蘋果iPad陷商標門

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蘋果iPad陷商標門——蘋果與唯冠和解

　　2010年4月19日，深圳市中級人民法院受理了蘋果和IP申請發展有限公司起訴深圳唯冠的iPad商標糾紛案。該案經2011年2月23日、8月21日、10月18日三次開庭審理，已於2011年12月5日作出一審判決：駁回蘋果公司及下稱IP公司的訴訟請求。蘋果不服深圳中院判決，並於2012年1月5日向深圳中院提交了上訴狀，上訴至廣東省高級人民法院。iPad商標權一案終審將於2月29日上午8時50分在廣東高院第一法庭開庭。^[1]

• 起因：

　　2000年唯冠國際旗下的唯冠臺北公司在多個國家與地區分別註冊了iPad商標。2001年，唯冠國際旗下唯冠科技（深圳）公司又在中國內地註冊了iPad商標的兩種類別。當時蘋果並未推出iPad平板電腦。^[2]

　　2009年底，英國IP公司和唯冠國際在臺灣省的子公司即唯冠電子股份有限公司（簡稱臺灣唯冠）簽署了商標轉讓協議，臺灣唯冠以3.5萬英鎊的對價向英國IP公司轉讓旗下的所有商標，包括“IPAD”兩個商標。2010年2月，蘋果又與英國IP公司簽訂一份《權利轉讓協議》，英國IP公司以10英鎊為對價，向蘋果公司轉讓有關商標（即臺灣唯冠轉讓給英國IP公司的所有相關“IPAD”商標）的所有權利。

• 爭論焦點：

　　一審的爭論焦點：

　　蘋果IPAD商標權的爭奪焦點就在於臺灣唯冠和深圳唯冠這兩個唯冠能否被視為一體？蘋果方面認為，臺灣唯冠和深圳唯冠均屬於唯冠國際的子公司，“IPAD”商標轉讓協議是唯冠國際的集體交易行為。因此，蘋果向深圳市中級人民法院提起訴訟，要求法院判令這兩個商標歸其所有。

　　法院審理認為，商標轉讓合同系英國IP公司與臺灣唯冠簽訂，深圳唯冠沒有參與談判，也沒有授權他人處分其商標及訂立商標轉讓合同，涉案的商標轉讓合同對深圳唯冠無約束力，從而駁回了蘋果的訴訟請求。^[3]

　　二審的焦點：

　　第一，IP公司與臺灣唯冠簽署的商標交易合同是否對深圳唯冠具有約束力？第二，商標交易過程中，臺灣唯冠對深圳唯冠是否構成隱名代理等？^[4]

• 事件結果：

　　7月2日消息，據廣東高院網發佈的消息顯示，蘋果公司與唯冠科技（深圳）有限公司就IPAD權屬糾紛達成調解協議。蘋果向深圳唯冠公司支付6000萬美元。^[5]

　　在iPad商標的糾紛中，現在很多人都認為唯冠的做法挺“無賴”——明明唯冠臺灣簽訂了全球的轉讓協議，但唯冠深圳又否認協議中包含中國大陸的商標權。但是，唯冠方面也有其憤怒的理由。如果追溯事情的“原罪”，楊榮山甚至認為蘋果最初從唯冠臺灣購得其他地區iPad商標權的行為也存在“欺詐”。據楊榮山介紹，2009年8月左右，經過蘋果的“精心設計”，在英國設立了一家叫IP Application Development Limited（下稱IPADL）的公司。因為其縮寫與iPad相同，於是對方找到唯冠英國的工作人員聯繫，要求購買商標。楊榮山稱他事後和同事溝通瞭解到，當時對方保證產品不會和唯冠競爭。並且從要求歐洲商標開始，進一步要購買唯冠在全球其他地區的iPad商標，開價是2萬英鎊。

　　這樣的價格並未得到楊榮山的通過。但是對方隨後發來郵件表示，如果唯冠不接受報價，將會發起訴訟要求撤銷唯冠的商標。楊認為這對當時的唯冠是一個“威脅”，因為處於財務危機中的唯冠已經拼不起任何官司了，並且唯冠臺灣的資產本來就處於全球收縮的範圍之中，“能賣點錢總比打官司花錢好”。於是，2009年12月23日，唯冠臺灣公司法務部處長麥世巨集得到楊榮山授權，與IPADL公司簽署了3.5萬英鎊的iPAD商標權轉讓協議。在這份協議的附件之中，列出各個地區的10項iPAD商標權，中國大陸的商標權也在其中。一個月之後的2010年1月27日，蘋果正式向全球發佈了其平板電腦產品iPad。這時楊榮山才恍然大悟大呼上當，原來IPADL公司背後就是蘋果公司。

　　楊榮山仔細追究合同。他發現，唯冠的IPAD商標一共10個，其中唯冠臺灣擁有8個全球其它國家地區的商標，而中國大陸兩個類別的商標權則在深圳唯冠手中。也就是說，唯冠臺灣並不能代表唯冠深圳出售資產。但蘋果方面認為，唯冠臺灣和唯冠深圳的法人代表都是楊榮山，唯冠臺灣可以代表唯冠深圳。之後，唯冠和蘋果就中國地區的iPad商標權大戰全面展開。

　　其實在唯冠深圳向蘋果提出商標權還在自己手中時，起初蘋果還是願意坐下來談判的。不過隨著中國地區iPad上市日期的日益臨近，唯冠的報價是一路“水漲船高”，從一千萬美金漲到兩千萬，然後又漲到四千萬。這讓蘋果十分不滿。但真正讓蘋果放棄和唯冠談判的，是中國銀行、民生銀行等8家銀行查封了唯冠資產。據李肅透露，唯冠方面起初想把iPad商標權轉到負債纍纍的唯冠深圳之外的公司，這樣便於自己去談判出售iPad商標。但香港法院2010年的一紙禁制令讓唯冠的如意算盤落空。李肅說，當時由於唯冠與蘋果的談判仍在進行中，所以法院判定不允許唯冠在此期間把商標轉出去。最終，包括iPad商標權在內的唯冠深圳全部資產被8家債權銀行查封。

　　李肅表示，蘋果方面得知這一消息後，馬上單獨與各家銀行溝通，詢問是否願意出售iPad商標。在得到肯定答覆之後，蘋果方面認為拿下商標沒有問題，隨後開始正式在中國銷售iPad。李肅認為，蘋果未取得授權公然銷售iPad的做法其實也觸怒了8家銀行。“現在8家銀行都認為iPad商標是唯冠最值錢的資產，反對讓其破產，決定繼續清償。”而清償的核心，就是蘋果能支付多少的轉讓費。

　　現在，唯冠方一方面在等待二審的結果，另一方面開始不斷向各地工商發出查封要求。而李肅更是提出，要去美國起訴蘋果，以涉嫌欺詐為由推翻唯冠臺灣與IPADL公司簽署的轉讓協議。對於外界對唯冠道德的指責，馬東曉認為，“這就是商戰，和道德沒有關係。”而楊榮山則為自己解釋說，他並非像外界認為的那樣因公司陷入困境就希望多要點錢。“我這次來北京也不是專門為了發佈會，而是見投資人。”楊說，“我們已經有完整的計劃，希望唯冠還有機會再站起來。”^[13]

• 蘋果公司

　　2月29日，iPad商標權訴訟終審在廣東省高級人民法院開庭，在法庭上，蘋果展示了多份新的證據，其中最為關鍵的一份證據是用深圳唯冠的信頭紙寫的簽名函，其內容正是iPad商標轉讓事宜，落款是唯冠董事長楊榮山。蘋果還出示了交易參與者麥世巨集的名片，以證明他是深圳唯冠法務處長，此外還有多封當時雙方往來的電子郵件。蘋果方面表示，一審判決錯誤認為參與的所有人不能代表深圳唯冠，但楊榮山當時是深圳唯冠、臺灣唯冠以及唯冠集團的實際控制人，深圳唯冠的多位員工參與了iPad商標轉讓過程，因此不能說深圳唯冠沒有授權。^[14]

　　一向拒絕評論的蘋果公司，昨天(2012年2月14日)首次就此事發表聲明，稱“訴訟仍在進行中”。在這份簡短的聲明中，蘋果公司沒有談及和解問題。蘋果稱，“多年前，我們購買了唯冠公司在全球十個不同國家的iPad商標權。唯冠拒絕承認和履行涉及中國部分的協議。香港法院已支持Apple。我們在中國大陸的訴訟仍在進行中。”至於香港法院支持蘋果一事，蘋果也未做任何解釋。^[15]

iPad商標歸屬之爭

　　2月15日，蘋果主動通知亞馬遜中國、蘇寧易購等電子商務網站下架所有iPad產品。^[16]

　　2月20日晚間，就公司與深圳唯冠之間關於iPad商標擁有權的糾紛，蘋果通過律師函作出最新的聲明，稱深圳唯冠方面此前的諸多言論並不屬實。這也是蘋果就此事第二次開口回應。另外，蘋果還在昨晚公佈的律師函件中指出，深圳唯冠及代理人對外發佈有關蘋果公司的不實陳述已經違反了香港法庭的臨時禁令，唯冠方面應該對律師和代理人的行為予以約束。^[17]

• 唯冠集團

　　2月29日二審法庭上，深圳唯冠也提交了一份新證據，那就是債權銀行間的框架協議，該協議顯示深圳唯冠的8家債權銀行對其資產進行監控，因此商標轉讓的問題需要提前向債權人報告並溝通和決策，而深圳唯冠並沒有決策轉讓，也沒有報告，代理律師試圖以此表明即使深圳唯冠參與交易，但iPad商標權轉讓仍是無效的。^[14]

　　在蘋果上訴前，唯冠將廣東的蘋果經銷商告上法院。深圳唯冠還在上海以及北京起訴，要求蘋果公司停售侵權產品，上海的訴訟將於本月22日在上海浦東新區法院開庭。^[16]深圳唯冠還打算在美國對蘋果進行起訴。他還透露，在美國的訴訟主要以蘋果涉嫌合同欺詐為由進行訴訟，針對與臺灣唯冠簽訂的海外協議是否具有真實性進行辯護。^[16]

　　唯冠科技（深圳）有限公司首席執行長楊榮山周二（2月14日）對《中國實時報》說，他的公司已經向中國海關申請禁止iPad的進出口，理由是商標問題。^[18]

　　2012年2月14日，唯冠負責該起官司的李肅稱，“此前蘋果的確在香港法院起訴唯冠，但這個官司還沒有開庭，何來香港法院支持蘋果一說。退一步講，香港法律在大陸並不適用。”李肅另外表示表示，“這聲明表示蘋果根本沒有談判的誠意，既然這樣，我們奉陪到底，蘋果沒有任何勝算。”。“這個官司我們奉陪到底。即使蘋果放棄在大陸使用iPad商標，我們也得要求追賠。”^[15]

　　對於調解結果，唯冠集團主席兼董事總經理楊榮山今日在接受鳳凰科技連線時表示，不滿意但可以接受。^[19]

　　iPad商標侵權之爭，適逢蘋果iPad3上市當口，一旦二審繼續維持原判，蘋果中國不僅將負擔起各地高達數億元的侵權賠償，還有要iPad3新品上市推遲甚至“被迫改名”的結局。業界消息稱，蘋果iPad3將在3月上市。但iPad3何時能在中國上市以及屆時是否還叫iPad，都被打上一個大大的問號。^[20]現在水貨iPad3的叫價已經超過萬元，一旦正規渠道被封，水貨更要坐地起價。

　　若廣東高院第一法庭開庭的終審維持原判，除了蘋果iPad在內地銷售渠道或遭受封殺，同時，根據相關法律條款，蘋果公司最高還可能會面臨超過300億元人民幣的工商罰款。^[21]

　　據唯冠公告顯示，其流動負債凈額達28.7億元，38億元貸款逾期未償還，對中國銀行等8家銀行的負債大約為1.8億美元,約合人民幣11.45億元。如今負債纍纍，瀕臨倒閉的深圳唯冠科技公司，只剩下iPad這個可以“換錢”的“商標”，它能否於本月29日在廣東高院開庭的“iPad”商標權糾紛案終審中獲得“重生”的機會，世界的目光都在聚焦。^[20]

　　此前，深圳唯冠已經就此事向北京西城區工商分局進行投訴，後者已經向蘋果中國直營店西單大悅城店開出了2.4億元的罰單，尚未執行。同時，深圳唯冠還在廣東的深圳和惠州兩地向蘋果授權經銷商提起訴訟，要求停止侵權。據悉，針對唯冠科技在上海提出iPad禁售令，石家莊新華區工商局已要求轄區內所有商家下架iPad，並暫扣了部分商家的iPad2產品。同時，上海、北京、徐州等地工商部門已經展開相關調查。石家莊工商部門查扣iPad，當地商家紛紛主動下架相關商品。唯冠方面透露，山東威海、菏澤、棗莊以及江蘇多地的工商部門也密切關註此事，並向該公司瞭解相關侵權細節，正在或準備採取行動。^[20]

　　啟示一：生意場上只有永遠的利益

　　蘋果和唯冠本來是生意場上的合作伙伴。2009年，蘋果通過IP公司以3.5萬英鎊的價格購得臺北唯冠的iPad全球商標。但因大陸iPad商標的所有權並不在臺北唯冠，而是在深圳唯冠的手中。隨著蘋果iPad進軍大陸市場，雙方糾紛產生。

　　iPad是蘋果移動設備三駕馬車(iPod、iPhone以及iPad)的重要一環，去年全球銷量達到3200萬部，給蘋果帶來204億美元營收。而中國是蘋果的第二大市場，占蘋果全球總營收的16%。

　　面對這麼大的誘人的蛋糕，iPad大陸商標持有人深圳唯冠當然想從“朋友”那裡分得一碗“稀粥”了。但是，生意場上沒有永遠的朋友，只有永遠的利益。風頭之勁的蘋果並不想對唯冠科技利用商標逼迫自己就範的做法嗤之以鼻，依然懷揣著獨享iPad帶來的豐碩果實的夢想。

　　啟示二：壞事或能轉變為好事

　　雖然深圳唯冠商標註冊在先，占據絕對優勢，但不可否認的是，“iPad”商標為人熟知的確是蘋果公司的功勞。國人只認蘋果，並不會在乎唯冠。在2月29日的廣東省高級人民法院門口就匯聚了一群“果粉”，他們喊出聲援蘋果的口號，希望蘋果能在此次終審中勝訴。中國營銷頂級大師史玉柱在微博上稱：“蘋果iPAD平板電腦，在'蘋果iPAD'雙商標里，真正含金量高的'蘋果'。蘋果公司應該趁商標官司被高度關註之際，宣佈在大陸地區取消第二商標，產品更名為：蘋果2平板電腦，銷量絕不會下降。”李開復同志也說：“太過分了，人家也可以不跟你玩”。這其中，體現了中國企業與國際知名品牌之間巨大的勢差。

　　錶面上看，在商標使用上，蘋果被唯冠“算計”了，惹了官司和麻煩，但是，仔細想想，即便是公司敗了，蘋果還是蘋果，只會是知名度如日中天。絕對不會像喬丹體育被美國籃球傳奇人物邁克爾·喬丹訴訟一樣，那場官司無論勝負，喬丹體育形象都難免受損。假如喬丹體育在你場訴訟中敗訴，多年的經營將付諸東流。

　　啟示三：防人之心不可無

　　早在2000年時，唯冠國際旗下的唯冠臺北公司在多個國家與地區註冊了iPad商標，第二年，唯冠國際旗下的深圳唯冠又在中國內地註冊了iPad商標。在商標轉讓交易的初期，由英國唯冠參加，隨著談判深入，英國唯冠要求代表蘋果談判的羅賓遜與深圳唯冠聯繫，隨後雙方發生近80封電子郵件的往來，等到簽署協議時才交由臺灣唯冠。但是，蘋果無論如何也沒有想到，10年後，深圳唯冠翻臉不認了。

　　為何深圳唯冠參與了轉讓商標談判的核心階段，卻將協議的簽署交給臺灣唯冠，3.5萬英鎊的轉讓費也是由臺灣唯冠接手的呢?

　　蘋果給出的答案是，因為當時深圳唯冠已經處於債務困難，被銀行監管，為了逃避資金監管直接獲益，才要求臺灣唯冠代為簽訂協議，並將款項匯入臺灣唯冠賬戶。這麼說，當初，蘋果“幼稚”地完全相信了唯冠的“理由”，陷入了“蓄謀已久的圈套”。2012年2月6日，唯冠科技在上海向法院提出申請，要求對蘋果iPad執行禁止令。儘管2月23日，上海市浦東新區人民法院駁回原告“深圳唯冠(微博)”要求責令被告“蘋果公司”停止銷售“iPad”平板電腦的申請，蘋果也必須要面對被“玩弄”的官司。對於蘋果來說，蘋果與唯冠的官司即便無傷大雅，但畢竟是遇上了，就像一個燦爛的美女遇到了一個爬行的毛毛蟲一樣。

　　啟示四：知識產權要搶先再佈局

　　在談及這起案件從商業角度上帶給大家的啟示時，唯冠方辯論律師馬東曉認為：“知識產權對企業很重要，一定要先搶先再佈局。” 馬東曉表示：“蘋果這麼一家大的公司，是讓人尊敬的，但是在這起案件中，我個人認為它犯了一個小錯誤，金融調查做得不夠。它沒有重視細節問題。一些大的公司，在企業併購上往往非常嚴格，但是在無形資產併購上可能就有忽略。”

蘋果公司	唯冠集團
蘋果公司：原稱蘋果電腦公司，由喬布斯、斯蒂夫·沃茲尼亞克和Ron Wayn在1976年4月1日創立。總部位於美國加里福尼亞丘珀蒂諾市，是在矽谷的中心地帶。核心業務是電子科技產品，蘋果的Apple II於1970年代助長了個人電腦革命，其後的Macintosh接力於1980年代持續發展...>>詳細<<	唯冠集團：是專業的電腦顯示器生產、銷售跨國企業，成立於1989年，經過近8年的不斷發展，唯冠科技於1997年在香港成功上市，唯冠國際控股有限公司亦同時宣告成立。曾是全球四大顯示器生產商之一。提供顯示類產品，產品在超過50個國家上市，世界各地均設有業務人員。...>>詳細<<

• 商標註冊優先權：根據《中華人民共和國商標法》(以下簡稱《商標法》)第九條和《保護工業產權巴黎公約》(以下簡稱《巴黎公約》)第四條的規定，保護工業產權聯盟內任何人或其權利繼承人，已經在某一巴黎公約成員國正式提出商標註冊申請的，在第一次申請後6個月內在中國就同一商標在相同商品上提出商標註冊申請，可以享有優先權。

• 註冊商標轉讓：是商標註冊人對其商標權的一種最重要的處分方式，是指商標註冊人按照法律規定的程式，將其所有的商標專用權轉移給他人所有的法律行為。

• 商標侵權行為：是指違反商標法規定，假冒或仿冒他人註冊商標，或者從事其他損害商標權人合法權益的行為。

• 商標搶註:商標搶註一詞的含義經歷了兩個發展階段。在第一階段，商標搶註的對象基本上限於未註冊商標；現階段商標搶註的內涵有了進一步的擴展，將他人已為公眾熟知的商標或馳名商標在非類似商品或服務上申請註冊的行為，也屬於搶註。進而可以認為，將他人的創新設計、外觀設計專利、企業名稱和字型大小、著作權等其他在先權利作為商標申請註冊的行為，也應視為商標搶註。

• 知識產權保護：狹義上通常被理解為通過司法和行政執法來保護知識產權的行為。但這種局限於司法和行政執法雙軌制的保護體系既不能完全有效地保護知識產權，也不能構成知識產權保護所涵蓋的全部內容，因此就有必要將知識產權保護的概念擴展到更廣的意義層面。

• 商標資產：作為學術用語進入市場營銷研究領域始於八十年代初的美國。當時，美國一些企業紛紛增加人員推銷和短期促銷活動的經費預算，削減或相對冷落廣告、研究與開發以及人員培訓等方面的投資。

• 品牌策略：是一系列能夠產生品牌積累的企業管理與市場營銷方法，包括4P與品牌識別在內的所有要素。主要有：品牌化決策、品牌使用者決策、品牌名稱決策、品牌戰略決策、品牌再定位決策、品牌延伸策略、品牌的更新。