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2014年《世界品牌500強》排行榜

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2014年《世界品牌500強》排行榜(2014 the World's 500 Most Influential Brands)

目錄

2014年《世界品牌500強》排行榜概述

  由世界品牌實驗室(World Brand Lab)獨家編製的2014年度(第十一屆)《世界品牌500強》排行榜於12月15日在美國紐約揭曉。今年,蘋果(Apple)扭轉了下滑的品牌形象,一舉擊敗谷歌Google)重返寶座,谷歌(Google)退居第二,亞馬遜(Amazon)因為電子商務在全球的普及,以創新服務繼續保持季軍的位置。今年中國內地入選的品牌共有29個,其中入圍百強的品牌有CCTV國家電網工商銀行中國移動聯想,而騰訊百度阿裡巴巴和中國華信今年首次上榜。

  連續十一年發佈的《世界品牌500強》排行榜評判的依據是品牌的世界影響力。品牌影響力Brand Influence)是指品牌開拓市場、占領市場並獲得利潤能力。按照品牌影響力的三項關鍵指標,即市場占有率(Shareof Market)、品牌忠誠度Brand Loyalty)和全球領導力(Global Leadership),世界品牌實驗室對全球8000個知名品牌進行了評分,最終推出了世界最具影響力的500個品牌。引人矚目的是,在今年世界品牌500強排名前十的品牌中,科技品牌就占了六席,而非科技品牌只占四席,他們是可口可樂(Coca-Cola)、通用電氣(GE)、埃克森美孚(Exxon Mobil)和沃爾瑪Walmart)。

  2014年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計27個。從品牌數量的國家分佈看,美國占據500強中的227席,繼續保持品牌大國風範;法國以44個品牌位居第二,比去年減少了3個品牌;英國以42個品牌入選超越日本排名第三,比去年增加了3個品牌。日本、中國、德國、瑞士和義大利是品牌大國的第二陣營,分別有39個、29個、23個、21個和18個品牌入選。由此可見,即使歐洲經濟低迷,但歐美國家的超級品牌似乎依然堅挺。中國雖然有29個品牌入選,但相對於13億人口,和GDP世界第二,中國品牌顯然還處於“第三世界”。

  今年《世界品牌500強》共覆蓋了50個行業食品飲料行業、傳媒行業和汽車行業並駕齊驅,因36個品牌入選成為今年上榜品牌最多的行業。零售能源和互聯網行業是行業品牌第二陣營,它們分別擁有23個、21個和20個品牌入選。雖然傳媒行業入選品牌最多,但高昂的印刷成本導致印刷媒體的品牌影響力在逐年下滑,《紐約時報》《時代周刊》等世界主流印刷媒體廣告和發行都在節節敗退,導致這幾年的排名逐漸下滑。

  今年新上榜的品牌總計有26個,表現突出的是互聯網行業,共有6個新品牌入選,它們是:綜合類門戶網站騰訊(Tencent)、搜索引擎百度BAIDU)、電子商務阿裡巴巴(Alibaba)、社交媒體Instagram、連我(LINE)和網路移動支付服務商正方(Square)。銀行業新增加了3個品牌,它們是:西班牙國家銀行(Santander)、俄羅斯聯邦儲蓄銀行(Sberbank)和伊塔烏聯合銀行(ITAU)。此外,能源行業也新增加了3個品牌,分別是意昂集團(E.ON)、中國華信(CEFC)和菲利普斯66Phillips 66)。

  受互聯網移動設備的衝擊,丹麥音響品牌B&O、美國游戲與玩具品牌芭比(Barbie)、美國通訊品牌摩托羅拉Motorola)成為今年下滑最大的品牌輸家,而柯達膠卷(Kodak)、富士膠片Fujifilm)和《讀者文摘》(Reader’s Digest)等相繼跌出500強。值得一提的是去年排名第九位的日化行業,寶潔聯合利華等國際巨頭因遭遇困境集體陷入低迷,滑出榜單前十之列,莊臣(SCJohnson)、旁氏POND'S)直接跌出了世界500強榜單。

  2014年度《世界品牌500強》的平均年齡達到97.38歲,其中100歲以上的“老字型大小”達212個。最古老的品牌是英國的牛津大學,迄今已經有918年曆史,劍橋大學哈佛大學因為分別擁有805年和378年曆史而分別位居最古老品牌的第二和第三。中國入選的29個品牌中只有青島啤酒(111歲)和中國銀行(102歲)超越百齡。依行業來看,教育類品牌最古老,平均年齡為340.64歲。而科技品牌最年輕,如YouTube推特(Twitter)和連我(LINE)等品牌從建立至今不到10年的時間,卻都擁有幾億用戶,併成為世界級品牌。

  世界品牌實驗室主席、諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)教授分析說,“中國正在實施‘新絲綢之路’經濟戰略,這對提升中國國家品牌和企業品牌都具有正面作用,而一個國家的整體品牌形象作為一種戰略性競爭資源,愈來愈受到各國政治商業首腦的重視。如美國、法國、德國等國的跨國公司全球營銷過程中,往往能享受到因品牌所帶來的溢價。事實上,16世紀末17世紀初,歐洲曾經掀起過“中國潮”,中國的絲綢、器具和工業製品因為質量精美,逐漸由皇室的奢侈品轉為歐洲人民的日常消費品。”

  2014年度《世界品牌500強》的完全榜單和分析報告,刊登在世界企業家集團旗下的《總裁》雜誌今年12月號上。世界品牌實驗室自2003年開始就對世界50個國家的3萬多個主流品牌進行跟蹤研究,並建立了最大的世界品牌資料庫,包括:品牌年齡、品牌誕生、圖像變化和競爭對手等等。中國品牌目前難以滿足發達市場品牌差異化的要求,在國內形成的品牌價值無法複製到國外,同時中國缺乏國際水準的企業創意和品牌管理人才。

  世界品牌實驗室World Brand Lab)由1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)擔任主席,是世界企業家集團(iceo.com)的全資附屬機構,致力於品牌評估品牌傳播品牌管理。其專家和顧問來自哈佛大學耶魯大學麻省理工學院牛津大學劍橋大學等世界一流學府。其研究成果已經成為許多企業併購過程中無形資產評估的重要依據。

2014年《世界品牌500強》排行榜前100名

排名品牌英文品牌中文品牌
年齡
官方網站國家行業品牌
影響力
市場
占有率
品牌
忠誠度
全球
領導力
1Apple蘋果38http://www.apple.com/美國電腦辦公設備5555
2Google谷歌16http://www.google.com/美國互聯網5555
3amazon亞馬遜19http://www.amazon.com/美國互聯網5555
4Coca-Cola可口可樂128http://www.coca-cola.com/美國食品飲料5555
5GE通用電氣122http://www.ge.com/美國工業設備5555
6Microsoft微軟39http://www.microsoft.com/美國軟體5555
7IBM國際商業機器103http://www.ibm.com/美國電腦辦公設備5555
8Facebook臉譜10http://www.facebook.com/美國互聯網5555
9Exxon Mobil埃克森美孚132http://www.exxonmobil.com/美國石油5555
10Wal-Mart沃爾瑪52http://www.walmart.com/美國零售5555
11BMW寶馬98http://www.bmw.com/德國汽車與零件5555
12Nike耐克42http://www.nike.com/美國服裝服飾5555
13SAMSUNG三星76http://www.samsung.com/南韓數位與家電5555
14McDonald's麥當勞60http://www.mcdonalds.com/美國餐飲5555
15HARVARD UNIVERSITY哈佛大學378http://www.harvard.edu/美國教育5555
16Mercedes-Benz梅賽德斯-賓士114http://www.mercedes-benz.com/ 德國汽車與零件5555
17Shell殼牌124http://www.shell.com荷蘭能源5445
18American Express美國運通164http://www.americanexpress.com美國綜合金融5555
19HBOHome Box Office42http://www.hbo.com/美國傳媒5555
20Pepsi百事116http://www.pepsico.com/美國食品與飲料5555
21Cisco思科30http://www.cisco.com/ 美國通信與電子5555
22Volkswagen大眾77http://www.volkswagen.de 德國汽車與零件5555
23Oracle甲骨文37http://www.oracle.com/ 美國軟體5455
24HP惠普75http://www.hp.com/ 美國電腦辦公設備5555
25Toyota豐田81http://www.toyota.com/日本汽車與零件4444
26UNIVERSITY OF CAMBRIDGE劍橋大學805http://www.cam.ac.uk/ 英國教育5555
27SAP思愛普42http://www.sap.com/ 德國軟體5555
28YoutubeYoutube9http://www.youtube.com美國互聯網5555
29Stanford University斯坦福大學123http://www.stanford.edu/ 美國教育5555
30Siemens西門子167http://www.siemens.com/ 德國數位與家電4233
31Wikipedia維基百科13http://www.wikipedia.org 美國互聯網5555
32UNIVERSITY OF OXFORD牛津大學918http://www.ox.ac.uk 英國教育5555
33Citi花旗202http://www.citigroup.com/ 美國銀行5555
34P&G寶潔177http://www.pg.com美國日化5555
35General Motors通用汽車106http://www.gm.com 美國汽車與零件5544
36MIT麻省理工學院153http://www.mit.edu/ 美國教育5555
37Nestle雀巢147http://www.nestle.com/ 瑞士食品與飲料5555
38Intel英特爾46http://www.intel.com/ 美國通信與電子5454
39Walt Disney迪士尼91http://www.disney.com/ 美國娛樂5554
40Ford福特111http://www.ford.com/ 美國汽車與零件5554
41EBAYEBAY19http://www.ebay.com 美國互聯網5554
42Thomson Reuters湯森路透164http://www.thomsonreuters.com/ 英國傳媒5554
43International Olympic Committee國際奧林匹克委員會120http://www.olympic.org/ 瑞士非贏利機構5545
44IKEA宜家71http://www.ikea.com 瑞典零售4454
45JP Morgan摩根大通215http://www.jpmorgan.com 美國銀行5544
46NBA國家籃球協會68http://www.nba.com/ 美國體育5554
47UPS聯合包裹107http://www.ups.com 美國物流5545
48Honda本田66http://www.honda.com/日本汽車與零件4333
49Unilever聯合利華85http://www.unilever.com 英國日化5555
50Canon佳能77http://www.canon.com 日本電腦辦公設備5445
51L'OREAL歐萊雅105http://www.lorealparis.com 法國日化5454
52Morgan Stanley摩根士丹利79http://www.morganstanley.com 美國證券5455
53Louis Vuitton路易威登160http://www.louisvuitton.com/ 法國奢侈品5454
54Nobel Prize諾貝爾獎113http://nobelprize.org 瑞典非盈利機構5445
55HSBC匯豐149http://www.hsbc.com/ 英國銀行4554
56Audi奧迪105http://www.audi.com 德國汽車與零件5454
57CCTV中國中央電視臺56http://www.cctv.com 中國傳媒5454
58Oscar奧斯卡86http://www.oscars.org 美國娛樂5445
59The Wall Street Journal華爾街日報125http://www.wsj.com/ 美國傳媒5445
60STATE GRID國家電網12http://www.sgcc.com.cn/ 中國能源5354
61BOEING波音98http://www.boeing.com/ 美國航天國防5455
62AP美聯社168http://www.ap.org/ 美國傳媒5445
63AT&T美國電話電報公司137http://www.att.com/ 美國電信4445
64Marlboro萬寶路106http://www.marlboro.com/ 美國煙草5454
65ICBC中國工商銀行30http://www.icbc.com.cn 中國銀行5445
66CHANEL香奈爾101http://www.chanel.com 法國奢侈品5554
67The New York Times紐約時報163http://www.nytimes.com 美國傳媒5443
68PHILIPS飛利浦123http://www.philips.com 荷蘭數位與家電5444
69National Geographic Society國家地理學會126http://www.nationalgeographic.com 美國非贏利機構5445
70Adidas阿迪達斯65http://www.adidas.com 德國服裝服飾5444
71TIME時代周刊91http://www.time.com/ 美國傳媒5444
72ROLEX勞力士109http://www.rolex.com 瑞士鐘錶與珠寶4454
737-Eleven71187http://www.7-eleven.com 美國零售5444
74Hyundai現代47http://www.hyundaicorp.com/南韓汽車與零件5344
75Cartier卡地亞167http://www.cartier.com 法國珠寶與鐘錶5345
76Christian Dior迪奧68http://www.dior.com 法國奢侈品5444
77Heineken喜力150http://www.heineken.com 荷蘭食品與飲料5444
78Porsche保時捷83http://wwww.Porsche.com 德國汽車與零件5344
79DreamWorks夢工廠20http://www.dreamworksstudios.com 美國文化與娛樂5453
80Virgin Atlantic維珍航空30http://www.Virgin Atlantic.com/ 英國航空服務5444
81China Mobile中國移動14http://www.virgin-atlantic.com中國電信4454
82Gillette吉列113http://www.gillette.com 美國數位與家電5444
83FORTUNE財富84http://www.fortune.com/ 美國傳媒5445
84Hermes愛馬仕177http://www.hermes.com 法國奢侈品5434
85FedEx聯邦快遞43http://www.fedex.com 美國物流5434
86Lenovo聯想30http://www.lenovo.com中國電腦辦公設備5344
87Wrigley箭牌123http://www.wrigley.com 美國食品與飲料4444
88Carlsberg嘉士伯167http://www.carlsberg.com 丹麥食品與飲料5454
89TIFFANY蒂芙尼177http://www.tiffany.com美國珠寶與鐘錶5444
90Sotheby's蘇富比270http://www.sothebys.com 英國藝術投資4444
91Accenture埃森哲25http://www.accenture.com/ 美國咨詢4444
92H&MH&M67http://www.hm.com瑞典服裝服飾4444
93KFC肯德基84http://www.kfc.com 美國餐飲5443
94SONY索尼68http://www.sony.co.jp 日本數位與家電5344
95Johnson & Johnson強生128http://www.jnj.com/美國製藥5533
9621st Century Fox二十一世紀福克斯79http://www.fox.com/美國傳媒5444
97DHL敦豪45http://www.dhl.com德國物流4453
98Gucci古琦93http://www.gucci.com義大利奢侈品4444
99Zara颯拉39http://www.zara.com 西班牙服裝服飾4444
100Xerox施樂108http://www.xerox.com 美國電腦辦公設備5344

2014年《世界品牌500強》前10名品牌

排名品牌英文品牌中文2013排名品牌年齡國家所在行業
1Apple蘋果238美國電腦辦公設備
2Google谷歌116美國互聯網
3Amazon亞馬遜319美國互聯網
4Coca-Cola可口可樂5128美國食品飲料
5GE通用電氣6122美國工業設備
6Microsoft微軟439美國軟體
7IBM國際商業機器9103美國電腦辦公設備
8Facebook臉書1310美國互聯網
9Exxon Mobil埃克森美孚10132美國能源
10Warlmart沃爾瑪1252美國零售

2014年《世界品牌500強》排行榜中的29個中國品牌

排名2014排名2013排名品牌英文品牌中文品牌年齡行業
15753CCTV中央電視臺56傳媒
26067State Grid國家電網12能源
36579ICBC中國工商銀行30銀行
48183China Mobile中國移動14電信
586103Lenovo聯想30電腦辦公設備
6172157Haier海爾30數位與家電
7183/Tencent騰訊16互聯網
8213246Huawei華為27通信電子
9221222Bank of China中國銀行102銀行
10232226CCB中國建設銀行60銀行
11233237China Life中國人壽65保險
12252268PetroChina中石油26能源
13263/Baidu百度14互聯網
14278277Sinopec中石化14能源
15296298Chang Hong長虹56數位與家電
16317342Ping An中國平安26保險
17322326Air China中國國際航空56航空與防務
18324/ALIBABA阿裡巴巴15互聯網
19327325China Unicom中國聯通20電信
20333364CITIC GROUP中國中信35綜合金融
21341329China Telecom中國電信23電信
22350361Tsingtao青島啤酒111食品飲料
23369369People's Daily人民日報66傳媒
24371376Xinhua News Agency 新華社83傳媒
25378384SINOCHEM中化64能源
26392380Agricultural Bank of China中國農業銀行63銀行
27396/CEFC中國華信25能源
28409428China State Construction中國建築32工程與建築
29441452CRCC中國鐵建66工程與建築

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Tracy,Dan.

評論(共3條)

提示:評論內容為網友針對條目"2014年《世界品牌500強》排行榜"展開的討論,與本站觀點立場無關。
58.246.57.* 在 2015年2月4日 14:22 發表

國內全是國字頭,呵呵~

回複評論
123.13.204.* 在 2015年3月3日 14:28 發表

美聯儲呢?

回複評論
42.234.33.* 在 2015年10月15日 22:27 發表

民企三分之一都不到

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