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勸說性廣告

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出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

勸說性廣告(Persuasive advertising)

目錄

[隱藏]

什麼是勸說式廣告

  勸說式廣告是以說服為目標的廣告,也是競爭式廣告[1]企業消費者的切身利益出發,告訴消費者該品牌商品優於其他品牌商品的獨到之處,改變消費者的看法,形成消費者對本企業產品或服務的特殊偏愛,從而判定選擇本企業的產品或服務。

  勸說式廣告是配合產品生命周期進入成長期或成熟期階段而實施的,開發消費者對商品選擇性需求的廣告目標[1]

勸說性廣告的內容[1]

  在競爭激烈的市場環境里,勸說式廣告尤為重要。以說服為目標的廣告內容很多,諸如:

  1、在產品市場定位中,傳播不使用某牌商品給生活帶來的諸多不便,宣傳有礙身心健康的商品的害處,說服消費者理解產品的特色,形成偏愛。

  2、著重宣傳商品的基本功能和輔助功能。

  3、介紹產品的優點與不足之處。

  4、解釋價格的合理程度。

  5、說明服務項目的優異。

  6、介紹銷售地點與銷售方式給顧客帶來的方便。

  7、公佈企業對消費者的優惠方法。

  8、說明產品改進和功能增加的情況及商品的使用維修方法等。

參考文獻

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評論(共1條)

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59.172.175.* 在 2016年5月15日 00:42 發表

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