批發商品牌
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批發商品牌(Wholesalers Brand)
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批發商品牌是指產品在市場上銷售時所掛的品牌是批發商的，而不是生產商的。批發商品牌是主要收入來自於批發業務的公司所擁有的自有品牌。
批發商品牌可以分為兩類:”傳統批發商品牌和新興批發商品牌。傳統批發商從事產品的買賣,”不從事產品設計、開發活動,”也不在所經銷的產品上打上自己的品牌烙印。傳統批發商的品牌通常是批發商的企業名稱或標誌。過去,”國內的批發業務由全國幾大一級批發站控制,”各地也有二級三級批發企業,”但形成有影響力的自有品牌的卻很少見。後來批發業放開,”又形成了一些知名的代理批發商,”如“鄭百文”等,”有了自己的品牌名稱。但總的來說,”傳統批發商品牌發展非常緩慢,”在國內尚未形成有影響力的傳統批發商品牌。
新興批發商不僅從事產品的買賣,”還根據市場需求來選擇或設計、開發產品,”通過向其他企業定製等形式獲得產品,”並在產品上使用自有品牌將產品銷售給其他經銷商。新興批發商品牌發展較快,”影響力也越來越大。美國耐克公司並不生產一雙運動鞋,”它在全球選擇最合意的製造商為其生產製造產品,”它主要負責產品研發、設計和市場推廣,”它讓經銷商完成耐克產品最後的“一跳”。因此,”耐克公司是一典型的批發商,”“耐克”這一品牌屬於批發商品牌。“聖象”是國內強化木地板的領袖品牌,但其品牌所有者聖象企業並不生產一寸木地板,”產品是由德國廠家製造,”聖象企業購進產品後,”以自己的品牌“聖象”在國內銷售。感冒藥“白加黑?的品牌擁有者蓋天力企業也是向其他企業購進產品後,”以自己的品牌和營銷策略,”向經銷商和消費者推廣、銷售產品。人們常常稱這種中間商為品牌運營商。發展像“耐克”、“聖象”等這樣的批發商品牌,”在解決當今很多企業生產能力過剩和缺乏經營銷售力方面有重要作用,”這也符合企業由橄欖型向啞鈴型轉變的趨勢。
