設計創新

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設計創新(Design Driven Innovation)

目錄

什麼是設計創新

  設計創新是透過設計論述(design discourse)的過程,在產品符號、風格與意義上的創新

  設計創新談的不是科技導向(technology push)的創新,運用科技突破開創新的市場需求,也不是市場導向(market pull)以滿足消費者需求為主要目標的創新。設計創新是一種以設計語言( design language) 突破為驅動力的創新,風格、象徵與符號可以引領時尚並創造市場的需求。

  因此,設計創新(Design Driven Innovation) 被認為是一種設計語彙對風格上的創新,遠甚於功能上進步與科技的創新。在此,風格、符號與意義的突破,決定設計創新!

企業的設計創新驅動力的類型

  企業的設計創新驅動力,主要有如下四種類型:

  1.設計企業家驅動:企業在創立之初即有清晰的發展目標,將創新設計與技術創新視為企業發展的發動機與核心競爭力。企業內部均建有強大的工業設計部門和機構,能夠很好地領悟與貫徹決策者對創新設計的高定位與高標準,專註於核心業務與文化底蘊建設,對打造品牌與提升價值有長遠的期望值。這類企業的商業運營均穩健、獲益率高,而且往往都是所在產業內的“領袖型”企業。

  2.自主知識產權驅動:在過去一段較長時期內,國家在巨集觀上“消化吸收國外先進技術”、“引進基礎上再創新”等發展製造業的策略被普遍誤讀,客觀上成為中國製造業模仿國外優良設計產品時的“理論依據”,併在許多行業內成為極為普遍的現象。中國加入世貿組織後,越來越多的珠三角中小企業在進軍世界市場、承接OEM訂單以及參與國際競爭過程中大量遭遇因設計侵權而被起訴、甚至被國外媒體貼上“小偷之國”的標簽,則成了推動這些企業奮而求變、徹底拋棄模仿、走上自主創新設計之路的主要動力。

  3.市場競爭驅動:對大多數已經通過自主創新設計而獲益的中小企業來說,最初多出於推出“漂亮產品”的朴素動機,“外觀設計”成了企業家對工業設計最早的通俗解讀,“外觀靚的產品好賣”自然而然成為創立之初的小型企業尋求設計支援的信條。尤其是當這些企業經更廣泛渠道接觸到隨海外訂單一起提供的精美設計樣品時,或者去觀摩國際專業博覽會目睹了最新概念的產品而感受震撼時,這種信條則更加堅定。對贏得市場競爭、提升持久競爭力的渴望,驅動著這些企業必須站在創新設計的潮頭。

  4.品牌建設驅動:將創新設計與品牌建設掛鉤,用品牌建設與創新設計的互動關係來保持企業成長始終位於良性軌道,決定了一些企業在平衡提供製造服務與營銷自主品牌產品、內外銷市場份額的配置上掌握了較大主動權。例如,總部在深圳的“emoi”、“輕鬆科技”在創立之日就將高水平的創新設計視為鍛造品牌的不二法門;廣州的“哲時手錶”、“康藝電子”則持續使用統一的、清晰的設計風格去呈現品牌的“設計形象”;而中山的“華帝燃具”、“固立門鎖”是靠國際視野下的創新設計去提升品牌的價值感,併在品牌國際化的進程中保有本土品牌的話語權。

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