普拉达

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意大利普拉达公司(Prada)
精品王国:意大利普拉达(Prada)

普拉达官方网站网址:http://www.prada.com/ 英文

目录

普拉达简介

  普拉达(Prada)由意大利人Mario Prada于1913年创立,以设计制作和售卖手袋、行李箱、短裤和鞋履为主。Mario Prada在米兰开设了两间时装店(boutiques)售卖自己的产品。最初的Prada行李箱采用海象皮来制造,重量不轻,实在不适合带它上飞机去旅行。因此,Mario Prada改为采用轻便而耐用的皮革来制造行李箱,又研制出防水布料,销售到美国去。由行李箱和手袋起家,一直蓬勃发展及扩张,成为闻名世界的意大利品牌之一。时至今日,Prada 已行销全球,时装迷均对其如痴如醉。Prada 集团也成为了欧洲的时装巨擘,与Gucci groupLVMH等齐名。      

普拉达品牌特色

  1、结比元素的组合恰到好处,精细与粗糙,天然与人造,不同质材、肌理的面料统一于自然的色彩中,艺术气质极浓。衍缝或钩编的服装、羊皮夹克、木屐、长统靴……不那么讲究材料的处理,而是强调制作的精湛技艺。

  2、70年代,普拉达率先推出尼龙面料手提袋,质轻又而用,配上皮饰或流苏,与金属材质的“Prada”标牌一起成为沿用至今的风格标识。普拉达的用料大多很别致,如斑点图案的丝质雨衣、双面开司米外套、貂皮饰边的尼龙风雪衣等都颇有高级女装的用料特征。

两代名师缔造的精品王国

  Prada可谓说是一个老字号,但由于它的出品追求完美,所以无论老少,对此品牌的认知度绝不逊于其它任何牌子。

  走过的日子

  要回溯Prada的历史,必须从二十世纪初谈起。当时美洲与欧洲之间的交通频繁,于是创立人Mario Prada便决定设计生产一系列针对旅行使用的皮具产品,于米兰成立品牌。在运输工具尚称不上便捷的当时,为了要求最好的品质,Mario还是坚持向英国进口纯银,向中国进口最好的鱼皮,从波希米亚运来水晶,甚至将亲自设计的皮具,交给一向以严控品质著称的德国生产,可见其追求完美的态度。

  今天Prada主掌人Miuccia Prada乃是Mario的孙女,七十年代末期开始接管家族事业。作为老字号的第三代,Miuccia Prada在富裕的贵族环境中长大,六十年代在米兰的大学学习政治学,如同当时众多的知识分子那样致力于左翼运动,求学期间成为一名共产党员。但 Miuccia Prada并不是一个具有战斗性、与时髦无缘的女性。对于收藏的母亲衣柜中不受流行左右的服装、由著名设计师缝制的整洁服装,Miuccia Prada都十分喜爱。由Miuccia Prada这样一个在时尚环境中长大的人来继承PRADA的事业,似乎顺理成章。没有作特别的精神准备,Miuccia Prada便走马上任了。当时的PRADA颇显陈旧,在传统的名义下正襟危坐。Miuccia Prada将“传统与现代的融合”作为奋斗目标。

  一九八七年,Miuccia Prada在一次商品展览会上偶然同Patrizio Bertelli相识,一见钟情之下坠入情网,最后成为人生的伴侣,从而掀开了PRADA的新篇章。妻子以感悟力从事工作,丈大则以思路清晰的逻辑进行工作,互不侵犯各自的领域,相互补充不足的部分。最强的合作伙伴,使PRADA除了手提包袋外,更于一九八三年推出皮鞋,一九八九年推出女装,一九九四年推出男装,一九九八年推出了运动装

  当然,Miuccia Prada推出运动服也贯穿着“自己想穿”的精神。为了制作设计时髦、可以适应户外运动的真正运动服,Miuccia Prada与生产一流原料的厂家合作,选择最高级的面料。运动服包括了室外运动服、衬衫以及鞋、包袋、帽子等品种,颜色以黑、白、灰等单色为主,作为插入色增加了红色,形成了PRADA独特的用色。

  精品王国

  自七十年代末期,Miuccia Prada接手掌管了PRADA后,也开始加入少许的服装设计。一直到八十年代末期,PRADA在大家心目中都还是一个专门出产皮件的意大利品牌。但在九十年代的“崇尚极简”风中,Miuccia所擅长的简洁、冷静设计风格成为了服装的主流,因此经常以“制服”作为发灵感的PRADA所设计出的服装更成为极简时尚的代表符号之一。

  来自全球不同城市的设计师们,很多都是PRADA皮件的爱用者。纽约的Donna Karen也背着黑色尼龙布系列的PRADA包包出门,近两年来PRADA也大力开发一些皮包的流行款式,像是小型购物提包,缤纷多彩的颜色,以及容易保养的帆布质材,引爆了另一波提包流行。在鞋子系列,PRADA虽然一直与新庄的设计都连成一气,相互呼应,但是其款式却都是鞋类流行的领导指针。例如方形的楦头、楔型鞋跟金属色娃娃鞋……都是PRADA所带起的风潮。从皮件、服装到鞋子、内衣,PRADA已经成为一个完整的精品王国,版图也拓展到全世界。

  惊喜无限

  以制造优质皮具起家的Prada,是近十年上位上得最快的时装品牌。由Prada八十年代推出的降落伞背囊开始,到九十年代诞生的二线系列Miu Miu,再到近期成形的Prada Sport,都一样风靡全球。Miuccia的创作天分突破了由来已久只局限于高贵格调的意大利时装,无穷想像加创新用料,每季的Prada总有意外惊喜。而今季的女装系列则充满丰富色彩,赶走非黑即白的世界。

  Prada的设计理念

  当来季春夏奢华的装饰主义又正来势汹汹之时,Prada忽然一百八十度还原基本步,变得简洁及回到以前的斯文学生面貌,委实有一种反潮流与反高潮之感。 Miuccia Prada称她这个Prada2000年春夏系列为“时装ABC”,因为她要将衣橱里的常青基本衣服-毛衣、恤衫、简洁的打褶裙、直筒裙和丝巾,重新发扬光大,散发浓厚的七十年代斯文学生和空姐味道的打扮,表现一种今日失落了的真诚之美。这就是MiucciaPrada所讲“这是唯一可能的事物,典雅、好女人、非常时髦”。

  Miu Miu

  这个属Prada唯一一个年轻副线的品牌,风格像小女孩一样可爱,命名由来相当即兴,一切也只为设计师Miuccia Prada的小名miu miu而起。曾有人批评Miuccia Prada似乎私心地将最正最好玩最过瘾的设计都放在MIU MIU之上。事实上,大家的批评亦即是赞美,事关设计师实现了一众大女人梦想返回小女孩的现实--child women得来又不见返老还童的龌龊相。这是难得,也与设计师功力攸关。

  其实,品牌也因为如此年轻,才可让Prada小姐得以尽情发挥其童心未泯的真个性,作品也因而变得有趣。

  1992 年,Miu Miu曾推出二线年轻女装系列,以求突破Prada较成熟的一面。随之而来的秋冬,运动服继续大摇大摆,橡筋扣设计、拉链外套、气垫长靴齐齐上场;另外亦有女性化的蝴蝶tubetop与花边裙及绲边长裙校园look,造型比主线Prada更多元化更明目张胆,且看你如何取舍了。

意大利的传奇 Miuccia Prada

  对于普拉达这个百年老字号,非但不因年岁老迈而显得笨拙痴呆,反而在花俏的潮流界里,秉持它一贯精致的作风,显示了普拉达人到中年后那种成熟庄重又非常典雅的风韵。

  缪西亚·普拉达(MiucciaPRADA)在意大利是一个传奇。你永远难以想象一个政治学博士和戏剧学生会对时装界产生如此深刻的影响。可是缪西亚·普拉达的确造就了这样一个神话。缪西亚1950年出生于意大利米兰,是Prada创始人马里奥·普拉达的孙女。上世纪初,Prada曾一度风靡意大利,成为潮流的风向标。可是Prada后来的业务日渐衰落,同时也失去了往日的蜚声。缪西亚成长于米兰这个以精湛的服装技艺和典雅的设计风格著称的时尚之都,从小耳濡目染了各类面料知识和服装缝制工艺。1978年,缪西亚正式接手主持Prada。她过人的创作天分和时尚灵感,加上其实干派丈夫的管理才能,终于将陷入低谷的家族生意发扬光大。Prada真正成为流行先锋,成为一个影响着欧洲乃至全世界潮流动向的时尚品牌。

  上世纪80年代,缪西亚推出的尼龙黑色双肩背包风靡全球,一举奠定了她在国际时尚界的地位。Prada的品牌精华在于缪西亚不受束缚的设计创意。缪西亚敢于蔑视随波逐流的时尚趋势,她从不受人指点,从不让自己的设计落入已有的审美框条中。

  “Prada的概念比较接近高消费产品,而MiuMiu比较接近—个人的日常需要,简单,基本。”

  有这么一个说法,日本人每当出国旅行购物时,最想购买的两个品牌是:法国的阿格尼丝BAgnesB),以及意大利普拉达(Prada)。阿格尼丝B走的是较年轻的时尚路线;普拉达的忠实支持者则属于较成熟和经济比较充裕的成年人。无独有偶,两个品牌皆以精细精简为名,简简单单的设计格局,没有多变俏丽的装饰。两种品牌尤其是普拉达,不是平庸之人享用的。

  对于普拉达这个百年老字号,非但不因年岁老迈而显得笨拙痴呆,反而在花俏的潮流界里,秉持它一贯精致的作风,显示了普拉达人到中年后那种成熟庄重又非常典雅的风韵。普拉达自成一格,让人想起孤芳自赏的古代庄周,管他人说什么,我自在,我快乐!

  早在1913年,当普拉达的创始人马里奥·普拉达(MarioPrada)创立这间铺子起,就注定它会走高消费路线,顾客几乎都是意大利当时的名门闺秀。

  这些年来普拉达更以精致的皮革产品如手提袋、鞋等饰物而显得有声有色。凡是有能力的女人无不以拥有普拉达一两件产品为荣。

  但是若要将普拉达与时装潮流或天桥上的模特儿扯上关系时,就不得不提马里奥·普拉达的孙女——缪西娅·普拉达(MiucciaPrada)。缪西亚·普拉达近年来的表现如日中天,普拉达的名声也因`为这个牌子充满了年轻的力量而大放异彩。

  缪西亚·普拉达本身就是个爱把旧衣服当新衣服穿的人。用她的话说,这是意大利嬉皮士装扮习惯,是艺术气息很浓的那一类。兰热,咪咪(MIUMlU,米西娅的小名)本身就是个经济“发达”的前卫士,常常黑色连衣裙。加一件简单外套,再配一件很有民族色彩的首饰。

  当然,咪咪也知道自己老祖宗创立门户时费了多大劲,所以自从她接管普拉达以来,她就以“小变”为主,突出了自己颇为波希米亚的风俗。可以说咪咪这一招奏效了,因为普拉达原本就是走精致精简的路线,如此一来,新的普拉达象是脱胎换骨似的“大变”一场,以咪咪为主的新普拉达设计作品都强调了这点:以小变应万变。

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