工業設計

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工業設計(Industrial Design)

目錄

什麼是工業設計

  目前被廣泛採用的定義是國際工業設計協會聯合會(ICSID)(全稱International Council of Societies of Industrial Design)在1980年的巴黎年會上為工業設計下的修正定義:"就批量生產的工業產品而言,憑藉訓練、技術知識、經驗及視覺感受而賦予材料、結構、形態、色彩、錶面加工及裝飾以新的品質和資格,叫做工業設計。" (1970年國際工業設計協會(ICSID)為工業設計下了一個完整的定義: “工業設計,是一種根據產業狀況以決定製作物品之適應特質的創造活動。適應物品特質, 不單指物品的結構, 而是兼顧使用者和生產者雙方的觀點, 使抽象的概念系統化, 完成統一而具體化的物品形象, 意即著眼於根本的結構與機能間的相互關係, 其根據工業生產的條件擴大了人類環境的局面。”

  1980年國際工業設計協會理事會(ICSID)給工業設計又作瞭如下的定義:“就批量生產的工業產品而言,憑藉訓練、技術知識、經驗及視覺感受,而賦予材料、結構、構造、形態、色彩、錶面加工、裝飾以新的品質和規格,叫做工業設計。根據當時的具體情況,工業設計師應當在上述工業產品全部側面或其中幾個方面進行工作,而且,當需要工業設計師對包裝、宣傳、展示、市場開發等問題的解決付出自己的技術知識和經驗以及視覺評價能力時,這也屬於工業設計的範疇。”)

  1.傳統工業設計

  工業設計真正為人們所認識和發揮作用是在工業革命爆發之後,以工業化大批量生產為條件發展起來的。當時大量工業產品粗製濫造,已嚴重影響了人們的日常生活,工業設計作為改變當時狀況的必然手段登上了歷史的舞臺。傳統的工業設計是指對以工業手段生產產品所進行的規劃與設計,使之與使用的人之間取得最佳匹配的創造性活動。從這個概念分析工業設計的性質:第一,工業設計的目的是取得產品與人之間的最佳匹配。這種匹配,不僅要滿足人的使用需求,還要與人的生理、心理等各方面需求取得恰到好處的匹配,這恰恰體現了以人為本的設計思想。第二,工業設計必須是一種創造性活動"。工業設計的性質決定了它是一門覆蓋面很廣的交叉融匯的科學,涉足了眾多學科的研究領域,有如工業社會的粘合劑,使原本孤立的學科諸如:物理、化學、生物學、市場學、美學、人體工程學、社會學心理學、哲學等等,彼此聯繫、相互交融,結成有機的統一體。實現了客觀地揭示自然規律的科學與主觀、能動地進行創造活動的藝術的再度聯手。

  2.現代工業設計

  傳統工業設計的核心是產品設計。伴隨著歷史的發展,設計內涵的發展也趨於更加廣泛和深入。現在,人類社會的發展已進入了現代工業社會,設計所帶來的物質成就及其對人類生存狀態和生活方式的影響是過去任何時代所無法比擬的,現代工業設計的概念也由此應運而生。現代工業設計可分為兩個層次:廣義的工業設計和狹義的 工業設計。

  廣義工業設計(Generalized Industrial Design)

  是指為了達到某一特定目的,從構思到建立一個切實可行的實施方案,並且用明確的手段表示出來的系列行為。它包含了一切使用現代化手段進行生產和服務的設計過程。

  狹義工業設計(Narrow lndustrial Design)

  單指產品設計,即針對人與自然的關聯中產生的工具裝備的需求所作的響應。包括為了使生存與生活得以維持與發展所需的諸如工具、器械與產品等物質性裝備所進行的設計。產品設計的核心是產品對使用者的身、心具有良好的親和性與匹配。

  狹義工業設計的定義與傳統工業設計的定義是一致的。由於工業設計自產生以來始終是以產品設計為主的,因此產品設計常常被稱為工業設計。

工業設計的分類

  隨著工業設計領域的日益拓寬,不同領域又具有各自的特點,我們可以從不同的角度對工業設計的領域進行劃分:

  1. 照藝術的存在形式進行分類:

  一維設計,泛指單以時間為變數的設計; 二維設計,亦稱平面設計,是針對在平面上變化的對象,如圖形、文字、商標廣告的設計等。三維設計,亦稱立體設計,如產品、包裝、建築與環境等; 四維設計,是三維空間伴隨一維時間(即3+1的形式)的設計,如舞臺設計等。

  2. 從人、自然與社會的對應關係出發,按照學科形成的本質含義上分類 :

  人、自然、社會組成了最基本的關係圈,其分類的對應關係大致是:

  ◆產品設計:相當於狹義工業設計,是以三維設計為主的;

  ◆環境設計:包括各類建築物的設計、城市與地區規劃、建築施工計劃、環境工程等;

  ◆傳播設計是對以語言、文字或圖形等為媒介而實現的傳遞活動所進行的設計。根據媒介的不同可歸為兩大類:以文字與圖形等為媒介的視覺傳播;以語言與。音響為媒介的聽覺傳播。

  3.按照工業設計概念與界定來分類:

  隨著科技的發展和現代化技術的運用,工業設計與工藝美術設計的界限正在變得口益模糊,一些原屬於工藝美術設計領域的設計活動兼具了工業設計的特點,如傢具設計與服裝設計。 工業設計作為連接技術與市場的橋梁,迅速擴展到商業領域的各個方面:

  ◆廣告設計:包括報紙、雜誌、招貼畫、宣傳冊、商標等;

  ◆展示設計:包括鋪面、櫥窗、展示台、招牌、展覽會、廣告塔等;

  ◆包裝設計:包括包裝紙、容器、標簽商品外包裝等;

  ◆裝幀設計:包括雜誌、書籍、插圖、卡通與版面設計等。

  即便是在自成體系的建築領域中,工業設計也發揮出越來越重要的作用。

工業設計的內容

  工業設計在企業中有著廣闊的應用空間。因此,從企業對工業設計的需求層次角度來分析工業設計的內容,對企業更好地運用工業設計,創造更大的價值,將提供極大的便利。

  1.產品設計

  產品設計是工業設計的核心,是企業運用設計的關鍵環節,它實現了將原料的形態改變為更有價值的形態。工業設計師通過對人生理、心理、生活習慣等一切關於人的自然屬性和社會屬性的認知,進行產品的功能、性能、形式、價格、使用環境的定位,結合材料、技術、結構、工藝、形態、色彩、錶面處理、裝飾、成本等因素,從社會的、經濟的、技術的角度進行創意設計,在企業生產管理中保證設計質量實現的前提下,使產品既是企業的產品、市場中的商品,又是老百姓的用品,達到顧客需求和企業效益的完美統一。

  2.企業形象設計(Corporate ldenlti-fication System,簡稱CIS)

  企業識別系統由統一的企業理念、規範的企業行為及一致的視覺形象所構成。即通過CIS設計,使企業具有視覺上的衝擊力,可以鮮明地顯示企業的個性,是企業力量和信心的體現。一個成功的企業一定是對內有凝聚力,對外可使消費者產生信賴感和認同感,從而提高企業知名度,實現企業的經營目標與發展目標。

  3.環境設計(人與硬體之間的界面設計)

  工業設計是作為溝通人與環境(建築、交通、居室、商場、街道……)之間的界面語言來介入環境設計的。通過對人的不同的行為、目的和需求的認知,來賦予設計對象--種語言,使人與環境融為-體,給人以親切方便、舒適的感覺。環境設計著重解決城市中人與建築物之間的界面的一切問題,如:信息、信號系統、環保方案等,從而也參與解決社會生活中的重大問題。

  4.設計管理(Design Management,簡稱DM)

  即將設計活動作為企業運作中重要的一部分,在項目管理界面管理設計系統管理等產品系列發展的管理中,善於運用設計手段,貫徹設計導向的思維和行為,並將之與戰略或技術成果轉化為產品或服務的過程。設計管理是企業邁向成功的必不可少的要素,企業要依循設計的原則和策略在企業開發生產經營活動中對各部門進行指導,以實現設計目標,使產品增值。成功的運用設計管理,可使企業在戰略策劃階段就蘊含了經營的策略,同時,策略上的優勢也為產品和企業在競爭中莫定良好的基礎。

  工業設計的最終目的是滿足人的生理與心理多方面的最大需求。工業產品是滿足手工藝時人們生產和生活的需要,無疑工業設計就是為現代人服務的,它要滿足現代人們的要求。所以它首先要滿足人們的生理需要產品功能。一個杯子必須能用於喝水,一支鋼筆必須能用來寫字,一輛自行車必須能代步,一輛卡車必須能載物等等。工業設計的第一個目的,就是通過對產品的合理規劃,而使人們能更方便地使用它們,使其更好地發揮效力。在研究產品性能的基礎上,工業設計還通過合理的造型手段,使產品能夠具備富有時代精神,符合產品性能、與環境協調的產品形態,使人們得到美的享受。

  工業設計是工業現代化市場競爭的必然產物,其設計對象是以工業化方法批量生產的產品,工業設計對現代人類生活有著巨大的影響,同時又受制於生產與生活的現實水平。

工業設計在企業中的地位和作用

  設計是企業與市場的橋梁:一方面將生產和技術轉化為適合市場需求的產品,一方面將市場信息反饋到企業促進企業的發展。

  設計是產品增值的手段:對企業的最大作用是提高產品的附加價值。這種附加的價值不是有形物質存在,更多表現在無形之中。外觀、產品形象

  設計是企業的一項重要資源:好的設計會使企業具有更好的信譽、使得企業更具有活力、成為公司發展工具

  設計是建立完整的企業視覺形象的手段:企業視覺形象是公司建立品牌形象最好的外觀,也就是公司一種特有的風格。

  工業設計創造性是一件好的產品設計最重要的前提,簡潔是好設計的重要標誌,適用性是衡量產品設計另一條重要的標準,人機關係合理,人機界面和諧,產品自身語言應善於自我註釋,精心處理每一個細部,註重地域民族特色,蘊含文化特征,註意生態平衡,利於保護環境,產品設計的永恆性。

  工業設計要註意遵循以下原則:創造性原則;市場需求原則;使用者優先原則;企業目標原則;易於掌握原則;美觀性原則;保護生態環境原則。

  工業設計涉及到心理學,社會學,美學,人機工程學,機械構造,攝影,色彩學,方法學,以及設計上的三大構成基礎

工業設計的作用

  工業設計是為製造工業產品所進行的設計,它包含產品外部和內部設計的整個過程,對產品的外觀和性能,生產技術的發揮,以及品牌建設產生最直接的影響。發達國家發展的實踐表明,工業設計已成為製造業競爭的源泉和核心動力之一。尤其是在經濟全球化日趨深入、國際市場競爭激烈的情況下,產品的國際競爭力將首先取決於產品的設計開發能力。

  工業設計是製造業發展的先導行業。首先,工業設計創造了產品品牌品牌的形成首先是產品個性化的結果,而設計則是創造這種個性化的先決條件。設計是企業品牌的重要因素,如果不註重提升工業設計能力,將難以成就一流企業。其次,工業設計創造了產品的高附加值。再次,工業設計創新水平直接影響技術創新水平,好的設計創意會極大地推動企業技術創新的發展。最後,工業設計是製造業發展的龍頭。由於工業設計在製造業中的核心地位和關鍵性作用,世界各國在發展製造業的過程中往往把它作為龍頭,通過加速工業設計的發展帶動整個製造業的發展。日本汽車業的發展就證明瞭這一點。

  由於工業設計在產業振興與發展中的特殊地位和作用,許多國家已經把它作為國家創新戰略的重要組成部分。為了加速該產業的發展,許多國家設置專門的管理部門,投入巨大資金,併在產業政策上給予扶持。英國設有國家設計委員會,主持全國工業設計推進工作。日本在通產省設有設計促進廳和設計政策廳,以及產業振興會用於推進這項工作。芬蘭政府2000年通過了國家設計政策綱要,名為“設計2005”,將芬蘭“成為設計和創新方面的領先國家”作為國家的發展戰略進行實施。南韓政府制定的產業發展綱要中提出,希望到2010年成為世界設計強國。許多國家設立專門獎項用於獎勵工業設計大師的創新成果。如日本早在1957年就設立了“優秀設計獎(GoodDisign)”,德國1969年設立了“好的形式(GoodForm)”聯邦政府獎,南韓自1985年以來設立了“好設計產品獎”並對重大優秀創新設計授予總統獎。這些振興工業設計的措施同時也大力推動了各國的工業水平。

  我國的工業設計與發達國家相比還存在較大差距。其原因主要來自三個方面。

  首先,大量的OEM(定牌生產)使企業不斷喪失設計能力。在引進外資中大量OEM生產雖然使我國產品出口總量大幅度上升,GDP迅速增長,但同時也使我國企業在產品設計中形成對國外的依賴。在一些產品中,即便是我國自主知識產權,但核心設計仍然是從國外購買的,這在汽車、機械以及電腦等高新技術產業很普遍。許多大企業對設計缺乏專門的資金投入,更缺乏自己的設計師隊伍。這也是我國製造業一直沒有走出引進—模仿—生產—再引進—再模仿的怪圈的原因。目前,我國各地都在大規模吸引外商投資建廠,外資廠房越建越多,製造業的外資比重也越來越高,但外資企業大多使用進口生產線,自己的核心技術,產品面向全球市場。中國除去提供廉價的勞動力,獲取最低的加工成本外,難以在產品利潤高端,即品牌、銷售和研發上獲得更多利益,而這三項幾乎占去整個產品利潤的 90%。缺乏自主設計研發,產品在價值鏈低端徘徊已經成為制約我國製造業發展的最大障礙。

  其次,缺乏相應的資金投入和產業扶持政策。長期以來,工業設計在我國一直沒有專門的政府管理部門,行業協會也基本處於鬆散狀態,且資金來源嚴重不足。政府缺乏對工業設計的資金投入,既沒有專項撥款,也沒有建立設計基金,在工業設計並沒有被引起廣泛重視的時候,僅僅憑藉企業資金推動是不夠的。第一個國家級工業設計園區———2004年興建的無錫國家工業設計園區,也是我國唯一一所國家工業設計園區,起步階段是民營資本。但設計園在二期工程建設中遇到了融資難的問題,園區工業設計公共服務平臺,是為設計公司和製造商提供設計產品生產交易的公共服務平臺,應該由政府投資興建,但至今不能落實。國家沒有提供相應的培育政策,對設計公司、設計園區缺乏相應的稅收優惠政策,由於園區不能享受國家級高新區15%的所得稅收優惠政策,許多外資設計公司只好“另找婆家”。

  再次,產業化程度低,工業設計人才匱乏。一方面是整個設計市場人才匱乏,另一方面是設計專業學生分配難,許多人改行從事其他工作,這反映了人才供求之間的矛盾。從工業設計專業公司來看,我國目前設計公司有數百家,但普遍總體規模小,基本處於散亂經營狀態,且設計產品基本在低端,缺乏具有世界影響的設計公司和設計師。

  加速我國工業設計的成長不僅是提高我國現階段製造業水平的需要,更是不斷提高我國製造業自主設計能力,打造世界製造業強國的戰略需要。為此,應採取有力措施,積極推進工業設計事業。

  一要加強政策扶持,加速培育工業設計產業。各國經驗表明,在工業設計發展初期政府的產業政策扶持將起到巨大的推動作用。鑒於我國目前工業設計仍處於產業化初期,政府應給予該行業更優惠的政策。鑒於工業設計知識密集、人才密集和技術密集的高新技術產業特點,設計企業應在稅收減免上享受國家高新技術企業政策。工業設計又屬於創意產業,具有人力資本投入高的特點,可將設計師工資稅前列之,以體現國家對創意產業的扶持。

  二是發揮國家工業設計園區的示範作用,快速形成中國工業設計市場。新建的無錫國家工業設計園區是我國目前唯一的一所工業設計園區,可容納1000家以上的設計企業,它以長三角雄厚的製造業為依托輻射珠三角和全國各地,可以迅速形成中國工業設計的生產和交易基地,成為中國工業設計的龍頭。因此,政府應加大培育力度,除享受國家級高新區的所得稅減免15%外,可實行“三減三免”政策,以吸引更多的世界一流設計企業,培育更多的國內優秀設計公司。

  三是提高企業自主設計的積極性,為企業的自主設計提供稅收優惠和配套資金支持,激勵企業增加設計開發費用投入,對長期不從事自主設計的企業可採取不同的警示措施以示督促。此外,還應該規範設計教育,形成我國工業設計創新教育體系,加強工業設計的普及和推廣,促進國際間的交流,為提高我國工業設計水平創造良好的社會環境。

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