包裝裝潢設計

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包裝裝潢設計（Packaging design）

　　包裝裝潢設計是指由圖形設計、色彩設計、文字設計、編排構成設計、商標設計等方面組成的總體設計。它是產品轉換為商品的環節，同時也是直接包裹產品和提升商品價值的裝飾藝術；它的功效在於保護商品、美化商品和宣傳商品。

　　包裝裝潢設計就其本質而言，是將商品的信息通過一定的形象或符號表現出來，傳遞給消費者，導致一系列行為，從而達到銷售的目的。包裝裝潢設計的表現形式主要是在瞭解商品、市場競爭和受眾期望的基礎上，發揮創造力和直覺想象力，運用聯想、想象、抽象等方法，組織和加工已有的內容和素材來製作包裝設計。包裝裝潢設計的形象要素通常由以下幾個元素組成：造型、結構、文字、圖形、色彩、材料等要素；在銷售環節上主要有主體產品、市場競爭、經濟發展、消費心理等要素組成。

　　包裝裝潢設計僅涉及列其中的商標、色彩、型體、形態等範疇．與功能、材科、結構、防護技術、裹包工藝，成本、生產流桴等範疇沒有直接聯繫：包裝裝潢設計離不殲圖形設計和文字設計．設計師藉助設計團素聽組合的視覺圖形，應當以圖形的隱意能否表達出消費者對商品理想價值的要求來確定圖形的“字意”形式、也就是說。依靠圖形的隱聲來烘托字意的感染力，以促使消費者的心理聯想，牽動人的感情而激起購買欲望：在包裝設計中，文字是傳達商品信息必不可少的組成部分。好的包裝都十分重視文字的沒計．優秀的文字設計不僅能傳達出商品的屬性．更能以其獨特的視覺效果吸引消費者的關註。

　　1．展示產品的不同特征、效用

　　人們按產品的特性、功能、價格，將它們分為不同的類別。比如，酒類產品，有白酒、黃酒、啤酒、果酒等，又有高中低檔之分，不同種類的商品，包裝裝潢設計的創意表現手法也不同；因此，它所傳達的商品意念也不盡相同，其性質和意味就會不一樣。這就要求設計者必須明確產品所針對的消費者，也就是說要明確產品所針對的顧客和潛在顧客。包裝裝潢設計的意圖直接關係到企業產品形象的好壞，設計元素的選擇和應用是包裝裝潢設計的關鍵之所在。

　　2．設計賦予產品包裝新的內涵

　　好的設計應賦予產品內涵，比如水彩筆用透明塑料袋包裝是為了便於分辨顏色；橘子計的包裝應能夠“看到”酸甜的味道。這些表現出來的價值、功能和味道等，就是賦予了產品包裝新的內涵。

　　3．具有保護產品和引導消費的雙重功效

　　產品是為人服務的，在現代商品市場競爭中，設計的核心是人的需求，人的需求又會受到社會發展、經濟條件、社會文化氛圍的影響。因此，在現代消費市場中，要想使產品能夠順利地投放市場，不僅要做好包裝的形象設計，更應該去瞭解消費者的愛好。因此，及時調查，發現新需求，進行設計思考是十分必要的。包裝裝潢設計是聯結生產者和消費者的紐帶，在促進生產、加速流通、引導消費、陶冶情操等方面發揮著重要的作用。

　　各種不同的商品都有它自己的特點，商品的特點是由商品的形象、性能、用途、銷售對象等多種因素所決定的．它有內銷與外銷之別,有低檔、中檔、高檔之分.不同類型的商品 對包裝裝潢有不同的要求。

　　包裝裝潢設計必須主題突出．這是因為包裝裝潢的時空局限性所決定的。包裝裝潢設計是表現在極為有限的方寸之地上的．在銷售過程中也只能在有限的瞬間與消費者接觸。為確定設計的主題．必須從提高商品市場競爭力的基本要求出發 對該商品的生產、銷售和消費等各方面的資料進行分析、研究，包括：商標的形象和品牌的含義、商品的特性和商品的產地和原料、商品的行銷地區和消費者的特點，與同類商品比較在包裝裝潢上的特殊要求等等。只有儘可能多地瞭解有關資料,才能較為恰當地選取設計的主題。

　　包裝設計最主要的功能是保護商品．其次是美化商品和傳達信息，值得註意的是．對現代消費來講後兩種功能已經越來越顯示出重要性，而包裝裝潢設計的作用正在於此。

　　(一)引起關註

　　註意是人的認識心理活動過程的一種特征．是人對所認識事物的指向和集中。從心理學研究分析，一件包裝的裝潢設計要想使消費者註意並能理解、領會、形成牢固的記憶，是和作用於人的眼、耳感覺器官的包裝中的文字、色彩、圖形以及聲音等條件的新奇性特征分不開的。商品包裝的文、圖。色對消費者來說．都是一種“視覺元素”的刺激物．而這些刺激物必須具備一定的新奇形象特征才能引起消費者的註意。

　　(二)情感與聯想

　　設計師對包裝做到醒目並不太困難，但要做到體現商品文化內涵和需求點是設計過程中最為關鍵的。在商品包裝裝潢設計元素中，色彩衝擊力最強，商品包裝所使用的色彩．會使消費者產生聯想，誘發各種情感，使購買心理髮生變化。但使用色彩來激發人的情感時應遵循一定的規律。心理學研究認為，在繪製食品包裝時．不用或少用藍、綠色彩．而用橙色則使人聯想到豐收、成熟從而引起顧客的食欲，促使購買的行動。

　　(三)記憶和識別

　　心理學認為記憶是人對過去經歷過的事物的重現。記憶是心理認識過程的重要環節。成功的包裝裝潢設計不僅可以使消費者記住商品，同時還能引導消費者識別品牌。

　　(一)形象表現法

　　直觀、概括、誇張、特寫、圖解等手法都是為了更好地表現主體形象。直觀使主體形象更真切，概括使主體形象更單純，誇張使主體形象更生動，特寫使主體形象更突出，圖解使主體形象更簡明。總之，它們都是使主體形象得到更充分的表現。在實際運用中．這幾種手法往往可以結合使用。例如，直觀與圖解相結合、概括與誇張相結合等。

　　(二)意象表現法

　　意象表現法是比較內在的表現方法。即畫面上不出現要表現的對象本身，而藉助於其他有關事物，通過聯想、想象等來感受該對象。

　　一般而言，包裝裝潢設計的視覺表現總離不開文字、圖形、色彩三大要素。包裝設計的過程實質上就是將這三方面的要素進行創造性的安排。通常在商業性的包裝設計里，設計多將營銷的策略落實為視覺的具體表現。在符合總體策略的前提下，設計具有相對獨立的創意空間和審美價值。設計師在文字。圖像、色彩中的任一項上的創意發揮都可能成為畫面的視覺特點，而當其同時又與目標受眾的興趣點相吻合時，設計的商業價值就得以實現。

　　包裝裝潢設計須註重滿足現代人的精神需要，現在，人們在購買物品時更加註重對外觀款式的選擇。所以，在當今經濟迅速發展的社會背景下，包裝裝潢設計也就顯得更加重要，它必鬚髮揮其促銷作用，必須在最短的時間內，把所盛裝商品的有關信息迅速而準確地告訴消費者，並且使消費者很樂意地接受。那麼，設計師就應明白要從哪些方面人手、註意什麼、瞭解設計過程中應遵循哪些基本原則等等。我們不能單純從美學角度去考慮，而必須從商業角度出發，全面調整思維結構。包裝設計要想具有挑戰性、競爭力和吸引力，設計時應考慮以下三條基本原則：

　　1．形象鮮明

　　形象鮮明是指設計師所設計的商品包裝別緻、獨特，與眾不同，具有個性，能吸引消費者，引起消費者的註意。當消費者步人琳琅滿目的自選商場時，在眼花繚亂的商品面前往往會不知所措。幾乎每件包裝都在呼喊它們是最好的，當還不能確定所選的商品時，消費者的視線便會下意識地落在某些形象比較鮮明的個體上，此時就會產生一種生理上的關註和註視，在第一時間里，這種形象鮮明的商品或多或少地給消費者留下了較深的印象。好的包裝絕對會產生瞬間效應，也就是第一印象，這樣就有可能激起消費者進一步關註，引發一系列的消費行動。因此，包裝裝潢設計要防止雷同，要以自身特有的形象，與同類商品區分開來，脫穎而出。設計師在對設計的商品包裝定位前必須作一番市場考察，針對銷售環境提出自己最理想的形象鮮明的包裝設計方案。

　　2．以人為本

　　具有獨特鮮明形象的商品能引起消費者的註意，但消費者並不一定馬上購買。消費者總是要經過一番比較，挑選出最合乎心愿的商品。促成消費者產生購買行為的因素很多，包括價格、性能、品牌、顏色、字體或者某個圖案等因素。但這些因素上升到本質的高度，都要求體現為以人為本。我們知道，不同階層、年齡、職業、收入、性別的人在購物時的選擇是不同的，有物質上的，有精神上的，也有兩者都需要。如小朋友總是喜歡色彩鮮艷、形象可愛的商品，年輕人喜歡時尚的商品，而老年人則偏愛穩重、大方、經濟的商品。這說明一般情況下消費者在購買行動中往往會認同自己心理上的各種需要。因此，當我們開始設計包裝時，應花足夠的時間和精力去瞭解所搜集到的各種信息資料，瞭解分析所面對的消費對象心理狀態的共同特征，制定詳盡的設計策略。當然，最終的目的是要使最後擺在貨架上的商品就是消費者喜歡的商品包裝形象，這樣才真正體現了以人為本的設計原則和精神。

　　3．信息清晰

　　包裝傳遞給人們的信息應是真實、可信的，是誠而不欺的。“誠”與“實”應該貫穿包裝的全部。它所傳遞的所有信息，所追求的風格格調，所反映的個性性格，乃至它可能具有的幽默感，只有準確清晰，才能在市場上獲取消費者的“以誠相待”。這一點無一例外地體現在那些獲得金獎、銀獎和優質獎的產品上。如果傳達的信息不實，消費者只會望而卻步，敬而遠之。因此，包裝商品在流通中必須準確清晰地告訴消費者裡面是什麼產品、品牌、價格和數量、產自何處、成分和使用方法等等，消費者會在瞭解這些信息的基礎上，以自己的心理反應去選擇它。因此，我們在著手包裝設計時，必須把握鮮明的形象、清晰的信息、以人為本這三條基本的原則，在商品與消費者之間架起一座人性化的橋梁。

　　設計的靈魂是“構思”，是設計者把對所要設計產品的全部理解、以往經驗、知識、技巧經過思維結合之後的衍生物，是知識、長期實踐和“靈感”的總和。構思的核心在於考慮表現什麼和如何表現兩個問題。回答這兩個問題即要解決以下四點：表現重點、表現角度、表現手法和表現形式。如同作戰一樣，重點是攻擊目標，角度是突破口，手法是戰術，形式則是武器，其中任何一個環節處理不好都會前功盡棄。

　　(一)表現重點

　　重點是指表現內容的集中點。包裝設計在有限畫面內進行，這是空間上的局限性。同時，包裝在銷售中又是在短暫的時間內為購買者認識，這是時間上的局限性。這種時空限制要求包裝設計不能盲目求全，面面俱到，什麼都放上去等於什麼都沒有。

　　重點的確定要對商品、消費、銷售三方面的有關資料進行比較和選擇，選擇的基本點是有利於提高銷售。重點的選擇主要包括商標品牌、商品本身和消費對象三個方面。一些具有知名商標或品牌的產品可以用商標或品牌為表現重點，一些具有某種較突出特色的產品或新產品的包裝則可以用產品本身作為重點，一些對使用者針對性強的商品包裝可以以消費者為表現重點。總之不論如何表現，都要以傳達明確的內容和信息為重點。確定表現重點實際上就是解決包裝定位設計的問題。

　　(二)表現角度

　　表現角度是確定表現形式後的深化，即找到主攻目標後還要有具體確定的突破口。如以商標、品牌為表現重點，是表現形象還是表現品牌所具有的某種含義?如果以商品本身為表現重點，是表現商品外在形象，還是表現商品的某種內在屬性，或是表現商品的地域特色?是表現其組成成分還是表現其功能效用?事物都有不同的認識角度，在表現上比較集中於一個角度，這將有益於表現的鮮明性。

　　(三)表現手法

　　就像表現重點與表現角度好比目標與突破口一樣，表現手法是一個戰術問題。表現的重點和角度主要是解決表現什麼，這隻是解決了問題的一半。好的表現手法和表現形式是設計的生機所在。

　　不論如何表現，都是要表現內容及其特點。從廣義看：任何事物都必須具有自身的特殊性，任何事物都必須與其他某些事物有一定的關聯。這樣，要表現一種事物，表現一個對象，就有兩種基本手法：一種是直接表現該對象的一定特征，另一種是間接地藉助於該對象的一定特征，間接地藉助該相關的其他事物來表現事物。前者稱為直接表現，後者稱為間接表現或藉助表現。

　　1．直接表現

　　直接表現是一種開門見山、直接傳達商品信息的表現手法。其特點是直接、客觀地突出商品本身，包括表現其外觀形態或用途、用法等。最常用的方法是運用攝影圖片或開窗來表現。

　　除了客觀地直接表現外，還有以下一些運用輔助性方式的直接表現手法，如襯托、對比、歸納、誇張、特寫等。

　　2．間接表現

　　間接表現是比較內在的表現手法。即畫面上不出現表現的對象本身，而藉助於其他有關事物來表現該對象。這種手法具有更加寬廣的表現，在構思上往往用於表現內容物的某種屬性或牌號、意念等。

　　就產品來說，有的東西很難進行直接表現，如調味品、酒、保健品等，這就需要用間接表現法來處理。同時許多可以直接表現的產品，為了求得新穎、獨特、多變的表現效果，也往往從間接表現上求新、求變。間接表現的常用手法是比喻、聯想、象徵和裝飾。

　　(四)表現形式

　　表現的形式與手法都是解決如何表現的問題，形式是外在的武器，是設計表達的具體語言，是設計的視覺傳達。表現形式一般歸納為寫實、抽象及兩者結合的幾種，通常可概括為攝影、插圖兩大類。

　　攝影具有畫面逼真的效果，能直觀、快速、高度準確地傳遞信息，最大限度地表達物體的質感、空間感，喚起消費者濃厚的興趣和信任，以產生強烈的購買欲望在超級市場，消費者往往看不到商品本身，只能依靠包裝來判斷商品的優劣，攝影畫面可突出商品形象，一目瞭然，給人以真實可靠與高質量的感覺。但由於受拍攝限制，很難與同類產品的包裝拉開距離。

　　插圖是通過設計師手工繪製的畫面，在創造藝術形象的隨意性和藝術的取捨與強調上具有獨特優勢，既可精細地寫實描繪，又可誇張、概括地寫意描繪和裝飾，也可用抽象的表現手法，還可運用幽默漫畫的手法表現某種商品，有助於表達商品的特定主題和追求包裝的個性特色，具有多樣變通性，這是攝影手法所不能代替的。插圖既能表達生活中不可能見到或很少見到的情景，如海市蜃樓、太空、科學幻想、古代風情、神話故事等，還適合表現一些商品形象不很美觀或不好表現的商品，不論抽象插圖、具象插圖，還是裝飾、卡通與漫畫，都具有構思自由、構圖獨特、發揮想象、強調個性的表現能力，獲得千差萬別的視覺效果。

　　表現形式具體可考慮以下一些方面：主體圖形與非主體圖形如何設計，用照片還是繪畫，抽象、具象還是抽象與具象結合，寫實還是寫意，歸納、簡化還是誇張，用卡通、漫畫還是裝飾，是否採用一定的工藝形式，面積大小如何等。

　　另外色彩總的基調如何，各部分色塊的色相、明度、純度如何把握，不同色塊相互關係如何，不同色彩的面積變化如何，品牌與商品名字體如何設計，字體的大小如何，商標、主體文字與主體圖形的位置編排如何處理，形、色、字各部分相互構成關係如何，以一種什麼樣的編排來進行構成，是否要加以輔助性的裝飾處理，在使用金、銀等光澤色和肌理、質地變化方面如何考慮等。這些都是要在表現形式考慮的全過程中加以具體推敲，在包裝設計時要結合實際情況靈活運用以上這些表現形式。

　　(一)色彩協調搭配的設計策略

　　消費者在接觸商品，尤其是與商品有一定空間距離時，首先進人視線的是色彩。因此，商品包裝採用何種顏色，會直接影響消費者的視覺感受。包裝色彩搭配的協調性強調，色彩設計既要與商品的特性及使用環境相互協調配合，又要與消費者的心理習慣相符。

　　黑色包裝具有重量感和壓力感，運用到音響、電視等商品上，會使人更加確信商品的精密和優質。白色、粉紅色、淡藍色、淡綠色包裝用於化妝品會給人以柔和自然、品質高貴的感覺。紅色是一種溫暖熱烈的色彩，用於結婚禮品包裝，可以增加喜慶氣氛。而對比較笨重的物品配以淺色包裝，可以減輕重量感，顯得輕巧一些。當然，包裝顏色的選用還應註意到風俗習慣中的禁忌。例如，對中國人來說，喜慶的商品用白色或黑色包裝就不適宜。

　　(二)符合商品性能的設計策略

　　許多商品由於物理、化學性質不同，其存在狀態也不同。根據商品的形態和性能設計商品包裝，是必須遵守的設計原則之一。例如，易燃、易爆、劇毒的液體商品，包裝不僅要封閉、安全，還應在包裝上做出明顯的標記。總之，包裝設計應符合商品性能，強調包裝的科學性、實用性和安全性，給商品提供可靠的保護，給消費者以安全感。

　　(三)便利消費者的設計策略

　　商品的包裝裝潢必須為消費者提供方便，便於消費者觀察、挑選、購買和攜帶。因此，採用“開窗式”、“透明式”、“半透明式”包裝會給消費者直觀、鮮明、真實的心理體驗。這種包裝在食品類商品中應用得最為廣泛。此外，將若幹相關聯的商品組合在一起進行包裝，也會給消費者帶來方便。例如，化妝套盒內包括口紅、粉餅、胭脂、眼影等常用化妝品，並附有小鏡子和化妝刷，便於消費者外出時隨身攜帶，深受女性消費者青睞。

　　(四)商品系列化的包裝設計策略

　　系列化設計，是指企業對其生產的各種品質相近的產品，採用同種包裝材料以及相似的形態、圖案、色彩等，給消費者一個統一的印象。這種設計可以強化消費者對產品系列的認識，促進對其系列產品的連帶購買。“統一”食品集團生產的“統一”牌速食麵，不同風味的品種之間包裝色彩圖案在基調一致的基礎上稍有差別，使消費者能迅速辨別出該品牌的系列產品。系列化的包裝設計可以使商品擁有統一的視覺識別形象，也有利於消費者通過產品形象加深對企業形象的認識。

　　(五)具有針對性的設計策略

　　消費者因收入水平、生活方式、消費習慣及購買目的不同，對商品包裝也有不同的要求。有的追求豪華高檔，有的喜愛朴實無華，有的則註重簡易廉價。因此，包裝設計應強調對特定消費者群的針對性。具體包括以下幾方面：

　　1．禮品包裝策略。如果商品多被用於送禮，則包裝裝潢要設計精美考究，顯示商品的高雅、貴重、喜慶、華麗等不同情調，供不同購買目的和品位的消費者挑選。

　　2．簡易包裝策略。這是一種低成本、設計簡單的包裝裝潢。要求經濟實惠、價格低廉，以便滿足消費者日常生活節約實用的心理要求。青島生產的一種“鈣奶餅干”以單層紙作為包裝，並配以“省錢省在包裝上”的廣告宣傳，迎合了眾多講求實惠、生活節儉的消費者心理，占領了一部分市場。

　　3．類似包裝策略。企業將所生產經營的不同產品，在包裝上採用相同的圖案、色彩或其他共同特征，使顧客很容易發現是同一個企業的產品。例如，日本三洋家電公司，其家電產品的包裝都是藍色的。類似包裝策略的優點是：①可以壯大企業聲勢，擴大企業影響，特別是新產品初次上市時，可以用企業的信譽消除顧客對新產品的不信任感，使產品儘快打開銷路。②可以節省設計和印刷費用，從而降低包裝成本。③有利於介紹新產品。類似包裝策略適用於同一品質的商品；否則，不僅使低檔產品的包裝費用提高，而且會使優質產品蒙受不必要的損失。

　　4．等級包裝策略。企業對不同等級的產品，按產品的特征，在設計匕採取不同的風格、不同的色調和不同的材料進行包裝。如在銷售茶葉時，一、二級茶葉可以聽裝；三、四級茶葉可以盒裝；五、六級茶葉可以塑料袋裝；其他碎茶或茶末可以散裝等。北京京華牌茶葉就是通過不同色彩的包裝來區分茶葉的等級的。這種策略的優點是不至於因某一商品營銷的失敗而影響其他商品的市場聲譽，方便顧客選購，不足是設計的成本較高。

　　5．配套包裝策略。把使用時相互有關聯的幾種商品放在同一個包裝容器內，一同出售。例如，家用藥箱、配色畫筆、文房四寶、盒裝點心等。這種包裝策略的好處是：便於顧客購買和使用；也有利於帶動多種產品銷售；特別是有利於新產品的推銷，如把新產品與其他舊產品放在一起銷售，可以使顧客在不知不覺中接受新觀念、新設計，從而習慣於新產品的使用。這種包裝策略主要適用於小商品，且不能把毫不相干的商品搭配在一起，否則，必然會影響銷售。

　　6．雙重用途包裝策略。企業在進行產品包裝時，要註意即使原包裝的產品用完之後，空的包裝容器還可以有其他用途。例如，盛裝咖啡、水果罐頭的瓶子可作茶杯用，裝衣服的袋子作手提袋等。這種包裝策略一方面可以引起顧客的購買興趣；另一方面還能使刻有商標的容器發揮廣告宣傳作用，吸引顧客重覆購買。但是，這類包裝成本一般較高，實際上包裝已成為一種產品。

　　7．附贈品包裝策略。目前，這是市場上比較流行的包裝策略。如兒童市場上玩具、糖果等商品附贈連環畫、認字圖；化妝品包裝中附有贈券、獎券，中獎後可得獎品；像美廚雙胞胎的促銷銷售中，曾引起人們的踴躍購買，其原因是雙胞胎包裝中含有“美廚糧票”，價值若幹，在一定期限內用其可購買美廚雙胞胎，可以等值貨幣使用。附贈品包裝策略成本較高，容易影響產品在價格上的競爭力。

　　8．改變包裝策略，又稱創新包裝策略。產品包裝上的改變，正如產品本身的改進一樣，對於擴展銷路同樣具有重要意義。例如，中國沿海一家食品廠生產的一種海鮮罐頭，市場銷售一直較為平緩，庫存積壓較多。廠家經過一番調查發現，主要是產品的品位不夠，於是經營者在廣泛征求意見的基礎上，別出心裁地推出了一種“謎語罐頭”：在罐頭蓋上印上豐富多彩的謎語，並註明謎底在罐頭內，吃完便可知曉謎底，獨特的包裝品位和情趣，迎合了人們求知好奇的心理，結果還是原來的罐頭，銷路卻大大增加。目前，國外正在流行一種牙膏氣壓式配量器，其市場占有率已經超過了20％。因為眾多的消費者感到這種裝置比較方便，也避免了擠牙膏時會把手弄髒。在英國，酒類零售市場上的包裝更是多種多樣：“斯塔威”的塑料包裝、“聖詹姆士蘭格”的玻璃瓶色包裝、傑士特瑞尼及布魯克斯公司拉松尼牌的罐裝等，都是創新包裝的典範。

　　9．透明包裝策略。通過透明的包裝材料，能看見部分或全部內裝商品的實際形態，透視商品的新鮮度和色彩，增添商品的風采，使顧客放心地選購。透明包裝是一種備受消費者歡迎的包裝，有著廣闊的發展前景。例如，江蘇揚州玩具廠生產的出口玩具熊貓，儘管產品美觀精緻，但開始時採用紙盒包裝，簡陋粗裝，每隻售價僅為0．88美元；後來改進包裝圖案，盒面採用透明包裝(顧客可以看到熊貓形象)，併在熊貓頸上套了個金屬掛牌，每隻售價提高到6．28美元。僅此一項，每年多為國家創匯17．7萬美元。

　　10．附帶標示語包裝策略。它同時是一種宣傳策略。標示語有提示性的，如寫上“新鮮”、“軟”等字樣；還有解釋性標示語，如日本速食麵袋上標明“無漂白”，德國的速溶咖啡袋上標明“無咖啡因”，法國的花生油瓶上標明“不含黃曲黴素”，中國的某些糧食、蔬菜、水果的包裝物上標明“最佳生態環境生產”、“綠色產品”等，都起到消除消費者對產品所含成分顧慮的作用。

　　11．不同容器包裝策略。這是根據消費者的使用習慣，按照產品的質量、數量設計不同的包裝。例如，瑞士出口美國的雀巢速溶咖啡，為適應一部分主婦每周購物一次的習慣，採用大號包裝；為適應另一部分主婦每天購物的習慣，採用4盎司、2盎司的小包裝，起到了很好的促銷作用。

　　12．錯覺包裝策略。利用人們對外界事物的觀察錯覺，進行產品的包裝。例如，兩個容量相同的飲料包裝，扁形的看起來就比圓形的大些、多些。笨重物體的包裝採用淺淡的顏色會使人感到輕巧一些。這是利用人們的視覺誤差設計包裝的心理策略之一。

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