產業衝擊

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

　　產業衝擊是指任何可以預料的或未預料的能夠改變產業組織結構的衝擊因素，例如技術變革、政府政策調整、組織革新、金融創新、全球化傾向甚至石油價格變動等都可以視為產業衝擊因素。

　　經典的戰略管理理論將外部環境劃分為一般環境與產業環境。一般環境因素又稱為巨集觀環境主要包括政治、社會、經濟、技術、自然以及全球化等影響範圍比較大的巨集觀環境因素，產業環境又稱為競爭環境包括以波特(1980)的“五力模型”為代表的產業內競爭者、潛在進入者的競爭、替代品生產者的威脅、供應商的力量與購買者的力量等內容。一般環境因素會對產業環境產生影響，同時與產業環境因素一起影響企業的經營環境。見圖3-1。產業衝擊是來源於產業外部影響因素的突發性變化，那麼，如果將產業作為一個整體進行研究的話，產業的外部環境包括一般環境和產業環境中的居於產業外部的潛在競爭者、替代品、供應方與買方等因素都是產業衝擊的重要來源。

　　1、經濟震蕩帶來的產業衝擊

　　由於巨集觀經濟發生劇烈波動，會對產業的發展帶來巨大的衝擊。由於經濟的過快增長或是經濟增長的快速下降，導致人們實際收入的快速變化，帶來需求的變化。而且這種經濟變化會帶來人們心理預期的變化，影響較長一段時間內人們消費的願望，從而刺激或抑制了對產品的需求，影響產業內企業的利潤水平。1997年亞洲金融危機2008年美國次貸危機引發的國際金融危機，不僅對一國的金融業發展產生了嚴重的影響，而且也影響了消費者對其它產業產品的需求，影響了金融業以外的很多產業內企業的盈利能力。由於經濟波動是很多經濟變數波動的結果，有時某一個經濟變數的變動，會引起經濟系統的持續的波動。例如石油危機引起的石油價格上漲，將帶來石油消耗占總成本比例較大的一些產業如運輸業、採掘業等產業的成本大幅上升，產業內企業利潤大幅萎縮，有的甚至破產倒閉，進而對整個經濟的發展帶來影響。

　　2、技術進步帶來的產業衝擊

　　本文所研究的技術主要是源於產業外部的通用性技術的變革，如新技術、新設備、新工藝、新材料等的出現與採用等。一項新技術可以帶來一個新的市場，形成新的行業，同時，也給某一些產業造成不利衝擊，從而淘汰一些老的產業與產品。對於產業內的企業而言，新技術的有效掌握和利用將帶來企業效益的大幅提升，而技術的落後也將面臨著被淘汰的危險。近年影響產業的發展的重大的技術進步包括，超導、電腦工程、智能電腦、機器人、無人工廠、特效藥、太空製造、激光、克隆、衛星網路、光導纖維、生物測定及電子銀行等都帶來了產業內企業盈利狀況的巨大變化。

　　3、自然災害帶來的產業衝擊

　　自然災害如洪水、地質災害(地震、泥石流等)、蝗災等也會對產業的發展帶來巨大的衝擊。旅游業、交通業等產業都是對自然災害比較敏感的產業。2004年印尼海嘯造成了12萬人的死亡，使蘇門答臘島西部的基礎實施嚴重受損；2001年臺灣大地震、2002年夏季歐洲的洪災、2008年初我國南方的冰凍災害等對旅游、運輸、電力等產業內企業的發展都帶來了重要的影響。

　　4、社會、政治事件帶來的產業衝擊

　　突發性的社會政治事件，如戰爭、罷工、政變、恐怖活動等，都會對某些產業的發展帶來重要的影響。戰爭會對產業的發展帶來極大的消極影響，第二次世界大戰給德國、法國、波蘭、英國、蘇聯、東歐7國和西歐10國帶來的損失達到了3449億美元，基本上摧毀了上述各國的產業發展基礎。2002年9月美國碼頭工人罷工而出現的“封港事件”使美國的出口貨物也不能出港，給運輸業、美國國內的零售業等造成重要的影響。美國9.11事件發生後，國際航運業的收入急劇下降，很多航空公司列入到了破產的行列，如Sabina，Swissair，USA airways等。

　　5、政策變化帶來的產業衝擊

　　政府政策的突然變化，例如法律、法規、產業政策、開放政策、區域政策、貨幣政策、財政政策以及地方政府的一些法規、條例、決策等這些政策的變化會對產業的發展造成一定的影響，導致產業內企業的資金來源、產出、收益等發生波動。

　　6、社會文化變化帶來的產業衝擊

　　社會文化環境是指社會結構、社會風俗和習慣、信仰和價值觀、行為規範、生活方式、文化傳統、人口規模與地理分佈等因素的形成和變動。這些因素的突然變化也將對產業內企業的發展帶來巨大的影響。

　　7、經濟全球化帶來的產業衝擊

　　全球化將一國經濟發展與他國經濟發展緊密聯繫起來，那麼，一國的經濟波動也會帶來其他國家的經濟波動。1987年美國儲貸危機、20世紀90年代北歐銀行危機、20世紀90年代日本股市泡沫、1997年東南亞金融危機和2008年美國次貸危機都通過貿易、投資以及金融等渠道向其他國家進行了廣泛的擴散,對其他國家的房地產業、金融業以及一些實體經濟部門都造成了嚴重的衝擊。

　　8、潛在進入者威脅帶來的產業衝擊

　　產業潛在的進入者會給產業的發展帶來影響，這種影響主要是由於潛在的進入者會帶來該產業生產能力的擴大，帶來對市場占有率的要求，除非這種產品的市場需求不斷增加，否則將導致產業內企業的激烈競爭。另一方面，潛在的進入者要獲得資源，如鋼鐵生產中的礦石和焦炭等進行生產可能會使產業的生產成本有所升高。

　　9、替代品的威脅帶來的產業衝擊

　　通過上文我們對產業涵義的理解，可以知道學者是根據產品、服務或者生產技術的相似性來定義一個產業的。據此能夠識別生產相似產品的相互競爭的所有企業構成的產業。如果僅從購買者的角度來定義產業的話，就可能會將不同的公司組合在一起，它們雖然生產不同的產品，但卻能夠滿足同類購買者的需要。這樣就會帶來產業界限的模糊。本文所講的替代品是指滿足同一市場需求，同樣功能的不同性質的產品是滿足購買者需要的另一種方式。例如高速鐵路是航空業的替代產業，如果替代品價格較低，它投入市場會使本產業產品的價格上限只能處在較低水平，從而限制了本產業內企業的收益水平。

　　10、供應商討價還價的能力帶來的產業衝擊

　　供應商的威脅手段一是提高供應價格，二是降低供應產品或服務的質量從而使下游產業利潤下降，使自己獲得更多的收益。當少數幾家公司控制著供應者集團，在其產品購買者比較零散時，供應商通常能夠在價格、質量等條件上對下游產業施加一定的壓力。

　　11、購買者討價還價的能力帶來的產業衝擊

　　就購買者而言總是希望能夠用最低的價格購買商品，為了降低成本，購買者通常都會討價還價，如果購買者討價還價的能力強則會使產業內企業的競爭加劇，導致產業利潤下降。當購買者相對集中並且大量購買時其討價能力一般會增強。

　　1、產業衝擊的影響因素具有突發性的特點。

　　產業衝擊的影響因素是指產業環境的突發性的影響因素產業衝擊影響因素的突發性的特點使得產業環境在短時間內發生了變化這與產業環境的一些經常性的、漸進性因素的影響作用是有所區別的帶有明顯的難以預測性和時間局促性這就為企業反應和應對措施的準備時間提出了更高的要求如果反應不當將帶來嚴重的後果。

　　2、產業衝擊影響因素的來源是產業外部的特點。

　　產業衝擊的影響因素來源於產業的外部將對產業內的所有在位企業帶來影響較之產業內部影響因素的影響範圍更廣泛。同時由於各個產業間受到影響的程度不同不同產業內企業的行為將呈現出不均衡的現象。

　　3、產業衝擊影響到產業內企業的生存狀況

　　由於產業衝擊會帶來產業內企業利潤水平的急劇變化如同本文實證研究所證明的在產業衝擊下產業內企業的利潤水平受到極大的影響。如果利潤水平急劇上升可能會給產業內企業帶來更多的新進入企業或其它因素的威脅而如果利潤水平的急劇惡化將帶來企業持續經營的威脅而這都將影響到產業內企業的生存狀況企業需要採取相應的應對措施和應對手段。

　　1、按照產業衝擊來源的單一性及複合性進行劃分

　　通過對產業衝擊來源的劃分，可以知道產業衝擊的來源存在著多樣性。那麼，按照產業衝擊來源的多少，可以將產業衝擊分為單一衝擊和複合衝擊。單一衝擊是指只由一個衝擊來源形成的產業衝擊，複合衝擊是指由多種衝擊來源形成的產業衝擊稱為複合衝擊。體現在經濟模型中，單一衝擊意味著在模型的每個結構方程中出現同一種衝擊變數，在複合衝擊情形下，同一個結構方程中可以出現多個衝擊變數，或者不同的經濟衝擊出現在不同的結構方程中。油價衝擊對於航空業而言就是一種單一性衝擊，引起航空運輸業內企業生存狀況的變化。而一般情況下國家的巨集觀調控政策則對某一產業構成了複合性衝擊，因為一般的巨集觀調控政策將涉及和影響貨幣政策、財政政策、資本市場、原料價格等多方面因素，而這些因素的變化都將對產業帶來衝擊。

　　2、按照產業衝擊強度進行劃分

　　依據波特的分析模型，產業衝擊帶來了產業競爭強度的變化，而產業競爭強度將直接影響產業內企業的利潤。本文認為，產業的利潤率水平是一個產業生存環境的最根本的體現。因而，產業受到衝擊的強度如何，產業的利潤率水平能夠直接體現出來。根據產業衝擊強度不同，將產業衝擊劃分為強度很強的產業衝擊，圖3-3中的以2和-2表示的區域、強度較強的產業衝擊，圖3-3中的以1和-1表示的區域和產業衝擊強度弱的產業衝擊，圖3-3中的以0表示的區域。而圖3-3中的正數區域代表了產業衝擊帶來了產業內企業生存狀況的改善，而負數區域則代表了產業衝擊帶來了產業內企業生存狀況的惡化。

　　3、按照產業衝擊發揮作用時間的長短進行劃分

　　按照產業衝擊發揮作用的時間長短，可分為持久性產業衝擊與暫時性產業衝擊。持久性產業衝擊是指衝擊產生的作用在較長時期里依然存在，產生的後果具有累積性和遞延性，持久衝擊對長期的產業發展發揮著重要作用。例如如果通用性技術變革使得經濟中的生產率提高，那麼它對總產出的衝擊影響便是持久的。暫時性產業衝擊是指衝擊效果只存在較短時間，並對短期波動產生影響。形成的衝擊效果僅維持很短的一段時間，衝擊效果在短時間內消失，暫時衝擊使得衝擊反應函數在時點上產生跳躍。如冰雹等自然災害的影響會在較短的時間內恢復原值。

　　4、按照產業衝擊的影響地域範圍進行劃分

　　按照產業衝擊的影響地域的範圍可以將產業衝擊劃分為全球範圍的產業衝擊、一國範圍的產業衝擊以及區域性的產業衝擊。全球範圍的產業衝擊是指產業衝擊的影響範圍超過了國界，對外擴散到其他國家甚至在全球範圍內都帶來重要的影響。2008年髮端於美國的金融危機最終演變為全球性的國際金融危機，就是一種全球範圍的產業衝擊一種。那麼，產業衝擊的影響範圍在一個國家之內，例如一國政府政策的變化，這就是一種一國範圍的產業衝擊。而自然災害僅僅對一定的區域產業帶來了影響，這就成為一種區域性的產業衝擊。

　　波特在進行產業分析時認為，一個產業內部的競爭強度取決於五種基本的競爭作用力，即產業內競爭者、潛在進入者的競爭、替代品生產者的威脅、供應商的力量與購買者的力量，這種競爭強度決定了產業的利潤率。如果我們將產業作為一個整體進行研究和分析，產業內的所有企業可以看作一個整體都將受到來自於產業外部的環境變化的影響，那麼一個產業的競爭強度則由居於產業外部的潛在進入者的競爭、替代品生產者的威脅、供應商的力量與購買者的力量四種力量決定，並通過這四種力量的變化影響產業內企業的利潤水平。而居於這四種力量外部的經濟、技術、自然、社會、政治、文化、政策、全球化等巨集觀環境的變化也將通過對這四種力量的影響對一個產業的競爭強度帶來影響。通過本章中對產業衝擊來源的分析，我們可以看到經濟震蕩、通用性技術變革、自然災害、社會、政治事件帶來、政策變化、社會文化的突變、經濟全球化等因素的變化，對產業的發展帶來了巨大的衝擊。這些因素將通過影響企業所出的產業環境對產業內企業的生存狀況帶來影響。例如經濟的震蕩將影響購買者的力量，從而對一個產業的競爭強度帶來影響。對於多數產業而言，處於經濟擴張期的消費者願意購買更多的產品，從而減弱了產業下游購買者的力量，降低了產業的競爭強度；而經濟蕭條期則相反，會增加了產業的競爭強度；通用性技術變革帶來的勞動生產率的改進，使產業的產能大幅增加，在需求量不能同步增長的條件下，使得購買者有更多的話語權，增加了產業的競爭強度自然災害可能會導致產業競爭強度的增強，如自然災害帶來購買者購買力的下降，增強了購買者的力量；也可能由於產品的短期而降低了產業的競爭強度，例如非典期間的消毒藥水、抗病毒藥物等產品的短期政府政策的變化可能影響產業競爭強度如政府管制政策的放鬆使潛在進入者的威脅增強也可能降低產業的競爭強度如我國政府在2008年次貸危機以來的刺激內需政策，通過刺激購買數量降低產業的競爭強度；全球化的影響打破了四種力量的國家邊界一個產業面臨的潛在進入者的競爭、替代品生產者的威脅、供應商的力量與購買者的力量可能是來自於其他國家的力量。其他國家的環境的變化也會改變另一個國家某一產業的競爭強度，例如2008年次貸危機國外需求的下降，使我國的一些外需產業的競爭強度加強。

　　同時，居於產業外部的供應商的討價還價能力、購買者的討價還價能力、新進入者的威脅和替代品的威脅，都將直接影響產業的競爭強度，帶來產業內企業利潤水平的變化，對企業的生存狀況帶來重要的影響。

　　第一階段是產業衝擊的產生階段。

　　不同的產業衝擊來源、機制、環境條件是不一樣，而且產業衝擊產生後的存在狀態與表現形式也有差異，因而產業衝擊的預測是比較困難的。在該階段受到突發性產業衝擊的產業，我們稱之為產業衝擊中的第一類產業。

　　第二階段是產業衝擊開始活動，即傳導與擴散階段。

　　第一類產業受到衝擊後，首先通過產業鏈的傳導渠道向互為供求關係產業鏈的縱向傳導。繼而通過金融市場的投資活動和消費者的市場信心，將產業衝擊的範圍不斷擴大，不同產業間的橫向衝擊得以傳導。由於產業衝擊的向外擴散和傳導而受到影響的產業我們稱之為產業衝擊中的第二類產業。在產業衝擊不斷向外傳導的過程中也會相互作用、相互影響。

　　第三階段是產業複蘇階段。

　　這裡講的複蘇是指產業衝擊中第一類產業的複蘇。由於產業衝擊的不斷擴散，政府不能對經濟運行中出現的問題熟視無睹會儘量避免可能造成的損害抓住來臨的機會。因此政府會制定相應的政策在波動劇烈的時候抑制波動幅度的加大並儘量減少損失，在衰退的時候儘快使經濟擺脫衰退陰影，在經濟過熱的時候抑制過熱。政府政策既促成經濟波動也是對經濟波動的反應。在產業衝擊中政府政策的主導方向是產業衝擊中的第一類產業；但是，如果政策的影響比較廣泛，影響的範圍已經遠遠超過了對第一類產業的影響，那麼，其它未受到衝擊的產業或是相對而言受到衝擊比較小的第二類產業將被卷入到政策的影響之中，使產業衝擊的來源和影響發生了變異。政策成為產業衝擊的來源，又出現了新的產業衝擊的第一類產業。當然政策的執行也將使受到衝擊的第一類產業逐漸得以複蘇。

　　1、產業鏈傳導渠道

　　產業鏈作為傳導渠道依據的原理是產業間的關聯機制。在經濟活動中，每個產業部門都需要其它產業為自己提供投入要素，同時也把自己的產出作為投入要素供給給其它的產業，或者直接滿足最終消費的需求。產業之間的這種投入產出聯繫，在產業經濟學中成為產業關聯。它代表著在經濟活動中各類產業之間存在的廣泛的、密切的經濟聯繫。由於產業間的產品聯繫、勞務聯繫、生產技術聯繫、價格聯繫、勞動就業聯繫與投資聯繫、供給與需求間的聯繫等使得產業衝擊的影響可以通過產業鏈向外進行擴散。在產業關聯中最基本的連接紐帶是產業間的相互供給和需求，即每一個產業即需要其它產業的產品作為要素供給，又把本產業的產品用來滿足其它產業的消費。按照各產業在產業鏈中所處的位置和相互關係，產業鏈的傳導可以分為三種基本類型。

　　(1)前向傳導

　　所謂前向傳導是指通過供給聯繫向其它產業進行的傳導。一個產業的生產需要依靠其它產業提供的生產資料，當提供生產資料的產業受到衝擊而發生改變時，其所提供的生產資料的性能、種類也必然隨之變化這就使得其下游的應用產業必須相應地進行適應性改變。這種上游生產資料生產產業受到的衝擊向下游應用產業的傳導就成為前向傳導。

　　(2)後向傳導

　　所謂後向傳導是指通過需求聯繫向其它產業進行的傳導。當某一產業受到衝擊之後，如果引起其對原料的性能、品種等方面需求變化，從而帶來原料供應產業的相應變化。那麼這種下游產業對上游產業的傳導成為後向傳導。

　　(3)環向傳導

　　由於國民經濟中的各個產業根據前向和後向關聯關係組成眾多的產業鏈而這些產業鏈往往通過複雜的技術經濟聯繫構成一個個“環”狀迴圈，例如“集成電路製造業—電腦製造業—集成電路生產過程專用電腦—集成電路製造業”這種由於環狀迴圈的存在帶來了產業衝擊的環向傳導。

　　2、金融市場傳導渠道

　　在國際金融市場一體化不斷加強的過程中，國際間的資本流動日益強化股票、基金、債券、期貨、利率等市場的國際間關聯不斷深化。一個國家的金融市場波動很難不受到其他國家金融市場波動的影響，同時，一國金融政策的制定和實施效果，無不需要考慮國際金融市場的影響和反應。金融市場國際間相互滲透、相互依賴和相互影響，使一個國家的經濟波動通過金融市場向其他國家擴散對其他國家的相關產業帶來影響。2008年髮端於美國的金融危機通過國際金融市場這一渠道向歐洲、日本等國不斷擴散形成了全球性的金融危機，多國銀行甚至國家宣佈破產，對全球金融業的發展帶來了巨大的衝擊。

　　3、市場信心的傳導渠道

　　對人類心理的經濟分析,可以追溯到亞當·斯密的古典經濟理論。早在亞當·斯密的《道德情操論》中,就已經論及諸如“損失厭惡”等個人心理。在斯密之後的很多經濟學家致力於消費者行為的心理基礎的研究，例如卡托納(Katona)研究了消費者行為的心理基礎,特別是預期的形成西蒙(Simon 1997,2001)提出了基於有限理性的信息處理和決策方法；愛德華(Edwards 1954)於20世紀中葉提出將行為決定作為心理學研究的主題並確定了研究的進程；卡尼曼(Kahneman)和特沃斯基(Tversky)於20世紀70年代通過吸收實驗心理學和認知心理學等領域的最新研究成果,以效用函數的構造為核心,把心理學和經濟學有機結合起來,徹底改變了西方主流經濟學(特別是新古典經濟學)中的個體選擇模型,從而形成了“行為經濟學”流派。社會是個體間相互影響、相互作用、聯繫線路非常廣泛的網路結構。個體心理、群體心理與組織心理有很多共同的方面，從眾心理就是一個比較共同的特征，它既表現為個體心理，也是群體心理和組織心理的一種表現形式。從眾心理的影響使大眾的預期趨於一致，可能會將一種微小的個體力量轉化為巨大的力量，併在巨集觀層面表現出波動。