2010年BRANDZ全球最具價值品牌百強排行榜
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2010年BRANDZ全球最具價值品牌百強排行榜(2010 BrandZ™ Top 100 Ranking Most Valuable Global Brands)
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2010年4月28日，華通明略發佈BrandZ全球最具價值品牌100強排行榜證明瞭強大品牌具有從經濟衰退中迅速恢復的能力。當絕大多數財經指標都呈現下降之時，100強品牌在去年取得了4%的增長，總價值已超過兩萬億美元。而7個中國品牌地進入更是刷新了中國品牌在該榜單上的歷史紀錄。
2010年“BrandZ全球最具價值品牌100強”排行榜，將企業分成23大類，並將消費者對品牌的觀點計入價值評估體系。在今年的榜單中，金融機構類總體價值增長12%，增幅最大，其次是增長10%的啤酒行業和增長6%的科技行業。價值降幅最大的三個行業則分別是下跌15%的造車業、下降7%的保險業、以及下降6%的咖啡業。
科技企業的表現尤為搶眼，谷歌(Google)以1140億美元的品牌價值，繼去年之後再次位居百強首位。IBM以860億美元緊隨其後。蘋果 (Apple)位居第三，品牌價值達830億美元。之後是品牌價值760億美元的微軟(Microsoft)。可口可樂(Coca-Cola)、麥當勞 (McDonald's)排名第五和第六。
在進入百強的7家中國企業中，中國移動(China Mobile)以526億美元的品牌價值位居百強第8位，排名較去年下降1位，但仍居中國品牌之首，以及全球移動通信運營商之首。
另外6家進入百強的中國企業分別是中國工商銀行(ICBC，較去年上升1位，排名11，價值439億美元)、中國銀行(Bank of China，較去年上升3位，排名24，價值219.6億美元)、中國建設銀行(CCB，較去年下降3位，排名27，價值209億美元)、中國石油(PetroChina，新進榜，排名51，價值139億美元)、百度(較去年上升32位，排名75，價值94億美元)、中國招商銀行(China Merchants Bank，較去年下降10位，排名90，價值82億美元)。
中國互聯網公司百度(Baidu)還被評為全球成長第二快品牌。該公司高達94億美元的品牌價值，已經相當於日本索尼(Sony)和南韓三星 (Samsung)的品牌價值總和。
品牌的排名主要依據三個關鍵指標：
1. 品牌價值：以美元計算的品牌經濟價值。
2. 品牌貢獻：品牌對企業盈利能力的貢獻，根據品牌對顧客購買決策的影響來計算。
3. 品牌動力：反映品牌價值近期增長前景的指標。
| 排名 | 升降 | 英文品牌名 | 中文名 | 地區 | 行業 | 品牌價值 (百萬美元) | 品牌價值變化 | 品牌貢獻 | 品牌動力 | 4年 複合增長率 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 0 | 谷歌 | 北美 | 科技 | 114260 | 14% | 5 | 9 | 32% | |
| 2 | 2 | IBM | IBM | 北美 | 科技 | 86383 | 30% | 4 | 4 | 24% |
| 3 | 3 | Apple | 蘋果 | 北美 | 科技 | 83153 | 32% | 5 | 8 | 51% |
| 4 | -2 | Microsoft | 微軟 | 北美 | 科技 | 76344 | 0% | 5 | 7 | 5% |
| 5 | -2 | Coca-Cola | 可口可樂 | 北美 | 軟飲料 | 67983 | 1% | 5 | 6 | 13% |
| 6 | -1 | McDonald's | 麥當勞 | 北美 | 快餐 | 66005 | -1% | 5 | 6 | 23% |
| 7 | 3 | Marlboro | 萬寶路 | 北美 | 煙草 | 57047 | 15% | 4 | 7 | 10% |
| 8 | -1 | China Mobile | 中國移動 | 亞洲 | 移動運營商 | 52616 | -14% | 5 | 9 | 8% |
| 9 | -1 | GE | 通用電氣 | 北美 | 綜合集團 | 45054 | -25% | 1 | 2 | -5% |
| 10 | -1 | Vodafone | 沃達豐 | 歐洲 | 移動運營商 | 44404 | -17% | 3 | 4 | 17% |
| 11 | 1 | ICBC | 中國工商銀行 | 亞洲 | 金融機構 | 43927 | 15% | 4 | 7 | NA |
| 12 | 5 | HP | 惠普 | 北美 | 科技 | 39717 | 48% | 3 | 6 | 19% |
| 13 | -2 | Walmart | 沃爾瑪 | 北美 | 零售 | 39421 | -4% | 2 | 8 | 1% |
| 14 | 2 | BlackBerry | 黑莓 | 北美 | 科技 | 30708 | 12% | 4 | 8 | 107% |
| 15 | 11 | Amazon | 亞馬遜 | 北美 | 零售 | 27459 | 29% | 4 | 9 | 46% |
| 16 | -1 | UPS | 聯合包裹 | 北美 | 服務 | 26492 | -5% | 4 | 5 | 5% |
| 17 | 4 | Tesco | 樂購 | 歐洲 | 零售 | 25741 | 12% | 5 | 4 | 13% |
| 18 | 18 | Visa | Visa | 北美 | 金融機構 | 24883 | 52% | 4 | 9 | NA |
| 19 | 6 | Oracle | 甲骨文 | 北美 | 科技 | 24817 | 16% | 1 | 5 | 16% |
| 20 | 14 | Verizon Wireless | Verizon Wireless | 北美 | 移動運營商 | 24675 | 39% | 5 | 9 | 13% |
| 21 | -2 | SAP | SAP | 歐洲 | 科技 | 24291 | 3% | 3 | 5 | 26% |
| 22 | 6 | AT&T | AT&T | 北美 | 電信 | 23714 | 18% | 4 | 6 | NA |
| 23 | 7 | HSBC | 匯豐 | 歐洲 | 金融機構 | 23408 | 23% | 4 | 3 | 14% |
| 24 | 3 | Bank of China | 中國銀行 | 亞洲 | 金融機構 | 21960 | 4% | 3 | 6 | NA |
| 25 | -7 | BMW | 寶馬 | 歐洲 | 汽車 | 21816 | -9% | 5 | 6 | -2% |
| 26 | -12 | Toyota | 豐田 | 亞洲 | 汽車 | 21769 | -27% | 5 | 4 | -8% |
| 27 | -3 | China Construction Bank | 中國建設銀行 | 亞洲 | 金融機構 | 20929 | -8% | 3 | 7 | NA |
| 28 | -6 | Gillette | 吉列 | 北美 | 日用品 | 20663 | -10% | 5 | 4 | 4% |
| 29 | 0 | Louis Vuitton | 路易威登 | 歐洲 | 奢侈品 | 19781 | 2% | 5 | 8 | 1% |
| 30 | 7 | Wells Fargo | 富國銀行 | 北美 | 金融機構 | 18746 | 16% | 5 | 7 | NA |
| 31 | 7 | Santander | 西班牙國際銀行 | 歐洲 | 金融機構 | 18012 | 12% | 3 | 9 | 11% |
| 32 | 0 | Nintendo | 任天堂 | 亞洲 | 游戲機 | 17834 | -2% | 3 | 8 | NA |
| 33 | -2 | Pampers | 幫寶適 | 北美 | 嬰幼兒用品 | 17434 | -8% | 5 | 6 | NA |
| 34 | 新上榜 | BP | 英國石油 | 歐洲 | 石油天然氣 | 17283 | NA | 1 | 3 | NA |
| 35 | -2 | Cisco | 思科 | 北美 | 科技 | 16719 | -7% | 2 | 5 | -4% |
| 36 | 12 | RBC | 加拿大皇家銀行 | 北美 | 金融機構 | 16608 | 12% | 5 | 9 | N/A |
| 37 | 4 | Bank of America | 美銀 | 北美 | 金融機構 | 16393 | 6% | 2 | 9 | -12% |
| 38 | 14 | Budweiser | 百威啤酒 | 北美 | 啤酒 | 15991 | 20% | 4 | 8 | 9% |
| 39 | 新上榜 | ExxonMobil | 埃克森美孚 | 北美 | 石油天然氣 | 15476 | NA | 1 | 2 | NA |
| 40 | 新上榜 | Shell | 殼牌石油 | 歐洲 | 石油天然氣 | 15112 | NA | 1 | 3 | NA |
| 41 | -21 | Disney | 迪斯尼 | 北美 | 娛樂 | 15000 | -35% | 3 | 5 | -8% |
| 42 | 5 | Carrefour | 家樂福 | 歐洲 | 零售 | 14980 | 0% | 5 | 7 | 10% |
| 43 | -30 | Nokia | 諾基亞 | 歐洲 | 科技 | 14866 | -58% | 4 | 5 | -13% |
| 44 | -1 | Accenture | 埃森哲 | 北美 | 科技 | 14734 | -2% | 4 | 4 | 11% |
| 45 | 新上榜 | ICICI | 印度ICICI銀行 | 亞洲 | 金融機構 | 14454 | NA | 1 | 9 | NA |
| 46 | 4 | Honda | 本田 | 亞洲 | 汽車 | 14303 | -2% | 3 | 4 | 1% |
| 47 | 9 | Colgate | 高露潔 | 北美 | 日用品 | 14224 | 15% | 5 | 7 | 25% |
| 48 | -25 | Intel | 英特爾 | 北美 | 科技 | 14210 | -38% | 2 | 3 | -13% |
| 49 | -4 | L'Oréal | 歐萊雅 | 歐洲 | 化妝品 | 14129 | -6% | 5 | 6 | 7% |
| 50 | 3 | Orange | Orange(法國電信旗下) | 歐洲 | 移動運營商 | 14018 | 6% | 2 | 6 | 11% |
| 51 | 新上榜 | PetroChina | 中國石油 | 亞洲 | 石油天然氣 | 13935 | NA | 1 | 5 | NA |
| 52 | -6 | American Express | 美國運通 | 北美 | 金融機構 | 13912 | -7% | 3 | 3 | -7% |
| 53 | -13 | Mercedes | 梅塞德斯 | 歐洲 | 汽車 | 13736 | -11% | 5 | 3 | -6% |
| 54 | -5 | Citi | 花旗銀行 | 北美 | 金融機構 | 13403 | -8% | 2 | 7 | -18% |
| 55 | 8 | T-Mobile | T-Mobile | 歐洲 | 移動運營商 | 13010 | 20% | 3 | 8 | 3% |
| 56 | -1 | BBVA | 西班牙對外銀行 | 歐洲 | 金融機構 | 12977 | 3% | 5 | 9 | NA |
| 57 | -18 | NTT DoCoMo | NTT DoCoMo | 亞洲 | 移動運營商 | 12969 | -18% | 3 | 7 | -10% |
| 58 | -14 | Pepsi | 百事可樂 | 北美 | 軟飲料 | 12752 | -15% | 4 | 5 | NA |
| 59 | 0 | Nike | 耐克 | 北美 | 服裝 | 12597 | 5% | 5 | 7 | 4% |
| 60 | 2 | Movistar | Movistar | 歐洲 | 移動運營商 | 12434 | 14% | 1 | 6 | NA |
| 61 | 5 | Chase | 大通 | 北美 | 金融機構 | 12426 | 17% | 4 | 9 | 6% |
| 62 | -5 | Target | Target | 北美 | 零售 | 12148 | -1% | 4 | 7 | 19% |
| 63 | -5 | H&M | H&M | 歐洲 | 零售 | 12131 | 1% | 2 | 7 | 11% |
| 64 | -4 | SUBWAY | 賽百味 | 北美 | 快餐 | 12032 | 9% | 5 | 5 | NA |
| 65 | -30 | Porsche | 保時捷 | 歐洲 | 汽車 | 12021 | -31% | 5 | 4 | 0% |
| 66 | -24 | Dell | 戴爾電腦 | 北美 | 科技 | 11938 | -23% | 3 | 6 | -10% |
| 67 | 20 | MasterCard | 萬事達 | 北美 | 金融機構 | 11659 | 57% | 4 | 7 | NA |
| 68 | 33 | Samsung | 三星 | 亞洲 | 科技 | 11351 | 80% | 4 | 9 | -1% |
| 69 | 新上榜 | Telcel | 墨西哥Telcel移動（墨西哥美洲電信旗下） | 拉美 | 電信 | 10850 | NA | 4 | 9 | NA |
| 70 | 7 | O2 | O2 | 歐洲 | 移動運營商 | 10593 | 23% | 2 | 7 | 29% |
| 71 | -10 | TD | 加拿大TD銀行 | 北美 | 金融機構 | 10274 | -7% | 5 | 7 | NA |
| 72 | -1 | MTS | MTS系統公司 | 歐洲 | 科技 | 9723 | 6% | 3 | 4 | NA |
| 73 | 新上榜 | Petrobras | 巴西石油 | 拉美 | 石油天然氣 | 9675 | NA | 1 | 8 | NA |
| 74 | -5 | FedEx | 聯邦快遞 | 北美 | 服務 | 9418 | -1% | 5 | 6 | 3% |
| 75 | 32 | Baidu | 百度 | 亞洲 | 科技 | 9356 | 62% | 5 | 10 | NA |
| 76 | -22 | eBay | eBay | 北美 | 零售 | 9328 | -28% | 3 | 7 | -8% |
| 77 | -26 | Siemens | 西門子 | 歐洲 | 科技 | 9293 | -31% | 1 | 6 | 8% |
| 78 | 10 | Goldman Sachs | 高盛 | 北美 | 金融機構 | 9283 | 25% | 4 | 9 | 1% |
| 79 | -15 | Wrigley's | 箭牌 | 北美 | 食品 | 9201 | -15% | 5 | 4 | 13% |
| 80 | -4 | Zara | Zara | 歐洲 | 服裝 | 8986 | 4% | 3 | 4 | 16% |
| 81 | -11 | Home Depot | 家得寶 | 北美 | 零售 | 8971 | -3% | 2 | 3 | -24% |
| 82 | -3 | Red Bull | 紅牛 | 北美 | 軟飲料 | 8917 | 9% | 4 | 4 | NA |
| 83 | -9 | ALDI | ALDI | 歐洲 | 零售 | 8747 | 1% | 1 | 6 | 37% |
| 84 | -17 | Nissan | 日產 | 亞洲 | 汽車 | 8607 | -16% | 2 | 2 | -5% |
| 85 | 4 | Starbucks | 星巴克 | 北美 | 咖啡 | 8490 | 17% | 5 | 5 | -5% |
| 86 | -4 | Hermès | 愛馬仕 | 歐洲 | 奢侈品 | 8457 | 8% | 5 | 7 | 16% |
| 87 | 3 | Barclays | 巴克萊銀行 | 歐洲 | 金融機構 | 8383 | 20% | 1 | 7 | 14% |
| 88 | 新上榜 | US Bank | 美國合眾銀行 | 北美 | 金融機構 | 8377 | NA | 5 | 8 | NA |
| 89 | -11 | Standard Chartered | 渣打銀行 | 歐洲 | 金融機構 | 8327 | 1% | 1 | 6 | 31% |
| 90 | -10 | China Merchants Bank | 中國招商銀行 | 亞洲 | 金融機構 | 8236 | 2% | 1 | 4 | NA |
| 91 | 0 | State Farm | State Farm保險 | 北美 | 金融機構 | 8214 | 19% | 5 | 8 | 1% |
| 92 | -20 | Beeline | Beeline | 北美 | 科技 | 8160 | -8% | 4 | 4 | NA |
| 93 | -10 | J.P. Morgan | JP摩根 | 北美 | 金融機構 | 8159 | 4% | 1 | 7 | 4% |
| 94 | 8 | Sony | 索尼 | 亞洲 | 科技 | 8147 | 30% | 3 | 5 | -3% |
| 95 | -3 | Morgan Stanley | 摩根士丹利 | 北美 | 金融機構 | 8003 | 18% | 2 | 2 | -6% |
| 96 | -31 | Auchan | 歐尚 | 歐洲 | 零售 | 7848 | NA | 4 | 7 | 11% |
| 97 | -11 | Gucci | 古琦 | 歐洲 | 奢侈品 | 7588 | 2% | 5 | 4 | 17% |
| 98 | 0 | Bradesco | 巴西布拉德斯科銀行 | 拉美 | 金融機構 | 7450 | 13% | 2 | 9 | NA |
| 99 | -24 | Avon | 雅芳 | 北美 | 化妝品 | 7293 | -16% | 3 | 5 | 4% |
| 100 | -1 | TIM | 義大利移動電信公司 | 歐洲 | 移動運營商 | 7280 | 14% | 2 | 6 | -21% |
評論(共19條)
中國的這些品牌啊，都是虛的 哪一個不是對這些品牌哀聲載道啊 假的！
怎麼這樣說話呢 難道不為祖國感到自豪麽
怎麼這樣說話呢 難道不為祖國感到自豪麽
國內的品牌排上去的大都是銀行啊---吸血鬼
百度算中國的嗎？
百度肯定是中國的。 只是伺服器架設在美國。 這個很正常
怎麼這樣說話呢 難道不為祖國感到自豪麽
祝你下輩子還是中國人～
怎麼這樣說話呢 難道不為祖國感到自豪麽
真正強大，才值得驕傲……
百度肯定是中國的。 只是伺服器架設在美國。 這個很正常
誰說百度肯定是中國的，你不知道不要亂說，百度分好幾個公司，你懂不？還什麼伺服器設在美國，全球互聯網的伺服器是設在美國，但百度的搜索擎是中國境內。如果伺服器在美國，你上網還不自由嗎？谷歌中國為什麼要退出中國，因為中國政府要過濾相關詞語。說百度一事，本身百度的資金是美國的風險投資，美資在百度中占有51%以上的份額。百度在中國的實際是子公司，雖然總部在中國，但實際是海外註冊的。騰迅也差不多，美國人占相當一部分股份。只有那些所謂的企，才能算中國。邊有部分國企都有海外的股份。都有外資的份額。 網友來自海外。
中國這些上榜品牌只是在中國（大部分是國有企業）環境中有國家的因素撐著，國民養著存在著，與那些跨國企業具備全球化競爭能力的根本無法比，我們需要像索尼，三星的公司 ，真正的製造業強勢品牌，那中國才能算得上品牌強國。
中國的這些品牌啊，都是虛的 哪一個不是對這些品牌哀聲載道啊 假的！
是對品牌的表現 它們是中國品牌的最高點
好與壞，每個人的觀點雖然不同。但是，對於中國品牌在國際上的影響力，或者說賺外國人錢的能力實在不能讓人滿意。總不能一直靠拉動內需來支撐這些品牌吧！
搞不懂。ICBC業務絕大部分在國內，其品牌價值這麼會這麼高