限的倒数;

  i——更新率。

  在式中,(ana1)in为预测期这年要达到的普及率,j(ana1)in为新增量,ja1i为更新量。

  关于普及率资料的获得可采用如下途径。

  第一,对于预测期期初普及率a1,可以通过对居民抽样调查来获得。如抽样调查100户居民有音响设备30套。则居民音响设备期初普及率为30%。

  第二,对于预测期末普及率a1及饱和普及率an的估算,一般采用德尔菲法或其他经验判断法预测得出。

高档耐用消费品的需求预测案例分析

案例一

  某市有12.4万户家庭,现有燃气热水器的普及率为8%,预计下一年度普及率将达到20%。若燃气热水器的使用寿命为8年,预测下一年度该市燃气热水器的需求量。

  从题意可得

j=12.4,a_1=8%,a_2=20%,i=\frac{1}{8}

  将以上数据代入预测公式,即

s=j(a_2 - a_1)+ja_1 i=12.4 \times(20%-8%)+12.4 \times 8% \times \frac{1}{8}=2.108(万台)

  即该市下一年度燃气热水器需求量预测值为2.108万台。

案例二

  某地区有居民家庭21.5万户,现有空调器普及率35%,有关专家预测5年后。可达到饱和普及率85%。若空调器的使用寿命平均为7年,预测下一年度该地区空调器的需求量。

  从题意可知

j=21.5,a_1=35%,a_2=85%,,i_n=\frac{1}{5},i=\frac{1}{8}

  将以上数据代入预测公式,即

s=j(a_n - a_1)i_n+ja_1 i=21.5 \times (85%-35%)\times \frac{1}{5} \times 35% \times \frac{1}{8}=3.23(万台)

  该地区下一年度空调器需求量预测值为3.23万台。

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参考文献

  1. 李长秋主编.消费心理学.科学出版社,2009.08
  2. 梁金华,郑媛媛主编.市场调查与预测.清华大学出版社,2009.11
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评论(共2条)

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1.196.177.* 在 2017年9月19日 15:31 发表

案例一那个80%打错了把

回复评论
120.42.88.* 在 2017年9月19日 17:45 发表

1.196.177.* 在 2017年9月19日 15:31 发表

案例一那个80%打错了把

好像是错,那我改了

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