品牌決策

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品牌決策（branding decision）

　　品牌決策是企業的整個產品戰略的一個固有方面，企業給其產品起適當的名字，正確設計品牌，向政府申請註冊品牌，這些活動可以增加產品的價值。

　　品牌決策包括：

　　①決定是否給企業的產品起名字，設計牌號，這叫做品牌化決策；

　　②決定用本企業（製造商）的牌號，還是用經銷商的牌號，或者一部分產品用本企業的牌號，另一部分產品用經銷商的牌號，這叫做品牌使用者決策；

　　③決定品牌的質量水平，這叫做品牌質量決策；

　　④決定企業的所有各種產品使用一個或幾個品牌，還是分別使用不同的品牌，這叫做家族品牌決策。

　　1.品牌

　　品牌是指打算用來識別一個（或一群）賣主的商品或勞務的名稱、術語、記號、象徵或設計，或其組合，並打算用來區別一個（或一群）賣主和競爭者。它包括品牌名稱、商標、所有品牌名稱和所有商標都是品牌或品牌的一部分。

　　2.品牌名稱

　　品牌名稱是指品牌中可以用語言稱呼的部分。例如，可口可樂、雪佛萊、愛芳等，都是美國著名的品牌名稱。

　　3.品牌標誌

　　品牌標誌是指品牌中可以被認出、但不能用言語稱呼的部分，如符號（記號）、設計、與眾不同的顏色或印字。

　　4.商標

　　企業在政府有關主管部門註冊登記以後，就享有使用某個品牌名稱和品牌標誌的專用權，這個品牌名稱和品牌標誌受到法律保護，其他任何企業都不得仿效使用。因此，商標實質上是一種法律名詞，是指已獲得專用權並受法律保護的一個品牌或一個品牌的一部分。

　　5.品牌化

　　企業為其產品規定品牌名稱、品牌標誌，並向政府有關主管部門註冊登記的一切業務活動，叫做品牌化。