2009年BRANDZ全球最具價值品牌百強排行榜

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　　明略行(Millward Brown Optimor)於今日發佈了第四年度的BrandZ全球品牌100強排名，其結果顯示即使在目前比較惡劣的經濟形勢下，各大品牌仍有效地捍衛了它們原有的品牌價值。

　　BrandZ全球品牌100強排名以美元來衡量品牌價值，它通過結合兩方面的數據來進行品牌價值評估：包括企業財務數據及BrandZ對消費者和企業用戶的研究數據（BrandZ是當今世界最大的品牌資產研究資料庫）。

　　前100強的品牌價值總值已達到了1.95兆美元（略微上漲了1.7個百分點）。其中，榮膺榜首的互聯網搜索網站Google，今年品牌價值為1000.53億美元(約 7753.2億港元)，不單連續3年在品牌價值上居全球企業之首，更首次突破千億美元大關，成為全球首個“千億品牌”；微軟排名第二，價值762億美元；可口可樂首次位列第三，價值676億美元。

　　“ 在目前的經濟環境下，很多企業的價值會有所下降，而此時，品牌會變得尤為重要，因為品牌能幫助公司在艱難時期堅持下去。”Millward Brown Optimor的首席執行官 Joanna Seddon這樣說，“那些在艱難時期會繼續堅持對品牌進行投資的企業，在經濟狀況好轉時，會比那些現在削減品牌投入的企業擁有更強的優勢。”

　　2009年榜上百強的品牌總值1.95萬億美元(約15.11萬億港元)，較去年僅升2%，今年共有15個新的品牌進入排名。幫寶適在新晉者中名列最高，排名31，任天堂（排名32名）和VISA（排名36名）緊接其後。品牌價值跌幅最大為保險業，下跌48%；增幅最大為流動通信業，上升28%。排名10大的企業以科技公司為主。

　　從今年的排名中可以看出這樣一些趨勢：

• 價值 — 那些以“物有所值”所著稱的品牌表現優秀，這意味著質量與價格一樣重要，例如：沃爾瑪（+19%）、阿爾迪（+49%）和歐尚（+48%）。H&M（+8%）現成為了服裝的第一品牌。

• 小腐敗 — 人們即使在荷包緊張的情況下，仍不免偶爾獎勵一下自己。比如麥當勞（+34%）、萬寶路（+33%）以及百威（+23%）這樣的品牌都表現不錯。

• 居家 — 能在家裡體驗或享受的品牌顯示了強勁的增長。這包括了在家購物（線上購物）：亞馬遜（+85%）和eBay（+16%）；能在家製作的咖啡：奈斯派索優 Nespresso（+27%）和雀巢Nescafe（+23%）；以及游戲： 任天堂首次進入排名就躍居第32名。

• 無線 —通過iPhone和黑莓，在移動設備上使用互聯網越來越流行，刺激了數據服務的需求，從而帶動了移動運營服務這一產業的整體巨幅增長。沃達豐今年首次進入前十（+45%）。

　　明略行全球首席執行官Eileen Campbell就此排名發表評論說：“成為世界上最具價值的品牌之一是一項了不起的成就，我們祝賀所有榜上有名的品牌。在一個營銷支出正遭受前所未有的嚴格審查的時刻，這個排名讓營銷者們能夠證明品牌為企業所創造的價值”。

　　除眾所周知的國際品牌之外，有8家中國品牌進入本次排名，其中6家名列百強榜。（註：在此Esprit歸為中國品牌，因為它的主要上市地點在香港）

　　中國招行 價值增幅冠全球

　　中國的品牌日益舉足輕重，百強榜上共有5間中國公司：中國移動、中國銀行、中國建設銀行、中國工商銀行和中國招商銀行，其中中國招商銀行品牌價值較去年大幅上升168%，在增幅排名中位居全球第一。

排名(Rank)	排名變動 (Ranking change)	品牌名稱 (Brand)	品牌中文名稱	09年品牌價值 (Brand value 09 ($m))	08年品牌價值 (Brand value 08($m))	07年品牌價值 (Brand value 07($m))	品牌對企業的貢獻 (Brand contribution)	品牌發展潛力 (Brand momentum)	09與08價值變動百分比 (% Brand value change 09 vs. 08)
1	=	Google	Google公司	100,039	86,057	66,434	3	3	16
2	1	Microsoft	微軟公司	76,249	70,887	54,951	3	8	8
3	1	Coca-Cola[1]	可口可樂公司	67,625	58,208	49,612	4	8	16
4	2	IBM	IBM公司	66,622	55,335	33,572	3	5	20
5	3	McDonald’s	麥當勞公司	66,575	49,499	33,138	4	6	34
6	1	Apple	蘋果電腦公司	63,113	55,206	24,728	3	9	14
7	-2	China Mobile	中國移動通信集團公司	61,283	57,225	41,214	3	8	7
8	-6	GE (General Electric)	通用電氣公司	59,793	71,379	61,880	2	3	-16
9	2	Vodafone	英國沃達豐公司	53,727	36,962	21,107	3	2	45
10	=	Marlboro	萬寶路公司	49,460	37,324	39,166	4	9	33
11	2	Wal-Mart	沃爾瑪公司	41,083	34,547	36,880	2	9	19
12	6	ICBC	中國工商銀行	38,056	28,004	16,460	2	N/A	36
13	-4	Nokia	諾基亞公司	35,163	43,975	31,670	3	4	-20
14	-2	Toyota	豐田汽車公司	29,907	35,134	33,427	4	6	-15
15	*	UPS	UPS公司	27,842	30,492[2]	N/A	3	5	-9
16	35	BlackBerry	黑莓	27,478	13,734	2,802	2	6	100
17	-1	HP	惠普公司	26,745	29,278	24,987	3	5	-9
18	-1	BMW	寶馬公司	23,948	28,015	25,751	4	9	-15
19	10	SAP	德國SAP公司	23,615	21,669	18,103	2	5	9
20	3	Disney	迪斯尼集團	23,110	23,705	22,572	3	5	-3
21	4	Tesco	英國特易購公司	22,938	23,208	16,649	4	9	-1
22	8	Gillette	美國吉列公司	22,919	21,523	17,954	5	6	6
23	4	Intel	英特爾公司	22,851	22,027	18,707	2	2	4
24	7	China Construction Bank	中國建設銀行	22,811	19,603	10,757	2	N/A	16
25	1	Oracle	美國Oracle公司	21,438	22,904	17,809	2	5	-6
26	35	Amazon	美國亞馬遜公司	21,294	11,511	5,964	3	10	85
27	5	Bank of China	中國銀行	21,192	19,418	13,689	2	N/A	9
28	27	AT&T	美國電話電報公司	20,059	12,030	9,260	3	7	67
29	*	Louis Vuitton	路易威登公司	19,395	18446[2]	N/A	4	7	5
30	5	HSBC	匯豐集團	19,079	18,479	17,457	2	N/A	3
31	New	Pampers	幫寶適	18,945	N/A	N/A	5	5	N/A
32	New	Nintendo	任天堂公司	18,233	N/A	N/A	3	5	N/A
33	-11	Cisco	思科系統公司	17,965	24,101	18,812	2	5	-25
34	-1	Verizon Wireless	Verizon無線	17,713	19,202	16,261	3	8	-8
35	-7	Porsche	德國保時捷汽車公司	17,467	21,718	13,372	5	3	-20
36	New	Visa	威士國際組織	16,353	N/A	N/A	3	N/A	N/A
37	-16	Wells Fargo	美國富國銀行	16,228	24,739	24,284	2	N/A	-34
38	10	Santander	桑坦德銀行	16,035	14,549	12,094	2	N/A	10
39	6	NTT DoCoMo	NTT DoCoMo公司	15,776	15,048	19,450	2	3	5
40	-4	Mercedes	梅賽德斯	15,499	18,044	17,813	4	4	-14
41	-27	Bank of America	美國銀行	15,480	33,092	28,767	2	N/A	-53
42	-1	Dell	戴爾公司	15,422	15,288	13,903	3	3	1
43	6	Accenture	埃森哲咨詢公司	15,076	14,137	10,534	3	3	7
44	-5	Pepsi[3]	百事	14,996	15,404	11,756	3	8	-3
45	-7	L’Oréal	歐萊雅	14,991	16,459	12,303	4	6	-9
46	-26	American Express	美國運通公司	14,963	24,816	23,113	3	N/A	-40
47	-3	Carrefour	家樂福集團	14,961	15,057	11,710	3	5	-1
48	-14	RBC	加拿大皇家銀行	14,894	18,995	N/A	3	N/A	-22
49	-34	Citi	花旗集團	14,608	30,318	33,706	3	N/A	-52
50	-13	Honda	本田汽車公司	14,571	16,649	15,465	3	7	-12
51	-4	Siemens	西門子公司	13,562	14,665	9,111	2	2	-8
52	18	Budweiser[4]	百威啤酒	13,292	10,839	9,977	3	5	23
53	-3	Orange	法國Orange公司	13,242	14,093	9,922	2	6	-6
54	11	Ebay	EBay公司	12,970	11,200	12,927	2	5	16
55	22	BBVA	西班牙畢爾巴鄂比斯開銀行	12,549	9,457	N/A	3	N/A	33
56	15	Colgate	高露潔公司	12,396	10,576	7,711	4	8	17
57	-11	Target	美國塔吉特公司	12,254	14,738	11,560	3	7	-17
58	8	H&M	瑞典H&M公司	12,061	11,182	8,711	2	8	8
59	-6	Nike	耐克公司	11,999	12,499	10,290	4	7	-4
60	13	Subway	美國賽百味公司	10,997	10,335	7,433	4	10	6
61	New	TD	加拿大多倫多道明銀行	10,991	N/A	N/A	3	N/A	N/A
62	26	Movistar	Movistar公司	10,911	8,117	4,686	2	4	34
63	20	T-Mobile	德國T-mobile公司	10,864	8,940	8,047	2	7	22
64	New	Wrigley’s	美國箭牌公司	10,841	N/A	N/A	5	8	N/A
65	30	Auchan	歐尚集團	10,586	7,148	5,570	3	8	48
66	-14	Chase	美國大通曼哈頓銀行	10,582	12,782	11,182	2	N/A	-17
67	-8	Nissan	日產汽車公司	10,206	11,707	11,189	2	4	-13
68	New	DHL	德國敦豪快遞服務公司	9,719	N/A	N/A	3	5	19
69	*	FedEx	聯邦快遞公司	9,491	11,486[2]	9,310	3	7	-17
70	-30	Home Depot	美國家得寶公司	9,280	15,378	18,335	2	3	-40
71	18	MTS	MTS系統公司	9,189	8,077	N/A	3	7	14
72	New	Beeline	俄羅斯Beeline公司	8,884	N/A	N/A	3	8	N/A
73	-19	Canon	佳能集團	8,779	12,398	11,413	2	2	-29
74	New	Aldi	阿爾迪	8,638	N/A	N/A	2	8	49
75	19	Avon	雅芳公司	8,631	7,209	6,558	3	4	20
76	8	Zara	西班牙ZARA公司	8,609	8,682	6,469	2	8	-1
77	New	O2	英國O2公司	8,601	N/A	N/A	2	6	36
78	22	Standard Chartered	英國渣打銀行	8,219	6,855	3,955	2	N/A	20
79	New	Red Bull	紅牛	8,154	N/A	N/A	3	6	N/A
80	New	China Merchants Bank	中國招商銀行	8,052	N/A	N/A	2	N/A	168
81	-19	Yahoo	雅虎公司	7,927	11,465	13,201	2	2	-31
82	*	Hermès	法國愛馬仕公司	7,862	6,951[2]	N/A	4	6	13
83	-8	JP Morgan	摩根大通公司	7,852	9,762	8,490	2	N/A	-20
84	3	Ariel	碧浪	7,777	8,437	N/A	4	5	-8
85	-3	Tide	汰漬	7,512	9,123	N/A	5	6	-18
86	*	Gucci	義大利古琦公司	7,468	6,479[2]	N/A	4	5	15
87	12	Master Card	萬事達國際組織	7,427	6,970	4,593	3	N/A	7
88	-31	Goldman Sachs	高盛集團	7,415	11,944	8,239	2	N/A	-38
89	-33	Starbucks	星巴克公司	7,260	12,011	16,057	4	5	-40
90	3	Barclays	英國巴克萊銀行	6,992	7,382	6,612	2	N/A	-5
91	-13	State Farm	州立農業保險公司	6,922	9,425	8,738	2	N/A	-27
92	-29	Morgan Stanley	摩根士丹利公司	6,765	11,327	11,204	2	N/A	-40
93	-50	ING[5]	荷蘭國際集團	6,743	15,080	11,539	2	N/A	-55
94	New	KFC	肯德基公司	6,721	6,100	4,485	3	7	10
95	-9	Ikea	瑞典宜家家居公司	6,713	8,507	7,373	3	3	-21
96	New	Nivea	德國妮維雅公司	6,572	5,294	3,148	3	4	24
97	-7	Esprit	美國埃斯普利特公司	6,571	7,907	5,411	3	6	-17
98	New	Bradesco	巴西布拉德斯科銀行	6,565	N/A	N/A	2	N/A	N/A
99	-8	Tim	義大利移動電信公司	6,409	7,903	8,440	2	3	-19
100	New	Lowe’s	美國勞氏公司	6,394	N/A	N/A	2	5	N/A

Source: Millward Brown Optimor (including data from BrandZ, Datamonitor and Bloomberg)

• millwardbrown BrandzRanking
• BrandZ Top 100 2009 Report (PDF)

• 2007年BRANDZ全球最具價值品牌百強排行榜
• 2008年BRANDZ全球最具價值品牌百強排行榜
• 2010年BRANDZ全球最具價值品牌百強排行榜