2015年《世界品牌500強》排行榜
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2015年《世界品牌500強》排行榜(2015年 the World's 500 Most Influential Brands)
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由世界品牌實驗室(World Brand Lab)獨家編製的2015年度(第十二屆)《世界品牌500強》排行榜於12月15日在美國紐約揭曉。谷歌（Google）得益於美國搜索和廣告業務的增長扭轉了下滑的品牌形象，一舉擊敗蘋果(Apple)重返寶座，蘋果(Apple)退居第二，亞馬遜(Amazon)因為電子商務在全球的普及，以創新的服務繼續保持季軍的位置。今年英國皇室首次入選，而中國內地入選的品牌共有31個，其中入圍百強的品牌有工商銀行、國家電網、CCTV、聯想、海爾、中國移動、騰訊。
連續十二年發佈的《世界品牌500強》排行榜評判的依據是品牌的世界影響力。品牌影響力（Brand Influence）是指品牌開拓市場、占領市場並獲得利潤的能力。按照品牌影響力的三項關鍵指標，即市場占有率（Share of Market）、品牌忠誠度（Brand Loyalty）和全球領導力（Global Leadership），世界品牌實驗室對全球8000個知名品牌進行了評分，最終推出了世界最具影響力的500個品牌。
2015年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計27個。從品牌數量的國家分佈看，美國占據500強中的228席，繼續保持品牌大國風範；英國以44個品牌入選超越法國位居第二；法國以42個品牌入選屈居第三。日本、中國、德國、瑞士和義大利是品牌大國的第二陣營，分別有37個、31個、25個、22個和17個品牌入選。由此可見，即使歐洲經濟低迷，但歐美國家的超級品牌似乎依然堅挺。中國雖然有31個品牌入選，但相對於13億人口大國和世界第二大經濟體, 中國品牌顯然還處於“第三世界”。
今年《世界品牌 500 強》共覆蓋了53個行業，食品與飲料行業因38個品牌入選而位居第一；汽車與零件行業共有36個品牌入榜而位居第二；傳媒行業有33個品牌入選而位居第三。零售、能源和互聯網行業是行業品牌第二陣營，零售有24個品牌入選，能源和互聯網 分別有22個品牌入選。雖然傳媒行業入選品牌較多，但人們閱讀和觀看習慣的改變，導致傳媒品牌排名的下滑或落榜，而新興的網路媒體，卻在享受飛快的增長。
今年新上榜的品牌總計有20個，表現突出的是互聯網及軟體行業，共有3個新品牌入選，它們是：全球及時用車軟體優步(Uber)、美國最大點評網站Yelp以及軟體服務提供商Salesforce。令人矚目的是，英國皇室(The British Monarchy)今年首次上榜。在世界品牌實驗室的評估報告中，英國皇室的品牌價值為710億美元，是實至名歸的英國最具價值品牌之一，王室的“光環效應”也是英國經濟增長所急需的提振動力。
因能源行業的不景氣以及石油價格萎靡，俄羅斯天然氣公司（Gazprom）遭受重創，成為今年下滑最大的品牌輸家。而受到行業不景氣的影響，一些品牌的名次下跌也較大。傳統媒體行業集體下滑，其中跌幅較大的有時代周刊(Time)和自然(Nature)等。工業設備巨頭卡特(Caterpillar)因受全球礦業、石油、開采等行業疲軟拖累，名次大幅下跌。值得一提的是，新興行業的迅猛發展與傳統老牌行業的衰退有著鮮明的對比。老牌電子、電腦、手機製造行業繼續下滑，戴爾（Dell）、摩托羅拉（Motorola）、阿爾卡特-朗訊（Alcatel-Lucent）、奧林巴斯（Olympus）直接跌出了世界500強榜單。
2015年度《世界品牌500強》的平均年齡達到100.71歲，其中100歲以上的“老字型大小”達210個。最古老的品牌是英國皇室，迄今已經有1186年曆史，牛津大學、劍橋大學因為分別擁有919年和806年曆史而分別位居最古老品牌的第二和第三。中國入選的31個品牌中只有茅臺（416歲）、青島啤酒（112歲）和中國銀行（103歲）超越百齡。依行業來看，教育類品牌最古老，平均年齡為341.63歲。而科技品牌最年輕，如推特 (Twitter) 、連我(LINE)等品牌從建立至今不到 10 年的時間，卻都擁有幾億用戶，併成為世界級品牌。
世界品牌實驗室主席、諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)教授分析說，“現代經濟的一個重要特征就是品牌主導，我們對於世界經濟強國的瞭解和認識大都是從品牌開始的。如通過波音、通用，我們認識了強大的美國；通過賓士、西門子，我們認識了德國；通過三星、現代，瞭解了南韓；通過華為、海爾，瞭解了中國。同樣，這些國家對世界經濟和市場的滲透、占有和壟斷，也是通過這些品牌實現的。政府官員應該和企業首腦一樣，加強品牌策略研究，因為品牌是區域經濟中鮮活的生命體，也是其核心競爭力的最直接體現”。
2015年度《世界品牌 500 強》的完全榜單和分析報告，刊登在世界企業家集團旗下的《總裁》雜誌今年12 月號上。世界品牌實驗室自 2003 年開始就對世界50個國家的3萬多個主流品牌進行跟蹤研究，並建立了最大的世界品牌資料庫，包括：品牌年齡、品牌誕生、圖像變化和競爭對手等等。中國品牌目前難以滿足發達市場對品牌差異化的要求，在國內形成的品牌價值無法複製到國外，同時中國缺乏國際水準的企業創意和品牌管理人才。
世界品牌實驗室(World Brand Lab)是全球領先的品牌咨詢、研究和測評機構，由1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授（Robert Mundell）擔任主席，全資附屬於世界企業家集團(iCEO.com)。世界品牌實驗室致力於品牌估值、品牌戰略、品牌命名、品牌設計、品牌保護，其專家和顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學等世界一流學府,其研究成果已經成為許多企業併購過程中無形資產評估的重要依據。
| 排名 | 品牌英文 | 品牌中文 | 品牌 年齡 | 國家 | 行業 | 品牌 影響力 | 市場 占有率 | 品牌 忠誠度 | 全球 領導力 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 谷歌 | 17 | 美國 | 互聯網 | 5 | 5 | 5 | 5 | |
| 2 | Apple | 蘋果 | 39 | 美國 | 電腦辦公設備 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 3 | amazon | 亞馬遜 | 20 | 美國 | 互聯網 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 4 | GE | 通用電氣 | 123 | 美國 | 工業設備 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 5 | Samsung | 三星 | 77 | 南韓 | 黑電與數位 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 6 | Walmart | 沃爾瑪 | 53 | 美國 | 零售 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 7 | Nike | 耐克 | 43 | 美國 | 服裝服飾 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 8 | Mercedes-Benz | 梅賽德斯賓士 | 115 | 德國 | 汽車與零件 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 9 | 臉書 | 11 | 美國 | 互聯網 | 5 | 5 | 5 | 5 | |
| 10 | Nestlé | 雀巢 | 148 | 瑞士 | 食品與飲料 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 11 | Ford | 福特 | 112 | 美國 | 汽車與零件 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 12 | BMW | 寶馬 | 99 | 德國 | 汽車與零件 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 13 | ExxonMobil | 埃克森美孚 | 133 | 美國 | 能源 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 14 | Coca-Cola | 可口可樂 | 129 | 美國 | 食品與飲料 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 15 | P&G | 寶潔 | 178 | 美國 | 日化 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 16 | SAP | 思愛普 | 43 | 德國 | 軟體 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 17 | Microsoft | 微軟 | 40 | 美國 | 軟體 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 18 | McDonald's | 麥當勞 | 61 | 美國 | 餐飲 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 19 | Harvard University | 哈佛大學 | 379 | 美國 | 教育 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 20 | Pepsi | 百事 | 126 | 美國 | 食品與飲料 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 21 | American Express | 美國運通 | 165 | 美國 | 多元金融 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 22 | HP | 惠普 | 76 | 美國 | 電腦辦公設備 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 23 | IBM | 國際商業機器 | 104 | 美國 | 電腦辦公設備 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 24 | Zara | 颯拉 | 40 | 西班牙 | 服裝服飾 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 25 | Toyota | 豐田 | 82 | 日本 | 汽車與零件 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 26 | Citi | 花旗 | 203 | 美國 | 多元金融 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 27 | Cisco | 思科 | 31 | 美國 | 通信與電子 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 28 | Marlboro | 萬寶路 | 107 | 美國 | 煙草 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 29 | YouTube | YouTube | 10 | 美國 | 互聯網 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 30 | Volkswagen | 大眾 | 78 | 德國 | 汽車與零件 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 31 | Stanford University | 斯坦福大學 | 124 | 美國 | 教育 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 32 | Boeing | 波音 | 99 | 美國 | 航空與防務 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 33 | Audi | 奧迪 | 106 | 德國 | 汽車與零件 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 34 | Unilever | 聯合利華 | 86 | 英國 | 日化 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 35 | UPS | 聯合包裹 | 108 | 美國 | 物流 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 36 | Shell | 殼牌 | 125 | 荷蘭 | 能源 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 37 | HSBC | 匯豐 | 150 | 英國 | 銀行 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 38 | 21st Century Fox | 二十一世紀福克斯 | 80 | 美國 | 傳媒 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 39 | AT&T | 美國電話電報公司 | 138 | 美國 | 電信 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 40 | JP Morgan | 摩根大通 | 216 | 美國 | 多元金融 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 41 | Walt Disney | 迪士尼 | 92 | 美國 | 傳媒 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 42 | FedEx | 聯邦快遞 | 44 | 美國 | 物流 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 43 | DHL | 敦豪 | 46 | 德國 | 物流 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 44 | IKEA | 宜家 | 72 | 瑞典 | 零售 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 45 | Intel | 英特爾 | 47 | 美國 | 通信與電子 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 46 | Oracle | 甲骨文 | 38 | 美國 | 軟體 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 47 | Carlsberg | 嘉士伯 | 168 | 丹麥 | 食品與飲料 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 48 | MIT | 麻省理工學院 | 154 | 美國 | 教育 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 49 | Thomson Reuters | 湯森路透 | 165 | 英國 | 傳媒 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 50 | Louis Vuitton | 路易威登 | 161 | 法國 | 奢侈品 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 51 | adidas | 阿迪達斯 | 66 | 德國 | 服裝服飾 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 52 | eBay | eBay | 20 | 美國 | 互聯網 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 53 | Chanel | 香奈兒 | 102 | 法國 | 奢侈品 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 54 | ICBC | 中國工商銀行 | 31 | 中國 | 銀行 | 5 | 5 | 5 | 4 |
| 55 | HBO | HBO | 43 | 美國 | 傳媒 | 5 | 5 | 4 | 5 |
| 56 | State Grid | 國家電網 | 13 | 中國 | 能源 | 5 | 4 | 5 | 5 |
| 57 | Philips | 飛利浦 | 124 | 荷蘭 | 綜合電子電氣 | 5 | 5 | 5 | 4 |
| 58 | General Motors | 通用汽車 | 107 | 美國 | 汽車與零件 | 5 | 4 | 5 | 5 |
| 59 | PwC | 普華永道 | 166 | 美國 | 咨詢 | 5 | 5 | 5 | 4 |
| 60 | Christian Dior | 迪奧 | 69 | 法國 | 奢侈品 | 5 | 5 | 4 | 5 |
| 61 | CCTV | 中央電視臺 | 57 | 中國 | 傳媒 | 5 | 5 | 5 | 4 |
| 62 | NBA | 美國國家籃球聯盟 | 69 | 美國 | 體育 | 5 | 5 | 4 | 5 |
| 63 | Morgan Stanley | 摩根士丹利 | 80 | 美國 | 證券 | 5 | 4 | 5 | 5 |
| 64 | Renault | 雷諾 | 117 | 法國 | 汽車與零件 | 5 | 5 | 5 | 4 |
| 65 | H&M | H&M | 68 | 瑞典 | 服裝服飾 | 5 | 4 | 5 | 5 |
| 66 | Starbucks | 星巴克 | 44 | 美國 | 餐飲 | 5 | 5 | 5 | 4 |
| 67 | Porsche | 保時捷 | 84 | 德國 | 汽車與零件 | 5 | 5 | 4 | 5 |
| 68 | Jack Daniel's | 傑克丹尼 | 149 | 美國 | 食品與飲料 | 5 | 5 | 5 | 4 |
| 69 | 推特 | 9 | 美國 | 互聯網 | 5 | 5 | 4 | 5 | |
| 70 | 3M | 3M公司 | 113 | 美國 | 化工 | 5 | 5 | 5 | 4 |
| 71 | Hyundai | 現代 | 48 | 南韓 | 汽車與零件 | 5 | 4 | 5 | 5 |
| 72 | Gillette | 吉列 | 114 | 美國 | 個人用品 | 5 | 5 | 5 | 4 |
| 73 | Bank of America | 美國銀行 | 111 | 美國 | 銀行 | 5 | 4 | 4 | 4 |
| 74 | Lenovo | 聯想 | 31 | 中國 | 電腦辦公設備 | 5 | 4 | 5 | 5 |
| 75 | Heineken | 喜力 | 151 | 荷蘭 | 食品與飲料 | 5 | 5 | 4 | 5 |
| 76 | Canon | 佳能 | 78 | 日本 | 電腦辦公設備 | 5 | 5 | 5 | 4 |
| 77 | Honda | 本田 | 67 | 日本 | 汽車與零件 | 5 | 5 | 4 | 5 |
| 78 | Johnson & Johnson | 強生 | 129 | 美國 | 製藥 | 5 | 5 | 5 | 4 |
| 79 | Hennessy | 軒尼詩 | 259 | 法國 | 食品與飲料 | 5 | 4 | 5 | 5 |
| 80 | Rolex | 勞力士 | 110 | 瑞士 | 鐘錶與珠寶 | 5 | 4 | 5 | 5 |
| 81 | Pfizer | 輝瑞 | 166 | 美國 | 製造 | 5 | 5 | 5 | 4 |
| 82 | Haier | 海爾 | 31 | 中國 | 白電 | 5 | 5 | 4 | 5 |
| 83 | Nobel Prize | 諾貝爾獎 | 114 | 瑞典 | 非營利機構 | 5 | 4 | 5 | 5 |
| 84 | Accenture | 埃森哲 | 26 | 愛爾蘭 | 咨詢 | 5 | 4 | 5 | 5 |
| 85 | Vodafone | 沃達豐 | 31 | 英國 | 電信 | 5 | 4 | 5 | 5 |
| 86 | Sony | 索尼 | 69 | 日本 | 黑電與數位 | 5 | 5 | 5 | 4 |
| 87 | Budweiser | 百威 | 139 | 美國 | 食品與飲料 | 5 | 4 | 5 | 5 |
| 88 | DreamWorks | 夢工廠 | 21 | 美國 | 文化與娛樂 | 5 | 5 | 5 | 4 |
| 89 | China Mobile | 中國移動 | 15 | 中國 | 電信 | 5 | 5 | 4 | 5 |
| 90 | Wikipedia | 維基百科 | 14 | 美國 | 互聯網 | 5 | 5 | 5 | 4 |
| 91 | University of Oxford | 牛津大學 | 919 | 英國 | 教育 | 5 | 5 | 4 | 5 |
| 92 | Deloitte | 德勤 | 166 | 美國 | 咨詢 | 5 | 5 | 5 | 4 |
| 93 | Tencent | 騰訊 | 17 | 中國 | 互聯網 | 5 | 4 | 5 | 5 |
| 94 | University of Cambridge | 劍橋大學 | 806 | 英國 | 教育 | 5 | 4 | 5 | 5 |
| 95 | TNT | TNT | 69 | 荷蘭 | 物流 | 5 | 5 | 5 | 4 |
| 96 | LEGO | 樂高 | 81 | 丹麥 | 游戲與玩具 | 5 | 5 | 4 | 5 |
| 97 | Oscar | 奧斯卡 | 87 | 美國 | 文化與娛樂 | 5 | 4 | 5 | 5 |
| 98 | Corona Extra | 科羅娜 | 90 | 墨西哥 | 食品與飲料 | 5 | 4 | 5 | 5 |
| 99 | L'Oréal | 歐萊雅 | 106 | 法國 | 日化 | 5 | 4 | 5 | 5 |
| 100 | Deutsche Telekom | 德國電信 | 19 | 德國 | 電信 | 5 | 5 | 5 | 4 |
| 排名 | 品牌英文 | 品牌中文 | 2014排名 | 品牌年齡 | 國家 | 所在行業 |
| 1 | 谷歌 | 2 | 17 | 美國 | 互聯網 | |
| 2 | Apple | 蘋果 | 1 | 39 | 美國 | 電腦辦公設備 |
| 3 | amazon | 亞馬遜 | 3 | 20 | 美國 | 互聯網 |
| 4 | GE | 通用電氣 | 5 | 123 | 美國 | 工業設備 |
| 5 | Samsung | 三星 | 13 | 77 | 南韓 | 黑電與數位 |
| 6 | Walmart | 沃爾瑪 | 10 | 53 | 美國 | 零售 |
| 7 | Nike | 耐克 | 43 | 12 | 美國 | 服裝服飾 |
| 8 | Mercedes-Benz | 梅賽德斯賓士 | 16 | 115 | 德國 | 汽車與零件 |
| 9 | 臉書 | 8 | 11 | 美國 | 互聯網 | |
| 10 | Nestlé | 雀巢 | 37 | 148 | 瑞士 | 食品與飲料 |
| 排名 | 2015排名 | 2014排名 | 品牌英文 | 品牌中文 | 品牌年齡 | 行業 |
| 1 | 54 | 65 | ICBC | 中國工商銀行 | 30 | 銀行 |
| 2 | 56 | 60 | State Grid | 國家電網 | 12 | 能源 |
| 3 | 61 | 57 | CCTV | 中央電視臺 | 56 | 傳媒 |
| 4 | 74 | 86 | Lenovo | 聯想 | 30 | 電腦辦公設備 |
| 6 | 82 | 172 | Haier | 海爾 | 30 | 數位與家電 |
| 7 | 93 | 183 | Tencent | 騰訊 | 16 | 互聯網 |
| 8 | 114 | 213 | Huawei | 華為 | 27 | 通信與電子 |
| 9 | 190 | 221 | Bank of China | 中國銀行 | 102 | 銀行 |
| 10 | 202 | 233 | China Life | 中國人壽 | 65 | 保險 |
| 11 | 210 | 232 | CCB | 中國建設銀行 | 60 | 銀行 |
| 12 | 218 | 252 | PetroChina | 中石油 | 26 | 能源 |
| 13 | 232 | / | COFCO | 中糧集團 | 26 | 食品與飲料 |
| 14 | 241 | 263 | Baidu | 百度 | 14 | 互聯網 |
| 15 | 251 | 278 | Sinopec | 中石化 | 14 | 能源 |
| 16 | 265 | 327 | China Unicom | 中國聯通 | 20 | 電信 |
| 17 | 270 | 341 | China Telecom | 中國電信 | 23 | 電信 |
| 18 | 277 | 317 | Ping An | 中國平安 | 26 | 保險 |
| 19 | 284 | 324 | ALIBABA | 阿裡巴巴 | 15 | 互聯網 |
| 20 | 286 | 333 | CITIC GROUP | 中國中信 | 35 | 綜合金融 |
| 21 | 291 | 296 | Chang Hong | 長虹 | 56 | 數位與家電 |
| 22 | 300 | 322 | Air China | 中國國際航空 | 56 | 航空與防務 |
| 23 | 324 | 350 | Tsingtao | 青島啤酒 | 111 | 食品與飲料 |
| 24 | 330 | 396 | CEFC | 中國華信 | 25 | 能源 |
| 25 | 342 | 392 | Agricultural Bank of China | 中國農業銀行 | 63 | 銀行 |
| 26 | 345 | 441 | CRCC | 中國鐵建 | 66 | 工程與建築 |
| 27 | 348 | 378 | SINOCHEM | 中化 | 64 | 能源 |
| 28 | 366 | 369 | People's Daily | 人民日報 | 66 | 傳媒 |
| 29 | 378 | 371 | Xinhua News Agency | 新華社 | 83 | 傳媒 |
| 30 | 374 | / | Moutai | 茅臺 | 32 | 食品與飲料 |
| 31 | 376 | 409 | China State Construction | 中國建築 | 32 | 工程與建築 |
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