類別量表

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類別量表(Nominal Scale)

目錄

什麼是類別量表

市場調查方法
A
案頭調研
案例研究法
B
不重覆抽樣
C
抽樣調查
重置抽樣
抽簽法
產品留置測試
D
多維尺度法
定量研究方法
定性研究方法
典型調查法
電話調查
多階段抽樣
等距抽樣
獨立控制配額抽樣
等距量表
等比量表
E
二手資料調研
二路焦點小組
F
非概率抽樣
分層抽樣
分層比例抽樣
分層最佳抽樣
G
觀察法
概率抽樣
拐點調研
滾雪球抽樣
H
會議調查
J
焦點訪談法
經驗判斷法
隨機抽樣
家庭日記法
經銷商訪談
K
可行性研究
控制實驗法
L
聯合分析法
留置調查
垃圾調研法
類別量表
M
面談訪問法
盲測
描述性調研
媒介調查法
P
PPS
判斷抽樣
配額抽樣
平衡量表法
評價量表
配對比較量表
Q
Q分類法
R
任意抽樣
S
容量測定法
SEM模型
深層訪談法
雙重抽樣
實驗調查法
實地調研
數值分配量表
隨機號碼表法
順序量表
T
投影技法
推銷估計法
投射研究
探索性調研
W
文獻調查法
問卷調查法
網路調研
文案調查法
無準備訪問
網上調查
X
詢問法
辛迪加調研
行蹤分析
相互控制配額抽樣
Y
郵寄調查
因果性調研
Z
主觀概率法
整群抽樣
重點調查
逐戶尋找法
[編輯]

  類別量表又稱“名稱量表”、“名義量表”,是根據被調查者的性質分類的,用來測量消費者對不同性質問題的分類。例如:

  您來自以下哪一地理區域?

  (1)城市  (2)農村  (3)郊區

  類別量表中的數字分配,僅僅是用作識別不同對象或對這些對象進行分類的標記。例如,在一個調研項目中對每個受訪者進行編號,這個編號就是類別量表。當類別量表中的數字是用於識別不同對象時,數字與對象間存在著一一對應的關係。在市場營銷研究中,類別量表常用來標識不同的受訪者、不同的品牌、不同的商品特性,不同的商店或其他對象等。這些對象對於該數字所代表的特征來說是同質的。例如,將控制組標記為第1組,實驗組標記為第二組。這種分類要滿足互補性和完備性。

  類別量表的數字不能反映對象的具體特征的性質和數量。對類別量表中的數字,只能計算發生頻度,以及和頻率有關的一些統計量,如百分比、眾數卡方檢驗二次檢驗等。計算平均數是沒有任何意義的。

類別量表的特點

  1、該量表中所列答案都是不同性質的,每一類答案只表示分類,不存在比較關係,被調查者只能從中選擇一個答案,而不必對每個答案加以比較。如:是、否等。

  2、表中的數字分配,僅僅是用作識別不同對象或對這些對象進行分類的標記。——即:賦予客體或現象的不同的數字是用來命名或分類的,它們沒有真實的意義。

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評論(共1條)

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125.36.233.* 在 2010年5月28日 19:47 發表

非常好!周一就要考營銷調研了,學的英文版,有中文就好多了~ 平時沒好好上課~

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