2012年BRANDZ全球最具價值品牌百強排行榜
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2012年BRANDZ全球最具價值品牌百強排行榜(2012 BrandZ™ Top 100 Ranking Most Valuable Global Brands)
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在華通明略(Millward Brown)2012年5月22日發佈的2012年BrandZ最具價值全球品牌百強榜中，蘋果(Apple)以1829億美元的品牌價值，繼去年之後蟬聯榜首。IBM反超谷歌，排名上升至第二。谷歌因受到社交網路強勁挑戰，品牌價值降至第三；而社交網站Facebook的品牌價值跳升75%，上升至第五，也成為全球增長速度最快品牌。
全球百強企業總體價值較去年上升0.4%，達到2.4萬億美元。在榜單覆蓋的13個行業中，奢侈品，快餐和服裝成為上升最快的行業，而銀行、保險、電信和汽車成為價值下降最快的行業。
在百強企業中，中國企業占據13席，其中品牌價值上升最快的是科技類公司百度和騰訊，品牌價值分別勁升8%和19%，排名分別上升至25和37。中國移動蟬聯中國品牌首位，儘管它在全球百強中的排名較去年下降1位，至第10位。中國酒類企業茅臺首次進入百強榜，以118億美元的品牌價值排名69。
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| 排名 | 升降 | 品牌英文名 | 中文名 | 地區 | 行業 | 品牌價值(百萬美元) | 品牌價值變化 | 品牌貢獻 | 品牌動力 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 0 | Apple | 蘋果 | 北美 | 科技 | 182951 | 19% | 4 | 10 |
| 2 | 1 | IBM | IBM | 北美 | 科技 | 115985 | 15% | 4 | 5 |
| 3 | -1 | 谷歌 | 北美 | 科技 | 107857 | -3% | 4 | 5 | |
| 4 | 0 | McDonald's | 麥當勞 | 北美 | 快餐 | 95188 | 17% | 4 | 8 |
| 5 | 0 | Microsoft | 微軟 | 北美 | 科技 | 76651 | -2% | 4 | 8 |
| 6 | 0 | Coca-Cola | 可口可樂 | 北美 | 軟飲料 | 74286 | 1% | 5 | 7 |
| 7 | 1 | Marlboro | 萬寶路 | 北美 | 煙草 | 73612 | 9% | 3 | 7 |
| 8 | -1 | AT&T | AT&T | 北美 | 電信 | 68870 | -1% | 3 | 5 |
| 9 | 4 | Verizon | Verizon | 北美 | 移動運營商 | 49151 | 15% | 3 | 7 |
| 10 | -1 | China Mobile | 中國移動 | 亞洲 | 移動運營商 | 47041 | -18% | 4 | 9 |
| 11 | -1 | GE | 通用電氣 | 北美 | 綜合集團 | 45810 | -9% | 2 | 5 |
| 12 | 0 | Vodafone | 沃達豐 | 歐洲 | 移動運營商 | 43033 | -1% | 3 | 6 |
| 13 | -2 | ICBC | 中國工商銀行 | 亞洲 | 金融機構 | 41518 | -7% | 2 | 9 |
| 14 | 2 | Wells Fargo | 富國銀行 | 北美 | 金融機構 | 39754 | 8% | 3 | 3 |
| 15 | 5 | Visa | Visa | 北美 | 金融機構 | 38284 | 34% | 4 | 9 |
| 16 | 1 | UPS | 聯合包裹 | 北美 | 服務 | 37129 | 4% | 5 | 8 |
| 17 | -2 | Walmart | 沃爾瑪 | 北美 | 零售 | 34436 | -8% | 2 | 5 |
| 18 | -4 | Amazon | 亞馬遜 | 北美 | 零售 | 34077 | -9% | 3 | 10 |
| 19 | 16 | 北美 | 社交網站 | 33233 | 74% | 3 | 10 | ||
| 20 | -1 | Deutsche Telekom | 德國電信 | 歐洲 | 電信 | 26837 | -10% | 3 | 2 |
| 21 | 5 | Louis Vuitton | 路易威登 | 歐洲 | 奢侈品 | 25920 | 7% | 5 | 8 |
| 22 | 1 | SAP | SAP | 歐洲 | 科技 | 25715 | -1% | 3 | 5 |
| 23 | 7 | BMW | 寶馬 | 歐洲 | 汽車 | 24623 | 10% | 4 | 5 |
| 24 | 0 | China Construction Bank | 中國建設銀行 | 亞洲 | 金融機構 | 24517 | -4% | 2 | 4 |
| 25 | 4 | Baidu | 百度 | 亞洲 | 科技 | 24326 | 8% | 5 | 10 |
| 26 | -8 | HP | 惠普 | 北美 | 科技 | 22898 | -35% | 3 | 3 |
| 27 | -5 | Oracle | 甲骨文 | 北美 | 科技 | 22529 | -16% | 2 | 5 |
| 28 | -1 | Toyota | 豐田 | 亞洲 | 汽車 | 21779 | -10% | 3 | 5 |
| 29 | 31 | MasterCard | 萬事達 | 北美 | 金融機構 | 20759 | 53% | 4 | 8 |
| 30 | 10 | American Express | 美國運通 | 北美 | 金融機構 | 20198 | 18% | 4 | 3 |
| 31 | -3 | HSBC | 匯豐 | 歐洲 | 金融機構 | 19313 | -14% | 3 | 3 |
| 32 | 39 | Hermès | 愛馬仕 | 歐洲 | 奢侈品 | 19161 | 61% | 5 | 8 |
| 33 | -1 | Gillette | 吉列 | 亞洲 | 日用品 | 19055 | -4% | 5 | 7 |
| 34 | 7 | ExxonMobil | 埃克森美孚 | 北美 | 石油天然氣 | 18315 | 8% | 1 | 7 |
| 35 | -1 | Pampers | 幫寶適 | 歐洲 | 日用品 | 18299 | -5% | 5 | 7 |
| 36 | -5 | Tesco | 樂購 | 歐洲 | 零售 | 18007 | -18% | 4 | 9 |
| 37 | 15 | Tencent/QQ | 騰訊 | 亞洲 | 科技 | 17992 | 19% | 4 | 8 |
| 38 | 5 | Agricultural Bank of China | 中國農業銀行 | 亞洲 | 銀行 | 17867 | 6% | 2 | 4 |
| 39 | 12 | Shell | 殼牌石油 | 歐洲 | 石油天然氣 | 17781 | 17% | 1 | 3 |
| 40 | -1 | RBC | 加拿大皇家銀行 | 北美 | 金融機構 | 17225 | 0% | 4 | 3 |
| 41 | -20 | Movistar | Movistar | 歐洲 | 移動運營商 | 17113 | -37% | 2 | 4 |
| 42 | 30 | Starbucks | 星巴克 | 北美 | 咖啡 | 17072 | 43% | 4 | 9 |
| 43 | -5 | Disney | 迪斯尼 | 北美 | 服務 | 17056 | -1% | 3 | 8 |
| 44 | 13 | Nike | 耐克 | 北美 | 服裝 | 16255 | 17% | 4 | 9 |
| 45 | 4 | Accenture | 埃森哲 | 北美 | 科技 | 16118 | 4% | 3 | 5 |
| 46 | 4 | Mercedes-Benz | 梅賽德斯-賓士 | 歐洲 | 汽車 | 16111 | 5% | 4 | 4 |
| 47 | 1 | NTT DoCoMo | NTT DoCoMo | 亞洲 | 移動運營商 | 15981 | 3% | 3 | 6 |
| 48 | -3 | Budweiser | 百威啤酒 | 北美 | 啤酒 | 15882 | 0% | 4 | 6 |
| 49 | 9 | Intel | 英特爾 | 北美 | 科技 | 15633 | 12% | 2 | 5 |
| 50 | -14 | Orange | Orange(法國電信旗下) | 歐洲 | 移動運營商 | 15351 | -13% | 2 | 3 |
| 51 | 4 | Colgate | 高露潔 | 北美 | 日用品 | 14948 | 5% | 4 | 7 |
| 52 | 2 | Subway | 賽百味 | 亞洲 | 快餐 | 14843 | 4% | 4 | 8 |
| 53 | -20 | China Life | 中國人壽 | 亞洲 | 保險 | 14587 | -25% | 3 | 9 |
| 54 | -12 | TD | 加拿大TD銀行 | 北美 | 金融機構 | 14561 | -14% | 4 | 3 |
| 55 | 12 | Samsung | 三星 | 亞洲 | 科技 | 14164 | 16% | 3 | 9 |
| 56 | 新上榜 | Sinopec | 中國石化 | 亞洲 | 石油天然氣 | 13940 | N/A | 1 | 10 |
| 57 | -11 | L'Oréal | 歐萊雅 | 歐洲 | 化妝品 | 13773 | -12% | 4 | 5 |
| 58 | 4 | H&M | H&M | 歐洲 | 零售 | 13485 | 4% | 2 | 7 |
| 59 | -15 | Cisco | 思科 | 北美 | 科技 | 13317 | -18% | 2 | 7 |
| 60 | 新上榜 | Commonwealth Bank | 澳洲聯邦銀行 | 大洋洲 | 金融機構 | 13083 | N/A | 3 | 7 |
| 61 | -24 | Bank of China | 中國銀行 | 亞洲 | 金融機構 | 12982 | -26% | 2 | 6 |
| 62 | 27 | The Home Depot | 家得寶 | 北美 | 零售 | 12968 | 31 | 2 | 5 |
| 63 | -10 | ICICI Bank | 印度工業信貸投資銀行 | 亞洲 | 金融機構 | 12665 | -15% | 2 | 2 |
| 64 | 18 | ebay | eBay | 北美 | 零售 | 12662 | 18% | 3 | 8 |
| 65 | -9 | Honda | 本田 | 亞洲 | 汽車 | 12647 | -11% | 3 | 3 |
| 66 | 20 | Zara | Zara | 歐洲 | 服裝 | 12616 | 22% | 3 | 3 |
| 67 | -4 | Pepsi | 百事可樂 | 北美 | 軟飲料 | 12598 | -3% | 4 | 4 |
| 68 | 10 | Petro China | 中國石油 | 亞洲 | 石油天然氣 | 12105 | 7% | 1 | 10 |
| 69 | 新上榜 | Moutai | 茅臺 | 亞洲 | 酒 | 11838 | N/A | 3 | 8 |
| 70 | 3 | FedEx | 聯邦快遞 | 北美 | 服務 | 11723 | 0% | 4 | 9 |
| 71 | 新上榜 | Airtel | Airtel | 亞洲 | 電信 | 11531 | N/A | 3 | 8 |
| 72 | 12 | US Bank | 美國合眾銀行 | 北美 | 金融機構 | 11488 | 9% | 3 | 2 |
| 73 | -3 | Siemens | 西門子 | 歐洲 | 科技 | 10676 | -11% | 2 | 3 |
| 74 | 25 | Sberbank | 俄羅斯聯邦儲蓄銀行 | 歐洲 | 金融機構 | 10649 | 25% | 3 | 5 |
| 75 | -14 | Petrobras | 巴西石油 | 歐洲 | 電信 | 10560 | -21% | 1 | 5 |
| 76 | -11 | Target | Target | 北美 | 零售 | 10506 | -16% | 3 | 4 |
| 77 | -13 | BP | 英國石油 | 歐洲 | 石油天然氣 | 10424 | -17% | 1 | 3 |
| 78 | 5 | Ping An | 中國平安保險 | 亞洲 | 保險 | 10174 | -3% | 3 | 9 |
| 79 | -10 | Standard Chartered | 渣打銀行 | 歐洲 | 金融機構 | 10064 | -16% | 2 | 1 |
| 80 | 13 | Red Bull | 紅牛 | 北美 | 軟飲料 | 9984 | 8% | 3 | 6 |
| 81 | 7 | Nissan | 日產 | 亞洲 | 汽車 | 9853 | -2% | 2 | 6 |
| 82 | -35 | Citi | 花旗銀行 | 北美 | 金融機構 | 9760 | -38% | 2 | 1 |
| 83 | 4 | Scotiabank | 加拿大豐業銀行 | 北美 | 金融機構 | 9627 | -4% | 2 | 3 |
| 84 | -9 | Telecom Italia | 義大利電信集團 | 歐洲 | 電信 | 9572 | -18% | 3 | 8 |
| 85 | -5 | MTS | MTS系統公司 | 歐洲 | 科技 | 9553 | -12% | 3 | 5 |
| 86 | -1 | Sony | 索尼 | 亞洲 | 科技 | 9444 | -10% | 4 | 4 |
| 87 | 7 | ALDI | ALDI | 北美 | 金融機構 | 9310 | 1% | 2 | 6 |
| 88 | 新上榜 | MTN | 移動通訊網 | 非洲 | 電信 | 9273 | N/A | 3 | 8 |
| 89 | 新上榜 | IKEA | 宜家 | 歐洲 | 零售 | 9206 | 26% | 3 | 9 |
| 90 | 1 | China Telecom | 中國電信 | 亞洲 | 電信 | 9191 | -4% | 3 | 9 |
| 91 | 新上榜 | KFC | 肯德基 | 北美 | 快餐 | 8852 | 8% | 3 | 8 |
| 92 | -24 | Chase | 摩根大通 | 北美 | 金融機構 | 8644 | -28% | 3 | 3 |
| 93 | 新上榜 | Chevron | 雪佛龍 | 北美 | 石油天然氣 | 8599 | 6% | 1 | 8 |
| 94 | -20 | O2 | O2 | 歐洲 | 移動運營商 | 8562 | -27% | 2 | 3 |
| 95 | -18 | Santander | 西班牙國際銀行 | 歐洲 | 金融機構 | 8546 | -25% | 3 | 2 |
| 96 | 新上榜 | Volkswagen | 大眾 | 歐洲 | 汽車 | 8519 | 15% | 3 | 6 |
| 97 | -21 | Telcel | 墨西哥電信 | 拉美 | 電信 | 8449 | -27% | 3 | 6 |
| 98 | -39 | Carrefour | 家樂福 | 歐洲 | 零售 | 7836 | -43% | 3 | 5 |
| 99 | 新上榜 | State Farm | State Farm保險 | 歐洲 | 金融機構 | 7813 | -7% | 2 | 5 |
| 100 | 新上榜 | DHL | 中外運敦豪 | 亞洲 | 服務 | 7601 | N/A | 3 | 5 |
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評論(共12條)
110.80.33.* 在 2012年5月25日 17:53 發表
221.237.164.* 在 2012年5月25日 17:39 發表
連賓士這樣的品牌都沒排上，可見榜單隻是機械拼湊的
賓士在第46位呢。。。。。。
116.113.82.* 在 2012年8月15日 01:05 發表
在中國可以上上榜的大都是國企，在500強也是，基本上都是壟斷性質，價格他們說了算，沒有反抗或者從別處去買。在中國如果一個企業居有壟斷的勢頭，肯定會被強制收購，估計“企鵝”“百度”這些巨頭也不遠了
109.169.59.* 在 2012年8月16日 14:18 發表
119.163.63.* 在 2012年7月16日 15:59 發表
國企都是靠壟斷和剝削排進前100強，這個機構的游戲規則有問題，那樣的話，本拉登也可以。還有壽險之類的靠欺騙上榜。
你跟不就不理解保險行業對國民經濟的重要性...
211.103.128.* 在 2012年9月4日 15:26 發表
221.237.164.* 在 2012年5月25日 17:39 發表
連賓士這樣的品牌都沒排上，可見榜單隻是機械拼湊的
第四十六，親，你眼拙！
蘋果要 瘋了 移動那麼垃圾 還能排名