2011年《世界品牌500強》排行榜

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2011年《世界品牌500強》排行榜(2011 the World's 500 Most Influential Brands)

　　由世界品牌實驗室（World Brand Lab）獨家編製的2011年度(第八屆)《世界品牌500強》排行榜於12月22日在美國紐約揭曉。蘋果(Apple)擊敗臉譜(Facebook)從去年第二名躍居第一，臉譜(Facebook)退居第二，而去年排名第五的谷歌（Google）上升兩位躍居第三。2011年中國內地有21個品牌入選，其中中央電視臺(CCTV)、中國移動(China Mobile)、工商銀行(ICBC)和國家電網(State Grid)位列前100名。

　　世界品牌實驗室(World Brand Lab)由1999年諾貝爾經濟學獎得主、哥倫比亞大學教授羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell )博士擔任主席，是世界經理人集團(World Executive Group)的全資附屬機構，致力於品牌評估、品牌傳播和品牌管理，其研究成果已經成為許多企業併購過程中無形資產評估的重要依據。

　　連續八年發佈的《世界品牌500強》排行榜(The Worlds 500 Most Influential Brands)的評判依據是品牌的世界影響力。品牌影響力(Brand Influence)是指品牌開拓市場、占領市場並獲得利潤的能力。世界品牌實驗室按照品牌影響力的三項關鍵指標：市場占有率(Share of Market)、品牌忠誠度(Brand Loyalty )和全球領導力(Global Leadership)對世界級品牌進行了評分。

　　世界品牌實驗室經過長達半年時間，對全球33個國家的8000個知名品牌進行調查和分析，最終2011年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計26個，其中美國占據500強中239席，比去年多2席，仍然是當之無愧的品牌強國。法國以43個品牌數位居第二，日本以41個品牌入選席位排名第三。入選品牌數量前十名的國家還有英國(39個)、德國(25個)、瑞士(21個)、中國(21個)、義大利(14個)、荷蘭(10個)和瑞典(8個)。

　　前十大品牌依次為蘋果、Facebook、谷歌、微軟、IBM、沃爾瑪、可口可樂、亞馬遜、梅賽德斯·賓士、麥當勞。英特爾排名第11，Twitter緊隨其次，索尼第16，惠普第17，Youtube排名第19，思科第20。前二十大品牌除賓士和索尼外，其餘均為美國企業。

　　中國共有21家企業入選該榜單，其中CCTV排名第50，在入選的中國企業中排名居首，中國移動排名第65，聯想第121，海爾第127，華為第275，長虹第298，中國聯通第402，中國電信第416。

　　入選2011年《世界品牌500強》的品牌共覆蓋了49個行業，前景黯淡的傳統媒體以37個品牌入選仍保持著行業第一，但是總體排名在下滑。消費品領域的食品與飲料行業緊隨其後入選32個品牌，與去年相同。汽車與零件與零售行業分別有小幅提升,以入選28、27個品牌緊隨其後。而金融行業的前景依舊不容樂觀，呈現出下降的趨勢。

　　牛津大學賽德商學院教授斯蒂芬·沃格(Stephen Woolgar)博士分析(1)，品牌文化是一個關於共用的故事、圖像和關聯的內容豐富的混合體, 並且由消費者、公司、輿論領袖和流行文化等之間的互動來傳遞。跨國品牌能否被多國消費者接受，一個核心因素是文化，文化是品牌成功的鑰匙，品牌征服的前提是文化征服。中國品牌要想全球化，首先是中國文化能否全球化。

　　相較2010年今年落榜的品牌有15個，其中下滑幅度居於首位的是柯達(Kodak),昔日的影像印刷業霸主柯達深陷破產危機，被數字時代狠狠拋棄，成為下降速度最快的品牌。曾經個人通訊設備堪稱NO.1的芬蘭手機品牌諾基亞也由於近年來嚴重缺乏創新，成為下降最快榜單第二名。正如哈佛商學院教授約翰·戴騰(John Deighton)博士所說(2)，市場營銷正在面對出版發行革命，這場革命起始於內容數字化與搜索引擎的誕生。我們已經學會如何對操控著舊工業經濟的財務主導型的商業領導人進行推銷, 現在我們不得不去重新學習一遍推銷術，而這一次則是推銷給操控著新信息經濟的軟體工程師們。

　　互聯網信息技術空前發展、新品牌營銷理念及渠道革新大大縮短了世界級品牌從誕生到迅速風靡全球的時間，以前一個世界級品牌的創建至少需要20年以上的時間考驗，如今這個過程只需要兩到三年。如推特(Twitter)、臉譜(Facebook)等年輕品牌從建立至今不過10年的時間，卻已領軍全球眾多著名品牌。然而劍橋大學商學院教授馬丁·奇達夫(Martin Kilduff)博士指出(3), 社交網路、社會資本與社交媒體的觀念掀起了巨大反響，公司高管應當註意個性、刻板印象、社交結構與偶然關係，否則會損害個人和公司品牌。

　　歐美國家是現代工業的發源地，曆數全球眾多的“古老”品牌，美國、英國、法國、德國等國家均占據著重要比例。2011年度《世界品牌500強》排行榜中，100歲以上的“老字型大小”達224個，比去年增加1個。本次入選的500個品牌的平均年齡達到100.09歲。耶魯大學管理學院教授萊維·多爾(Ravi Dhar)博士分析(4)，公司進行營銷的一個重要的挑戰，就是利用消費者的視角，把產品屬性改造成和消費者需求相吻合，譬如，當今營銷家必須領導綠色產品才能走向成功，才能可持續增長。

　　世界品牌實驗室主席蒙代爾教授說，在經濟全球化浪潮中，跨國公司的全球營銷勢在必行。與全球主義者的去國家化的觀點相反，我認為跨國品牌無法擺脫其背後的公司國籍和品牌國籍。更重要的是：一個國家的整體品牌形象作為一種戰略性競爭資源，體現在跨國品牌對於國外市場份額的爭奪上。如美國、法國、日本、德國等國的跨國公司在全球營銷過程中，由於東道國消費者對這些國家的產品或品牌的整體認知比較積極，印象良好，使這些跨國公司及品牌更加易於被該國消費者接受。

　　2011年《世界品牌500強》的完全榜單和分析報告，刊登在世界經理人集團旗下的《世界企業家》今年12月號上。世界品牌實驗室自2003年開始就對世界50個國家的3萬多個主流品牌進行跟蹤研究，並建立了最大的世界品牌資料庫，包括：品牌年齡、品牌誕生、圖像變化和競爭對手等等。中國品牌目前難以滿足發達市場對品牌差異化的要求，在國內形成的品牌價值無法複製到國外，同時中國缺乏國際水準的企業創意和品牌管理人才。

　　2011年《世界品牌500強》前10名品牌

　　2011年《世界品牌500強》入選數最多的10個國家

　　2011年《世界品牌500強》入選數最多的10個行業

　　 2011年《世界品牌500強》排行榜下降最快品牌

　　2011年《世界品牌500強》排行榜上升最快品牌

　　2011年《世界品牌500強》中最年輕的10個品牌

　　2011年《世界品牌500強》新上榜品牌

　　2011年《世界品牌500強》排行榜中的21個中國品牌

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