平衡量表法

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什麼是平衡量表法

  平衡量表法是以數目相等的有利態度與不利態度置於量表兩端,以測定被調查者對問題態度的詢問方法。

平衡量表的基本結構

市場調查方法
A
案頭調研
案例研究法
B
不重覆抽樣
C
抽樣調查
重置抽樣
抽簽法
產品留置測試
D
多維尺度法
定量研究方法
定性研究方法
典型調查法
電話調查
多階段抽樣
等距抽樣
獨立控制配額抽樣
等距量表
等比量表
E
二手資料調研
二路焦點小組
F
非概率抽樣
分層抽樣
分層比例抽樣
分層最佳抽樣
G
觀察法
概率抽樣
拐點調研
滾雪球抽樣
H
會議調查
J
焦點訪談法
經驗判斷法
隨機抽樣
家庭日記法
經銷商訪談
K
可行性研究
控制實驗法
L
聯合分析法
留置調查
垃圾調研法
類別量表
M
面談訪問法
盲測
描述性調研
媒介調查法
P
PPS
判斷抽樣
配額抽樣
平衡量表法
評價量表
配對比較量表
Q
Q分類法
R
任意抽樣
S
容量測定法
SEM模型
深層訪談法
雙重抽樣
實驗調查法
實地調研
數值分配量表
隨機號碼表法
順序量表
T
投影技法
推銷估計法
投射研究
探索性調研
W
文獻調查法
問卷調查法
網路調研
文案調查法
無準備訪問
網上調查
X
詢問法
辛迪加調研
行蹤分析
相互控制配額抽樣
Y
郵寄調查
因果性調研
Z
主觀概率法
整群抽樣
重點調查
逐戶尋找法
[編輯]

  1、問題

  2、代表各種態度的評比量表

  在評比量表中,極端有利態度與極端不利態度分置於表的兩端。越往相反方向,有利或不利程度越弱,至中間為中立態度。如您對購滿100元商品返還20元現金的做法的感覺是:

平衡量表法

  此例中有利態度與不利態度各分三個檔次,兩邊平衡,所以是平衡量表。在賦分上,可以採用正值分制,最左邊為1分,往右順序為2分、3分……也可以採用負值分制,最右邊為-1,往左順序為-2、-3、……

  這裡使用正負值分制,中位數為平均值0。評比量表可以是有利態度與不利態度檔次不相等。實踐中若使用檔次不相等的評比量表,被調查者容易受量表本身的誘導偏向於檔次較多的態度,不能夠客觀地反映出被調查者的真實心態,所以,應用平衡量表是比較普遍的。

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