2013年《世界品牌500強》排行榜
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2013年《世界品牌500強》排行榜(2013 the World's 500 Most Influential Brands)
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由世界品牌實驗室(World Brand Lab)獨家編製的2013年度(第十屆)《世界品牌500強》排行榜於12月17日在美國紐約揭曉。去年的谷歌(Google)繼續蟬聯冠軍寶座，被評為今年的500強第一；蘋果(Apple)扭轉了下滑的品牌形象，從去年的第四名榮升為今年的亞軍；亞馬遜(Amazon)也因為電子商務在全球的普及，以創新的服務躍居為今年的季軍。今年中國內地入選的品牌共有25個，其中入圍百強的品牌有CCTV、國家電網、工商銀行、中國移動，而新華社和中國鐵建今年首次上榜。
連續十年發佈的《世界品牌500強》排行榜評判的依據是品牌的世界影響力。品牌影響力(Brand Influence)是指品牌開拓市場、占領市場並獲得利潤的能力。按照品牌影響力的三項關鍵指標，即市場占有率(Share of Market)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和全球領導力(Global Leadership)，世界品牌實驗室對全球8000個知名品牌進行了評分，最終推出了世界最具影響力的500個品牌。引人矚目的是，在今年世界品牌500強排名前十的品牌中，科技品牌就占了六席，而非科技品牌只占四席，他們是可口可樂(Coca-Cola)、通用電氣(GE)、麥當勞(McDonald's)和埃克森美孚(ExxonMobil)。
2013年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計27個。從品牌數量的國家分佈看，美國占據500強中的232席，繼續保持品牌大國風範；法國以47個品牌位居第二，比去年增加了3個品牌；日本雖然以41個品牌入選而排名第三，但比去年減少了2個品牌。英國、德國、瑞士和義大利是品牌大國的第二陣營，分別有39個、23個、21個和18個品牌入選。由此可見，即使歐洲經濟低迷，但歐美國家的超級品牌似乎依然堅挺。中國雖然有25個品牌入選，但相對於13億人口，中國顯然還處於“品牌第三世界”。
今年《世界品牌500強》共覆蓋了51個行業，傳媒行業因39個品牌入選而位居第一；食品與飲料行業共有36個品牌入榜而位居第二；汽車行業有32個品牌入選而位居第三。零售、數位與家電和能源行業是行業品牌第二陣營，它們分別擁有24個、21個和20個品牌入選。雖然傳媒行業入選品牌最多，但高昂的印刷成本導致印刷媒體的品牌影響力在逐年下滑，即使是發行多個國家的跨國印刷媒體《新聞周刊》和《讀者文摘》，都得面對停刊或破產的結局。《時代周刊》和《紐約時報》的廣告和發行數量也節節敗退，導致這幾年的排名逐漸下滑。
今年新上榜的品牌總計有27個，表現突出的是互聯網行業，共有5個新品牌入選，它們是：社交媒體鄰客音(LinkedIn)、旅游網站價格線上(Priceline)、信息存儲商易安信(EMC)、線上支付網站貝寶(Paypal)和旅行顧問網站TripAdvisor。航空行業新增加了3個品牌，它們是：阿聯酋航空(Emirates Airlines)、聯合大陸(United Continental)和空中客車(Airbus)。此外，汽車行業也新增加了2個品牌，分別是特斯拉(Tesla)和勞斯萊斯(Rolls-Royce)。特別是電動汽車的倡導者特斯拉，今年開啟了豪華型電動汽車的市場，一夜之間贏得了大量消費者的青睞和贊譽。
今年最大的品牌輸家是諾基亞(Nokia),下滑了149名。因為戰略搖擺不定，行動遲緩，錯失智能機的良機，從2000年3030億歐元市值到今年71.7億美元被出售，直接印證了“沒有品牌能成常勝將軍”。柯達膠卷(Kodak)、禮來製藥(EliLilly)和百代娛樂(EMI)等，它們都跌出了世界品牌500強榜單。特別值得一提的是柯達，從1888年第一部柯達照相機上市開始，柯達神話一度延續了上百年。柯達首先發明瞭數位攝影技術，但自己卻錯過了數位攝影領域的諸多機遇，最終數位攝影摧毀了該公司以膠卷為主的商業模式。
2013年度《世界品牌500強》的平均年齡達到98.71歲，其中100歲以上的“老字型大小”達217個。最古老的品牌是英國的牛津大學，迄今已經有917年曆史，劍橋大學、哈佛大學因為分別擁有804年和377年曆史而分別位居最古老品牌的第二和第三。中國入選的25個品牌中只有青島啤酒(110歲)和中國銀行(101歲)超越百齡。依行業來看，教育類品牌最古老，平均年齡為323.17歲。而科技品牌最年輕，如YouTube、推特(Twitter)和臉書(Facebook)等品牌從建立至今不到10年的時間，卻都擁有幾億用戶，併成為世界級品牌。
世界品牌實驗室研究發現，16世紀末17世紀初，歐洲曾經掀起過“中國潮”，中國的絲綢、器具和工業製品因為質量精美，逐漸由皇室的奢侈品轉為歐洲人民的日常消費品。今天，歐美消費者對中國商品的崇拜之風已經不再。那麼，外國消費者對中國品牌的信心,還需要多長時間來重建?哪些行業可以率先複蘇？哈佛商學院約翰·戴騰(John Deighton)教授預測，10年內，中國的家用電器將成為世界上最好的；而耶魯大學管理學院萊維·多爾(Ravi Dhar)教授認為，當中國擁有一些全球品牌後，必將幫助建立整體的“中國品牌”。就好像以三星為代表的南韓電子帶動了“南韓品牌”，瑞士手錶帶動了“瑞士品牌”。
世界品牌實驗室主席、諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)教授分析說，“一個國家的整體品牌形象作為一種戰略性競爭資源，愈來愈受到各國政治和商業首腦的重視。如美國、法國、德國等國的跨國公司在全球營銷過程中，往往能享受到因品牌所帶來的溢價。歐洲眾多奢侈品品牌在2013年世界品牌500強榜單中出現了不同程度的下滑，可能是因為中國領導人嚴厲打擊腐敗的成效，奢侈品是名酒、名錶、名包等與禮品饋贈聯繫緊密的品牌，對於中國官員來說，變成了一個不光彩的辭彙”。
2013年度《世界品牌500強》的完全榜單和分析報告，刊登在世界經理人集團旗下的《總裁》今年12月號上。世界品牌實驗室自2003年開始就對世界50個國家的3萬多個主流品牌進行跟蹤研究，並建立了最大的世界品牌資料庫，包括：品牌年齡、品牌誕生、圖像變化和競爭對手等等。中國品牌目前難以滿足發達市場對品牌差異化的要求，在國內形成的品牌價值無法複製到國外，同時中國缺乏國際水準的企業創意和品牌管理人才。
世界品牌實驗室(World Brand Lab)由1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特?蒙代爾教授(Robert Mundell)擔任主席，是世界經理人集團(icxo.com)的全資附屬機構，致力於品牌評估、品牌傳播和品牌管理。其專家和顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學等世界一流學府。其研究成果已經成為許多企業併購過程中無形資產評估的重要依據。
壟斷一個行業，舉國之力，進入500強，沒啥好奇怪的。