二路焦點小組

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二路焦點小組(Two-way Focus Group)

什麼是二路焦點小組

  二路焦點小組是焦點座談小組的新形式。讓目標焦點小組先觀看另一個小組座談情景,然後對觀察到的情景和問題進行座談討論。這種又叫“雙路焦點座談”的方法經常被廣告公司用來發展新的概念、創意,第一組座談會的參與者是普通的焦點小組,會選擇典型消費者;但目標焦點小組的參與者則往往要邀請重度消費者、客戶(廣告主)營銷人員、廣告創作人員一起參加。

  如果目標座談小組希望能對被觀察組的主持人進行即時的指導,比如測試一個新的概念、增加一個新的問題,那麼這兩個座談會可以放在一起開,目標座談小組在單面鏡的背後或通過電視系統邊觀察邊討論。

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