告知性廣告

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告知性廣告(Information Advertising)

目錄

什麼是告知性廣告

  所謂告知性廣告是指以向目標受眾提供信息為目標的廣告

告知性廣告的目的

  這種廣告的目的在於傳達新產品的信息,介紹產品的用途、性能、使用方法和建立需求等,使市場產生對某類產品需求,其主要目的是介紹物理性能,其次才是傳播某種品牌

告知性廣告的適用性

  告知性廣告一般用於新產品上市 起到信息傳達的目的使消費者對產品產生初步感知。

實例

  例一、恆源祥的導入期告知廣告——“恆源祥,羊羊羊”

  “恆源祥,羊羊羊”,幾乎沒有人不知道這個廣告。毋庸置疑,在恆源祥產品的導入期,它起到了很好的效果。這個廣告在中央電視臺黃金時間播放,每次重覆三遍,讓全國人民迅速知道了這個品牌

  在產品的導入期企業對產品的廣告訴求一定要建立在讓消費者認識的基礎上,這也是這個階段廣告的主要任務。只有消費者對產品達到認可,對品牌產生依賴才會成為可能。營銷專家六永炬先生說過的一句話:一個產品要讓消費者認識只要18天的時間,這18天是一個產品進入市場的關鍵。這個時期,要讓消費者認識產品,認知產品的功能,廣告訴求對象產品概念

  例二、索尼公司抓住市場需求,充分實行市場告知策略

  70年代,日本索尼公司抓住青年人急需一種微型放音機滿足欣賞音樂的需求,不失時機地推出Walkman(隨身聽)。新品入市後,公司運用大量的廣告、公關宣傳來增強青年對產品的瞭解,引起消費者的興趣,增加購買的衝動性。不久Walkman就成為年輕人追求的時尚。

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