全球专业中文经管百科,由121,994位网友共同编写而成,共计436,034个条目

2013年《世界品牌500强》排行榜

用手机看条目

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

2013年《世界品牌500强》排行榜(2013 the World's 500 Most Influential Brands)

目录

2013年《世界品牌500强》排行榜概述

  由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2013年度(第十届)《世界品牌500强》排行榜于12月17日在美国纽约揭晓。去年的谷歌(Google)继续蝉联冠军宝座,被评为今年的500强第一;苹果(Apple)扭转了下滑的品牌形象,从去年的第四名荣升为今年的亚军;亚马逊(Amazon)也因为电子商务在全球的普及,以创新服务跃居为今年的季军。今年中国内地入选的品牌共有25个,其中入围百强的品牌有CCTV国家电网工商银行中国移动,而新华社中国铁建今年首次上榜。

  连续十年发布的《世界品牌500强》排行榜评判的依据是品牌的世界影响力。品牌影响力(Brand Influence)是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润能力。按照品牌影响力的三项关键指标,即市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和全球领导力(Global Leadership),世界品牌实验室对全球8000个知名品牌进行了评分,最终推出了世界最具影响力的500个品牌。引人瞩目的是,在今年世界品牌500强排名前十的品牌中,科技品牌就占了六席,而非科技品牌只占四席,他们是可口可乐(Coca-Cola)、通用电气(GE)、麦当劳(McDonald's)和埃克森美孚(ExxonMobil)。

  2013年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计27个。从品牌数量的国家分布看,美国占据500强中的232席,继续保持品牌大国风范;法国以47个品牌位居第二,比去年增加了3个品牌;日本虽然以41个品牌入选而排名第三,但比去年减少了2个品牌。英国、德国、瑞士和意大利是品牌大国的第二阵营,分别有39个、23个、21个和18个品牌入选。由此可见,即使欧洲经济低迷,但欧美国家的超级品牌似乎依然坚挺。中国虽然有25个品牌入选,但相对于13亿人口,中国显然还处于“品牌第三世界”。

  今年《世界品牌500强》共覆盖了51个行业,传媒行业因39个品牌入选而位居第一;食品饮料行业共有36个品牌入榜而位居第二;汽车行业有32个品牌入选而位居第三。零售数码家电能源行业是行业品牌第二阵营,它们分别拥有24个、21个和20个品牌入选。虽然传媒行业入选品牌最多,但高昂的印刷成本导致印刷媒体的品牌影响力在逐年下滑,即使是发行多个国家的跨国印刷媒体《新闻周刊》《读者文摘》,都得面对停刊或破产的结局。《时代周刊》《纽约时报》广告和发行数量也节节败退,导致这几年的排名逐渐下滑。

  今年新上榜的品牌总计有27个,表现突出的是互联网行业,共有5个新品牌入选,它们是:社交媒体邻客音(LinkedIn)、旅游网站价格在线(Priceline)、信息存储商易安信(EMC)、在线支付网站贝宝(Paypal)和旅行顾问网站TripAdvisor。航空行业新增加了3个品牌,它们是:阿联酋航空(Emirates Airlines)、联合大陆(United Continental)和空中客车(Airbus)。此外,汽车行业也新增加了2个品牌,分别是特斯拉(Tesla)和劳斯莱斯(Rolls-Royce)。特别是电动汽车的倡导者特斯拉,今年开启了豪华型电动汽车的市场,一夜之间赢得了大量消费者的青睐和赞誉。

  今年最大的品牌输家是诺基亚(Nokia),下滑了149名。因为战略摇摆不定,行动迟缓,错失智能机的良机,从2000年3030亿欧元市值到今年71.7亿美元被出售,直接印证了“没有品牌能成常胜将军”。柯达胶卷(Kodak)、礼来制药(EliLilly)和百代娱乐(EMI)等,它们都跌出了世界品牌500强榜单。特别值得一提的是柯达,从1888年第一部柯达照相机上市开始,柯达神话一度延续了上百年。柯达首先发明了数码摄影技术,但自己却错过了数码摄影领域的诸多机遇,最终数码摄影摧毁了该公司以胶卷为主的商业模式

  2013年度《世界品牌500强》的平均年龄达到98.71岁,其中100岁以上的“老字号”达217个。最古老的品牌是英国的牛津大学,迄今已经有917年历史,剑桥大学哈佛大学因为分别拥有804年和377年历史而分别位居最古老品牌的第二和第三。中国入选的25个品牌中只有青岛啤酒(110岁)和中国银行(101岁)超越百龄。依行业来看,教育类品牌最古老,平均年龄为323.17岁。而科技品牌最年轻,如YouTube推特(Twitter)和脸书(Facebook)等品牌从建立至今不到10年的时间,却都拥有几亿用户,并成为世界级品牌。

  世界品牌实验室研究发现,16世纪末17世纪初,欧洲曾经掀起过“中国潮”,中国的丝绸、器具和工业制品因为质量精美,逐渐由皇室的奢侈品转为欧洲人民的日常消费品。今天,欧美消费者对中国商品的崇拜之风已经不再。那么,外国消费者对中国品牌的信心,还需要多长时间来重建?哪些行业可以率先复苏?哈佛商学院约翰·戴腾(John Deighton)教授预测,10年内,中国的家用电器将成为世界上最好的;而耶鲁大学管理学院莱维·多尔(Ravi Dhar)教授认为,当中国拥有一些全球品牌后,必将帮助建立整体的“中国品牌”。就好像以三星为代表的韩国电子带动了“韩国品牌”,瑞士手表带动了“瑞士品牌”。

  世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授分析说,“一个国家的整体品牌形象作为一种战略性竞争资源,愈来愈受到各国政治和商业首脑的重视。如美国、法国、德国等国的跨国公司全球营销过程中,往往能享受到因品牌所带来的溢价。欧洲众多奢侈品品牌在2013年世界品牌500强榜单中出现了不同程度的下滑,可能是因为中国领导人严厉打击腐败的成效,奢侈品是名酒、名表、名包等与礼品馈赠联系紧密的品牌,对于中国官员来说,变成了一个不光彩的词汇”。

  2013年度《世界品牌500强》的完全榜单和分析报告,刊登在世界经理人集团旗下的《总裁》今年12月号上。世界品牌实验室自2003年开始就对世界50个国家的3万多个主流品牌进行跟踪研究,并建立了最大的世界品牌数据库,包括:品牌年龄、品牌诞生、图像变化和竞争对手等等。中国品牌目前难以满足发达市场对品牌差异化的要求,在国内形成的品牌价值无法复制到国外,同时中国缺乏国际水准的企业创意和品牌管理人才。

  世界品牌实验室(World Brand Lab)由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特?蒙代尔教授(Robert Mundell)担任主席,是世界经理人集团(icxo.com)的全资附属机构,致力于品牌评估品牌传播品牌管理。其专家和顾问来自哈佛大学耶鲁大学麻省理工学院牛津大学剑桥大学等世界一流学府。其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

2013年《世界品牌500强》排行榜前100名

排名品牌英文名称品牌中文名称品牌年龄官方网站国家行业评价结果
1Google谷歌15http://www.google.com/ 美国互联网5555
2Apple苹果37http://www.apple.com/ 美国计算机办公设备5555
3amazon亚马逊18http://www.amazon.com/ 美国互联网5555
4Microsoft微软38http://www.microsoft.com/ 美国软件5555
5Coca-Cola可口可乐127http://www.coca-cola.com/ 美国食品与饮料5555
6GE通用电气121http://www.ge.com/ 美国工业设备5555
7SAMSUNG三星75http://www.samsung.com/ 韩国数码与家电5555
8McDonald's麦当劳59http://www.mcdonalds.com/ 美国餐饮5555
9IBM国际商业机器102http://www.ibm.com/ 美国计算机办公设备5555
10Exxon Mobil埃克森美孚131http://www.exxonmobil.com/ 美国石油5555
11HARVARD UNIVERSITY哈佛大学377http://www.harvard.edu/ 美国教育5555
12Wal-Mart沃尔玛51http://www.walmart.com/ 美国零售5555
13Facebook脸书9http://www.facebook.com/ 美国互联网5555
14Cisco思科29http://www.cisco.com/ 美国通信与电子5555
15BMW宝马97http://www.bmw.com/ 德国汽车与零件5555
16Nestle雀巢146http://www.nestle.com/ 瑞士食品与饮料5555
17Oracle甲骨文36http://www.oracle.com/ 美国软件5555
18P&G宝洁176http://www.pg.com 美国日化5555
19Nike耐克41http://www.nike.com/ 美国服装服饰5555
20Mercedes-Benz梅赛德斯-奔驰113http://www.mercedes-benz.com/ 德国汽车与零件5455
21HP惠普74http://www.hp.com/ 美国计算机办公设备5545
22American Express美国运通163http://www.americanexpress.com 美国多元化金融5455
23Pepsi百事115http://www.pepsico.com/ 美国食品与饮料5455
24SAP思爱普41http://www.sap.com/ 德国软件5545
25Unilever联合利华84http://www.unilever.com 英国日化5545
26Stanford University斯坦福大学122http://www.stanford.edu/ 美国教育5455
27Intel英特尔45http://www.intel.com/ 美国通信与电子5454
28HBO/SPAN>41http://www.hbo.com/ 美国传媒5554
29International Olympic Committee国际奥林匹克委员会119http://www.olympic.org/ 瑞士非赢利机构5455
30UNIVERSITY OF CAMBRIDGE剑桥大学804http://www.cam.ac.uk/ 英国教育5455
31UNIVERSITY OF OXFORD牛津大学917www.ox.ac.uk 英国教育5455
32FOX福克斯78http://www.fox.com/ 美国传媒5554
33Volkswagen大众76http://www.volkswagen.de 德国汽车与零件5455
34Wikipedia维基百科12http://www.wikipedia.org 美国互联网5545
35Youtube8www.youtube.com 美国互联网5554
36National Geographic Society国家地理学会125http://www.nationalgeographic.com 美国非赢利机构5455
37Dell戴尔29http://www.dell.com 美国计算机办公设备5455
38Citi花旗201http://www.citigroup.com/ 美国银行5545
39MIT麻省理工学院152http://www.mit.edu/ 美国教育5455
40EBAY18http://www.ebay.com 美国互联网5545
41Twitter推特7http://www.twitter.com/ 美国互联网5455
42JP Morgan摩根大通214http://www.jpmorgan.com 美国银行5545
43NBA国家篮球协会67http://www.nba.com/ 美国体育5455
44Morgan Stanley摩根士丹利78http://www.morganstanley.com 美国多元化金融5455
45AT&T美国电话电报公司136http://www.att.com/ 美国电信5545
46General Motors通用汽车105http://www.gm.com 美国汽车与零件5455
47BOEING波音97http://www.boeing.com/ 美国航天国防5545
48Ford福特110http://www.ford.com/ 美国汽车与零件5455
49Thomson Reuters汤森路透163http://www.thomsonreuters.com/ 英国传媒5455
50Carlsberg嘉士伯166http://www.carlsberg.com 丹麦食品与饮料5455
51Marlboro万宝路105http://www.marlboro.com/ 美国烟草5455
52Oscar奥斯卡85http://www.oscars.org 美国娱乐5445
53CCTV中国中央电视台55http://www.cctv.com 中国传媒5455
54UPS联合包裹106www.ups.com 美国物流5445
55IKEA宜家70http://www.ikea.com 瑞典零售4545
56The Wall Street Journal华尔街日报124http://www.wsj.com/ 美国传媒5445
57L'OREAL欧莱雅104www.lorealparis.com 法国日化4545
58Walt Disney迪士尼90http://www.disney.com/ 美国娱乐5545
59SONY索尼67http://www.sony.co.jp 日本数码与家电5544
60Nobel Prize诺贝尔奖112http://nobelprize.org 瑞典非盈利机构5454
61Louis Vuitton路易威登159http://www.louisvuitton.com/ 法国奢侈品5455
62Budweiser百威137http://www.budweiser.com 美国食品与饮料5445
63FORTUNE财富83http://www.fortune.com/ 美国传媒5445
64Accenture埃森哲24http://www.accenture.com/ 美国咨询4545
65HSBC汇丰148http://www.hsbc.com/ 英国银行5545
66The New York Times纽约时报162http://www.nytimes.com 美国传媒5445
67STATE GRID国家电网11http://www.sgcc.com.cn/ 中国能源4554
68Shell壳牌石油123http://www.shell.com 荷兰石油5445
69TIME时代周刊90http://www.time.com/ 美国传媒5454
70AP美联社167http://www.ap.org/ 美国传媒5454
71Audi奥迪104http://www.audi.com 德国汽车与零件5454
72ROLEX劳力士108http://www.rolex.com 瑞士钟表与珠宝5454
73Adidas阿迪达斯64http://www.adidas.com 德国服装服饰5445
74ICRC红十字国际委员会150http://www.icrc.org 瑞士非赢利机构5445
75PHILIPS飞利浦122http://www.philips.com 荷兰数码与家电5454
76CHANEL香奈尔100http://www.chanel.com 法国奢侈品4445
77Gillette吉列112http://www.gillette.com 美国数码与家电5454
78Heineken喜力149www.heineken.com 荷兰食品与饮料5454
79ICBC中国工商银行29http://www.icbc.com.cn 中国银行5544
80Christian Dior迪奥67http://www.dior.com 法国奢侈品5344
81Zara飒拉38http://www.zara.com 西班牙服装服饰4545
82FedEx联邦快递42http://www.fedex.com 美国物流5445
83China Mobile中国移动13http://www.chinamobile.com 中国电信5544
84Sotheby's苏富比269http://www.sothebys.com 英国艺术投资4545
85Gucci古驰92http://www.gucci.com 意大利奢侈品5454
867-Eleven86http://www.7-eleven.com 美国零售4545
87KFC肯德基83http://www.kfc.com 美国餐饮5544
88Canon佳能76http://www.canon.com 日本计算机办公设备4545
89Cartier卡地亚166http://www.cartier.com 法国珠宝与钟表5454
90Science科学133http://www.sciencemag.org/ 美国传媒5445
91Gazprom俄罗斯天然气公司194http://www.gazprom.ru/ 俄罗斯能源5544
92Porsche保时捷82http://wwww.Porsche.com 德国汽车与零件5445
93Hermes爱马仕176http://www.hermes.com 法国奢侈品5454
94Bill & Melinda Gates Foundation比尔与梅林达·盖茨13http://wwww.gatesfoundation.org 美国非盈利机构5445
95Virgin Atlantic维珍航空29http://www.Virgin Atlantic .com/ 英国航空服务5444
96Prada普拉达100http://www.Prada .com/ 意大利奢侈品5444
97DreamWorks梦工厂19http://www.dreamworksstudios.com 美国娱乐4454
98Xerox施乐107http://www.xerox.com 美国计算机办公设备4544
99Wrigley箭牌122http://www.wrigley.com 美国食品与饮料5444
100AFP法新社178http://www.afp.com 法国传媒5444

相关条目

参考文献

本条目对我有帮助28
MBA智库APP

扫一扫,下载MBA智库APP

分享到:
  如果您认为本条目还有待完善,需要补充新内容或修改错误内容,请编辑条目投诉举报

本条目由以下用户参与贡献

方小莉,Dan,Tracy.

评论(共4条)

提示:评论内容为网友针对条目"2013年《世界品牌500强》排行榜"展开的讨论,与本站观点立场无关。
123.126.22.* 在 2014年1月16日 11:35 发表

垄断一个行业,举国之力,进入500强,没啥好奇怪的。

回复评论
14.210.54.* 在 2014年3月27日 17:05 发表

中国何时才有私企能进入前100榜单。。

回复评论
58.208.34.* 在 2014年5月7日 19:41 发表

14.210.54.* 在 2014年3月27日 17:05 发表

中国何时才有私企能进入前100榜单。。

腾讯是未来的希望

回复评论
101.67.101.* 在 2014年7月30日 18:20 发表

我认为我会努力做到的

回复评论

发表评论请文明上网,理性发言并遵守有关规定。

打开APP

以上内容根据网友推荐自动排序生成

官方社群
下载APP

闽公网安备 35020302032707号