2009年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜

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2009年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜(2009 BrandZ™ Top 100 Ranking Most Valuable Global Brands)
2009年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜(2009 BrandZ™ Top 100 Ranking Most Valuable Global Brands)

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2009年BRANDZ全球最具价值品牌百强简介

  明略行(Millward Brown Optimor)于今日发布了第四年度的BrandZ全球品牌100强排名,其结果显示即使在目前比较恶劣的经济形势下,各大品牌仍有效地捍卫了它们原有的品牌价值

  BrandZ全球品牌100强排名以美元来衡量品牌价值,它通过结合两方面的数据来进行品牌价值评估:包括企业财务数据及BrandZ对消费者和企业用户的研究数据(BrandZ是当今世界最大的品牌资产研究数据库)。

  前100强的品牌价值总值已达到了1.95兆美元(略微上涨了1.7个百分点)。其中,荣膺榜首的互联网搜索网站Google,今年品牌价值为1000.53亿美元(约 7753.2亿港元),不单连续3年在品牌价值上居全球企业之首,更首次突破千亿美元大关,成为全球首个“千亿品牌”;微软排名第二,价值762亿美元;可口可乐首次位列第三,价值676亿美元。

  “ 在目前的经济环境下,很多企业的价值会有所下降,而此时,品牌会变得尤为重要,因为品牌能帮助公司在艰难时期坚持下去。”Millward Brown Optimor首席执行官 Joanna Seddon这样说,“那些在艰难时期会继续坚持对品牌进行投资的企业,在经济状况好转时,会比那些现在削减品牌投入的企业拥有更强的优势。”

  2009年榜上百强的品牌总值1.95万亿美元(约15.11万亿港元),较去年仅升2%,今年共有15个新的品牌进入排名。帮宝适在新晋者中名列最高,排名31,任天堂(排名32名)和VISA(排名36名)紧接其后。品牌价值跌幅最大为保险业,下跌48%;增幅最大为流动通信业,上升28%。排名10大的企业以科技公司为主。

  从今年的排名中可以看出这样一些趋势:

  • 小腐败 — 人们即使在荷包紧张的情况下,仍不免偶尔奖励一下自己。比如麦当劳(+34%)、万宝路(+33%)以及百威(+23%)这样的品牌都表现不错。
  • 居家 — 能在家里体验或享受的品牌显示了强劲的增长。这包括了在家购物(在线购物):亚马逊(+85%)和eBay(+16%);能在家制作的咖啡:奈斯派索优 Nespresso(+27%)和雀巢Nescafe(+23%);以及游戏: 任天堂首次进入排名就跃居第32名。
  • 无线 —通过iPhone和黑莓,在移动设备上使用互联网越来越流行,刺激了数据服务的需求,从而带动了移动运营服务这一产业的整体巨幅增长。沃达丰今年首次进入前十(+45%)。

  明略行全球首席执行官Eileen Campbell就此排名发表评论说:“成为世界上最具价值的品牌之一是一项了不起的成就,我们祝贺所有榜上有名的品牌。在一个营销支出正遭受前所未有的严格审查的时刻,这个排名让营销者们能够证明品牌为企业所创造的价值”。

  除众所周知的国际品牌之外,有8家中国品牌进入本次排名,其中6家名列百强榜。(注:在此Esprit归为中国品牌,因为它的主要上市地点在香港)

  中国招行 价值增幅冠全球

  中国的品牌日益举足轻重,百强榜上共有5间中国公司:中国移动中国银行中国建设银行中国工商银行中国招商银行,其中中国招商银行品牌价值较去年大幅上升168%,在增幅排名中位居全球第一。

2009年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜

排名(Rank)排名变动
(Ranking change)
品牌名称
(Brand)
品牌中文名称09年品牌价值
(Brand value 09 ($m))
08年品牌价值
(Brand value 08($m))
07年品牌价值
(Brand value 07($m))
品牌对企业的贡献
(Brand contribution)
品牌发展潜力
(Brand momentum)
09与08价值变动百分比
(% Brand value change 09 vs. 08)
1=GoogleGoogle公司100,03986,05766,4343316
21Microsoft微软公司76,24970,88754,951388
31Coca-Cola[1]可口可乐公司67,62558,20849,6124816
42IBMIBM公司66,62255,33533,5723520
53McDonald’s麦当劳公司66,57549,49933,1384634
61Apple苹果电脑公司63,11355,20624,7283914
7-2China Mobile中国移动通信集团公司61,28357,22541,214387
8-6GE (General Electric)通用电气公司59,79371,37961,88023-16
92Vodafone英国沃达丰公司53,72736,96221,1073245
10=Marlboro万宝路公司49,46037,32439,1664933
112Wal-Mart沃尔玛公司41,08334,54736,8802919
126ICBC中国工商银行38,05628,00416,4602N/A36
13-4Nokia诺基亚公司35,16343,97531,67034-20
14-2Toyota丰田汽车公司29,90735,13433,42746-15
15*UPSUPS公司27,84230,492[2]N/A35-9
1635BlackBerry黑莓27,47813,7342,80226100
17-1HP惠普公司26,74529,27824,98735-9
18-1BMW宝马公司23,94828,01525,75149-15
1910SAP德国SAP公司23,61521,66918,103259
203Disney迪斯尼集团23,11023,70522,57235-3
214Tesco英国特易购公司22,93823,20816,64949-1
228Gillette美国吉列公司22,91921,52317,954566
234Intel英特尔公司22,85122,02718,707224
247China Construction Bank中国建设银行22,81119,60310,7572N/A16
251Oracle美国Oracle公司21,43822,90417,80925-6
2635Amazon美国亚马逊公司21,29411,5115,96431085
275Bank of China中国银行21,19219,41813,6892N/A9
2827AT&T美国电话电报公司20,05912,0309,2603767
29*Louis Vuitton路易威登公司19,39518446[2]N/A475
305HSBC汇丰集团19,07918,47917,4572N/A3
31NewPampers帮宝适18,945N/AN/A55N/A
32NewNintendo任天堂公司18,233N/AN/A35N/A
33-11Cisco思科系统公司17,96524,10118,81225-25
34-1Verizon WirelessVerizon无线17,71319,20216,26138-8
35-7Porsche德国保时捷汽车公司17,46721,71813,37253-20
36NewVisa威士国际组织16,353N/AN/A3N/AN/A
37-16Wells Fargo美国富国银行16,22824,73924,2842N/A-34
3810Santander桑坦德银行16,03514,54912,0942N/A10
396NTT DoCoMoNTT DoCoMo公司15,77615,04819,450235
40-4Mercedes梅赛德斯15,49918,04417,81344-14
41-27Bank of America美国银行15,48033,09228,7672N/A-53
42-1Dell戴尔公司15,42215,28813,903331
436Accenture埃森哲咨询公司15,07614,13710,534337
44-5Pepsi[3]百事14,99615,40411,75638-3
45-7L’Oréal欧莱雅14,99116,45912,30346-9
46-26American Express美国运通公司14,96324,81623,1133N/A-40
47-3Carrefour家乐福集团14,96115,05711,71035-1
48-14RBC加拿大皇家银行14,89418,995N/A3N/A-22
49-34Citi花旗集团14,60830,31833,7063N/A-52
50-13Honda本田汽车公司14,57116,64915,46537-12
51-4Siemens西门子公司13,56214,6659,11122-8
5218Budweiser[4]百威啤酒13,29210,8399,9773523
53-3Orange法国Orange公司13,24214,0939,92226-6
5411EbayEBay公司12,97011,20012,9272516
5522BBVA西班牙毕尔巴鄂比斯开银行12,5499,457N/A3N/A33
5615Colgate高露洁公司12,39610,5767,7114817
57-11Target美国塔吉特公司12,25414,73811,56037-17
588H&M瑞典H&M公司12,06111,1828,711288
59-6Nike耐克公司11,99912,49910,29047-4
6013Subway美国赛百味公司10,99710,3357,4334106
61NewTD加拿大多伦多道明银行10,991N/AN/A3N/AN/A
6226MovistarMovistar公司10,9118,1174,6862434
6320T-Mobile德国T-mobile公司10,8648,9408,0472722
64NewWrigley’s美国箭牌公司10,841N/AN/A58N/A
6530Auchan欧尚集团10,5867,1485,5703848
66-14Chase美国大通曼哈顿银行10,58212,78211,1822N/A-17
67-8Nissan日产汽车公司10,20611,70711,18924-13
68NewDHL德国敦豪快递服务公司9,719N/AN/A3519
69*FedEx联邦快递公司9,49111,486[2]9,31037-17
70-30Home Depot美国家得宝公司9,28015,37818,33523-40
7118MTSMTS系统公司9,1898,077N/A3714
72NewBeeline俄罗斯Beeline公司8,884N/AN/A38N/A
73-19Canon佳能集团8,77912,39811,41322-29
74NewAldi阿尔迪8,638N/AN/A2849
7519Avon雅芳公司8,6317,2096,5583420
768Zara西班牙ZARA公司8,6098,6826,46928-1
77NewO2英国O2公司8,601N/AN/A2636
7822Standard Chartered英国渣打银行8,2196,8553,9552N/A20
79NewRed Bull红牛8,154N/AN/A36N/A
80NewChina Merchants Bank中国招商银行8,052N/AN/A2N/A168
81-19Yahoo雅虎公司7,92711,46513,20122-31
82*Hermès法国爱马仕公司7,8626,951[2]N/A4613
83-8JP Morgan摩根大通公司7,8529,7628,4902N/A-20
843Ariel碧浪7,7778,437N/A45-8
85-3Tide汰渍7,5129,123N/A56-18
86*Gucci意大利古琦公司7,4686,479[2]N/A4515
8712Master Card万事达国际组织7,4276,9704,5933N/A7
88-31Goldman Sachs高盛集团7,41511,9448,2392N/A-38
89-33Starbucks星巴克公司7,26012,01116,05745-40
903Barclays英国巴克莱银行6,9927,3826,6122N/A-5
91-13State Farm州立农业保险公司6,9229,4258,7382N/A-27
92-29Morgan Stanley摩根士丹利公司6,76511,32711,2042N/A-40
93-50ING[5]荷兰国际集团6,74315,08011,5392N/A-55
94NewKFC肯德基公司6,7216,1004,4853710
95-9Ikea瑞典宜家家居公司6,7138,5077,37333-21
96NewNivea德国妮维雅公司6,5725,2943,1483424
97-7Esprit美国埃斯普利特公司6,5717,9075,41136-17
98NewBradesco巴西布拉德斯科银行6,565N/AN/A2N/AN/A
99-8Tim意大利移动电信公司6,4097,9038,44023-19
100NewLowe’s美国劳氏公司6,394N/AN/A25N/A

Source: Millward Brown Optimor (including data from BrandZ, Datamonitor and Bloomberg)

  1. The brand value of Coca-Cola includes Diet Coke, Coke Light and Coke Zero
  2. 2.0 2.1 2.2 2.3 2.4 Restated to refl ect additional data inputs. Ranking change therefore not comparable
  3. The brand value of Pepsi includes Diet Pepsi and Pepsi
  4. Budweiser’s value includes both Bud Light and Bud
  5. ING value includes ING Bank and ING Insurance

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评论(共5条)

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219.137.55.* 在 2009年5月26日 18:27 发表

zara

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Optimus (Talk | 贡献) 在 2009年8月23日 19:30 发表

见识了,中国招商银行不简单。

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116.18.36.* 在 2010年4月30日 14:09 发表

恩,楼上所言极是,我用招行卡,可以深刻体会到啊~~!

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123.120.131.* 在 2010年5月7日 21:53 发表

I like the China Merchants Bank. it's credit card is good.

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221.5.72.* 在 2010年5月10日 20:08 发表

THANKS FOR UR INFORMATION,I'VE STORE IT FOR OUR FUTURE'S PPT.

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