2009年BRANDZ全球最具價值品牌百強排行榜
用手机看条目
出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)
目錄 |
[編輯]
明略行(Millward Brown Optimor)於今日發佈了第四年度的BrandZ全球品牌100強排名，其結果顯示即使在目前比較惡劣的經濟形勢下，各大品牌仍有效地捍衛了它們原有的品牌價值。
BrandZ全球品牌100強排名以美元來衡量品牌價值，它通過結合兩方面的數據來進行品牌價值評估：包括企業財務數據及BrandZ對消費者和企業用戶的研究數據（BrandZ是當今世界最大的品牌資產研究資料庫）。
前100強的品牌價值總值已達到了1.95兆美元（略微上漲了1.7個百分點）。其中，榮膺榜首的互聯網搜索網站Google，今年品牌價值為1000.53億美元(約 7753.2億港元)，不單連續3年在品牌價值上居全球企業之首，更首次突破千億美元大關，成為全球首個“千億品牌”；微軟排名第二，價值762億美元；可口可樂首次位列第三，價值676億美元。
“ 在目前的經濟環境下，很多企業的價值會有所下降，而此時，品牌會變得尤為重要，因為品牌能幫助公司在艱難時期堅持下去。”Millward Brown Optimor的首席執行官 Joanna Seddon這樣說，“那些在艱難時期會繼續堅持對品牌進行投資的企業，在經濟狀況好轉時，會比那些現在削減品牌投入的企業擁有更強的優勢。”
2009年榜上百強的品牌總值1.95萬億美元(約15.11萬億港元)，較去年僅升2%，今年共有15個新的品牌進入排名。幫寶適在新晉者中名列最高，排名31，任天堂（排名32名）和VISA（排名36名）緊接其後。品牌價值跌幅最大為保險業，下跌48%；增幅最大為流動通信業，上升28%。排名10大的企業以科技公司為主。
從今年的排名中可以看出這樣一些趨勢：
- 居家 — 能在家裡體驗或享受的品牌顯示了強勁的增長。這包括了在家購物（線上購物）：亞馬遜（+85%）和eBay（+16%）；能在家製作的咖啡：奈斯派索優 Nespresso（+27%）和雀巢Nescafe（+23%）；以及游戲： 任天堂首次進入排名就躍居第32名。
明略行全球首席執行官Eileen Campbell就此排名發表評論說：“成為世界上最具價值的品牌之一是一項了不起的成就，我們祝賀所有榜上有名的品牌。在一個營銷支出正遭受前所未有的嚴格審查的時刻，這個排名讓營銷者們能夠證明品牌為企業所創造的價值”。
除眾所周知的國際品牌之外，有8家中國品牌進入本次排名，其中6家名列百強榜。（註：在此Esprit歸為中國品牌，因為它的主要上市地點在香港）
中國招行 價值增幅冠全球
中國的品牌日益舉足輕重，百強榜上共有5間中國公司：中國移動、中國銀行、中國建設銀行、中國工商銀行和中國招商銀行，其中中國招商銀行品牌價值較去年大幅上升168%，在增幅排名中位居全球第一。
[編輯]
排名(Rank) 排名變動
(Ranking change)品牌名稱
(Brand)品牌中文名稱 09年品牌價值
(Brand value 09 ($m))08年品牌價值
(Brand value 08($m))07年品牌價值
(Brand value 07($m))品牌對企業的貢獻
(Brand contribution)品牌發展潛力
(Brand momentum)09與08價值變動百分比
(% Brand value change 09 vs. 08)1 = Google Google公司 100,039 86,057 66,434 3 3 16 2 1 Microsoft 微軟公司 76,249 70,887 54,951 3 8 8 3 1 Coca-Cola[1] 可口可樂公司 67,625 58,208 49,612 4 8 16 4 2 IBM IBM公司 66,622 55,335 33,572 3 5 20 5 3 McDonald’s 麥當勞公司 66,575 49,499 33,138 4 6 34 6 1 Apple 蘋果電腦公司 63,113 55,206 24,728 3 9 14 7 -2 China Mobile 中國移動通信集團公司 61,283 57,225 41,214 3 8 7 8 -6 GE (General Electric) 通用電氣公司 59,793 71,379 61,880 2 3 -16 9 2 Vodafone 英國沃達豐公司 53,727 36,962 21,107 3 2 45 10 = Marlboro 萬寶路公司 49,460 37,324 39,166 4 9 33 11 2 Wal-Mart 沃爾瑪公司 41,083 34,547 36,880 2 9 19 12 6 ICBC 中國工商銀行 38,056 28,004 16,460 2 N/A 36 13 -4 Nokia 諾基亞公司 35,163 43,975 31,670 3 4 -20 14 -2 Toyota 豐田汽車公司 29,907 35,134 33,427 4 6 -15 15 * UPS UPS公司 27,842 30,492[2] N/A 3 5 -9 16 35 BlackBerry 黑莓 27,478 13,734 2,802 2 6 100 17 -1 HP 惠普公司 26,745 29,278 24,987 3 5 -9 18 -1 BMW 寶馬公司 23,948 28,015 25,751 4 9 -15 19 10 SAP 德國SAP公司 23,615 21,669 18,103 2 5 9 20 3 Disney 迪斯尼集團 23,110 23,705 22,572 3 5 -3 21 4 Tesco 英國特易購公司 22,938 23,208 16,649 4 9 -1 22 8 Gillette 美國吉列公司 22,919 21,523 17,954 5 6 6 23 4 Intel 英特爾公司 22,851 22,027 18,707 2 2 4 24 7 China Construction Bank 中國建設銀行 22,811 19,603 10,757 2 N/A 16 25 1 Oracle 美國Oracle公司 21,438 22,904 17,809 2 5 -6 26 35 Amazon 美國亞馬遜公司 21,294 11,511 5,964 3 10 85 27 5 Bank of China 中國銀行 21,192 19,418 13,689 2 N/A 9 28 27 AT&T 美國電話電報公司 20,059 12,030 9,260 3 7 67 29 * Louis Vuitton 路易威登公司 19,395 18446[2] N/A 4 7 5 30 5 HSBC 匯豐集團 19,079 18,479 17,457 2 N/A 3 31 New Pampers 幫寶適 18,945 N/A N/A 5 5 N/A 32 New Nintendo 任天堂公司 18,233 N/A N/A 3 5 N/A 33 -11 Cisco 思科系統公司 17,965 24,101 18,812 2 5 -25 34 -1 Verizon Wireless Verizon無線 17,713 19,202 16,261 3 8 -8 35 -7 Porsche 德國保時捷汽車公司 17,467 21,718 13,372 5 3 -20 36 New Visa 威士國際組織 16,353 N/A N/A 3 N/A N/A 37 -16 Wells Fargo 美國富國銀行 16,228 24,739 24,284 2 N/A -34 38 10 Santander 桑坦德銀行 16,035 14,549 12,094 2 N/A 10 39 6 NTT DoCoMo NTT DoCoMo公司 15,776 15,048 19,450 2 3 5 40 -4 Mercedes 梅賽德斯 15,499 18,044 17,813 4 4 -14 41 -27 Bank of America 美國銀行 15,480 33,092 28,767 2 N/A -53 42 -1 Dell 戴爾公司 15,422 15,288 13,903 3 3 1 43 6 Accenture 埃森哲咨詢公司 15,076 14,137 10,534 3 3 7 44 -5 Pepsi[3] 百事 14,996 15,404 11,756 3 8 -3 45 -7 L’Oréal 歐萊雅 14,991 16,459 12,303 4 6 -9 46 -26 American Express 美國運通公司 14,963 24,816 23,113 3 N/A -40 47 -3 Carrefour 家樂福集團 14,961 15,057 11,710 3 5 -1 48 -14 RBC 加拿大皇家銀行 14,894 18,995 N/A 3 N/A -22 49 -34 Citi 花旗集團 14,608 30,318 33,706 3 N/A -52 50 -13 Honda 本田汽車公司 14,571 16,649 15,465 3 7 -12 51 -4 Siemens 西門子公司 13,562 14,665 9,111 2 2 -8 52 18 Budweiser[4] 百威啤酒 13,292 10,839 9,977 3 5 23 53 -3 Orange 法國Orange公司 13,242 14,093 9,922 2 6 -6 54 11 Ebay EBay公司 12,970 11,200 12,927 2 5 16 55 22 BBVA 西班牙畢爾巴鄂比斯開銀行 12,549 9,457 N/A 3 N/A 33 56 15 Colgate 高露潔公司 12,396 10,576 7,711 4 8 17 57 -11 Target 美國塔吉特公司 12,254 14,738 11,560 3 7 -17 58 8 H&M 瑞典H&M公司 12,061 11,182 8,711 2 8 8 59 -6 Nike 耐克公司 11,999 12,499 10,290 4 7 -4 60 13 Subway 美國賽百味公司 10,997 10,335 7,433 4 10 6 61 New TD 加拿大多倫多道明銀行 10,991 N/A N/A 3 N/A N/A 62 26 Movistar Movistar公司 10,911 8,117 4,686 2 4 34 63 20 T-Mobile 德國T-mobile公司 10,864 8,940 8,047 2 7 22 64 New Wrigley’s 美國箭牌公司 10,841 N/A N/A 5 8 N/A 65 30 Auchan 歐尚集團 10,586 7,148 5,570 3 8 48 66 -14 Chase 美國大通曼哈頓銀行 10,582 12,782 11,182 2 N/A -17 67 -8 Nissan 日產汽車公司 10,206 11,707 11,189 2 4 -13 68 New DHL 德國敦豪快遞服務公司 9,719 N/A N/A 3 5 19 69 * FedEx 聯邦快遞公司 9,491 11,486[2] 9,310 3 7 -17 70 -30 Home Depot 美國家得寶公司 9,280 15,378 18,335 2 3 -40 71 18 MTS MTS系統公司 9,189 8,077 N/A 3 7 14 72 New Beeline 俄羅斯Beeline公司 8,884 N/A N/A 3 8 N/A 73 -19 Canon 佳能集團 8,779 12,398 11,413 2 2 -29 74 New Aldi 阿爾迪 8,638 N/A N/A 2 8 49 75 19 Avon 雅芳公司 8,631 7,209 6,558 3 4 20 76 8 Zara 西班牙ZARA公司 8,609 8,682 6,469 2 8 -1 77 New O2 英國O2公司 8,601 N/A N/A 2 6 36 78 22 Standard Chartered 英國渣打銀行 8,219 6,855 3,955 2 N/A 20 79 New Red Bull 紅牛 8,154 N/A N/A 3 6 N/A 80 New China Merchants Bank 中國招商銀行 8,052 N/A N/A 2 N/A 168 81 -19 Yahoo 雅虎公司 7,927 11,465 13,201 2 2 -31 82 * Hermès 法國愛馬仕公司 7,862 6,951[2] N/A 4 6 13 83 -8 JP Morgan 摩根大通公司 7,852 9,762 8,490 2 N/A -20 84 3 Ariel 碧浪 7,777 8,437 N/A 4 5 -8 85 -3 Tide 汰漬 7,512 9,123 N/A 5 6 -18 86 * Gucci 義大利古琦公司 7,468 6,479[2] N/A 4 5 15 87 12 Master Card 萬事達國際組織 7,427 6,970 4,593 3 N/A 7 88 -31 Goldman Sachs 高盛集團 7,415 11,944 8,239 2 N/A -38 89 -33 Starbucks 星巴克公司 7,260 12,011 16,057 4 5 -40 90 3 Barclays 英國巴克萊銀行 6,992 7,382 6,612 2 N/A -5 91 -13 State Farm 州立農業保險公司 6,922 9,425 8,738 2 N/A -27 92 -29 Morgan Stanley 摩根士丹利公司 6,765 11,327 11,204 2 N/A -40 93 -50 ING[5] 荷蘭國際集團 6,743 15,080 11,539 2 N/A -55 94 New KFC 肯德基公司 6,721 6,100 4,485 3 7 10 95 -9 Ikea 瑞典宜家家居公司 6,713 8,507 7,373 3 3 -21 96 New Nivea 德國妮維雅公司 6,572 5,294 3,148 3 4 24 97 -7 Esprit 美國埃斯普利特公司 6,571 7,907 5,411 3 6 -17 98 New Bradesco 巴西布拉德斯科銀行 6,565 N/A N/A 2 N/A N/A 99 -8 Tim 義大利移動電信公司 6,409 7,903 8,440 2 3 -19 100 New Lowe’s 美國勞氏公司 6,394 N/A N/A 2 5 N/A
Source: Millward Brown Optimor (including data from BrandZ, Datamonitor and Bloomberg)
- ↑ The brand value of Coca-Cola includes Diet Coke, Coke Light and Coke Zero
- ↑ 2.0 2.1 2.2 2.3 2.4 Restated to refl ect additional data inputs. Ranking change therefore not comparable
- ↑ The brand value of Pepsi includes Diet Pepsi and Pepsi
- ↑ Budweiser’s value includes both Bud Light and Bud
- ↑ ING value includes ING Bank and ING Insurance
[編輯]
[編輯]
zara