告知性廣告

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

告知性廣告（Information Advertising）

　　所謂告知性廣告是指以向目標受眾提供信息為目標的廣告。

　　這種廣告的目的在於傳達新產品的信息，介紹產品的用途、性能、使用方法和建立需求等，使市場產生對某類產品的需求，其主要目的是介紹物理性能，其次才是傳播某種品牌。

　　告知性廣告一般用於新產品上市 起到信息傳達的目的使消費者對產品產生初步感知。

　　例一、恆源祥的導入期告知廣告——“恆源祥，羊羊羊”

　　“恆源祥，羊羊羊”，幾乎沒有人不知道這個廣告。毋庸置疑，在恆源祥產品的導入期，它起到了很好的效果。這個廣告在中央電視臺黃金時間播放，每次重覆三遍，讓全國人民迅速知道了這個品牌。

　　在產品的導入期，企業對產品的廣告訴求一定要建立在讓消費者認識的基礎上，這也是這個階段廣告的主要任務。只有消費者對產品認可，對品牌產生依賴才會成為可能。營銷專家劉永炬先生說過的一句話：一個產品要讓消費者認識只要18天的時間，這18天是一個產品進入市場的關鍵。這個時期，要讓消費者認識產品，認知產品的功能，廣告訴求對象產品概念。

　　例二、索尼公司抓住市場需求，充分實行市場告知策略

　　70年代，日本索尼公司抓住青年人急需一種微型放音機滿足欣賞音樂的需求，不失時機地推出Walkman（隨身聽）。新品入市後，公司運用大量的廣告、公關宣傳來增強青年對產品的瞭解，引起消費者的興趣，增加購買的衝動性。不久Walkman就成為年輕人追求的時尚。

• 提示性廣告
• 勸說性廣告