批发商品牌
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批发商品牌(Wholesalers Brand)
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批发商品牌是指产品在市场上销售时所挂的品牌是批发商的，而不是生产商的。批发商品牌是主要收入来自于批发业务的公司所拥有的自有品牌。
批发商品牌可以分为两类:”传统批发商品牌和新兴批发商品牌。传统批发商从事产品的买卖,”不从事产品设计、开发活动,”也不在所经销的产品上打上自己的品牌烙印。传统批发商的品牌通常是批发商的企业名称或标志。过去,”国内的批发业务由全国几大一级批发站控制,”各地也有二级三级批发企业,”但形成有影响力的自有品牌的却很少见。后来批发业放开,”又形成了一些知名的代理批发商,”如“郑百文”等,”有了自己的品牌名称。但总的来说,”传统批发商品牌发展非常缓慢,”在国内尚未形成有影响力的传统批发商品牌。
新兴批发商不仅从事产品的买卖,”还根据市场需求来选择或设计、开发产品,”通过向其他企业定制等形式获得产品,”并在产品上使用自有品牌将产品销售给其他经销商。新兴批发商品牌发展较快,”影响力也越来越大。美国耐克公司并不生产一双运动鞋,”它在全球选择最合意的制造商为其生产制造产品,”它主要负责产品研发、设计和市场推广,”它让经销商完成耐克产品最后的“一跳”。因此,”耐克公司是一典型的批发商,”“耐克”这一品牌属于批发商品牌。“圣象”是国内强化木地板的领袖品牌,但其品牌所有者圣象企业并不生产一寸木地板,”产品是由德国厂家制造,”圣象企业购进产品后,”以自己的品牌“圣象”在国内销售。感冒药“白加黑?的品牌拥有者盖天力企业也是向其他企业购进产品后,”以自己的品牌和营销策略,”向经销商和消费者推广、销售产品。人们常常称这种中间商为品牌运营商。发展像“耐克”、“圣象”等这样的批发商品牌,”在解决当今很多企业生产能力过剩和缺乏经营销售力方面有重要作用,”这也符合企业由橄榄型向哑铃型转变的趋势。
