2017年BRANDZ最具價值中國品牌100強

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2017年BRANDZ最具價值中國品牌100強（BrandZ Top 100 Most Valuable Chinese Brands 2017）

官方網站網址：http://www.millwardbrown.com/

　　WPP和凱度華通明略（Millward Brown）發佈 2017 BrandZ™最具價值中國品牌100強年度排名，最新排名顯示：

• BrandZ最具價值中國品牌100強2017年品牌總價值達到創紀錄水平，總價值增長6%達到了 5571億美元

• 科技、銀行和電信運營商在品牌價值貢獻中處於領先位置

• 騰訊仍是中國最具價值品牌，其品牌價值增長 29% 至 1060 億美元

　　中國正向消費導向型經濟轉型，各品牌針對城市中產階級的產品和服務尤其出眾。教育及旅行社行業以46%的增速成為增長最快的行業，雖然就品牌價值金額而言，科技和零售這些大體量行業的增長金額更高，分別為增長16%至226億美元，以及22%至132億美元。

　　中國消費者日益成熟，對品牌的需求極大改變了許多品牌的競爭態勢。很多品牌在滲透型增長方面已經做到極致，因此將重心轉移到高端化，渴望通過全新的、更獨特的產品和服務，以一種更好的方式來吸引富裕的中產階級消費者。新入榜的旅行社品牌凱撒（排名第79）可以印證這一策略的成功，該品牌瞄準了為旅行者尋求更精緻的旅行體驗這一市場。

2017年BRANDZ最具價值中國品牌10強:

　　中國品牌也繼續在海外市場強勢進軍。令人印象深刻的是，許多頂尖的科技品牌目前從海外銷售中獲得了很大比例的收入。在 BrandZ中國100強排行榜中，聯想是最以出口為導向的品牌，它 72%的收入來自海外；而華為和中興分別有 58%和47%的收入來自中國以外的市場。

　　報告還顯示，中國品牌的全球觀念正在轉變，隨著中國品牌通過收購和營銷活動在海外市場有機擴張，這種轉變還將繼續。BrandZ最具價值中國品牌100強中，2016年進行的海外交易的公司包括：海爾收購 GE 家電；中國旅游電子商務巨頭攜程收購英國線上旅游網站天巡，美的家電母公司美的集團收購德國機器人公司 Kuka 和日本東芝電器。

　　一些充滿創業精神的中國企業在回歸國內市場前，希望在海外市場先獲得成功。例證的企業包括一些數位品牌，包括大疆、Anker、智明星通和九號機器人。

　　凱度洞察大中華區首席執行官 Deepender Rana 表示，“今年我們在榜單中看到了很多個第一。中國正成為一個科技大國，騰訊成為中國第一個突破1000億品牌價值大關的企業，也就顯得順理成章。中國企業的‘品牌力’也首次超越跨國公司對手，‘品牌力’代表了消費者選擇指定品牌的傾向性。我們預計這一趨勢在未來幾年將加速，因為中國公司意識到，他們需要建立差異化的品牌，在競爭激烈的市場中獲得溢價，尤其市場滲透型增長對很多行業來說已經趨於平緩。”