品牌化

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品牌化(Branding)

目錄

什麼是品牌化

  品牌化是賦予產品服務一種品牌所具有的能力。品牌化的根本是創造差別使自己與眾不同。

品牌化的要點[1]

  1、不能只強調品牌的屬性

  2、只強調品牌的某些利益也有風險

  3、品牌的實質應包含其價值、文化和個性。

品牌化的意義

  (一)品牌對營銷者的作用

  1、品牌有助於促進產品銷售,樹立企業形象

  2、註冊的品牌(註冊商標)可以保護企業合法權益。

  3、品牌有利於約束企業的不良行為。

  4、品牌有助於擴大產品組合

  (二)品牌消費者的作用

  1、品牌便於消費者辨認、識別、選購商品

  2、品牌有利於維護消費者利益

  3、品牌有利於促進產品改良,有益於消費者。

參考文獻

  1. 安徽財經大學.《市場營銷》[M].第10章 個別產品策略
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評論(共1條)

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5.151.46.* 在 2019年7月18日 10:12 發表

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