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2012年《世界品牌500强》排行榜

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2012年《世界品牌500强》排行榜(2012 the World's 500 Most Influential Brands)

目录

2012年《世界品牌500强》排行榜概述

  由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2012年度(第九届)《世界品牌500强》排行榜于12月19日在美国纽约揭晓。去年季军谷歌(Google)时隔六年终于重回冠军宝座,被评为今年的500强第一。今年亚军和季军由微软(Microsoft)和可口可乐(Coca-Cola)夺得。上届冠军苹果(Apple)进入“库克时代”前途未卜,今年跌到第四。上届亚军脸谱(Facebook)股票上市后一路下跌,今年跌到第九。今年中国内地入选的品牌共有23个,其中入围百强的品牌有CCTV中国移动工商银行国家电网

  连九年发布的《世界品牌500强》排行榜(The World's 500 Most Influential Brands)评判的依据是品牌的世界影响力。品牌影响力(Brand Influence)是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。世界品牌实验室按照品牌影响力的三项关键指标:市场占有率(Shareof Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和全球领导力(Global Leadership)对世界级品牌进行了评分,1分表示一般,5分表示极强。世界品牌实验室经过长达半年对全球8000个知名品牌的调查分析,根据品牌影响力的各项指标进行评估,最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

  2012年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计26个。从品牌数量的国家分布看,美国占据500强中的230席,成为当之无愧的品牌王国。法国以44个品牌位居第二,日本以43个品牌入选而排名第三。在当前低迷经济形势下,欧美国家一些曾叱咤风云的品牌已经收到了严峻的挑战。排名下滑最大的品牌几乎来自美国和法国,如美国《新闻周刊》因明年停止印刷而跌出榜单,社交网站MSN因为老态龙钟被微软抛弃,也无缘本届品牌500强。

  今年新上榜的品牌有19个,其中4个奢侈品,分别是宝缇嘉(Bottega Veneta)、杜嘉班纳(Dolce & Gabbana)、伊夫圣罗兰(Yves Saint Lauren)和巴黎世家(Balenciaga)。随着全球富豪人数的增多,高端百货公司中梅西(Macy's)和哈罗德百货(Harrods)首次入围。值得一提的是,中国的中信集团中国建筑中国农业银行等三个品牌今年首次上榜,使得中国品牌入选数量达到23个,和德国的一样位居《世界品牌500强》入选国家第五位。

  品牌化始终是诸如可口可乐、麦当劳沃尔玛等著名B2C企业的关键成功要素。现在,越来越多的B2B企业开始采用全方位品牌化战略,如杜邦西门子通用电气公司都是品牌塑造方面的策略大师。入选2012年《世界品牌500强》的品牌共覆盖了50个行业,前景黯淡的传统媒体曾一直稳坐入选500强品牌最多的行业宝座,今年共有34个媒体品牌入选屈居行业入选数量第二。而在本届500强评选中,食品与饮料行业共有35个品牌入榜,位居入选行业数量第一。汽车与零售行业分别有小幅提升,分别以入选30、24个品牌紧随其后。

  牛津大学赛德商学院教授斯蒂芬·沃格(Stephen Woolgar)博士分析,中国品牌无法被外国用户接受,除了质量和设计等原因之外,在文化、语言和品牌故事等方面无法被外国消费者理解和认同是主要原因。品牌文化是一个关于共享的故事、图像和关联的内容丰富的混合体,并且由消费者、公司、舆论领袖流行文化等之间的互动来传递。跨国品牌能否被多国消费者接受,一个核心因素是文化,文化是品牌成功的钥匙,品牌征服的前提是文化征服。中国品牌要想全球化,首先是中国文化能否全球化

  互联网信息技术空前发展、新品牌营销理念及渠道革新大大缩短了世界级品牌从诞生到迅速风靡全球的时间,以前一个世界级品牌的创建至少需要20年以上的时间考验,如今这个过程只需要两到三年。如推特(Twitter)、脸谱(Facebook)等年轻品牌从建立至今不过10年的时间,却已领军全球众多著名品牌。正如哈佛商学院教授约翰·戴腾(John Deighton)博士所说,市场营销正在面对出版发行革命,这场革命起始于内容数字化与搜索引擎的诞生,而企业首脑们不得不去重新学习一遍推销术。

  欧美国家是现代工业的发源地,历数全球众多的“古老”品牌,美国、英国、法国、德国等国家均占据着重要比例。2012年度《世界品牌500强》排行榜中,100岁以上的“老字号”达224个。本次入选的500个品牌的平均年龄接近100岁。耶鲁大学管理学院教授莱维·多尔(Ravi Dhar)博士分析,欧美一些已经死亡的品牌最近开始复活,和日本一样,中国也有很多“老字号”品牌,能否借助科技和设计而复兴,这也是摆在品牌专家和企业领袖面前的机遇和挑战。

  世界品牌实验室主席蒙代尔(Robert Mundell)教授最后总结说,人们的选择越来越多,但是进行选择的时间却是越来越少,因此品牌成为最有价值的资产。中国的政府官员和企业高管们都在讲产业升级,但是各产业只有一个共同且无法回避的挑战,那就是品牌。经营品牌的能力是解决产业升级最重要的核心。与全球主义者的去国家化的观点相反,我认为跨国品牌无法摆脱其背后的公司国籍和品牌国籍。更重要的是:一个国家的整体品牌形象作为一种战略性竞争资源,体现在跨国品牌对于国外市场份额的争夺上。如美国、法国、日本、德国等国的跨国公司在全球营销过程中,由于东道国消费者对这些国家的产品或品牌的整体认知比较积极,印象良好,使这些跨国公司及品牌更加易于被该国消费者接受

  2012年《世界品牌500强》的完全榜单和分析报告,刊登在世界经理人集团旗下的《世界企业家》今年12月号上。世界品牌实验室自2003年开始就对世界50个国家的3万多个主流品牌进行跟踪研究,并建立了最大的世界品牌数据库,包括:品牌年龄、品牌诞生、图像变化和竞争对手等等。中国品牌目前难以满足发达市场对品牌差异化的要求,在国内形成的品牌价值无法复制到国外,同时中国缺乏国际水准的企业创意和品牌管理人才。

  世界品牌实验室(World Brand Lab)由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(RobertMundell)担任主席,是世界经理人集团(icxo.com)的全资附属机构,致力于品牌评估品牌传播品牌管理。其专家和顾问来自哈佛大学耶鲁大学麻省理工学院牛津大学剑桥大学等世界一流学府。其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

2012年《世界品牌500强》排行榜全榜单

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年龄
官方网站国家行业品牌
影响力
市场
占有率
品牌
忠诚度
全球
领导力
1Google谷歌14google.com/美国互联网5555
2Microsoft微软37microsoft.com/美国软件5555
3Coca-Cola可口可乐126coca-cola.com/美国食品与饮料5555
4Apple苹果36apple.com/美国计算机办公设备5555
5amazon亚马逊17amazon.com/美国互联网5555
6GE通用电气120ge.com/美国工业设备5555
7IBM国际商业机器101ibm.com/美国计算机办公设备5555
8Mercedes-Benz梅赛德斯-奔驰112mercedes-benz.com/ 德国汽车与零件5555
9Facebook脸谱8facebook.com/美国互联网5555
10McDonald's麦当劳58mcdonalds.com/美国餐饮5555
11Exxon Mobil埃克森美孚130exxonmobil.com/美国石油5555
12Intel英特尔44intel.com/美国通信与电子5555
13HARVARD UNIVERSITY哈佛大学376harvard.edu/美国教育5555
14Wal-Mart沃尔玛50walmart.com/美国零售5555
15American Express美国运通162americanexpress.com美国多元化金融5555
16Cisco思科28cisco.com/ 美国通信与电子5555
17BMW宝马96bmw.com/德国汽车与零件5555
18Nestle雀巢146nestle.com/瑞士食品与饮料5555
19SAMSUNG三星74samsung.com/韩国数码与家电5555
20Oracle甲骨文35oracle.com/美国软件5555
21P&G宝洁175pg.com美国日化5555
22Nike耐克40nike.com/美国服装服饰5555
23HP惠普73hp.com/美国计算机办公设备5555
24Dell戴尔28dell.com.cn/美国计算机办公设备5555
25J.P.Morgan Chase摩根大通213jpmorgan.com美国银行5555
26Pepsi百事114pepsico.com/美国食品与饮料5555
27SAP思爱普40sap.com/德国软件5555
28Unilever联合利华83unilever.com英国日化5555
29Stanford University斯坦福大学121stanford.edu/美国教育5555
30Citi花旗200citigroup.com/美国银行5555
31HBO家庭票房40hbo.com/美国传媒5555
32International Olympic Committee国际奥林匹克委员会118olympic.org/瑞士非赢利机构5555
33Disney迪斯尼89disney.com/ 美国娱乐5555
34UNIVERSITY OF OXFORD牛津大学916ox.ac.uk英国教育5555
35Louis Vuitton路易威登158louisvuitton.com/法国奢侈品5555
36UNIVERSITY OF CAMBRIDGE剑桥大学803cam.ac.uk/英国教育5555
37Volkswagen大众74volkswagen.de德国汽车与零件5455
38Youtube-7youtube.com美国互联网5454
39National Geographic Society美国国家地理学会151mit.edu/美国教育5554
41Twitter推特6twitter.com/美国互联网5554
4220th Century FOX二十世纪福克斯77fox.com/美国传媒5554
43NBA美国国家篮球协会66nba.com/美国体育5545
44Morgan Stanley摩根士丹利77morganstanley.com美国多元化金融4454
45Wikipedia维基百科11wikipedia.org美国互联网5544
46CCTV中国中央电视台54cctv.com中国传媒5554
47Marlboro万宝路104marlboro.com/美国烟草5545
48HSBC汇丰147hsbc.com/英国银行5454
49AT&T美国电话电报公司135att.com/美国电信5544
50GM通用汽车104gm.com美国汽车与零件5454
51BOEING波音96boeing.com/美国航天国防5454
52The Wall Street Journal华尔街日报123wsj.com/美国传媒5554
53Ford福特109ford.com/美国汽车与零件5454
54Thomson Reuters汤森路透162thomsonreuters.com/英国传媒5445
55Carlsberg嘉士伯165carlsberg.com丹麦食品与饮料4554
56EBAY-17ebay.com美国互联网5454
57The New York Times纽约时报161nytimes.com美国传媒5454
58China Mobile中国移动12chinamobile.com中国电信5445
59Oscar奥斯卡电影节83oscars.org美国娱乐5445
60UPS-105ups.com美国物流5445
61IKEA宜家69ikea.com瑞典零售5445
62TIME时代周刊89time.com/美国传媒5445
63L'OREAL欧莱雅103lorealparis.com法国日化4445
64ICBC中国工商银行28icbc.com中国银行5444
65Shell壳牌石油105shell.com荷兰石油5354
66SONY索尼66sony.com日本数码与家电5554
67Nobel Prize诺贝尔奖111nobelprize.org瑞典非盈利机构5443
68Budweiser百威136budweiser.com美国食品与饮料5444
69FORTUNE财富82fortune.com/美国传媒5445
70ROLEX劳力士107rolex.com瑞士钟表与珠宝5444
71Accenture埃森哲23accenture.com/美国咨询5444
72STATE GRID国家电网10sgcc.com.cn/中国能源4454
73KFC肯德基82kfc.com 美国餐饮5544
74AP美联社166ap.org/美国传媒5354
75Audi奥迪103audi.com德国汽车与零件5345
76CHANEL香奈尔99chanel.com法国奢侈品4454
77Adidas阿迪达斯63adidas.com德国服装服饰5444
78ICRC红十字国际委员会149icrc.org瑞士非赢利机构5444
79Christian Dior克丽丝汀·迪奥66dior.com法国奢侈品5344
80PHILIPS飞利浦121philips.com荷兰数码与家电5453
81Gillette吉列111Gillette.com美国数码与家电5444
82Heineken喜力148heineken.com荷兰食品与饮料5444
83Zara-37zara.com西班牙服装服饰4444
84Gucci古驰91gucci.com意大利奢侈品5434
85FedEx联邦快递41fedex.com美国物流5434
86Sotheby's苏富比268sothebys.com英国艺术投资5344
87Cartier卡地亚165cartier.com法国珠宝与钟表4444
887-Eleven-857-eleven.com美国零售4444
89Bloomberg彭博社31bloomberg.com/美国传媒5445
90Canon佳能75canon.com日本计算机办公设备5444
91Hermes爱马仕175hermes.com法国奢侈品4444
92Science科学132sciencemag.org/美国传媒4444
93Prada普拉达99Prada.org/意大利奢侈品5443
94Porsche保时捷81Porsche.org德国汽车与零件5344
95Bill & Melinda Gates Foundation比尔与梅林达盖茨基金会12gatesfoundation.org美国非盈利机构4444
96Gazprom俄罗斯天然气公司193gazprom.ru/俄罗斯能源5533
97Virgin Atlantic维珍航空28Virgin Atlantic.ru/英国航空服务4444
98DreamWorks梦工厂18dreamworksstudios.com美国娱乐4453
99Xerox施乐106xerox.com美国计算机办公设备4444
100Wrigley箭牌121wrigley.com美国食品与饮料5344


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评论(共1条)

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彭群 (Talk | 贡献) 在 2013年5月20日 17:19 发表

我想请教一下各位,有谁知道一下情况的,请告之我一下,谢谢大家!事情是这样的:由于客户违规操作,去年我们公司收回了一位客户的产品,那个产品的商标所有权是属于我们公司的,但是几个月过去了,那位顾客的门头上依然打着我们公司的品牌,公司要求他把我们的品牌拆掉,但是他犹豫不决,我们公司应该怎样维护自己的利益呢?有谁知道的,麻烦大家告诉我一下,深表谢谢!

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