告知性广告

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告知性广告(Information Advertising)

目录

什么是告知性广告

  所谓告知性广告是指以向目标受众提供信息为目标的广告

告知性广告的目的

  这种广告的目的在于传达新产品的信息,介绍产品的用途、性能、使用方法和建立需求等,使市场产生对某类产品需求,其主要目的是介绍物理性能,其次才是传播某种品牌

告知性广告的适用性

  告知性广告一般用于新产品上市 起到信息传达的目的使消费者对产品产生初步感知。

实例

  例一、恒源祥的导入期告知广告——“恒源祥,羊羊羊”

  “恒源祥,羊羊羊”,几乎没有人不知道这个广告。毋庸置疑,在恒源祥产品的导入期,它起到了很好的效果。这个广告在中央电视台黄金时间播放,每次重复三遍,让全国人民迅速知道了这个品牌

  在产品的导入期企业对产品的广告诉求一定要建立在让消费者认识的基础上,这也是这个阶段广告的主要任务。只有消费者对产品达到认可,对品牌产生依赖才会成为可能。营销专家六永炬先生说过的一句话:一个产品要让消费者认识只要18天的时间,这18天是一个产品进入市场的关键。这个时期,要让消费者认识产品,认知产品的功能,广告诉求对象产品概念

  例二、索尼公司抓住市场需求,充分实行市场告知策略

  70年代,日本索尼公司抓住青年人急需一种微型放音机满足欣赏音乐的需求,不失时机地推出Walkman(随身听)。新品入市后,公司运用大量的广告、公关宣传来增强青年对产品的了解,引起消费者的兴趣,增加购买的冲动性。不久Walkman就成为年轻人追求的时尚。

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