2014年《世界品牌500強》排行榜

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2014年《世界品牌500強》排行榜(2014 the World's 500 Most Influential Brands)

　　由世界品牌實驗室(World Brand Lab)獨家編製的2014年度(第十一屆)《世界品牌500強》排行榜於12月15日在美國紐約揭曉。今年，蘋果(Apple)扭轉了下滑的品牌形象，一舉擊敗谷歌（Google）重返寶座，谷歌（Google）退居第二，亞馬遜(Amazon)因為電子商務在全球的普及，以創新的服務繼續保持季軍的位置。今年中國內地入選的品牌共有29個，其中入圍百強的品牌有CCTV、國家電網、工商銀行、中國移動、聯想，而騰訊、百度、阿裡巴巴和中國華信今年首次上榜。

　　連續十一年發佈的《世界品牌500強》排行榜評判的依據是品牌的世界影響力。品牌影響力（Brand Influence）是指品牌開拓市場、占領市場並獲得利潤的能力。按照品牌影響力的三項關鍵指標，即市場占有率（Shareof Market）、品牌忠誠度（Brand Loyalty）和全球領導力（Global Leadership），世界品牌實驗室對全球8000個知名品牌進行了評分，最終推出了世界最具影響力的500個品牌。引人矚目的是，在今年世界品牌500強排名前十的品牌中，科技品牌就占了六席，而非科技品牌只占四席，他們是可口可樂(Coca-Cola)、通用電氣(GE)、埃克森美孚(Exxon Mobil)和沃爾瑪（Walmart）。

　　2014年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計27個。從品牌數量的國家分佈看，美國占據500強中的227席，繼續保持品牌大國風範；法國以44個品牌位居第二，比去年減少了3個品牌；英國以42個品牌入選超越日本排名第三，比去年增加了3個品牌。日本、中國、德國、瑞士和義大利是品牌大國的第二陣營，分別有39個、29個、23個、21個和18個品牌入選。由此可見，即使歐洲經濟低迷，但歐美國家的超級品牌似乎依然堅挺。中國雖然有29個品牌入選，但相對於13億人口，和GDP世界第二,中國品牌顯然還處於“第三世界”。

　　今年《世界品牌500強》共覆蓋了50個行業，食品與飲料行業、傳媒行業和汽車行業並駕齊驅，因36個品牌入選成為今年上榜品牌最多的行業。零售、能源和互聯網行業是行業品牌第二陣營，它們分別擁有23個、21個和20個品牌入選。雖然傳媒行業入選品牌最多，但高昂的印刷成本導致印刷媒體的品牌影響力在逐年下滑，《紐約時報》、《時代周刊》等世界主流印刷媒體的廣告和發行都在節節敗退，導致這幾年的排名逐漸下滑。

　　今年新上榜的品牌總計有26個，表現突出的是互聯網行業，共有6個新品牌入選，它們是：綜合類門戶網站騰訊(Tencent)、搜索引擎百度（BAIDU）、電子商務阿裡巴巴(Alibaba)、社交媒體Instagram、連我(LINE)和網路移動支付服務商正方(Square)。銀行業新增加了3個品牌，它們是：西班牙國家銀行(Santander)、俄羅斯聯邦儲蓄銀行(Sberbank)和伊塔烏聯合銀行(ITAU)。此外，能源行業也新增加了3個品牌，分別是意昂集團(E.ON)、中國華信（CEFC）和菲利普斯66（Phillips 66）。

　　受互聯網和移動設備的衝擊,丹麥音響品牌B&O、美國游戲與玩具品牌芭比（Barbie）、美國通訊品牌摩托羅拉（Motorola）成為今年下滑最大的品牌輸家，而柯達膠卷(Kodak)、富士膠片（Fujifilm）和《讀者文摘》(Reader’s Digest)等相繼跌出500強。值得一提的是去年排名第九位的日化行業，寶潔和聯合利華等國際巨頭因遭遇困境集體陷入低迷，滑出榜單前十之列，莊臣（SCJohnson）、旁氏（POND'S）直接跌出了世界500強榜單。

　　2014年度《世界品牌500強》的平均年齡達到97.38歲，其中100歲以上的“老字型大小”達212個。最古老的品牌是英國的牛津大學，迄今已經有918年曆史，劍橋大學、哈佛大學因為分別擁有805年和378年曆史而分別位居最古老品牌的第二和第三。中國入選的29個品牌中只有青島啤酒（111歲）和中國銀行（102歲）超越百齡。依行業來看，教育類品牌最古老，平均年齡為340.64歲。而科技品牌最年輕，如YouTube、推特(Twitter)和連我(LINE)等品牌從建立至今不到10年的時間，卻都擁有幾億用戶，併成為世界級品牌。

　　世界品牌實驗室主席、諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)教授分析說，“中國正在實施‘新絲綢之路’經濟戰略,這對提升中國國家品牌和企業品牌都具有正面作用,而一個國家的整體品牌形象作為一種戰略性競爭資源，愈來愈受到各國政治和商業首腦的重視。如美國、法國、德國等國的跨國公司在全球營銷過程中，往往能享受到因品牌所帶來的溢價。事實上,16世紀末17世紀初，歐洲曾經掀起過“中國潮”，中國的絲綢、器具和工業製品因為質量精美，逐漸由皇室的奢侈品轉為歐洲人民的日常消費品。”

　　2014年度《世界品牌500強》的完全榜單和分析報告，刊登在世界企業家集團旗下的《總裁》雜誌今年12月號上。世界品牌實驗室自2003年開始就對世界50個國家的3萬多個主流品牌進行跟蹤研究，並建立了最大的世界品牌資料庫，包括：品牌年齡、品牌誕生、圖像變化和競爭對手等等。中國品牌目前難以滿足發達市場對品牌差異化的要求，在國內形成的品牌價值無法複製到國外，同時中國缺乏國際水準的企業創意和品牌管理人才。

　　世界品牌實驗室（World Brand Lab）由1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授（Robert Mundell）擔任主席，是世界企業家集團（iceo.com）的全資附屬機構，致力於品牌評估、品牌傳播和品牌管理。其專家和顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學等世界一流學府。其研究成果已經成為許多企業併購過程中無形資產評估的重要依據。

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