2010年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜
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2010年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜(2010 BrandZ™ Top 100 Ranking Most Valuable Global Brands)
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2010年4月28日，华通明略发布BrandZ全球最具价值品牌100强排行榜证明了强大品牌具有从经济衰退中迅速恢复的能力。当绝大多数财经指标都呈现下降之时，100强品牌在去年取得了4%的增长，总价值已超过两万亿美元。而7个中国品牌地进入更是刷新了中国品牌在该榜单上的历史纪录。
2010年“BrandZ全球最具价值品牌100强”排行榜，将企业分成23大类，并将消费者对品牌的观点计入价值评估体系。在今年的榜单中，金融机构类总体价值增长12%，增幅最大，其次是增长10%的啤酒行业和增长6%的科技行业。价值降幅最大的三个行业则分别是下跌15%的造车业、下降7%的保险业、以及下降6%的咖啡业。
科技企业的表现尤为抢眼，谷歌(Google)以1140亿美元的品牌价值，继去年之后再次位居百强首位。IBM以860亿美元紧随其后。苹果 (Apple)位居第三，品牌价值达830亿美元。之后是品牌价值760亿美元的微软(Microsoft)。可口可乐(Coca-Cola)、麦当劳 (McDonald's)排名第五和第六。
在进入百强的7家中国企业中，中国移动(China Mobile)以526亿美元的品牌价值位居百强第8位，排名较去年下降1位，但仍居中国品牌之首，以及全球移动通信运营商之首。
另外6家进入百强的中国企业分别是中国工商银行(ICBC，较去年上升1位，排名11，价值439亿美元)、中国银行(Bank of China，较去年上升3位，排名24，价值219.6亿美元)、中国建设银行(CCB，较去年下降3位，排名27，价值209亿美元)、中国石油(PetroChina，新进榜，排名51，价值139亿美元)、百度(较去年上升32位，排名75，价值94亿美元)、中国招商银行(China Merchants Bank，较去年下降10位，排名90，价值82亿美元)。
中国互联网公司百度(Baidu)还被评为全球成长第二快品牌。该公司高达94亿美元的品牌价值，已经相当于日本索尼(Sony)和韩国三星 (Samsung)的品牌价值总和。
品牌的排名主要依据三个关键指标：
1. 品牌价值：以美元计算的品牌经济价值。
2. 品牌贡献：品牌对企业盈利能力的贡献，根据品牌对顾客购买决策的影响来计算。
3. 品牌动力：反映品牌价值近期增长前景的指标。
| 排名 | 升降 | 英文品牌名 | 中文名 | 地区 | 行业 | 品牌价值 (百万美元) | 品牌价值变化 | 品牌贡献 | 品牌动力 | 4年 复合增长率 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 0 | 谷歌 | 北美 | 科技 | 114260 | 14% | 5 | 9 | 32% | |
| 2 | 2 | IBM | IBM | 北美 | 科技 | 86383 | 30% | 4 | 4 | 24% |
| 3 | 3 | Apple | 苹果 | 北美 | 科技 | 83153 | 32% | 5 | 8 | 51% |
| 4 | -2 | Microsoft | 微软 | 北美 | 科技 | 76344 | 0% | 5 | 7 | 5% |
| 5 | -2 | Coca-Cola | 可口可乐 | 北美 | 软饮料 | 67983 | 1% | 5 | 6 | 13% |
| 6 | -1 | McDonald's | 麦当劳 | 北美 | 快餐 | 66005 | -1% | 5 | 6 | 23% |
| 7 | 3 | Marlboro | 万宝路 | 北美 | 烟草 | 57047 | 15% | 4 | 7 | 10% |
| 8 | -1 | China Mobile | 中国移动 | 亚洲 | 移动运营商 | 52616 | -14% | 5 | 9 | 8% |
| 9 | -1 | GE | 通用电气 | 北美 | 综合集团 | 45054 | -25% | 1 | 2 | -5% |
| 10 | -1 | Vodafone | 沃达丰 | 欧洲 | 移动运营商 | 44404 | -17% | 3 | 4 | 17% |
| 11 | 1 | ICBC | 中国工商银行 | 亚洲 | 金融机构 | 43927 | 15% | 4 | 7 | NA |
| 12 | 5 | HP | 惠普 | 北美 | 科技 | 39717 | 48% | 3 | 6 | 19% |
| 13 | -2 | Walmart | 沃尔玛 | 北美 | 零售 | 39421 | -4% | 2 | 8 | 1% |
| 14 | 2 | BlackBerry | 黑莓 | 北美 | 科技 | 30708 | 12% | 4 | 8 | 107% |
| 15 | 11 | Amazon | 亚马逊 | 北美 | 零售 | 27459 | 29% | 4 | 9 | 46% |
| 16 | -1 | UPS | 联合包裹 | 北美 | 服务 | 26492 | -5% | 4 | 5 | 5% |
| 17 | 4 | Tesco | 乐购 | 欧洲 | 零售 | 25741 | 12% | 5 | 4 | 13% |
| 18 | 18 | Visa | Visa | 北美 | 金融机构 | 24883 | 52% | 4 | 9 | NA |
| 19 | 6 | Oracle | 甲骨文 | 北美 | 科技 | 24817 | 16% | 1 | 5 | 16% |
| 20 | 14 | Verizon Wireless | Verizon Wireless | 北美 | 移动运营商 | 24675 | 39% | 5 | 9 | 13% |
| 21 | -2 | SAP | SAP | 欧洲 | 科技 | 24291 | 3% | 3 | 5 | 26% |
| 22 | 6 | AT&T | AT&T | 北美 | 电信 | 23714 | 18% | 4 | 6 | NA |
| 23 | 7 | HSBC | 汇丰 | 欧洲 | 金融机构 | 23408 | 23% | 4 | 3 | 14% |
| 24 | 3 | Bank of China | 中国银行 | 亚洲 | 金融机构 | 21960 | 4% | 3 | 6 | NA |
| 25 | -7 | BMW | 宝马 | 欧洲 | 汽车 | 21816 | -9% | 5 | 6 | -2% |
| 26 | -12 | Toyota | 丰田 | 亚洲 | 汽车 | 21769 | -27% | 5 | 4 | -8% |
| 27 | -3 | China Construction Bank | 中国建设银行 | 亚洲 | 金融机构 | 20929 | -8% | 3 | 7 | NA |
| 28 | -6 | Gillette | 吉列 | 北美 | 日用品 | 20663 | -10% | 5 | 4 | 4% |
| 29 | 0 | Louis Vuitton | 路易威登 | 欧洲 | 奢侈品 | 19781 | 2% | 5 | 8 | 1% |
| 30 | 7 | Wells Fargo | 富国银行 | 北美 | 金融机构 | 18746 | 16% | 5 | 7 | NA |
| 31 | 7 | Santander | 西班牙国际银行 | 欧洲 | 金融机构 | 18012 | 12% | 3 | 9 | 11% |
| 32 | 0 | Nintendo | 任天堂 | 亚洲 | 游戏机 | 17834 | -2% | 3 | 8 | NA |
| 33 | -2 | Pampers | 帮宝适 | 北美 | 婴幼儿用品 | 17434 | -8% | 5 | 6 | NA |
| 34 | 新上榜 | BP | 英国石油 | 欧洲 | 石油天然气 | 17283 | NA | 1 | 3 | NA |
| 35 | -2 | Cisco | 思科 | 北美 | 科技 | 16719 | -7% | 2 | 5 | -4% |
| 36 | 12 | RBC | 加拿大皇家银行 | 北美 | 金融机构 | 16608 | 12% | 5 | 9 | N/A |
| 37 | 4 | Bank of America | 美银 | 北美 | 金融机构 | 16393 | 6% | 2 | 9 | -12% |
| 38 | 14 | Budweiser | 百威啤酒 | 北美 | 啤酒 | 15991 | 20% | 4 | 8 | 9% |
| 39 | 新上榜 | ExxonMobil | 埃克森美孚 | 北美 | 石油天然气 | 15476 | NA | 1 | 2 | NA |
| 40 | 新上榜 | Shell | 壳牌石油 | 欧洲 | 石油天然气 | 15112 | NA | 1 | 3 | NA |
| 41 | -21 | Disney | 迪斯尼 | 北美 | 娱乐 | 15000 | -35% | 3 | 5 | -8% |
| 42 | 5 | Carrefour | 家乐福 | 欧洲 | 零售 | 14980 | 0% | 5 | 7 | 10% |
| 43 | -30 | Nokia | 诺基亚 | 欧洲 | 科技 | 14866 | -58% | 4 | 5 | -13% |
| 44 | -1 | Accenture | 埃森哲 | 北美 | 科技 | 14734 | -2% | 4 | 4 | 11% |
| 45 | 新上榜 | ICICI | 印度ICICI银行 | 亚洲 | 金融机构 | 14454 | NA | 1 | 9 | NA |
| 46 | 4 | Honda | 本田 | 亚洲 | 汽车 | 14303 | -2% | 3 | 4 | 1% |
| 47 | 9 | Colgate | 高露洁 | 北美 | 日用品 | 14224 | 15% | 5 | 7 | 25% |
| 48 | -25 | Intel | 英特尔 | 北美 | 科技 | 14210 | -38% | 2 | 3 | -13% |
| 49 | -4 | L'Oréal | 欧莱雅 | 欧洲 | 化妆品 | 14129 | -6% | 5 | 6 | 7% |
| 50 | 3 | Orange | Orange(法国电信旗下) | 欧洲 | 移动运营商 | 14018 | 6% | 2 | 6 | 11% |
| 51 | 新上榜 | PetroChina | 中国石油 | 亚洲 | 石油天然气 | 13935 | NA | 1 | 5 | NA |
| 52 | -6 | American Express | 美国运通 | 北美 | 金融机构 | 13912 | -7% | 3 | 3 | -7% |
| 53 | -13 | Mercedes | 梅塞德斯 | 欧洲 | 汽车 | 13736 | -11% | 5 | 3 | -6% |
| 54 | -5 | Citi | 花旗银行 | 北美 | 金融机构 | 13403 | -8% | 2 | 7 | -18% |
| 55 | 8 | T-Mobile | T-Mobile | 欧洲 | 移动运营商 | 13010 | 20% | 3 | 8 | 3% |
| 56 | -1 | BBVA | 西班牙对外银行 | 欧洲 | 金融机构 | 12977 | 3% | 5 | 9 | NA |
| 57 | -18 | NTT DoCoMo | NTT DoCoMo | 亚洲 | 移动运营商 | 12969 | -18% | 3 | 7 | -10% |
| 58 | -14 | Pepsi | 百事可乐 | 北美 | 软饮料 | 12752 | -15% | 4 | 5 | NA |
| 59 | 0 | Nike | 耐克 | 北美 | 服装 | 12597 | 5% | 5 | 7 | 4% |
| 60 | 2 | Movistar | Movistar | 欧洲 | 移动运营商 | 12434 | 14% | 1 | 6 | NA |
| 61 | 5 | Chase | 大通 | 北美 | 金融机构 | 12426 | 17% | 4 | 9 | 6% |
| 62 | -5 | Target | Target | 北美 | 零售 | 12148 | -1% | 4 | 7 | 19% |
| 63 | -5 | H&M | H&M | 欧洲 | 零售 | 12131 | 1% | 2 | 7 | 11% |
| 64 | -4 | SUBWAY | 赛百味 | 北美 | 快餐 | 12032 | 9% | 5 | 5 | NA |
| 65 | -30 | Porsche | 保时捷 | 欧洲 | 汽车 | 12021 | -31% | 5 | 4 | 0% |
| 66 | -24 | Dell | 戴尔电脑 | 北美 | 科技 | 11938 | -23% | 3 | 6 | -10% |
| 67 | 20 | MasterCard | 万事达 | 北美 | 金融机构 | 11659 | 57% | 4 | 7 | NA |
| 68 | 33 | Samsung | 三星 | 亚洲 | 科技 | 11351 | 80% | 4 | 9 | -1% |
| 69 | 新上榜 | Telcel | 墨西哥Telcel移动（墨西哥美洲电信旗下） | 拉美 | 电信 | 10850 | NA | 4 | 9 | NA |
| 70 | 7 | O2 | O2 | 欧洲 | 移动运营商 | 10593 | 23% | 2 | 7 | 29% |
| 71 | -10 | TD | 加拿大TD银行 | 北美 | 金融机构 | 10274 | -7% | 5 | 7 | NA |
| 72 | -1 | MTS | MTS系统公司 | 欧洲 | 科技 | 9723 | 6% | 3 | 4 | NA |
| 73 | 新上榜 | Petrobras | 巴西石油 | 拉美 | 石油天然气 | 9675 | NA | 1 | 8 | NA |
| 74 | -5 | FedEx | 联邦快递 | 北美 | 服务 | 9418 | -1% | 5 | 6 | 3% |
| 75 | 32 | Baidu | 百度 | 亚洲 | 科技 | 9356 | 62% | 5 | 10 | NA |
| 76 | -22 | eBay | eBay | 北美 | 零售 | 9328 | -28% | 3 | 7 | -8% |
| 77 | -26 | Siemens | 西门子 | 欧洲 | 科技 | 9293 | -31% | 1 | 6 | 8% |
| 78 | 10 | Goldman Sachs | 高盛 | 北美 | 金融机构 | 9283 | 25% | 4 | 9 | 1% |
| 79 | -15 | Wrigley's | 箭牌 | 北美 | 食品 | 9201 | -15% | 5 | 4 | 13% |
| 80 | -4 | Zara | Zara | 欧洲 | 服装 | 8986 | 4% | 3 | 4 | 16% |
| 81 | -11 | Home Depot | 家得宝 | 北美 | 零售 | 8971 | -3% | 2 | 3 | -24% |
| 82 | -3 | Red Bull | 红牛 | 北美 | 软饮料 | 8917 | 9% | 4 | 4 | NA |
| 83 | -9 | ALDI | ALDI | 欧洲 | 零售 | 8747 | 1% | 1 | 6 | 37% |
| 84 | -17 | Nissan | 日产 | 亚洲 | 汽车 | 8607 | -16% | 2 | 2 | -5% |
| 85 | 4 | Starbucks | 星巴克 | 北美 | 咖啡 | 8490 | 17% | 5 | 5 | -5% |
| 86 | -4 | Hermès | 爱马仕 | 欧洲 | 奢侈品 | 8457 | 8% | 5 | 7 | 16% |
| 87 | 3 | Barclays | 巴克莱银行 | 欧洲 | 金融机构 | 8383 | 20% | 1 | 7 | 14% |
| 88 | 新上榜 | US Bank | 美国合众银行 | 北美 | 金融机构 | 8377 | NA | 5 | 8 | NA |
| 89 | -11 | Standard Chartered | 渣打银行 | 欧洲 | 金融机构 | 8327 | 1% | 1 | 6 | 31% |
| 90 | -10 | China Merchants Bank | 中国招商银行 | 亚洲 | 金融机构 | 8236 | 2% | 1 | 4 | NA |
| 91 | 0 | State Farm | State Farm保险 | 北美 | 金融机构 | 8214 | 19% | 5 | 8 | 1% |
| 92 | -20 | Beeline | Beeline | 北美 | 科技 | 8160 | -8% | 4 | 4 | NA |
| 93 | -10 | J.P. Morgan | JP摩根 | 北美 | 金融机构 | 8159 | 4% | 1 | 7 | 4% |
| 94 | 8 | Sony | 索尼 | 亚洲 | 科技 | 8147 | 30% | 3 | 5 | -3% |
| 95 | -3 | Morgan Stanley | 摩根士丹利 | 北美 | 金融机构 | 8003 | 18% | 2 | 2 | -6% |
| 96 | -31 | Auchan | 欧尚 | 欧洲 | 零售 | 7848 | NA | 4 | 7 | 11% |
| 97 | -11 | Gucci | 古琦 | 欧洲 | 奢侈品 | 7588 | 2% | 5 | 4 | 17% |
| 98 | 0 | Bradesco | 巴西布拉德斯科银行 | 拉美 | 金融机构 | 7450 | 13% | 2 | 9 | NA |
| 99 | -24 | Avon | 雅芳 | 北美 | 化妆品 | 7293 | -16% | 3 | 5 | 4% |
| 100 | -1 | TIM | 意大利移动电信公司 | 欧洲 | 移动运营商 | 7280 | 14% | 2 | 6 | -21% |
评论(共19条)
中国的这些品牌啊，都是虚的 哪一个不是对这些品牌哀声载道啊 假的！
怎么这样说话呢 难道不为祖国感到自豪么
怎么这样说话呢 难道不为祖国感到自豪么
国内的品牌排上去的大都是银行啊---吸血鬼
百度算中国的吗？
百度肯定是中国的。 只是服务器架设在美国。 这个很正常
怎么这样说话呢 难道不为祖国感到自豪么
祝你下辈子还是中国人～
怎么这样说话呢 难道不为祖国感到自豪么
真正强大，才值得骄傲……
百度肯定是中国的。 只是服务器架设在美国。 这个很正常
谁说百度肯定是中国的，你不知道不要乱说，百度分好几个公司，你懂不？还什么服务器设在美国，全球互联网的服务器是设在美国，但百度的搜索擎是中国境内。如果服务器在美国，你上网还不自由吗？谷歌中国为什么要退出中国，因为中国政府要过滤相关词语。说百度一事，本身百度的资金是美国的风险投资，美资在百度中占有51%以上的份额。百度在中国的实际是子公司，虽然总部在中国，但实际是海外注册的。腾迅也差不多，美国人占相当一部分股份。只有那些所谓的企，才能算中国。边有部分国企都有海外的股份。都有外资的份额。 网友来自海外。
中国这些上榜品牌只是在中国（大部分是国有企业）环境中有国家的因素撑着，国民养着存在着，与那些跨国企业具备全球化竞争能力的根本无法比，我们需要像索尼，三星的公司 ，真正的制造业强势品牌，那中国才能算得上品牌强国。
中国的这些品牌啊，都是虚的 哪一个不是对这些品牌哀声载道啊 假的！
是对品牌的表现 它们是中国品牌的最高点
好与坏，每个人的观点虽然不同。但是，对于中国品牌在国际上的影响力，或者说赚外国人钱的能力实在不能让人满意。总不能一直靠拉动内需来支撑这些品牌吧！
搞不懂。ICBC业务绝大部分在国内，其品牌价值这么会这么高