品牌決策

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品牌決策(branding decision)

目錄

品牌決策概述

  品牌決策是企業的整個產品戰略的一個固有方面,企業給其產品起適當的名字,正確設計品牌,向政府申請註冊品牌,這些活動可以增加產品的價值。

品牌決策的內容

  品牌決策包括:

  ①決定是否給企業的產品起名字,設計牌號,這叫做品牌化決策

  ②決定用本企業(製造商)的牌號,還是用經銷商的牌號,或者一部分產品用本企業的牌號,另一部分產品用經銷商的牌號,這叫做品牌使用者決策

  ③決定品牌的質量水平,這叫做品牌質量決策

  ④決定企業的所有各種產品使用一個或幾個品牌,還是分別使用不同的品牌,這叫做家族品牌決策

品牌決策相關術語

  1.品牌

  品牌是指打算用來識別一個(或一群)賣主的商品或勞務的名稱、術語、記號、象徵或設計,或其組合,並打算用來區別一個(或一群)賣主和競爭者。它包括品牌名稱商標、所有品牌名稱和所有商標都是品牌或品牌的一部分。

  2.品牌名稱

  品牌名稱是指品牌中可以用語言稱呼的部分。例如,可口可樂雪佛萊愛芳等,都是美國著名的品牌名稱。

  3.品牌標誌

  品牌標誌是指品牌中可以被認出、但不能用言語稱呼的部分,如符號(記號)、設計、與眾不同的顏色或印字。

  4.商標

  企業在政府有關主管部門註冊登記以後,就享有使用某個品牌名稱和品牌標誌的專用權,這個品牌名稱和品牌標誌受到法律保護,其他任何企業都不得仿效使用。因此,商標實質上是一種法律名詞,是指已獲得專用權並受法律保護的一個品牌或一個品牌的一部分。

  5.品牌化

  企業為其產品規定品牌名稱、品牌標誌,並向政府有關主管部門註冊登記的一切業務活動,叫做品牌化

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