流通創新

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　　流通創新是指在實體經濟以信息化帶動工業化的進程中，憑藉先進理論、思維方法、經營管理方式和科學技術手段，對傳統流通格局中的商流、物流、資金流和信息流所進行的全面改造和提升，以便全面、系統、大幅度地提高流通的效能。

　　流通創新主要包括十個方面，即流通體制創新、管理機構創新、流通結構創新、企業制度創新、流通秩序創新、信用體系創新、中介組織創新、基礎設施創新、技術手段創新、產業政策創新等等。

　　1.流通體制創新，即中國流通產業要從排斥市場的計劃經濟體制轉變為市場經濟體制，切實發揮市場機制在流通產業中的基礎性的調節作用。

　　2.管理機構創新，即同流通體制轉變相適應，流通產業的主管機關切實實行職能轉變，從直接管理走向間接管理，從管理為主走向服務為主，從政出多門的多頭管理走向高效、精幹、務實的“一支筆”管理，從內外有別的內外貿流通業隔離管理走向一體化管理。

　　3.流通結構創新，即流通產業結構從傳統業態、方式為主走向以信息技術和新興業態為主，從國有企業為主走向非國有企業為主，從流通產業東中西部發展極不平衡走向協調發展，同時促使商流、物流、信息流、資金流結構的合理化。

　　4.企業制度創新，即在國有企業產權制度改革基礎上，切實將現代企業制度作為中國流通產業的微觀基礎。

　　5.流通秩序創新，即流通產業在反壟斷、反欺詐的過程中，從低水平無序競爭走向規範化、法制化的有序競爭；從行政化壟斷走向規模化、大中小流通企業都得以健康發展的新格局。

　　6.信用體系創新，即流通產業從信用缺失走向信用體系健全，投融資渠道暢通，商業行為信守契約和服務承諾。

　　7.中介組織創新，即在政府職能轉變和國有企業改革的過程中，流通產業形成獨立自治的商業、行業協會，建立起自我約束、為企業提供全方位服務的社會經濟組織。

　　8.基礎設施創新，即流通產業中商流、物流、信息流和資金流所必須具備的硬體支持系統，在數量和質量上增加投入，從傳統設施為主走向現代設施為主，運用現代設施裝備起來。

　　9.技術手段創新，即運用信息技術全面提升與整合商流、物流、信息流和資金流，大幅度增加科技含量，促進流通業從慢節奏、高成本的傳統流程走向快節奏、低成本的現代流程。

　　10.產業政策創新，包含兩層含義。一是提升流通產業政策的地位，從頗受局限的行業性政策上升到可產生多向性影響的巨集觀政策，在國民經濟全局中突出強調和充分發揮流通產業政策所具有的無可替代的重要作用；二是在流通領域表達“鼓勵、發展什麼或限制、抑制什麼”的場合，要從計劃經濟條塊分割、政出多門、主觀多變、製造歧視、基於國有經濟的行政化流通產業政策，轉變為以市場調節為基礎，依靠法律和法制，實行公開、公平、公正，覆蓋全社會的市場化流通產業政策。

　　流通創新是以流通產業的運行為前提，構建與完善流通創新機制必須研究流通創新的特征。現階段，我國流通創新的主要特征有以下四個方面。

　　(一)流通創新是以市場創新為前提的創新

　　“創新理論”是美籍奧地利經濟學家熊彼特於1912年在《經濟發展理論》一書中首先提出來的，他認為創新是指“建立一種新的生產函數”，即把一種從來沒有過的關於生產要素和生產條件的新組合引入生產關係。主要包括：引進一種新的產品或提供一種產品的新質量；採用一種新的生產方法：開闢一個新的市場：獲得一種原料或半成品的新的供給來源；實行一種新的組織形式。由此可見．創新是一個多維度行為，不僅表現在技術上，而且表現在市場等方面。對於主要由批發零售業、餐飲服務業、物流業和租賃會展業等組成的流通產業，市場創新顯得更為重要。市場是流通產業生存發展的基礎．流通產業的一切經濟活動都離不開市場，流通產業的效益也取決於市場。沒有良好的市場條件，流通產業就不能正常運行，不進行市場創新，流通產業無法發展。所以，流通產業在創新過程中必須以市場創新為前提來開展，流通創新機制的構建也必須以此為中心。

　　(二)流通創新是直接面向消費者的創新

　　流通產業屬於第三產業，是直接面對消費者的服務業．為消費者提供優質服務是流通產業的宗旨，高質量地滿足消費者日益提高的需求是流通創新的基本目標。因此，流通產業的體制創新、管理創新、市場創新和技術創新等均應以消費者的需求為出發點和歸宿點，要把消費者的滿意程度作為評價標準。

　　(三)流通創新是涉及面廣、關係複雜的創新

　　流通是生產與消費的橋梁與紐帶，流通產業的活動主要涉及三個方面：一是聯繫著眾多生產者，為促進生產，發展經濟提供了基本條件；二是流通產業直接面對廣大消費者，為消費者提供優質服務，滿足其複雜多樣的需求：三是流通創新涉及到市場的供求關係、政府的政策、社區的關係和金融業的支持等，涉及面極為廣泛，創新難度較大。

　　(四)流通創新是以信息化為先驅的創新

　　流通是一種以交換為基礎的經濟活動，任何一種交換首先是信息的交流．流通產業的運行以信息化為先導。流通產業信息化，就是通過在商品流通領域廣泛應用現代信息技術，從而實現流通創新，降低流通成本，提升流通效率的動態過程。現代信息技術在流通產業的廣泛運用，使信息傳遞速度加快，信息處理效率提高，從而使流通成本得以降低，流通效率不斷提高，流通範圍逐步拓展。國內外經驗證明，流通信息化可使流通產業的流動資金周轉速度提高60％以上，為流通產業的體制創新、管理創新和市場創新等奠定良好的基礎。因此，流通產業信息化為我國流通產業發展帶來了巨大機遇，為中國流通創新提供不竭的動力。

　　流通創新的推進，是受分工深化、技術進步、消費者主導權確立以及節約交易成本等因素影響的。分工深化帶來了生產的專業化，提高了生產效率，同時也帶來了交易環節的增加，因此，旨在降低交易費用的流通創新就成為提高經濟整體效率的必要途徑，而技術創新為流通創新提供了前提和基礎，消費者主導權的確立又進一步加速了流通創新的進程。

　　(1)分工深化推動流通創新。隨著產業分工、產品分工、要素分工的擴大，產業間、產品間和中間品的交換和流通規模日益擴大，這為流通創新提供了動力，而流通創新又反過來促使了分工效率的提高和進一步深化；

　　(2)技術進步引導流通創新。在經濟發展史上，每一次經濟飛躍都與技術革命相伴隨，特別是產業革命之後，技術進步對經濟的作用日益遞增，可以說，沒有技術進步，就沒有流通業的發展，也沒有國民收入和社會福利水平的提高。蒸汽機的發明和應用帶來了製造業的迅速擴張，城市人口比重急劇增加，社會需求規模迅速擴大，導致了批發商與零售商的最終分離。電力的發明和應用推動了製造業的進一步擴張，流通商開始追求規模經濟性與速度經濟性，批發領域出現了商品流通組織的變化，交易所成為具有現代意義的商品經銷商，同時，自營批發商迅速發展。零售領域的創新則表現為百貨商店的興起以及連鎖組織的出現；

　　(3)消費者主權凸顯呼喚流通創新。隨著經濟的快速發展，人們收入水平和生活水平不斷提高，消費方式和消費特征也發生了很大的變化，在消費傾向上已經由原來的以基本生活資料為主轉變為通訊、教育、娛樂及居住水平等方面的高層次生活消費追求。並且在目前各類商品大量充斥的市場環境中，消費者已經告別了盲目購買的時代，他們不再是單純的營銷傳播的受眾，不是單純的被動接受，消費者的自主性變得日益強烈。消費者正在日趨掌握消費的主導權。面對這樣的發展趨勢，企業要想在競爭中占據主動地位，就必須將消費者放在首位，從消費者的角度去考慮產品的設計、生產及銷售。企業需要轉變原先的思想觀念，通過創新，實現以最低的成本生產消費者需要的產品，並銷售出去；

　　(4)降低交易費用倒逼流通創新。由於歷史和體制的制約，我國流通組織存在諸多不合理地方，如產權不清、流通組織化程度低、產業集中程度低等，並由此帶來了較高的交易費用。而且現代信息技術運用水平較低，很多流通環節還都處於半機械化、半人工狀態，勞動效率較低。同時，流通領域的相關法律法規不健全，交易規則不完善，價格欺詐等不正當價格競爭現象難以制止，這都導致了居高不下的交易費用。高昂的交易費用不僅浪費社會資源，減少消費者福利，還會影響到我國製造業績效的進一步提高，製造業大國向製造業強國轉變的道路會更加漫長。因此，迫切需要通過流通組織創新、流通技術創新和流通制度創新來降低交易費用。