知本創業

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　　知本創業就是利用“知本”進行創業的實踐活動。所謂知本，是知識資本的簡稱。知識並不等同於知本，只有經過資本運動的知識，能帶來價值增值(創造出比自身價值更多的價值)的知識，才有可能成為創業者的知識資本。

　　知本創業在現實經濟生活中已經以各種不同的形式存在著，並對知識產業的形成與發展具有重要的推動作用。

　　相對傳統的創業來說，知本創業具有明顯的時代特征，它主要表現在以下幾方面。

　　1．知本創業是知識的“資本運動”

　　擁有知識是知本創業的首要條件。知識本身不會引來財富，除非加以組織，並以實際的行動計劃精心引導，才能達成累聚財富的確切目標。“知識就是力量”，對於創業來說知識只不過是“潛在的”力量而已。只有經過“資本運動”，人們才能將知識轉變為創業的知本。許多大學教授儘管集各式各樣的一般知識於一身，但他們卻不會賺錢，他們專精於傳授知識，但不擅長使用知識，或者組織知識，沒有把知識轉變為賺錢的知本。

　　2．知本創業是一種創新過程

　　知本創業者只有通過創新過程才能夠創業。所謂創新，按熊彼特的觀點就是指把一種從來沒有過的關於生產要素的“新組合”，引人生產體系，並給企業家帶來利潤。知本創業，通常也要將各種知識的組合引入生產體系，將知識轉化為新產品、新工藝或新的服務。

　　創新對於知本創業者來說具有十分重要的意義。創新既是創業的基礎，又是創業的手段。儘管任何創業都需要創新，但是知本創業尤其需要創新精神和創新能力。舉世聞名的知本創業家比爾-蓋茨就是以創新為依托，創辦實業而取得成功的；中關村的王江民也是以研發出“反毒軟體”而迅速致富的。從一個個知本創業成功的經驗中不難看出，知本創業是一種創新過程，創新是知本創業的靈魂。

　　3．知本創業以知本型企業為目標

　　知本創業可以有不同的追求目標。一般來說，它所追求的長遠目標是創辦知本型企業，適應知識經濟的需要。知本型企業一般具有以下特點：

　　(1)投入的物質成本較低。知本型企業的“軟體”投入占較大的比例，“物質資本”投入相對較低。

　　(2)產品或服務具有智能性。這包括兩方面，一是產品或服務本身有智能，比如電腦可教人學習；里茨卡爾頓飯店集團安裝的知識型服務系統，是一個可記錄客戶喜好、需要並自動把信息傳送到世界各分支機構等等的系統。另一方面還可幫助使用者學習，比如通用汽車公司的電腦輔助維護系統，其最初的設計只是為了幫助新修理工診斷和修理汽車，現在它已成為一個更為複雜的，可使有經驗的修理工完善他們技能的系統。

　　(3)知本型企業產品或服務具有相對較短的生命周期。對知識產權中的專利保護遠不如對“硬”技術的保護那麼發達，因此專有信息的生命周期是短暫的。比如，由商業和投資銀行提供的外匯咨詢業務，這種知識是高度專業化的，產品通常是根據公司委托人的要求提供。由於受一定的市場條件限制，它們的生命周期不長；又由於市場信息廣泛傳播，專有產品可以很快被競爭對手複製。因此，銀行為了獲得利潤和專賣優勢，必須不斷地對其產品進行升級換代。

　　(4)知本型企業易籌集資金及其他生產要素。一個企業的產生、發展和壯大是需各種生產要素，依一定合理比例組合才能達到。由於知本型企業是智能型產業，代表未來的發展方向，它有傳統產業無可比擬的優勢，所以各種資源更易向知本型企業傾斜，使企業在市場資源配置不斷變化的過程中獲得有利的地位，使它占有的資源市場份額更具優勢。雅虎公司短短幾年就發展壯大起來是鋼鐵等傳統企業不能與之相提並論的。

　　(5)知本型企業創辦更容易。由於知本型企業中，高智慧是其主要的生產要素，所以創辦起來更加容易，而不像傳統的企業須有大量的投入(人力、物力、財力)。如點子公司，只要有點子，一塊招牌即可，毋需大量的車間、廠房等“硬體”。

　　(一)科技創業

　　科技創業，簡單的理解是將科技成果轉化為創業資本併進行創業的實踐活動。創業者在科技創業的實際運行中，一般採用兩種途徑：

　　其一，自己從事科技創造活動，將獲得的科技創造成果(如專利)轉化為新產品，在此基礎上創辦經濟實體，進行創業；或者將科技創造成果作為知本人股，與他人合伙創業。

　　其二，引進或者購買他人的科技成果，通過技術創新或者技術改進開發生產新產品，創辦經濟實體，進行創業。

　　無論採用哪種方式，科技創業都應當充分發掘科技成果的經濟價值。有條件的創業者，更要將眼光盯在高新技術的開發利用上，力爭在高科技創業方面有所作為。

　　一般地說，任何一項科技創業，都具有一定的風險性。科技創業，尤其是在高新技術的開發利用方面的創業，比在傳統技術領域創業風險更大。高新技術創業的風險主要源於技術開發與創新中對未知的探索。傳統技術一般都比較成熟，由創新而增加的技術含量不會太大，不確定的因素不可能太多，因而技術風險也相對較小，而高技術的研究開發不僅需要耗用大量的人力、物力、財力和時間，而且大多處於當代科學技術的前沿，具有明顯的超前特點；任何一項高技術計劃，從技術原理的探索構思到技術開發的組織實施，由於技術不成熟而具有很多難以預料的不確定性。另外，高技術的研究開發是和經濟、市場緊緊捆在一起的，能否抓住市場需求的有利時機，在激烈的市場競爭中開發出產銷對路的產品，取得“捷足先登”和“後來居上”的效應，都具有明顯的風險性。

　　在高投入、高風險和高回報的高科技創業過程中，創業者必須考慮風險控制問題。國外創業者的普遍做法主要有以下三種：

　　(1)尋求國家政策扶持。依靠由國家制定的各種減稅、優惠政策來解決起步階段的資金困難問題，抵消各種不測因素帶來的風險度。

　　(2)藉助風險投資。由於風險投資已成為高技術發展的重要支撐和強力跳板，被人們稱之為“高技術開拓的伙伴”。風險投資方式多為投資者以資金入股，高技術擁有者以技術人股，共擔風險，共用利益。

　　(3)強調高效率高水平的組織管理。儘量減少由於決策失誤、管理不善、信息不靈、產品質量不可靠等帶來的風險。從這個意義上說，創業者的堅定性和強有力，創業者的創造性和富有成效，往往成為高技術創業成敗的關鍵。所以，國外把人才、資金和管理視為發展高技術產業的三個基本要素，稱之為3M(Men，Money，Manage)。

　　(二)服務創業

　　服務屬於第三產業。第三產業的服務種類很多。從知本創業的願望出發，創業者主要是利用智力開展“智業服務”，如在策劃、咨詢、中介等領域進行創業活動。

　　1.策劃服務

　　在全球經濟信息化、網路化、一體化的大趨勢下，每個企業必須密切關註外部環境變化及其變化趨勢，制定企業的發展戰略和營銷策略，否則隨時都有被淘汰的可能。“思路決定出路”。企業為應對知識經濟的挑戰，必然對為企業進行戰略謀劃與經營策劃提出更強烈的需求。企業策劃的發展，還導致了CIS(Corporate Identity System)即企業識別系統的產生。各國企業紛紛把CIS導人企業內部，如美國的寶潔公司、微軟公司，13本的索尼公司、松下公司等，以期展示自身的獨特性，取得倍增的收益。與此相伴隨，從事企業策劃的企業不斷產生，形成專門從事企業策劃，為企業提供策劃服務的人群。

　　隨著我國社會主義市場經濟體制的確立，提高競爭力已成為企業生存和發展的關鍵。國內外兩個市場的激烈競爭，要求企業必須以獨特鮮明的產品形象、企業形象去贏得市場，因此企業策劃在我國也有了生長與發展的土壤。伴隨著知識經濟的發展和市場風險的加大，以策劃服務為內涵的策劃業正成為炙手可熱的一種職業。

　　進行策劃服務，可以按下麵的步驟運作。

　　(1)瞭解委托者的意圖；

　　(2)採集策劃信息；

　　(3)策劃方案構思與評價；

　　(4)策劃方案的反饋與調節。

　　2．咨詢創業

　　咨詢是人們運用知識幫助他人論證問題或提供處理方案的智力服務活動。咨詢業是為社會提供有償咨詢服務的一種職業。咨詢業是知識密集型產業。咨詢服務一般都由經驗豐富、知識廣博的專業人才承擔，對客戶承擔著一定經濟責任，對問題提出中肯的解決方法。咨詢服務就是交換知識、技能、經驗等知識商品。而現代社會的複雜性以及技術的進步性，對咨詢人員的要求也越來越高，咨詢中涉及到政治、經濟、法律、心理、環境、工程等各個領域的專業知識。咨詢企業其實就是一批具有高度密集的專業知識的人才集中合作以提供高度知識信息化商品的組織。

　　咨詢業是一種綜合性的產業。現代科學技術與社會各方面的聯繫越來越緊密，科學社會化趨勢使科技活動與社會結合成有機的整體。這必然使現代社會的一些決策成為多目標決策，因而這種決策的複雜性，需要各種技術科學、經濟科學、生態環境、衛生、心理、社會科學等學科的相互協作。另外，咨詢活動並不等同於科研活動。它是運用已有的知識、技術、經驗來幫助客戶解決各種疑難問題，是一種應用產業，這也決定了其“綜合”的特點和趨勢。

　　咨詢業是社會化的科學勞動。咨詢業的社會化，使咨詢機構不受某一單位自身利益的約束，可以比較客觀地對項目做出評價，咨詢結果較符合客觀事實，減少了工作失誤。

　　咨詢業是經營性質的產業。一般咨詢機構，尤其是從事工程、技術與管理的咨詢機構，大多數是通過收取費用的方式來經營和發展的。它以智力為資本提供咨詢結果，承擔經濟和技術責任。

　　咨詢業的工作範圍很廣，內容極為豐富，我國區分咨詢工作類型時，一般按其業務內容劃分為六大類：專業咨詢、經濟咨詢、技術咨詢、管理咨詢、工程咨詢、戰略咨詢。咨詢工作的一般程式為：

　　(1)確定咨詢課題，簽訂咨詢合同。

　　(2)組建咨詢小組。

　　(3)調查研究，收集信息。

　　(4)擬就、提交咨詢報告。

　　(5)追蹤瞭解委托單位對咨詢結果的使用情況，總結經驗教訓。

　　3．中介創業

　　市場中介是商品交換的客觀產物，也是市場經濟發展的客觀需要。市場中介組織是不直接從事商品生產和勞務等市場客體的交易活動，而以第三者身份為市場主體在市場進入、市場競爭、市場交易秩序、市場糾紛等方面提供驗證公證、評估、協調、仲裁等中介服務，以及從事中介事務代理、咨詢服務，提供交易場所等專業服務的介於市場主體之間、市場主體與政府之間的專門機構。可見，一個統一、開放、競爭、有序的大市場，不僅要有合格的市場主體(主要是企業法人)和合理的市場規則，還要有為市場主體服務並維護其合法權益、維持市場秩序、保證公平交易和平等競爭的中介組織。

　　市場中介組織一般是指依法取得從業資格，為服務對象出示具有法律效力文件的專門機構，包括會計師事務所、律師事務所、資產評估事務所、公證機構、審計事務所、證券交易所、期貨交易所、人力資源中介所等。

　　中介組織在市場中是充當“經濟警察”的作用，市場經濟在一定意義上說是法制經濟，要保證市場經濟的穩步發展，維護市場秩序，維護相關人士的合法權益，就必須有一套完整、可行、配套的法律作依據，同時還必須有能保證法律得以正確實施的機構——這就是中介組織的基本職能與作用。

　　具體地說，中介組織的職能和作用主要包括：策劃與顧問；培訓與輔導；查證與驗證；公關與推介；協調與規範。這當中核心的職能是查證、認證與規範，保證真實、合法、有效、完備。

　　隨著計劃經濟體制向社會主義市場經濟新體制的過渡，市場中介組織的探索和實踐也不斷深化，正在由舊體制下國家機關附屬的事業單位向享有民事權利，獨立承擔民事責任的法人實體(特別是執業責任合伙制承擔連帶責任)轉變。市場中介組織逐步成為不直接從事市場客體(商品、勞務等)的交易活動，而以第三者身份為市場主體在市場進入、市場競爭、市場交易秩序、市場糾紛等方面，提供驗證公證、評估、協調、仲裁等中介服務，以及從事中介事務代理、咨詢服務、提供交易場所等專業服務，成為介於市場主體之間，市場主體與國家機關之間的專業機構，成為它們之間的橋梁。

　　(三)文教創業

　　科學家能夠創業，工程師能夠創業，人文學者和教育工作者能不能創業?這個問題在以前也許十分難以回答，但在新經濟時代全面到來的今天，這個回答是肯定的，人文教育工作者不僅能夠創業，而且還能夠創造出輝煌的事業。

　　1．文化創業

　　文化活動既是精神產品的生產過程，又是精神產品的傳播過程。在從事知識生產傳播的社會行業中，最重要的就是文化行業。在文化行業進行的創業，就是文化創業。文化創業是發展文化產業的重要舉措。

　　文化產業按其功能和傳播手段，大致可劃分為文化藝術產業和媒介文化行業兩大類。

　　文化藝術產業指通過文藝創作、演出和文化服務等形式，向社會提供文化產品和文化服務的行業。文化藝術行業又可細分為文化娛樂業、文化服務業和媒介文化行業。

　　目前，我國的文化服務業大致有三類：一是文獻信息業，主要指利用書刊資料為社會各界讀者提供各種文化科技信息的圖書館。二是博物館業，博物館是兼有文化和教育雙重功能的事業機構，它通過陳列、研究、保藏物質文化和精神文化的實物以及自然標本，向廣大群眾進行辯證唯物主義和歷史唯物主義教育、愛國主義教育和革命傳統教育，豐富群眾的科學知識和文化生活。三是文化藝術商品經營，主要包括經營文物、文物仿(復)製品的商店和經營各類美術品的畫廊、畫店等。

　　媒介文化行業指以印刷或電子為媒介傳播信息，從而萌發、形成和發展起來的文化行業。緒論中談到的廣播電視電影行業和新聞出版行業都屬於媒介文化行業，媒介文化行業又可細分為：廣播電視業、電影業、出版業、新聞業等。

　　2．教育創業

　　教育在社會整個產業體系中，具有特殊重要的地位和作用。這是由教育自身的特點決定的。教育活動既是精神產品的生產過程，又是精神產品的傳播過程。從精神產品再生產過程的四個基本環節看，傳播屬於中介環節，沒有傳播或傳播不力，精神產品就不能得到有效利用和交流，精神產品的作用就不能充分發揮，精神產品的生產也會因之而萎縮。在從事知識傳播的社會行業中，最重要的是教育行業。

　　教育產業十分寬廣，開設民辦學校，開展職業培訓，都是有前途的創業之路。在尤其強調“終身學習”的社會裡，抓住“終身教育”對於創業者來說等於找到了一座取之不盡、用之不竭的金山。