告知性广告
用手机看条目
出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)
(重定向自Information advertising)
告知性广告（Information Advertising）
目录 |
[编辑]
[编辑]
这种广告的目的在于传达新产品的信息，介绍产品的用途、性能、使用方法和建立需求等，使市场产生对某类产品的需求，其主要目的是介绍物理性能，其次才是传播某种品牌。
[编辑]
告知性广告一般用于新产品上市 起到信息传达的目的使消费者对产品产生初步感知。
[编辑]
例一、恒源祥的导入期告知广告——“恒源祥，羊羊羊”
“恒源祥，羊羊羊”，几乎没有人不知道这个广告。毋庸置疑，在恒源祥产品的导入期，它起到了很好的效果。这个广告在中央电视台黄金时间播放，每次重复三遍，让全国人民迅速知道了这个品牌。
在产品的导入期，企业对产品的广告诉求一定要建立在让消费者认识的基础上，这也是这个阶段广告的主要任务。只有消费者对产品认可，对品牌产生依赖才会成为可能。营销专家刘永炬先生说过的一句话：一个产品要让消费者认识只要18天的时间，这18天是一个产品进入市场的关键。这个时期，要让消费者认识产品，认知产品的功能，广告诉求对象产品概念。
70年代，日本索尼公司抓住青年人急需一种微型放音机满足欣赏音乐的需求，不失时机地推出Walkman（随身听）。新品入市后，公司运用大量的广告、公关宣传来增强青年对产品的了解，引起消费者的兴趣，增加购买的冲动性。不久Walkman就成为年轻人追求的时尚。
[编辑]
