品牌化

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品牌化(Branding)

目录

什么是品牌化

  品牌化是赋予产品服务一种品牌所具有的能力。品牌化的根本是创造差别使自己与众不同。

品牌化的要点[1]

  1、不能只强调品牌的属性

  2、只强调品牌的某些利益也有风险

  3、品牌的实质应包含其价值、文化和个性。

品牌化的意义

  (一)品牌对营销者的作用

  1、品牌有助于促进产品销售,树立企业形象

  2、注册的品牌(注册商标)可以保护企业合法权益。

  3、品牌有利于约束企业的不良行为。

  4、品牌有助于扩大产品组合

  (二)品牌消费者的作用

  1、品牌便于消费者辨认、识别、选购商品

  2、品牌有利于维护消费者利益

  3、品牌有利于促进产品改良,有益于消费者。

参考文献

  1. 安徽财经大学.《市场营销》[M].第10章 个别产品策略
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