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2013年《世界品牌500強》排行榜

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2013年《世界品牌500強》排行榜(2013 the World's 500 Most Influential Brands)

目錄

2013年《世界品牌500強》排行榜概述

  由世界品牌實驗室(World Brand Lab)獨家編製的2013年度(第十屆)《世界品牌500強》排行榜於12月17日在美國紐約揭曉。去年的谷歌(Google)繼續蟬聯冠軍寶座,被評為今年的500強第一;蘋果(Apple)扭轉了下滑的品牌形象,從去年的第四名榮升為今年的亞軍;亞馬遜(Amazon)也因為電子商務在全球的普及,以創新服務躍居為今年的季軍。今年中國內地入選的品牌共有25個,其中入圍百強的品牌有CCTV國家電網工商銀行中國移動,而新華社中國鐵建今年首次上榜。

  連續十年發佈的《世界品牌500強》排行榜評判的依據是品牌的世界影響力。品牌影響力(Brand Influence)是指品牌開拓市場、占領市場並獲得利潤能力。按照品牌影響力的三項關鍵指標,即市場占有率(Share of Market)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和全球領導力(Global Leadership),世界品牌實驗室對全球8000個知名品牌進行了評分,最終推出了世界最具影響力的500個品牌。引人矚目的是,在今年世界品牌500強排名前十的品牌中,科技品牌就占了六席,而非科技品牌只占四席,他們是可口可樂(Coca-Cola)、通用電氣(GE)、麥當勞(McDonald's)和埃克森美孚(ExxonMobil)。

  2013年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計27個。從品牌數量的國家分佈看,美國占據500強中的232席,繼續保持品牌大國風範;法國以47個品牌位居第二,比去年增加了3個品牌;日本雖然以41個品牌入選而排名第三,但比去年減少了2個品牌。英國、德國、瑞士和義大利是品牌大國的第二陣營,分別有39個、23個、21個和18個品牌入選。由此可見,即使歐洲經濟低迷,但歐美國家的超級品牌似乎依然堅挺。中國雖然有25個品牌入選,但相對於13億人口,中國顯然還處於“品牌第三世界”。

  今年《世界品牌500強》共覆蓋了51個行業,傳媒行業因39個品牌入選而位居第一;食品飲料行業共有36個品牌入榜而位居第二;汽車行業有32個品牌入選而位居第三。零售數位家電能源行業是行業品牌第二陣營,它們分別擁有24個、21個和20個品牌入選。雖然傳媒行業入選品牌最多,但高昂的印刷成本導致印刷媒體的品牌影響力在逐年下滑,即使是發行多個國家的跨國印刷媒體《新聞周刊》《讀者文摘》,都得面對停刊或破產的結局。《時代周刊》《紐約時報》廣告和發行數量也節節敗退,導致這幾年的排名逐漸下滑。

  今年新上榜的品牌總計有27個,表現突出的是互聯網行業,共有5個新品牌入選,它們是:社交媒體鄰客音(LinkedIn)、旅游網站價格線上(Priceline)、信息存儲商易安信(EMC)、線上支付網站貝寶(Paypal)和旅行顧問網站TripAdvisor。航空行業新增加了3個品牌,它們是:阿聯酋航空(Emirates Airlines)、聯合大陸(United Continental)和空中客車(Airbus)。此外,汽車行業也新增加了2個品牌,分別是特斯拉(Tesla)和勞斯萊斯(Rolls-Royce)。特別是電動汽車的倡導者特斯拉,今年開啟了豪華型電動汽車的市場,一夜之間贏得了大量消費者的青睞和贊譽。

  今年最大的品牌輸家是諾基亞(Nokia),下滑了149名。因為戰略搖擺不定,行動遲緩,錯失智能機的良機,從2000年3030億歐元市值到今年71.7億美元被出售,直接印證了“沒有品牌能成常勝將軍”。柯達膠卷(Kodak)、禮來製藥(EliLilly)和百代娛樂(EMI)等,它們都跌出了世界品牌500強榜單。特別值得一提的是柯達,從1888年第一部柯達照相機上市開始,柯達神話一度延續了上百年。柯達首先發明瞭數位攝影技術,但自己卻錯過了數位攝影領域的諸多機遇,最終數位攝影摧毀了該公司以膠卷為主的商業模式

  2013年度《世界品牌500強》的平均年齡達到98.71歲,其中100歲以上的“老字型大小”達217個。最古老的品牌是英國的牛津大學,迄今已經有917年曆史,劍橋大學哈佛大學因為分別擁有804年和377年曆史而分別位居最古老品牌的第二和第三。中國入選的25個品牌中只有青島啤酒(110歲)和中國銀行(101歲)超越百齡。依行業來看,教育類品牌最古老,平均年齡為323.17歲。而科技品牌最年輕,如YouTube推特(Twitter)和臉書(Facebook)等品牌從建立至今不到10年的時間,卻都擁有幾億用戶,併成為世界級品牌。

  世界品牌實驗室研究發現,16世紀末17世紀初,歐洲曾經掀起過“中國潮”,中國的絲綢、器具和工業製品因為質量精美,逐漸由皇室的奢侈品轉為歐洲人民的日常消費品。今天,歐美消費者對中國商品的崇拜之風已經不再。那麼,外國消費者對中國品牌的信心,還需要多長時間來重建?哪些行業可以率先複蘇?哈佛商學院約翰·戴騰(John Deighton)教授預測,10年內,中國的家用電器將成為世界上最好的;而耶魯大學管理學院萊維·多爾(Ravi Dhar)教授認為,當中國擁有一些全球品牌後,必將幫助建立整體的“中國品牌”。就好像以三星為代表的南韓電子帶動了“南韓品牌”,瑞士手錶帶動了“瑞士品牌”。

  世界品牌實驗室主席、諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)教授分析說,“一個國家的整體品牌形象作為一種戰略性競爭資源,愈來愈受到各國政治和商業首腦的重視。如美國、法國、德國等國的跨國公司全球營銷過程中,往往能享受到因品牌所帶來的溢價。歐洲眾多奢侈品品牌在2013年世界品牌500強榜單中出現了不同程度的下滑,可能是因為中國領導人嚴厲打擊腐敗的成效,奢侈品是名酒、名錶、名包等與禮品饋贈聯繫緊密的品牌,對於中國官員來說,變成了一個不光彩的辭彙”。

  2013年度《世界品牌500強》的完全榜單和分析報告,刊登在世界經理人集團旗下的《總裁》今年12月號上。世界品牌實驗室自2003年開始就對世界50個國家的3萬多個主流品牌進行跟蹤研究,並建立了最大的世界品牌資料庫,包括:品牌年齡、品牌誕生、圖像變化和競爭對手等等。中國品牌目前難以滿足發達市場對品牌差異化的要求,在國內形成的品牌價值無法複製到國外,同時中國缺乏國際水準的企業創意和品牌管理人才。

  世界品牌實驗室(World Brand Lab)由1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特?蒙代爾教授(Robert Mundell)擔任主席,是世界經理人集團(icxo.com)的全資附屬機構,致力於品牌評估品牌傳播品牌管理。其專家和顧問來自哈佛大學耶魯大學麻省理工學院牛津大學劍橋大學等世界一流學府。其研究成果已經成為許多企業併購過程中無形資產評估的重要依據。

2013年《世界品牌500強》排行榜前100名

排名品牌英文名稱品牌中文名稱品牌年齡官方網站國家行業評價結果
1Google谷歌15http://www.google.com/ 美國互聯網5555
2Apple蘋果37http://www.apple.com/ 美國電腦辦公設備5555
3amazon亞馬遜18http://www.amazon.com/ 美國互聯網5555
4Microsoft微軟38http://www.microsoft.com/ 美國軟體5555
5Coca-Cola可口可樂127http://www.coca-cola.com/ 美國食品與飲料5555
6GE通用電氣121http://www.ge.com/ 美國工業設備5555
7SAMSUNG三星75http://www.samsung.com/ 南韓數位與家電5555
8McDonald's麥當勞59http://www.mcdonalds.com/ 美國餐飲5555
9IBM國際商業機器102http://www.ibm.com/ 美國電腦辦公設備5555
10Exxon Mobil埃克森美孚131http://www.exxonmobil.com/ 美國石油5555
11HARVARD UNIVERSITY哈佛大學377http://www.harvard.edu/ 美國教育5555
12Wal-Mart沃爾瑪51http://www.walmart.com/ 美國零售5555
13Facebook臉書9http://www.facebook.com/ 美國互聯網5555
14Cisco思科29http://www.cisco.com/ 美國通信與電子5555
15BMW寶馬97http://www.bmw.com/ 德國汽車與零件5555
16Nestle雀巢146http://www.nestle.com/ 瑞士食品與飲料5555
17Oracle甲骨文36http://www.oracle.com/ 美國軟體5555
18P&G寶潔176http://www.pg.com 美國日化5555
19Nike耐克41http://www.nike.com/ 美國服裝服飾5555
20Mercedes-Benz梅賽德斯-賓士113http://www.mercedes-benz.com/ 德國汽車與零件5455
21HP惠普74http://www.hp.com/ 美國電腦辦公設備5545
22American Express美國運通163http://www.americanexpress.com 美國多元化金融5455
23Pepsi百事115http://www.pepsico.com/ 美國食品與飲料5455
24SAP思愛普41http://www.sap.com/ 德國軟體5545
25Unilever聯合利華84http://www.unilever.com 英國日化5545
26Stanford University斯坦福大學122http://www.stanford.edu/ 美國教育5455
27Intel英特爾45http://www.intel.com/ 美國通信與電子5454
28HBO/SPAN>41http://www.hbo.com/ 美國傳媒5554
29International Olympic Committee國際奧林匹克委員會119http://www.olympic.org/ 瑞士非贏利機構5455
30UNIVERSITY OF CAMBRIDGE劍橋大學804http://www.cam.ac.uk/ 英國教育5455
31UNIVERSITY OF OXFORD牛津大學917www.ox.ac.uk 英國教育5455
32FOX福克斯78http://www.fox.com/ 美國傳媒5554
33Volkswagen大眾76http://www.volkswagen.de 德國汽車與零件5455
34Wikipedia維基百科12http://www.wikipedia.org 美國互聯網5545
35Youtube8www.youtube.com 美國互聯網5554
36National Geographic Society國家地理學會125http://www.nationalgeographic.com 美國非贏利機構5455
37Dell戴爾29http://www.dell.com 美國電腦辦公設備5455
38Citi花旗201http://www.citigroup.com/ 美國銀行5545
39MIT麻省理工學院152http://www.mit.edu/ 美國教育5455
40EBAY18http://www.ebay.com 美國互聯網5545
41Twitter推特7http://www.twitter.com/ 美國互聯網5455
42JP Morgan摩根大通214http://www.jpmorgan.com 美國銀行5545
43NBA國家籃球協會67http://www.nba.com/ 美國體育5455
44Morgan Stanley摩根士丹利78http://www.morganstanley.com 美國多元化金融5455
45AT&T美國電話電報公司136http://www.att.com/ 美國電信5545
46General Motors通用汽車105http://www.gm.com 美國汽車與零件5455
47BOEING波音97http://www.boeing.com/ 美國航天國防5545
48Ford福特110http://www.ford.com/ 美國汽車與零件5455
49Thomson Reuters湯森路透163http://www.thomsonreuters.com/ 英國傳媒5455
50Carlsberg嘉士伯166http://www.carlsberg.com 丹麥食品與飲料5455
51Marlboro萬寶路105http://www.marlboro.com/ 美國煙草5455
52Oscar奧斯卡85http://www.oscars.org 美國娛樂5445
53CCTV中國中央電視臺55http://www.cctv.com 中國傳媒5455
54UPS聯合包裹106www.ups.com 美國物流5445
55IKEA宜家70http://www.ikea.com 瑞典零售4545
56The Wall Street Journal華爾街日報124http://www.wsj.com/ 美國傳媒5445
57L'OREAL歐萊雅104www.lorealparis.com 法國日化4545
58Walt Disney迪士尼90http://www.disney.com/ 美國娛樂5545
59SONY索尼67http://www.sony.co.jp 日本數位與家電5544
60Nobel Prize諾貝爾獎112http://nobelprize.org 瑞典非盈利機構5454
61Louis Vuitton路易威登159http://www.louisvuitton.com/ 法國奢侈品5455
62Budweiser百威137http://www.budweiser.com 美國食品與飲料5445
63FORTUNE財富83http://www.fortune.com/ 美國傳媒5445
64Accenture埃森哲24http://www.accenture.com/ 美國咨詢4545
65HSBC匯豐148http://www.hsbc.com/ 英國銀行5545
66The New York Times紐約時報162http://www.nytimes.com 美國傳媒5445
67STATE GRID國家電網11http://www.sgcc.com.cn/ 中國能源4554
68Shell殼牌石油123http://www.shell.com 荷蘭石油5445
69TIME時代周刊90http://www.time.com/ 美國傳媒5454
70AP美聯社167http://www.ap.org/ 美國傳媒5454
71Audi奧迪104http://www.audi.com 德國汽車與零件5454
72ROLEX勞力士108http://www.rolex.com 瑞士鐘錶與珠寶5454
73Adidas阿迪達斯64http://www.adidas.com 德國服裝服飾5445
74ICRC紅十字國際委員會150http://www.icrc.org 瑞士非贏利機構5445
75PHILIPS飛利浦122http://www.philips.com 荷蘭數位與家電5454
76CHANEL香奈爾100http://www.chanel.com 法國奢侈品4445
77Gillette吉列112http://www.gillette.com 美國數位與家電5454
78Heineken喜力149www.heineken.com 荷蘭食品與飲料5454
79ICBC中國工商銀行29http://www.icbc.com.cn 中國銀行5544
80Christian Dior迪奧67http://www.dior.com 法國奢侈品5344
81Zara颯拉38http://www.zara.com 西班牙服裝服飾4545
82FedEx聯邦快遞42http://www.fedex.com 美國物流5445
83China Mobile中國移動13http://www.chinamobile.com 中國電信5544
84Sotheby's蘇富比269http://www.sothebys.com 英國藝術投資4545
85Gucci古馳92http://www.gucci.com 義大利奢侈品5454
867-Eleven86http://www.7-eleven.com 美國零售4545
87KFC肯德基83http://www.kfc.com 美國餐飲5544
88Canon佳能76http://www.canon.com 日本電腦辦公設備4545
89Cartier卡地亞166http://www.cartier.com 法國珠寶與鐘錶5454
90Science科學133http://www.sciencemag.org/ 美國傳媒5445
91Gazprom俄羅斯天然氣公司194http://www.gazprom.ru/ 俄羅斯能源5544
92Porsche保時捷82http://wwww.Porsche.com 德國汽車與零件5445
93Hermes愛馬仕176http://www.hermes.com 法國奢侈品5454
94Bill & Melinda Gates Foundation比爾與梅林達·蓋茨13http://wwww.gatesfoundation.org 美國非盈利機構5445
95Virgin Atlantic維珍航空29http://www.Virgin Atlantic .com/ 英國航空服務5444
96Prada普拉達100http://www.Prada .com/ 義大利奢侈品5444
97DreamWorks夢工廠19http://www.dreamworksstudios.com 美國娛樂4454
98Xerox施樂107http://www.xerox.com 美國電腦辦公設備4544
99Wrigley箭牌122http://www.wrigley.com 美國食品與飲料5444
100AFP法新社178http://www.afp.com 法國傳媒5444

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方小莉,Dan,Tracy.

評論(共4條)

提示:評論內容為網友針對條目"2013年《世界品牌500強》排行榜"展開的討論,與本站觀點立場無關。
123.126.22.* 在 2014年1月16日 11:35 發表

壟斷一個行業,舉國之力,進入500強,沒啥好奇怪的。

回複評論
14.210.54.* 在 2014年3月27日 17:05 發表

中國何時才有私企能進入前100榜單。。

回複評論
58.208.34.* 在 2014年5月7日 19:41 發表

14.210.54.* 在 2014年3月27日 17:05 發表

中國何時才有私企能進入前100榜單。。

騰訊是未來的希望

回複評論
101.67.101.* 在 2014年7月30日 18:20 發表

我認為我會努力做到的

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