品牌决策

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品牌决策(branding decision)

目录

品牌决策概述

  品牌决策是企业的整个产品战略的一个固有方面,企业给其产品起适当的名字,正确设计品牌,向政府申请注册品牌,这些活动可以增加产品的价值。

品牌决策的内容

  品牌决策包括:

  ①决定是否给企业的产品起名字,设计牌号,这叫做品牌化决策

  ②决定用本企业(制造商)的牌号,还是用经销商的牌号,或者一部分产品用本企业的牌号,另一部分产品用经销商的牌号,这叫做品牌使用者决策

  ③决定品牌的质量水平,这叫做品牌质量决策

  ④决定企业的所有各种产品使用一个或几个品牌,还是分别使用不同的品牌,这叫做家族品牌决策

品牌决策相关术语

  1.品牌

  品牌是指打算用来识别一个(或一群)卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计,或其组合,并打算用来区别一个(或一群)卖主和竞争者。它包括品牌名称商标、所有品牌名称和所有商标都是品牌或品牌的一部分。

  2.品牌名称

  品牌名称是指品牌中可以用语言称呼的部分。例如,可口可乐雪佛莱爱芳等,都是美国著名的品牌名称。

  3.品牌标志

  品牌标志是指品牌中可以被认出、但不能用言语称呼的部分,如符号(记号)、设计、与众不同的颜色或印字。

  4.商标

  企业在政府有关主管部门注册登记以后,就享有使用某个品牌名称和品牌标志的专用权,这个品牌名称和品牌标志受到法律保护,其他任何企业都不得仿效使用。因此,商标实质上是一种法律名词,是指已获得专用权并受法律保护的一个品牌或一个品牌的一部分。

  5.品牌化

  企业为其产品规定品牌名称、品牌标志,并向政府有关主管部门注册登记的一切业务活动,叫做品牌化

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