市场营销学核心词汇

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　　市场营销学核心词汇（Keywords in marketing）

• 市场（market）
• 需求（demand）
• 市场营销（Marketing）
• 商品（goods）
• 服务（service）
• 顾客满意（customer satisfaction）
• 交易（transaction）
• 营销者（marketer）
• 生产观念（production concept）
• 产品观念（product concept）
• 推销观念（selling concept）
• 市场营销观念（marketing concept）
• 顾客（customer）
• 顾客让渡价值（customer delivered value）
• 顾客总价值（total customer value）
• 顾客总成本（total customer cost）
• 顾客满意（customer satisfaction）
• 关系营销（relationship marketing）
• 全面质量营销(total quality marketing)
• 市场营销环境(marketing environment)
• 微观环境(micro environment)
• 宏观环境(macro environment)
• 市场机会(market opportunity)
• 愿望竞争者(desired competitors)
• 属类竞争者(generic competitors)
• 产品形式竞争者(product competitors)
• 品牌竞争者(brand competitors)
• 公众(publics)
• 目标市场（target market）
• 市场营销组合（marketing mix）
• 情绪(moods)
• 消费者行为(customer behavior)
• 文化(culture)
• 人口统计因素(demographics)
• 社会阶层(social class)
• 亚文化（subculture）
• 参照群体（reference group）
• 角色模型（role stereotype）
• 知觉（perception）
• 认知学习（cognitive learning）
• 动机（motive）
• 个性（personality）
• 情绪（emotion）
• 态度（attitude）
• 自我概念（self-concept）
• 生活方式（life style）
• 组织市场（organizational market）
• 企业市场(business market)
• 非营利组织（non-profit organization）
• 非营利组织市场（non-profit organization market）
• 政府市场（government market）
• 直接再购（straight rebuy）
• 修正再购（modify rebuy）
• 新任务采购（new task）
• 购买中心（buying center）
• 倡议者（initiators）
• 使用者（users）
• 影响者（influencers）
• 决定者（deciders）
• 购买者（buyers）
• 控制者（gatekeepers）
• 营销信息（marketing information）
• 营销信息系统（marketing information system）
• 市场调研（marketing research）
• 描述性调研（descriptive research）
• 解释性调研（interpretive research）
• 预测性调研（predictive research）
• 市场需求量（market demand）
• 企业需求量（market demand potential）
• 定性预测（qualitative forecasting）
• 定量预测（quantitative forecasting）
• 企业战略（enterprise strategy）
• 企业使命说明书（mission statement）
• 战略经营单位（strategic business units , SBU）
• 波士顿矩阵（Boston matrix）
• 市场吸引力（marketing attractiveness）
• 业务实力（business attractiveness）
• 密集型增长战略（intensive growth strategies）
• 市场渗透（market penetration strategy）
• 市场开发（market development strategy）
• 产品开发（product development strategy）
• 一体化增长战略（integrative growth strategies）
• 前向一体化（forward integration）
• 后向一体化（backward integration）
• 水平一体化（horizontal integration）
• 多角化增长战略（diversification growth strategies）
• 同心多角化（concentric diversification）
• 水平多角化（horizontal diversification）
• 复合多角化（conglomeration diversification）
• 市场营销战略（marketing strategy）
• 市场营销组合（marketing mix）
• 市场营销组织（marketing organization）
• 职能型组织（functional organization）
• 地区型组织（regional organization）
• 产品管理型组织（managerial organization of product）
• 市场管理型组织（managerial organization of market）
• 公司与事业部型组织（organization of corporation and business unit）
• 市场营销管理（marketing management）
• 市场营销计划（marketing planning）
• 市场营销方案（marketing program）
• 市场营销控制（marketing controlling）
• 市场竞争（market competition）
• 完全竞争（market leader）
• 非完全竞争（imprecate competition）
• 垄断竞争（monopolistic competition）
• 市场领导者（market leader）
• 市场挑战者（market challenger）
• 市场追随者（market follower）
• 市场补缺者（market niche）
• 市场细分（market segmentation）
• 目标市场（target market）
• 市场定位（market positioning）
• 无差异性市场战略（undifferentiated marketing tactics）
• 差异性市场战略（differentiated marketing tactics）
• 集中性市场策略（concentrated marketing tactics）
• 产品（product）
• 核心产品（core product）
• 形式产品（actual product）
• 期望产品（expected product）
• 延伸产品（augmented product）
• 潜在产品（potential product）
• 耐用品（durable goods）
• 非耐用品（nondurable goods）
• 产品线（product line）
• 产品项目（product item）
• 产品组合（product mix or product assortment）
• 产品组合的长度（product mix length）
• 产品组合的深度（product mix depth）
• 产品组合的关联度（product mix consistency）
• 产品生命周期（product life cycle）
• 开发期（development stage）
• 引进期（introduction stage）
• 成长期（growth stage）
• 成熟期（maturity stage）
• 衰退期（decline stage）
• 新产品开发（new product development）
• 产品概念（product concept）
• 商业化（commercialization）
• 包装（package）
• 包装策略（packaging strategy）
• 品牌（brand）
• 品牌命名（brand naming）
• 品牌决策（branding decision）
• 统一品牌（blanket family brand）
• 品牌使用者决策（brand-sponsor decision）
• 个别品牌（individual brand）
• 多品牌（multi-brands）
• 个别品牌（individual brand）
• 合作品牌（co-branding）
• 品牌资产（brand equity）
• 品牌设计（brand designing）
• 品牌延伸（brand extension）
• 内涵不变式延伸（gradual changing meaning extension）
• 品牌管理（brand management）
• 成本导向定价（cost-driven pricing）
• 需求导向定价（demand-driven pricing）
• 竞争导向定价（competition-driven pricing）
• 折扣定价（discount pricing）
• 地区定价（region pricing）
• 差别定价（discrimination pricing）
• 撇脂定价（skim pricing）
• 渗透定价（penetration pricing）
• 满意定价（neutral pricing）
• 尾数定价（mantissa pricing）
• 整数定价（integer pricing）
• 招来定价（fetch-in pricing）
• 声望定价（prestige pricing）
• 目标收益定价法（target-return pricing）
• 认知价值定价法（perceived-value pricing）
• 价值定价法（value pricing）
• 通行价格定价法（going-rate pricing）
• 分销渠道（distribution channel）
• 中间商（intermediate）
• 分销渠道设计（distribution channel design）
• 实体分配（physical distribution）
• 渠道冲突（channel conflict）
• 促销（promotion）
• 促销策略（promotion policies）
• 情感诉求（emotional appeals）
• 理性诉求（rational appeals）
• 道德诉求（moral appeals）
• 大众传播媒体（mass media）
• 气氛（atmosphere）
• 事件（events）
• 量力支出法（affordable method）
• 销售额百分比法（percentage-of-sales method）
• 竞争对等法（competitive-parity method）
• 目标任务法（objective-task method）
• 广告（advertising）
• 公共关系（public relations）
• 营业推广（sales promotion）
• 促销组合（promotion mix）
• 推动策略（push strategy）
• 拉引策略（pull strategy）
• 广告目标（Advertising Objective）
• 告知性广告（information advertising）
• 劝说性广告（persuasive advertising）
• 提示性广告（reminder advertising）
• 整合营销传播（integrated marketing communication）
• 接触管理（contact management）
• 人员推销（personal selling）
• 核心产品（core product）
• 附加产品（supplementary product）
• 整合服务营销（integrated service marketing）
• 服务的无形性（intangibility of service）
• 体验属性（experience attributes）
• 信任度属性（credence attributes）
• 有形展示（physical evidence）
• 关系营销（relationship marketing）
• 体育营销（sports marketing）
• 绿色营销（green marketing）
• 城市营销（city marketing）
• 网络营销（network marketing）
• 会展营销（exhibition marketing）
• 文化营销（cultural marketing）